新媒體運營與行銷秘笈

新媒體運營與行銷秘笈

《新媒體運營與行銷秘笈》是一部由韋康博所著書籍,世界圖書出版公司出版發行。

基本介紹

  • 書名:新媒體運營與行銷秘笈
  • 作者:韋康博
  • 出版社:世界圖書出版公司
  • 出版時間:2016年6月
  • 定價:49.8 元
  • ISBN:9787519215200
內容介紹,作者簡介,圖書目錄,

內容介紹

新媒體是相對於報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態,同時,它是一個寬泛的概念,是基於移動網際網路,面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。新媒體運營,是利用微信微博等自媒體平台進行品牌推廣,產品行銷;策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動;向客戶廣泛或者精準推送訊息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用冬粉經濟,達到相應目的。
傳統媒體人如何轉型?怎么創業?如何看準新媒體項目進行投資?本書將多年的經驗教訓串聯成冊,從定位、突破、擴張、商業模式、價值幾個方面剖析新媒體策略,解密國內媒體圈轉型、創業、投資的實操法則。案例信手拈來,觀點鞭辟入裡,打造出國內第一本由專業新媒體投資人撰寫的新媒體實戰兵法,涉及媒體人轉型、新媒體實操、媒體公關行銷、新媒體創業投資,是一本媒體人在移動網際網路時代求生、突破的完美攻略。

作者簡介

韋康博,著名財經作家,財經評論員,工業4.0在中國的主要推動者與研究專家,著有《工業4.0時代的盈利模式》、《國家大戰略》、《人工智慧》、《怎樣成功建立百萬冬粉團》等著作。

圖書目錄

第一章 運營目標:運營是為了讓產品更有生命力和活力 4
1.更新疊代速度加快的新媒體 4
2.運營目標就是盈利和可持續發展 8
3.新媒體創立前應該思考如何定位 12
4.一般的新媒體平台只能間接盈利 16
5.新媒體行銷是運營中的重要尾部 20
第二章 搭好平台:整理優質資源變得越來越有價值 23
1.社會化電商要講好團隊和產品故事 24
2.行業/垂直類新媒體平台結構要清晰 27
3.平台上要做好用戶社群互動 32
4. 如何運作新媒體來增強用戶粘性 36
5.新媒體如何整合行銷資源提升競爭力 39
第三章 深耕內容:好內容可以把用戶注意力拉過來 42
1.多想“用戶想要看什麼內容” 42
2.好標題能激發用戶點擊的欲望 46
3.內容是決定自媒體能否更好發展的因素 49
4.標題決定著文章的客群率 51
5.如何寫好部落格內容? 54
6.怎樣寫出高質量的網路軟文? 57
7.如何寫好電視新聞標題? 59
8.如何寫好微博內容? 62
第四章 資源運作:持續借力打力 拉低運營成本 67
1.新媒體互推方式需要重新包裝 67
2.尋找合作夥伴 給用戶發福利 69
3.KOL客群集中 但與之合作須認真策劃 73
4.尋找公眾大號精準投放軟文 77
5.通過數據分析 不斷最佳化運作方式 80
第五章 顧客建設:把用戶當作進店的顧客來服務 84
1.只有顧客才能長期創造利潤 84
2.從後台到文字介紹,不要忽視每個細節 88
3.必須思考如何利用分享功能 91
4.切中人們最基礎的情感 93
5.五個人,兩年時間,從0到10億 97
第六章 多元運營:多平台運營效果比單一平台更好 100
1.新媒體不光只有微信、微博 101
2.找一些備選的新媒體平台 104
3.利用多個平台保持活躍度 107
4.後微信時代的新媒體生存方式 111
5.構築好新媒體平台網路 114
第七章 APP運營:深入到產品數據分析和用戶挖掘中 116
1.APP運營最重要的崗位是渠道合作 117
2.APP運營渠道合作的三種方式 120
3.重點維護高等級的渠道對象 123
4.APP首發要提前做足準備工作 126
5.APP運營離不開清晰的數據分析 129
第八章 企業媒體:用優質內容和活動把冬粉轉化成用戶 132
1.背後要有一整套品牌文化系統 133
2.把新媒體運營做得好玩又好用 136
3.吸引一部分自媒體人幫助傳播 139
4.文案策劃要深諳用戶心理 142
5.增加媒體曝光度 讓用戶搜尋到你 146
第九章 內容行銷:把氣質和思維方式融入內容里 149
1.用“新”的內容勾住人們的魂 149
2.網際網路行銷必須掌握事件行銷的運作要點 153
3.網路自製劇是內容行銷新平台 158
4.微電影行銷成為企業新寵 162
5.混搭式行銷的好處 168
第十章 微博行銷:引導你的冬粉 把流量轉化成銷量 171
1. 把微博打造成有形象、有個性和有回應的“人” 171
2. 微博行銷要有持續性:定時、定量、定向發布 175
3. 注重微博在整體行銷規劃系統中的獨特作用 178
4. 單純追求冬粉數量及轉發沒有意義 181
5. 舉辦活動增加冬粉的忠誠度 184
第十一章 植入行銷:視覺符號和服務策略性地融入產品 188
1.植入式行銷是未來行銷的主流 188
2.影視植入廣告的興起 192
3.綜藝節目的植入廣告 195
4.網遊植入廣告是真正的娛樂+行銷 199
5.植入行銷是不需要廣告的行銷模式 202
第十二章 病毒行銷:以極快的速度打造極高的關注度 205
1.火遍朋友圈的微笑挑戰 206
2. 神州專車發起的撕逼行銷大戰 210
3.反手摸肚臍一夜之間火遍網路 213
4.多芬視頻短片創造的線上行銷紀錄 216
5.一條魔性的裙子讓銷售量暴增347% 219

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