《新媒體運營實戰指南》是人民郵電出版社2019年出版發行的書籍。
基本介紹
- 書名：新媒體運營實戰指南
- 作者：陳政峰
- ISBN：9787115511621
- 類別：市場行銷
- 頁數：200
- 定價：￥49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年9月
- 裝幀：平裝
- 開本：700×1000 1/16
主要內容,作者簡介,圖書目錄,
主要內容
從新媒體的運營基礎與盈利模式、活動運營、內容運營、社群運營、品牌行銷與運營、廣告運營、影視行銷和微信運營八大維度，對新媒體運營的內涵與邏輯、切入點選擇、運營實戰技巧與攻略等進行了解讀，為創業者及企業提供了一條行之有效的新媒體掘金之路。
作者簡介
陳政峰
中國國際新媒體傳播集團主席、中國國際新聞網負責人、學冠影業公司總裁、台海愛心促進會會長、中華神州產業兩岸交流協會榮譽理事長。
圖書目錄
第一章 新媒體運營基礎與盈利模式 //001
一、新媒體運營是什麼 //002
如何理解新媒體運營 //002
企業新媒體的運營範疇 //005
新媒體運營的入門技巧 //006
新媒體運營的思維工具 //009
二、企業新媒體運營的四大要素 //013
定位：抓住用戶的核心訴求 //013
策略：實現內容價值轉化 //015
運營：最佳化運營整體方案 //016
團隊：搭建運營團隊架構 //017
三、構建新媒體平台的盈利模式 //019
盈利模式1：冬粉變現 //019
盈利模式2：品牌廣告 //020
盈利模式3：內容付費 //022
盈利模式4：內容電商 //025
盈利模式5：社交變現 //026
第二章 新媒體活動運營實操攻略 //029
一、新媒體活動運營的策劃流程 //030
活動前期：做好準備工作 //030
策劃階段：注重運營細節 //031
執行階段：確保活動實效 //034
活動結束：總結實踐經驗 //036
二、新媒體活動運營的實戰技巧 //037
活動運營的背景撰寫技巧 //037
活動運營細則的5個要素 //040
運營人員的七項技能修煉 //043
如何有效提升用戶參與度 //045
三、新媒體行銷推廣的操作步驟 //048
步驟1：制定行銷目標 //048
步驟2：精準冬粉引流 //050
步驟3：品牌傳播推廣 //053
步驟4：文案策劃包裝 //055
步驟5：組建推廣團隊 //057
步驟6：運營績效考核 //060
第三章 新媒體內容運營實操攻略 //063
一、新媒體內容運營的進階攻略 //064
內容規劃：搭建內容運營體系 //064
內容生產：打造優質原創內容 //065
內容運營：多元化的運營策略 //067
內容傳播：實現品牌傳播效應 //070
二、如何打造自媒體閱讀量10W+ //072
堅持自我個性，甄別優質內容 //072
善於模仿借鑑，標題奪人眼球 //074
掌握四大特性，打造優質內容 //076
贏得官方推薦，促進內容傳播 //077
三、微信公眾號內容運營實戰要點 //079
要點1：內容推送與活動策劃 //079
要點2：選題方向與內容編排 //082
要點3：內容文案與熱點追蹤 //084
要點4：團隊配合與運營思路 //085
第四章 社群新媒體運營實操攻略 //089
一、實現自媒體商業化的最佳路徑 //090
確保優質內容的可持續生產 //090
實現高效精準、多渠道傳播 //092
社群是用戶沉澱的最佳方式 //093
基於社群的多元化盈利模式 //094
二、自媒體如何向社群媒體轉型 //096
建立社群意識，打造共同願景 //096
明確社群定位，專注內容最佳化 //098
設定社群門檻，制定群規細則 //099
注重社群互動，強化管理監督 //101
打造用戶體系，輸出優質內容 //102
三、社群數據化分析、運營與最佳化 //104
用戶思維下的社群數據化運營 //104
社群用戶行為的數據運營策略 //107
社群內容數據分析與最佳化策略 //108
社群業務數據分析與運營策略 //109
第五章 新媒體品牌行銷與運營策略 //111
一、新媒體在品牌行銷中的實踐套用 //112
企業新媒體行銷的概念與特徵 //112
新媒體環境中的品牌傳播變革 //114
新媒體在品牌行銷上的主要優勢 //117
如何利用新媒體實現品牌行銷 //120
故事行銷：傳遞品牌的價值理念 //123
新媒體時代的故事行銷策略 //123
二、社交媒體時代的品牌塑造與運營 //125
基於新媒體的品牌建設與管理 //125
構建行銷戰略，最佳化服務體驗 //129
深耕社交運營，實現行銷轉化 //131
三、新媒體時代的企業危機公關策略 //132
新媒體在企業危機公關中的作用 //132
新媒體在企業危機管理中的套用策略 //134
第六章 新媒體廣告運營策略與技巧 //139
一、新媒體時代的廣告行銷變革 //140
新媒體廣告模式的主要特徵 //140
新媒體在廣告行銷中的套用 //142
新媒體廣告的主要形式 //143
新媒體廣告的未來發展趨勢 //146
二、新媒體廣告行銷的運營策略 //148
企業新媒體廣告行銷發展現狀 //148
藉助新媒體廣告實現品牌價值 //149
新媒體廣告整合行銷實戰策略 //153
廣告主如何制定最佳投放策略 //156
第七章 新媒體影視行銷策略與技巧 //159
一、新媒體時代的短視頻行銷與運營 //160
網紅經濟下的短視頻 //160
藉助短視頻實現品牌變現 //162
短視頻創業運營實戰攻略 //164
二、直播運營、行銷與商業變現法則 //167
打造個人IP的超級影響力 //167
以優質內容打造流量入口 //168
如何在直播平台上賣貨 //170
三、新媒體視頻內容行銷實戰攻略 //172
新媒體時代的視頻內容行銷 //172
企業自媒體內容行銷技巧 //173
第八章 微信運營的實戰技巧與方法 //175
一、微信活動運營策劃實操攻略 //176
微信活動運營常見的3種類型 //176
微信行銷活動策劃的實操技巧 //178
公眾號拉新的三大關鍵工作 //181
公眾號留存與促活的運營技巧 //184
微信活動運營要避免的九大誤區 //185
二、微信小程式的場景引流技巧 //188
微信小程式：開啟精準行銷時代 //188
基於微信小程式的場景運營思路 //189
實現線上與線下場景的一體化運營 //190
企業小程式行銷引流的實戰技巧 //192
企業小程式運營推廣的實操攻略 //194
三、酒店微信公眾號的運營策略 //196
酒店微信公眾號運營的優勢 //196
酒店公眾號的冬粉擴張策略 //198
酒店公眾號的運營實戰技巧 //199
