微信小程式行銷與運營實戰從入門到精通

內容簡介

本書通過解析微信小程式營她鞏奔銷與運營的技巧和案例，幫助讀者快速成為運營高手。全書從三條主線展開。知識掌握線介紹小程式的基礎知識，包括註冊步驟、功能、適用領域及使用場景；技巧學習線解讀小程式行銷的方法與技巧，包括內容行銷、社群行銷、用戶行銷、軟文行銷、視頻行銷、H5營立閥勸銷、活動行銷、搜尋行銷、場景行銷等；案例實戰線剖析出行、電商、醫療、娛樂、教育、旅遊、媒體、投資、服務等多個行業的小程式行銷與運營案例。本書適合於想利用小程式做行銷推廣的創業者、管理者，以及小程式行銷與運營從業人員閱讀。

作者簡介

譚靜傳統行銷與網際網路行銷實戰型達人，熟諳行銷行業，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造品牌、促進成交等。

圖書目錄

第 1 章微信小程式開啟新移動智慧型時代

1.1　認識微信小程式/ 2

1.1.1　小程式是什麼/ 2

1.1.2　微信想乾煮臭艱盛什麼/ 3

1.1.3　小程式需要開發嗎/ 3

1.1.4　小程式有套用商店嗎/ 4

1.1.5　小程式的安全性分析/ 5

1.2　微信小程式的相關操作/ 5

1.2.1　小程式入口在哪/ 5

1.2.2　激活小程式/ 5

1.2.3　如何搜尋到小程式/ 9

1.2.4　小程式的頁面體驗/ 10

1.2.5　選擇性刪除小程式/ 11

1.2.6　朋友互推或群推薦/ 12

1.2.7　聊天、查看小程式兩不誤/ 13

1.2.8　查看附近的小程式/ 14

1.2.9　公眾號關聯不同主體的小程式/ 15

1.3　微信小程式的註冊指南/ 16

1.3.1　註冊範圍/ 17

1.3.2　兩種入口/ 17

1.3.3　註冊步驟/ 20

1.3.4　名稱填寫/ 24

1.3.5　頭像設定/ 25

1.3.6　介紹信息/ 26

1.3.7　服務範圍/ 26

1.4　高頻使用的小程式案例欣賞/ 27

1.4.1　【案例】“車來了”/ 27

1.4.2　【案例】“美團外賣+”/ 29

1.4.3　【案例】“大眾點評”/ 30

1.4.4　【案例】“京東購物”/ 32

1.4.5　【案例】“摩拜腳踏車”/ 34

1.4.6　【案例】“滴滴出行”/ 35

第 2 章微信小程式憑什麼獲得青睞

2.1　微信小程式的4 個關鍵點/ 37

2.1.1　小程犁蜜序不需要安裝/ 37

2.1.2　小程式不需要卸載剃蒸擊/ 39

2.1.3　小程式沒有訂閱數量/ 39

2.1.4　小程式不能向用戶推送信息/ 42

2.2　微信小程式的10 個優勢/ 44

2.2.1　深挖長尾需求/ 44

2.2.2　市場潛力巨大/ 45

2.2.3　退出記憶返回/ 46

2.2.4　開發技術簡單/ 47

2.2.5　獲取方式簡便/ 48

2.2.6　成本相對較低/ 51

2.2.7　用戶體驗較好/ 51

2.2.8　媲美原生APP / 52

2.2.9　“體積”相對較小/ 54

2.2.10　直接與商業聯繫/ 56

第 3 章微信小程式會取代手機 APP嗎

3.1　小程式是對服務號的補充/ 58

3.2　小程式將會帶來哪些行業變化/ 60

3.2.1　開拓電商購物新渠道/ 61

3.2.2　催生產品廣告新玩法/ 62

3.2.3　促使商家生產輕套用/ 65

3.3　微信增加資訊推薦和主動搜尋功能/ 66

3.3.1　看一看：提供個性化閱讀體驗/ 66

3.3.2　搜一搜：滿足用戶的搜尋需求/ 69

3.4　小程式給哪些人群帶來了發展契機/ 71

3.4.1　程式設計師/ 72

3.4.2　培訓機構/ 72

3.4.3　外包公司/ 74

3.4.4　第三方平台/ 75

3.4.5　普通創業者/ 79

第 4 章人人都能擁有自己的微信小程式

4.1　小程式開放的9 大新能力/ 82

4.1.1　個人可註冊和開姜妹煮烏髮小程式/ 82

4.1.2　公眾號選單欄可跳轉小程式/ 83

4.1.3　公眾號圖文訊息可打開小程式/ 84

4.1.4　公眾號可傳送關聯小程式的通知/ 86

4.1.5　同一賬號APP 可分享小程式頁面/ 87

4.1.6　非小程式二維碼也可打開小程式/ 87

4.1.7　可shou權第三方平台託管小程式/ 88

4.1.8　增加小程式數據分析接口/ 89

4.1.9　代碼包限制擴大zhi2MB / 89

4.2　哪些領域適合註冊小程式/ 90

4.2.1　旅遊出行/ 90

4.2.2　頌寒她電商購物/ 91

4.2.3　健康醫療/ 92

4.2.4　休閒娛樂/ 93

4.2.5　影音媒體/ 94

4.2.6　實用工具/ 95

4.2.7　教育領域/ 96

4.2.8　投資理財/ 98

4.2.9　其他領域/ 98

4.3　小程式的主要套用場景/ 100

4.3.1　電商場景/ 100

4.3.2　O2O 場景/ 101

4.3.3　媒體類場景/ 101

4.3.4　工具類場景/ 101

4.3.5　服務類場景/ 102

第 5 章運營微信小程式需要考慮的問題

