《新媒體運營與推廣從入門到精通》是清華大學出版社於2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營與推廣從入門到精通
- 作者：黃桓
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年4月1日
- 定價：59.80 元
- ISBN：9787302577089
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體運營與推廣從入門到精通》是結合筆者個人運營經驗編寫的一本新媒體運營、引流和變現的教程，書中從賬號定位、文案寫作、圖片設計、公眾號、大魚號、頭條號、抖音號、快手號、視頻號、B站、直播行銷、數據分析、引流漲粉、商業變現、做好新零售15個方面，進行了全面的講解，幫助你快速從入門到精通新媒體的運營。 《新媒體運營與推廣從入門到精通》不僅適合新媒體運營新手掌握新媒體各方面的知識點，快速開啟新媒體運營之路；更適合擁有一定運營經驗的新媒體運營者，提高新媒體發布內容的質量，快速增強新媒體的引流和吸粉能力，為新媒體的帶貨和變現創造更好的條件。
圖書目錄
第1 章 賬號定位，運營方向1
1.1 基本介紹，初步把握 2
1.1.1 認識新媒體，交流平台 2
1.1.2 新媒體行銷，簡單了解 4
1.2 用戶定位，分析市場 4
1.2.1 定位關鍵，明確目的 4
1.2.2 用戶定位，滿足需求 5
1.2.3 服務定位，打造特色 6
1.2.4 平台定位，決定基調 7
1.3 內容定位，運營基礎 8
1.3.1 定位方式，吸引關注 8
1.3.2 素材來源，助力內容 8
1.3.3 內容收集，3 個渠道9
1.3.4 內容寫作，3 大誤區 11
第2 章 文案寫作，內容為王 13
2.1 爆款標題，10 個技巧 14
2.1.1 數字元號，利於辨識 14
2.1.2 疑問反問，引發思考 14
2.1.3 時尚熱點，吸引關注 14
2.1.4 實用乾貨，增加收藏 14
2.1.5 引用對話，有代入感 15
2.1.6 驚喜優惠，吸引注意 15
2.1.7 戲劇衝突，製造反差 15
2.1.8 好奇懸念，激發渴望 15
2.1.9 對比法則，引起興趣 16
2.1.10 對號入座，引發好奇 16
2.2 開頭寫作，5 種方法16
2.2.1 平鋪直敘，一氣呵成 16
2.2.2 指明主旨，乾脆爽快 17
2.2.3 想像猜測，留下懸念 18
2.2.4 分享幽默，拉近距離 18
2.2.5 引用名言，吸引目光 18
2.3 正文寫作，4 種類型 19
2.3.1 情感融入，引起共鳴 19
2.3.2 技巧普及，實用為主 20
2.3.3 知識展示，專業性強 21
2.3.4 促銷文案，直白最好 21
2.4 結尾寫作，4 種方法 22
2.4.1 首尾呼應，結構嚴謹 22
2.4.2 抒發情感，以情動人 22
2.4.3 祝福讀者，傳遞溫暖 23
2.4.4 提出號召，產生共鳴 23
2.5 注意事項，3 個問題 24
2.5.1 提前預覽，保證正確 24
2.5.2 聲明原創，保護權益 24
2.5.3 利用連載，迎合習慣27
第3 章 圖片設計，迎合喜好 29
3.1 圖片編輯，吸睛技巧30
3.1.1 優質好圖，3 大特徵 30
3.1.2 超高顏品，8 大要素 30
3.1.3 精品美圖，4 種構圖 33
3.1.4 圖片行銷，協助推廣 36
3.2 圖文排版，提高轉發37
3.2.1 文章段落，首行縮進 38
3.2.2 排版要點，加粗調色 38
3.2.3 文章開頭，善用分隔 40
3.2.4 內部細節，圖文搭配 40
3.2.5 間距問題，內容調整 41
3.2.6 善用工具，其他編輯器 42
第4 章 公眾號，享流量紅利 45
4.1 創建賬號，快速入門46
4.1.1 賬號註冊，擁有專屬 46
4.1.2 賬號設定，完善信息 48
4.2 內容管理，增加好感57
4.2.1 增加個性，脫穎而出 57
4.2.2 有實用性，留住用戶 58
4.3 搜尋運營，吸引用戶58
4.3.1 搶占入口，兩種方法 58
4.3.2 引導關注，兩種方式 59
第5 章 大魚號，創作者天堂 61
5.1 賬號入駐，運營前提62
