基本介紹
- 書名：短視頻行銷與運營實戰108招 小視頻大效果
- 作者：譚靜
- ISBN：9787115504739
- 類別：行銷
- 定價：59.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019-09
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《短視頻行銷與運營實戰108招 小視頻大效果》包含十大專題內容，從視頻類型、視頻創作、上傳最佳化、行銷推廣、行銷型視頻、微電影視頻、未來玩法、經典案例等多個角度系統化地介紹了短視頻行銷與運營的方方面面，幫助大家從新手成為短視頻行銷高手。 《短視頻行銷與運營實戰108招 小視頻大效果》適合藉助短視頻進行宣傳、推廣、導流、行銷的組織和個人閱讀，也可以作為相關專業院校學生及培訓機構學員的參考用書。
作者簡介
譚靜 傳統行銷與網際網路行銷實戰達人，熟諳行銷知識與技巧，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造品牌、促進成交等。
圖書目錄
目錄
第 一章 開啟短視頻行銷，幫助企業拓展行銷渠道
001 相關概念：短視頻相關知識介紹 2
002 概念解讀：短視頻行銷的定義是什麼 3
003 7大優勢：短視頻行銷與其他行銷方式比好在哪 4
004 發展歷程：揭秘短視頻行銷的“前世今生” 9
005 商業價值：短視頻行銷的商業價值有哪些 15
006 商業模式：對短視頻的商業價值進行充分利用 18
007 發展前景：大眾化、社會化、專業化 22
第二章 了解短視頻類型，“對症下藥”效果會更好
008 網路視頻廣告：以網際網路為播放媒介 26
009 宣傳片：聲色並茂地展現企業形象 27
010 品牌活動：有一個非常明確的主題 31
011 系列短片：具有連續性、多集的影片 32
012 微電影：具有完整故事情節的“迷你電影” 34
013 影視視頻：數位化處理的視頻形態 35
014 原創視頻：由線上視頻自行製作的內容 35
015 UGC視頻：以個人製作的視頻內容為主 37
第三章 創作網路短視頻，來給行銷宣傳加點料
016 視頻構思：拍視頻不是簡單的藝術創作 39
017 商業運營：制訂一份完整的視頻運營計畫 41
018 編寫劇本：劇本是評價視頻好壞的關鍵 43
019 前期準備：製作視頻需要做好軟硬體準備 44
020 拍攝視頻：多種途徑和方法獲得視頻 47
021 手機拍攝：助你輕鬆玩轉手機拍攝視頻 48
022 剪輯視頻：述說剪輯師內心的故事 50
023 色彩處理：校正與修飾視頻畫面的色彩 52
024 添加濾鏡：製作更專業的視頻濾鏡特效 54
025 轉場合成：製作精彩轉場和畫中畫特效 55
026 字幕聲音：製作字幕與背景音樂特效 59
027 後期APP：使用手機也能輕鬆處理視頻 65
第四章 上傳最佳化短視頻，發布吸引人的短視頻內容
028 視頻平台：了解國內的熱門短視頻和推廣網站 71
029 準備上傳：做好上傳短視頻前的準備工作 75
030 上傳優酷：將短視頻上傳至優酷網自媒體平台 78
031 上傳微博：將短視頻上傳至新浪微博社交網站 80
032 上傳空間：將短視頻上傳至手機QQ空間 81
033 上傳微信：將短視頻上傳至微信公眾平台 83
034 今日頭條：在今日頭條上分享短視頻 86
035 網路雲盤：在百度雲盤中分享短視頻 87
036 視頻專輯：相關內容題材短視頻的合集 90
037 視頻最佳化：提升短視頻在網上的搜尋排名 96
038 質量與數量：持續推出系列優質短視頻 97
第五章 短視頻行銷推廣，效果堪比100個銷售員
039 同步推廣：讓更多人看到你的短視頻 100
040 站外推廣：將短視頻內容分享到站外 102
041 貼吧推廣：短視頻推廣的重要“陣地” 104
042 論壇推廣：短視頻傳播的一個重要平台 107
043 社群推廣：操作簡單，效果驚人 109
