《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。
基本介紹
- 中文名：從零開始學新媒體運營推廣（第3版）
- 作者：葉龍
- 出版時間：2023年7月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302638377
- 定價：69.80 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》分為“技能篇”和“平台篇”，分別對新媒體運營進行了深度揭秘，幫助廣大運營者從零開始快速精通新媒體運營的技巧！技能篇主要介紹了精準定位、標題文案、內容策劃、數據分析、漲粉引流等內容，幫助讀者學會創作優質視頻內容的技能手法，力爭吸引更多人關注！平台篇主要分析了抖音、快手、B站、視頻號、小紅書等平台的運營技巧，教大家抓住主流平台的特色，爭取獲得更多收益！
《從零開始學新媒體運營推廣（第3版）》結構清晰，內容全面，適合各類平台的運營者和用戶，以及網際網路創業者或自媒體人。此外，本書也可作為各大高等院校相關專業的學習教材。
圖書目錄
技能篇
第1 章 精準定位：打造高記憶點標籤 3
1.1 賬號定位：通過定位吸引精準用戶 4
1.1.1 定位的關鍵問題4
1.1.2 賬號定位的緣由5
1.1.3 給賬號打上標籤5
1.1.4 賬號定位的流程6
1.1.5 賬號定位的方法7
1.2 內容定位：把握短視頻運營的核心 7
1.2.1 注重內容 8
1.2.2 找關注點 8
1.2.3 找特點 9
1.2.4 內容定位的標準 10
1.2.5 內容定位的規則 10
1.3 定位技巧：為後續發展指明方向 11
1.3.1 自身專長 13
1.3.2 用戶需求 15
1.3.3 內容類型 16
1.3.4 品牌特色 17
1.3.5 用戶數據 17
第2 章 標題文案：掌握寫作萬能公式 21
2.1 標題文案寫作：玩轉文字技巧 22
2.1.1 文案寫作思路 22
2.1.2 文案寫作禁區 24
2.1.3 標題撰寫要素 27
2.2 標題模板：十種標題套路 28
2.2.1 福利型標題 28
2.2.2 勵志型標題 29
2.2.3 揭露型標題 30
2.2.4 懸念型標題 31
2.2.5 熱點型標題 32
2.2.6 警示型標題 32
2.2.7 獨家型標題 33
2.2.8 急迫型標題 34
2.2.9 數字型標題 34
2.2.10 觀點型標題 35
2.3 標題最佳化：打造爆款短視頻標題 36
2.3.1 控制字數 37
2.3.2 通俗易懂 38
2.3.3 形式新穎 39
2.3.4 表達要清楚直接 39
2.3.5 滿足需求 40
第3 章 內容策劃：建立信任，收人收心 43
3.1 基本方法：持續生產優質內容 44
3.1.1 原創法 44
3.1.2 借用法 44
3.1.3 嵌套法 45
3.1.4 模仿法 45
3.1.5 擴展法 45
3.2 特殊要求：內容製作不踩雷 46
3.2.1 個人原創內容 47
3.2.2 沒有產品水印 47
3.2.3 視頻內容完整 48
3.2.4 高質量的內容 48
3.2.5 積極參與活動 48
3.3 熱門內容：時刻保持敏銳嗅覺 49
3.3.1 賞心悅目 49
3.3.2 新奇實用 51
3.3.3 沁人心脾 52
3.3.4 笑點十足 54
3.3.5 知識輸出 54
3.3.6 帥哥美女 55
3.3.7 遊戲娛樂 55
3.3.8 具有價值 56
3.4 創意形式：打造眼前一亮的短視頻 57
3.4.1 熱梗演繹 57
3.4.2 影視混剪 58
3.4.3 遊戲錄屏 59
3.4.4 課程教學 59
3.4.5 節日熱點 60
第4 章 數據分析：獲取精準人群標籤 61
4.1 藉助工具：第三方數據分析平台 62
4.1.1 蟬媽媽數據平台 62
4.1.2 新榜數據平台 63
4.1.3 抖查查數據平台 64
4.2 數據分析：七個技巧獲取精準人群標籤 66
4.2.1 短視頻推薦量 66
4.2.2 短視頻播放量 67
4.2.3 收藏轉發數據 68
4.2.4 短視頻互動量 69
4.2.5 短視頻訪問量 70
4.2.6 深度分析冬粉 72
4.2.7 分析新增冬粉 75
第5 章 漲粉引流：實現冬粉流量暴漲 79