5.1.1 入駐規範，遵守要求 62
5.1.2 註冊賬號，一步到位 62
5.1.3 賬號信息，完善修改 65
5.2 內容創作，5 種形式 69
5.2.1 創作圖文，提高質量 69
5.2.2 發短視頻，獲得推薦 70
5.2.3 發小視頻，搶占流量 71
5.2.4 創作圖集，吸引眼球 72
5.2.5 商品推廣，創作技巧 74
5.3 增粉引流，提升權重75
5.3.1 站內吸粉，平台推廣 75
5.3.2 活動推廣，把握熱點 75
5.3.3 關注時事，盯住熱點 76
第6 章 頭條號，獲更多變現 79
6.1 打造賬號，助力運營 80
6.1.1 註冊登錄，隨時隨地 80
6.1.2 信息設定，言簡意賅 81
6.1.3 賬號認證，體現價值 83
6.2 6 大形式，創作內容 87
6.2.1 發布文章，規避違規 87
6.2.2 發微頭條，加強互動 88
6.2.3 創作圖集，簡單快捷 89
6.2.4 發小視頻，便捷創作 91
6.2.5 創作問答，檢驗能力 91
6.2.6 創建音頻，不限題材 93
6.3 引導流量，積累冬粉94
6.3.1 視頻內容，快速漲粉 94
6.3.2 頭條動態，穩定漲粉 94
6.3.3 發起抽獎，提升黏性 96
第7 章 抖音號，受商家青睞 99
7.1 專屬賬號，信息設定100
7.1.1 賬號登錄，簡單直接 100
7.1.2 修改名字，突出特點 100
7.1.3 替換頭像，展現魅力 102
7.1.4 填寫簡介，清晰明了 104
7.1.5 更換頭圖，用心運營 104
7.1.6 其他信息，提高吸引 107
7.2 內容製作，助力運營108
7.2.1 拍攝同款，自帶流量 108
7.2.2 選擇音樂，增加推薦 109
7.2.3 視頻創作，獲取素材 110
7.3 抓住關鍵，打造爆款 111
7.3.1 “驚”到人，增加點擊111
7.3.2 “顏”動人，增加播放112
7.3.3 “萌”翻人，一秒吸睛112
7.4 賬號增粉，實現變現 113
7.4.1 視頻引流，優質高效 113
7.4.2 直播引流，直接有效 114
7.4.3 私信引流，專屬流量 114
第8 章 快手號，又一流量池 115
8.1 註冊登錄，設定信息 116
8.1.1 登錄賬號，無須註冊 116
8.1.2 設定頭像，打造形象 116
8.1.3 設定暱稱，注意限制 119
8.1.4 用戶ID，唯一憑證 120
8.1.5 封面圖片，展示賬號 121
8.2 內容製作，打造爆款122
8.2.1 選擇題材，抓住用戶 122
8.2.2 視頻製作，流程簡單 124
8.3 內部增粉，獲得流量126
8.3.1 打造話題，貼上標籤 126
8.3.2 快手直播，引導關注 127
8.3.3 內容造勢，引發圍觀 127
8.3.4 同框視頻，藉助名人 128
8.3.5 作品推廣，大量引流 129
第9 章 視頻號，贏在起跑線131
9.1 入駐平台，分享生活132
9.1.1 開通賬號，打造專屬 132
9.1.2 完善信息，做好“門面” 136
9.1.3 認證賬號，贏得推薦 139
9.2 掌握要點，打造爆款140
9.2.1 找好定位，垂直輸出 141
9.2.2 滿足需求，引起共鳴 142
9.2.3 內容製作，堅持原則 143
9.3 遵守規則，規避違規143
9.3.1 賬號信息，避免違規 143
9.3.2 包含標識，小心侵權 144
9.3.3 搬運視頻，作品下架144
9.3.4 其他違規，需要注意 145
9.4 內部引流，增加冬粉145
9.4.1 “高潮”前置，抓住用戶 145
9.4.2 借勢熱點，快速漲粉 146
9.4.3 添加話題，爭取推薦 147
9.4.4 添加定位，增加曝光 147
第10 章 B 站，更多經濟補貼149
10.1 打造賬號，成為UP 主 150
10.1.1 入駐登錄，步驟簡單 150
10.1.2 回答轉正，成為會員 150
10.1.3 信息修改，增加吸引 151
10.1.4 賬號認證，增加權重 153
10.2 爆款視頻，吸粉絕招155
10.2.1 作品發布，多種形式 155
10.2.2 打造爆款，吸引冬粉 159
第11 章 直播行銷，用戶為主165