044 媒體推廣：常見的8種宣傳推廣方式 110
045 行銷策略1：針對推廣 高效行銷 115
046 行銷策略2：AISWS運營模式 118
047 行銷策略3：整合行銷模式 120
048 行銷策略4：視頻貼片廣告 121
049 行銷策略5：視頻互動模式 123
050 促進銷售：悄無聲息地宣傳品牌 124
051 評估監測：衡量短視頻行銷的效果 126
第六章 行銷型視頻，提升轉化率的必經之路
052 定義解讀：行銷型視頻是一種行銷總體解決方案 134
053 特點分析：傳播力、公信力、行銷力、成交量 134
054 優勢1：提升企業形象和產品公信力 137
055 優勢2：提升企業產品品質，塑造品牌價值 137
056 優勢3：成為企業的線上銷售員，實現自動銷售 138
057 優勢4：行銷型短視頻富有震撼力和衝擊力 141
058 對比差異：行銷型短視頻與傳統宣傳片的區別 142
059 打造故事：將所表達的內容“用故事講出來” 145
060 添加趣味：儘可能讓你的短視頻變得趣味十足 148
061 餐飲類短視頻案例：《印巷小館》 149
062 電子電器類短視頻案例：《上海森垚》 150
063 地產建材類短視頻案例：《中潤置家》 152
064 服裝類短視頻案例：《璐璇童裝》 154
第七章 “病毒型”短視頻，快速獲得引流的“利器”
065 “病毒型”短視頻：用“小創意”達成“大傳播” 158
066 特徵1：傳播性極強，讓短視頻“病毒式”傳播 161
067 特徵2：內容通常簡短，容易被觀眾接受 162
068 特徵3：重點是用於傳播，成本不會太高 163
069 特徵4：可以在短時間內形成強烈的反響 163
070 高超表演：用“藝高人膽大”吸引眼球 164
071 藉助熱點：用熱門新聞和事件來包裝視頻 165
072 製造話題：善於造勢讓短視頻快速火爆 166
073 善於搞笑：笑是“病毒式”傳播最好用的招數 167
074 “病毒型”短視頻1：“優酷土豆結婚了”——《因為愛情》 167
075 “病毒型”短視頻2：《酷博汽車廣告短片》 168
076 “病毒型”短視頻3：《行銷江湖 —— 行銷型短視頻技巧》 170
第八章 微電影短視頻，讓客戶看到你的內心戲
077 微電影：專為新媒體服務的微型電影 172
078 火爆發展：微電影如何成為全民運動 175
079 特點1：貼近生活，真正地回歸大眾 177
080 特點2：表現創新，傳統電影的精華版 178
081 特點3：引發共鳴，迎合現代人的情感需求 180
082 劇情為王：吸引觀眾主動觀看和分析 181
083 情節有趣：怎么更有趣、怎么吸引人 182
084 打造話題：借勢熱點，引來巨大流量 185
085 明星效應：善用明星，獲得冬粉關注 186
086 萬千百貨廣告微電影：《我們可以約會嗎》 188
087 美國棉花協會的微電影：《一朵棉花戒》 189
088 乾果食品企業微電影：《光陰的故事》 190
第九章 短視頻行銷未來，探索視頻行銷新玩法
089 移動短視頻：移動網際網路時代的“金礦” 193
090 視頻自製節目：從購買著作權到內容自製 194
091 視頻直播：爭奪冬粉和流量的“利器” 197
092 視頻自媒體：內容更加豐富和生動 197
093 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示 199
094 跨界合作：蒙牛純甄與大型綜藝IP《奇葩說》 199
095 AI時代，短視頻行銷是最直觀、最品牌化的表達 201
096 頭條短視頻行銷：全民短視頻行銷新花樣 203
097 微博短視頻行銷：讓客戶看到你的內心戲 204
098 微信短視頻行銷：讓你的廣告投放精準 205
第十章 短視頻行銷案例，拍案叫絕的經典案例
099 《老男孩》：“11度青春電影行動”的收官短片 208
100 《出彩生活家之洗碗機 探秘奇旅》：展現品牌文化 209
