《新媒體運營與推廣方法研究》是2021年上海遠東出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營與推廣方法研究
- 作者：許文君
- 類別：理論法學
- 出版社：上海遠東出版社
- 出版時間：2021年11月
- 開本：16 開
- 裝幀： 平裝-膠訂
- ISBN：9787547617472
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書《新媒體運營與推廣方法研究》本書立足於“網際網路 ”的時代背景，探討了在傳統媒體到新媒體的劇變中該如何跟緊潮流，培養新媒體思維並善用新媒體實現戰略轉型的前沿內容，書稿內容涉及網際網路、通信、計算機、行銷心理學、經濟學等內容，屬於跨學科的新型研究成果。在網際網路飛速發展的當下，即有理論創新，也有現實關懷，能夠幫助網際網路從業者進行學習和個人能力的提升。
圖書目錄
前言1
第一章新媒體與新媒體運營1
第一節新媒體與傳統媒體1
第二第一節新媒體的發展趨勢與優勢分析9
第三第一節新媒體運營概述11
第二章新媒體運營的變現模式17
第一節公域流量和私域流量17
第二第一節品牌廣告20
第三第一節知識付費32
第四第一節社群變現41
第三章新媒體運營模式66
第一節微信與微博運營66
第二第一節App運營71
第三第一節自媒體運營73
第四第一節電商企業運營76
第五第一節社會化媒體運營79
第四章大數據與新媒體運營82
第一節新媒體運營的數據處理體系82
第二第一節大數據與新媒體的內容運營101
第三第一節大數據促進新媒體行銷體系的變革118
第五章“網際網路 ”時代的新媒體運營125
第一節“網際網路 ”時代新媒體運營的解讀125
第二第一節“網際網路 ”時代傳統媒體的戰略轉型143
第三第一節“網際網路 ”時代的新媒體行銷戰略158
第六章未來媒體運營構想——內容平台183
第一節內容平台的基本概念183
第二第一節內容平台的媒體屬性192
第三第一節內容平台的運營模式201
第四第一節內容平台的未來展望212
第七章新媒體傳播與推廣217
第一節新媒體傳播的理論基礎217
第二第一節新媒體傳播內容的特點221
第三第一節新媒體傳播渠道的特點224
第四第一節新媒體推廣傳播的效果227
第八章新媒體推廣策略及實踐案例231
第一節新媒體推廣現狀及存在的問題231
第二第一節新媒體推廣問題的解決措施232
第三第一節城市主題公園品牌的新媒體推廣——以“長隆歡樂世界主題
公園”為例234
第四第一節喜馬拉雅運營分析239
第五第一節二手電商交易的市場中的“妃魚”運營體系243
結語247
參考文獻248
作者簡介
許文君
上海電影藝術職業學院影視製作學院書記兼院長，博士，上海電影家協會會員、上海電視藝術家協會會員、國家二級心理諮詢師，研究方向教育學，影視製作方向，新媒體主播與運營，在國內外重要核心期刊發表過多篇影視和新媒體領域學術論文，上海市文創資金產教重點項目負責人，承擔高職院校人才培養模式及編導等專業教學改革項目；上海大學生文創實踐基地（影視與新媒體基地）負責人、具有豐富的活動策劃與組織管理經驗，曾擔任多部影視作品副導演和製片工作例如：電影《媽媽回來了》，央視定製劇《牡丹亭》，《紅軍東征》、《傳說》、《中國家庭》、《愚公移山》等多部影視作品。