5.1 獲取流量：掌握平台引流機制 80
5.1.1 算法機制內涵 80
5.1.2 平台算法機制 80
5.1.3 流量賽馬機制 81
5.1.4 利用好流量池 82
5.1.5 獲得疊加推薦 83
5.2 引流話語：讓百萬冬粉之夢騰飛 85
5.2.1 基本引流技巧 85
5.2.2 賬號背景引流 92
5.2.3 賬號信息引流 93
5.2.4 視頻內容導流 94
5.2.5 利用好評論區 94
5.2.6 利用好信息流 95
5.2.7 男性用戶引流 95
5.2.8 女性用戶引流 97
5.2.9 鞋子服飾引流 98
5.2.10 美妝產品引流 100
平台篇
第6 章 抖音運營：迅速拿下抖音熱門視頻103
6.1 行銷目標：達到事半功倍的推廣效果 104
6.1.1 知己知彼，百戰不殆 104
6.1.2 與熱點結合吸引人105
6.1.3 高質量排版的技巧106
6.2 抖音盈利：輕鬆實現年入百萬 106
6.2.1 購物車盈利 106
6.2.2 小店盈利 109
6.2.3 小程式盈利110
6.2.4 功能盈利 113
6.3 直播玩法：收入破萬的帶貨技巧114
6.3.1 添加帶貨的商品 115
6.3.2 管理直播間商品 116
6.3.3 設定商品講解卡 117
6.3.4 配置主推的商品 118
6.3.5 同步抖音直播間 118
6.3.6 進入直播間排名 119
6.3.7 錄製商品講解視頻 119
6.3.8 促進買賣快速成交120
6.3.9 增強直播互動氛圍121
6.3.10 加入冬粉團做任務 121
第7 章 快手運營：新手也能成為網紅 123
7.1 快手行銷：多種手段助力推廣 124
7.1.1 行銷之前需進行充分了解 124
7.1.2 賬號和商品都要推銷到位 124
7.1.3 行銷痕跡越弱效果越好 125
7.1.4 行銷中應適當展示商品優勢 126
7.1.5 巧妙的植入更容易讓人動心 126
7.2 高效變現：成為快手運營的大贏家 127
7.2.1 電商盈利 128
7.2.2 付費內容 132
7.2.3 出版圖書 132
7.2.4 微商賣貨 134
7.2.5 賬號出售 134
7.2.6 商業合作 134
7.2.7 任務簽到 135
7.3 快手直播：不可錯過的流量入口 136
7.3.1 快手直播實名認證136
7.3.2 設定直播禮物137
7.3.3 三種內容形式138
第8 章 B 站運營：打造好私域流量池 139
8.1 內容行銷：鋪好品牌行銷之路 140
8.1.1 行銷七大優勢140
8.1.2 內容造勢 144
8.2 B 站獲利：盈利方式多種多樣 146
8.2.1 收益管理 147
8.2.2 官方扶持 150
8.2.3 其他渠道 153
8.3 B 站直播：廣受年輕人喜愛的直播平台 158
8.3.1 開通直播 159
8.3.2 B 站直播高能玩法160
第9 章 視頻號運營：深度挖掘冬粉價值 171
9.1 行銷策略：必須牢記在心172
9.1.1 活動行銷 172
9.1.2 口碑行銷 172
9.1.3 飢餓行銷 173
9.1.4 借力行銷 174
9.1.5 用戶行銷 174
9.2 盈利方式：多種方式輕鬆賺錢 175
9.2.1 銷售盈利 175
9.2.2 流量盈利 182
9.2.3 其他方式 182
9.3 直播活動：引爆視頻號直播間 184
9.3.1 常見的開場 184
9.3.2 歡迎用戶模板185
9.3.3 引導用戶方式186
9.3.4 推銷商品方式186
第10 章 小紅書運營：百萬賬號運營攻略 191
10.1 行銷推廣：小紅書種草行銷必備乾貨 192
10.1.1 小紅書行銷推廣五大優勢 192
10.1.2 小紅書七大行銷推廣方式 195
10.1.3 小紅書推廣實戰經驗分析 204
10.1.4 小紅書視頻選品秘訣 207
10.1.5 商品視頻種草 208
10.2 獲利方式：六條小紅書盈利渠道 209
10.2.1 視頻帶貨 209
10.2.2 品牌合作 210
10.2.3 引流盈利 211
10.2.4 推廣合作 212
10.2.5 店鋪開通 213
10.2.6 品牌盈利 214
10.3 直播技巧：玩轉直播“種草” 215
10.3.1 小紅書直播基本概況 215
10.3.2 打造吸睛直播預告 216