101 《廣告也有戲》：線上線下品牌整合行銷 210
102 《攪得爛嗎》系列視頻：加深品牌和市場認知度 210
103 《北京時裝周原創視頻大賽》：“短視頻 跨界”的玩法 211
104 《11度青春》：雪佛蘭打造“新生代中級車” 213
105 《唐伯虎篇》：百度形象廣告“百度更懂中文” 213
106 《遇見另一個自己》：攜程旅行家系列微記錄 214
107 《謝謝你，陪我們美了二十年》：歐萊雅企業宣傳片 216
108 《蛻變》：多芬打造火爆的“真美運動” 217
第 一章 開啟短視頻行銷，幫助企業拓展行銷渠道
001 相關概念：短視頻相關知識介紹 2
002 概念解讀：短視頻行銷的定義是什麼 3
003 7大優勢：短視頻行銷與其他行銷方式比好在哪 4
004 發展歷程：揭秘短視頻行銷的“前世今生” 9
005 商業價值：短視頻行銷的商業價值有哪些 15
006 商業模式：對短視頻的商業價值進行充分利用 18
007 發展前景：大眾化、社會化、專業化 22
第二章 了解短視頻類型，“對症下藥”效果會更好
008 網路視頻廣告：以網際網路為播放媒介 26
009 宣傳片：聲色並茂地展現企業形象 27
010 品牌活動：有一個非常明確的主題 31
011 系列短片：具有連續性、多集的影片 32
012 微電影：具有完整故事情節的“迷你電影” 34
013 影視視頻：數位化處理的視頻形態 35
014 原創視頻：由線上視頻自行製作的內容 35
015 UGC視頻：以個人製作的視頻內容為主 37
第三章 創作網路短視頻，來給行銷宣傳加點料
016 視頻構思：拍視頻不是簡單的藝術創作 39
017 商業運營：制訂一份完整的視頻運營計畫 41
018 編寫劇本：劇本是評價視頻好壞的關鍵 43
019 前期準備：製作視頻需要做好軟硬體準備 44
020 拍攝視頻：多種途徑和方法獲得視頻 47
021 手機拍攝：助你輕鬆玩轉手機拍攝視頻 48
022 剪輯視頻：述說剪輯師內心的故事 50
023 色彩處理：校正與修飾視頻畫面的色彩 52
024 添加濾鏡：製作更專業的視頻濾鏡特效 54
025 轉場合成：製作精彩轉場和畫中畫特效 55
026 字幕聲音：製作字幕與背景音樂特效 59
027 後期APP：使用手機也能輕鬆處理視頻 65
第四章 上傳最佳化短視頻，發布吸引人的短視頻內容
028 視頻平台：了解國內的熱門短視頻和推廣網站 71
029 準備上傳：做好上傳短視頻前的準備工作 75
030 上傳優酷：將短視頻上傳至優酷網自媒體平台 78
031 上傳微博：將短視頻上傳至新浪微博社交網站 80
032 上傳空間：將短視頻上傳至手機QQ空間 81
033 上傳微信：將短視頻上傳至微信公眾平台 83
034 今日頭條：在今日頭條上分享短視頻 86
035 網路雲盤：在百度雲盤中分享短視頻 87
036 視頻專輯：相關內容題材短視頻的合集 90
037 視頻最佳化：提升短視頻在網上的搜尋排名 96
038 質量與數量：持續推出系列優質短視頻 97
第五章 短視頻行銷推廣，效果堪比100個銷售員
039 同步推廣：讓更多人看到你的短視頻 100
040 站外推廣：將短視頻內容分享到站外 102
041 貼吧推廣：短視頻推廣的重要“陣地” 104
042 論壇推廣：短視頻傳播的一個重要平台 107
043 社群推廣：操作簡單，效果驚人 109
044 媒體推廣：常見的8種宣傳推廣方式 110
045 行銷策略1：針對推廣 高效行銷 115
046 行銷策略2：AISWS運營模式 118
047 行銷策略3：整合行銷模式 120
048 行銷策略4：視頻貼片廣告 121
049 行銷策略5：視頻互動模式 123
050 促進銷售：悄無聲息地宣傳品牌 124
051 評估監測：衡量短視頻行銷的效果 126
第六章 行銷型視頻，提升轉化率的必經之路
052 定義解讀：行銷型視頻是一種行銷總體解決方案 134