5.1　資金來源/ 104

5.1.1　股權zhong籌/ 104

5.1.2　銀行貸款/ 106

5.1.3　戰略性he作/ 111

5.1.4　其他融資方式/ 111

5.2　設計須知/ 112

5.2.1　產品定位/ 112

5.2.2　需求考量/ 113

5.2.3　產品專業/ 115

5.2.4　服務專注/ 116

5.2.5　切入點尋找/ 117

5.2.6　開發平台選取/ 120

5.2.7　開發實例詳解/ 124

第 6 章微信小程式的行銷方式探討

6.1　行銷理念/ 128

6.1.1　構建場景/ 128

6.1.2　打造pin牌/ 129

6.1.3　基於戰略/ 131

6.1.4　符合規則/ 132

6.2　行銷類別/ 133

6.2.1　內容行銷/ 133

6.2.2　社群行銷/ 135

6.2.3　用戶行銷/ 137

6.3　常用方式/ 138

6.3.1　H5 行銷/ 139

6.3.2　文案行銷/ 141

6.3.3　視頻行銷/ 142

6.3.4　活動行銷/ 143

6.3.5　pin牌行銷/ 144

第 7 章通過自身努力運營微信小程式

7.1　產品設計考量/ 148

7.1.1　最佳化默認界面/ 149

7.1.2　提升軟體性能/ 150

7.1.3　完善設計細節/ 152

7.1.4　結合O2O 模式/ 153

7.1.5　內容圍繞業務/ 155

7.1.6　用好網路資源/ 156

7.1.7　更新內容設計/ 157

7.1.8　管理後台數據/ 157

7.1.9　設計虛擬試用/ 159

7.1.10　提高用戶參與度/ 160

7.2　創新推廣方式/ 161

7.2.1　進行掃碼線下推廣/ 161

7.2.2　提供特定使用場景/ 162

7.2.3　鼓勵用戶分享轉發/ 163

7.2.4　利用微信群進行推廣/ 164

7.3　其他運營策略/ 166

7.3.1　儘早發布並認證/ 166

7.3.2　通過平台連線用戶/ 171

第 8 章藉助外力運營微信小程式

8.1　利用好“搜尋”欄/ 174

8.1.1　確定合適的關鍵字/ 174

8.1.2　掌握關鍵字運營技巧/ 175

8.1.3　提高關鍵字搜尋排名/ 180

8.2　搶占新媒體入口/ 182

8.2.1　微信平台/ 182

8.2.2　微博平台/ 182

8.2.3　百科平台/ 185

8.2.4　問答平台/ 187

8.2.5　直播平台/ 188

8.2.6　視頻平台/ 189

8.2.7　音頻平台/ 190

8.2.8　論壇平台/ 192

8.2.9　網站平台/ 193

8.3　其他運營策略/ 193

8.3.1　小程式套用市場引流/ 194

8.3.2　關注“小程式數據助手”/ 195

8.3.3　將小程式與公眾號關聯/ 197

第 9 章小程式行銷及運營案例分析

9.1　旅遊出行類小程式案例分析/ 200

9.1.1　交通出行類—“滴滴公交查詢”/ 200

9.1.2　旅行服務類—“驢媽媽門票預訂”/ 201

9.1.3　天氣查詢類—“智慧氣象服務”/ 203

9.2　電商購物類小程式案例分析/ 204

9.2.1　零售電商類—“噹噹購物”/ 204

9.2.2　汽車電商類—“汽車之家”/ 206

9.2.3　O2O 電商類—“余票兒”/ 207

9.3　健康醫療類小程式案例分析// 208

9.3.1　健康類—“體質自測”/ 209

9.3.2　母嬰類—“孕期提醒”/ 210

9.4　休閒娛樂類小程式案例分析/ 211

9.4.1　圖片類—“名畫濾鏡APP”/ 212

9.4.2　閱讀類—“jin日頭條”/ 213

9.4.3　遊戲類—“wang者榮耀賽事”/ 213

9.5　影音媒體類小程式案例分析/ 215

9.5.1　視頻類—“騰訊視頻”/ 215

9.5.2　音頻類—“蜻蜓FM”/ 216

9.5.3　自媒體類—“吳曉波頻道會員”/ 216

9.6　實用工具類小程式案例分析/ 217

9.6.1　特色工具—“藝術簽名助手”/ 217

9.6.2　生活工具—“100 房貸助手”/ 219

9.6.3　查詢工具—“快遞100 小助手”/ 220

9.7　教育領域小程式案例分析/ 221

9.7.1　教育培訓—“微信公開課+”/ 222

9.7.2　興趣愛好—“鋼琴優課”/ 223

9.7.3　學習工具—“人人詞典”/ 223

9.7.4　日記工具—“螞蟻微日記”/ 225

9.8　投資理財類小程式案例分析/ 225

9.8.1　計算工具類—“我的計算器”/ 226

9.8.2　記賬工具類—“賬簿”/ 227

9.8.3　投資工具類—“股票燈塔”/ 227

9.9　其他領域小程式案例分析/ 229

9.9.1　美食類—“美食台”/ 229

9.9.2　美妝類—“美妝口碑”/ 231

9.9.3　社交類—“做伴兒”/ 231

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