11.1 直播主題，不可或缺166
11.1.1 明確目的，做好準備 166
11.1.2 用戶為主，迎合口味 167
11.1.3 抓住熱點，搶占先機 168
11.1.4 打造噱頭，錦上添花 170
11.1.5 圍繞特點，展現優勢 171
11.2 優質內容，吸引流量 172
11.2.1 內容包裝，增加曝光 172
11.2.2 冬粉互動，非常關鍵 172
11.2.3 直播內容，打動人心 173
11.2.4 口碑行銷，快速傳播 173
11.2.5 病毒行銷，廣泛傳播 174
11.2.6 事件行銷，結合熱門 174
11.2.7 創意行銷，新鮮有趣 175
11.2.8 真實行銷，抓住痛點 175
11.2.9 創新內容，“無邊界”式176
11.2.10 增值內容，滿足需求 177
11.3 直播推廣，7 種方式 178
11.3.1 社交網路，推廣預熱 178
11.3.2 自身口碑，方便高效 179
11.3.3 論壇推廣，內容豐富 179
11.3.4 軟文推廣，兩種技巧 180
11.3.5 聯盟推廣，集多平台 181
11.3.6 地推+ 直播，新興推廣 181
11.3.7 借勢造勢，聯合推廣 181
第12 章 數據分析，研究用戶183
12.1 用戶數據，分析流程184
12.1.1 收集數據，多個平台 184
12.1.2 整理數據，先導後整 185
12.1.3 選擇形式，客觀清晰 187
12.1.4 分析數據，找出原因 187
12.1.5 縱觀全局，得出結論 188
12.2 數據平台，尋找熱點188
12.2.1 百度指數，分析趨勢 188
12.2.2 微博熱門，找到話題 189
12.2.3 百度搜尋，分析需求 190
12.2.4 知乎問答，分析熱榜 191
12.2.5 愛奇藝指數，熱門視頻 191
12.3 分析用戶，得到信息192
12.3.1 後台數據，價值體現 192
12.3.2 數據匯總，昨日關鍵指標 193
12.3.3 預期效果，解析新增 194
12.3.4 發現問題，防止取消 196
12.3.5 數據提煉，淨增人數 197
12.3.6 反映效果，累積人數 199
第13 章 引流漲粉，成就大號201
13.1 用戶引流，8 個技巧 202
13.1.1 利用爆文，大量引流 202
13.1.2 運營活動，引導用戶 203
13.1.3 互動話題，吸引關注 203
13.1.4 通過社群，聚集用戶 204
13.1.5 互補平台，大號互推 205
13.1.6 多類平台，實現爆粉 206
13.1.7 百度熱詞，搜尋引導 208
13.1.8 小程式，有效引導 208
13.2 用戶留存，7 種方法 209
13.2.1 做好引導，符合期待 209
13.2.2 優質內容，留人法寶 210
13.2.3 進行互動，維護關係 210
13.2.4 流失用戶，重新找回211
13.2.5 跟蹤收集，解決問題 212
13.2.6 及時回復，運營之道 213
13.2.7 微信群，積攢人氣 214
第14 章 商業變現，年入百萬217
14.1 運營變現，獲得收益218
14.1.1 平台補貼，吸引用戶 218
14.1.2 電商合作，招收代理 218
14.1.3 增值外掛程式，添加連結 219
14.1.4 代理運營，另找財路 219
14.1.5 付費會員，獲利變現 220
14.1.6 MCN 模式，IP 聚集220
14.1.7 賬號轉讓，養號賣號 221
14.2 內容變現，靈活運用221
14.2.1 線上教學，專業過關 222
14.2.2 軟文廣告，接受度高 222
14.2.3 視頻廣告，軟硬兼施 223
14.2.4 點讚打賞，鼓勵優質 224
14.2.5 出版圖書，要有實力 225
14.2.6 電商盈利，更具優勢 225
14.2.7 第三方支持，平台合作 226
第15 章 學好新媒體，做好新零售 227
15.1 兩者之間，並駕齊驅228
15.1.1 同時進步，創意為上 228
15.1.2 合作大V，自來流量 230
15.2 冬粉之間，互相轉化231
15.2.1 用戶引流，4 個階段231
15.2.2 線上線下，聯動推廣 233
15.2.3 打造私域，增加收益 236