053 特點分析：傳播力、公信力、行銷力、成交量 134
054 優勢1：提升企業形象和產品公信力 137
055 優勢2：提升企業產品品質，塑造品牌價值 137
056 優勢3：成為企業的線上銷售員，實現自動銷售 138
057 優勢4：行銷型短視頻富有震撼力和衝擊力 141
058 對比差異：行銷型短視頻與傳統宣傳片的區別 142
059 打造故事：將所表達的內容“用故事講出來” 145
060 添加趣味：儘可能讓你的短視頻變得趣味十足 148
061 餐飲類短視頻案例：《印巷小館》 149
062 電子電器類短視頻案例：《上海森垚》 150
063 地產建材類短視頻案例：《中潤置家》 152
064 服裝類短視頻案例：《璐璇童裝》 154
第七章 “病毒型”短視頻，快速獲得引流的“利器”
065 “病毒型”短視頻：用“小創意”達成“大傳播” 158
066 特徵1：傳播性極強，讓短視頻“病毒式”傳播 161
067 特徵2：內容通常簡短，容易被觀眾接受 162
068 特徵3：重點是用於傳播，成本不會太高 163
069 特徵4：可以在短時間內形成強烈的反響 163
070 高超表演：用“藝高人膽大”吸引眼球 164
071 藉助熱點：用熱門新聞和事件來包裝視頻 165
072 製造話題：善於造勢讓短視頻快速火爆 166
073 善於搞笑：笑是“病毒式”傳播最好用的招數 167
074 “病毒型”短視頻1：“優酷土豆結婚了”——《因為愛情》 167
075 “病毒型”短視頻2：《酷博汽車廣告短片》 168
076 “病毒型”短視頻3：《行銷江湖 —— 行銷型短視頻技巧》 170
第八章 微電影短視頻，讓客戶看到你的內心戲
077 微電影：專為新媒體服務的微型電影 172
078 火爆發展：微電影如何成為全民運動 175
079 特點1：貼近生活，真正地回歸大眾 177
080 特點2：表現創新，傳統電影的精華版 178
081 特點3：引發共鳴，迎合現代人的情感需求 180
082 劇情為王：吸引觀眾主動觀看和分析 181
083 情節有趣：怎么更有趣、怎么吸引人 182
084 打造話題：借勢熱點，引來巨大流量 185
085 明星效應：善用明星，獲得冬粉關注 186
086 萬千百貨廣告微電影：《我們可以約會嗎》 188
087 美國棉花協會的微電影：《一朵棉花戒》 189
088 乾果食品企業微電影：《光陰的故事》 190
第九章 短視頻行銷未來，探索視頻行銷新玩法
089 移動短視頻：移動網際網路時代的“金礦” 193
090 視頻自製節目：從購買著作權到內容自製 194
091 視頻直播：爭奪冬粉和流量的“利器” 197
092 視頻自媒體：內容更加豐富和生動 197
093 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示 199
094 跨界合作：蒙牛純甄與大型綜藝IP《奇葩說》 199
095 AI時代，短視頻行銷是最直觀、最品牌化的表達 201
096 頭條短視頻行銷：全民短視頻行銷新花樣 203
097 微博短視頻行銷：讓客戶看到你的內心戲 204
098 微信短視頻行銷：讓你的廣告投放精準 205
第十章 短視頻行銷案例，拍案叫絕的經典案例
099 《老男孩》：“11度青春電影行動”的收官短片 208
100 《出彩生活家之洗碗機 探秘奇旅》：展現品牌文化 209
101 《廣告也有戲》：線上線下品牌整合行銷 210
102 《攪得爛嗎》系列視頻：加深品牌和市場認知度 210
103 《北京時裝周原創視頻大賽》：“短視頻 跨界”的玩法 211
104 《11度青春》：雪佛蘭打造“新生代中級車” 213
105 《唐伯虎篇》：百度形象廣告“百度更懂中文” 213
106 《遇見另一個自己》：攜程旅行家系列微記錄 214
107 《謝謝你，陪我們美了二十年》：歐萊雅企業宣傳片 216
108 《蛻變》：多芬打造火爆的“真美運動” 217
