《短視頻運營一本通：拍攝+後期+引流+變現》是2019年化學工業出版社出版的圖書，作者是新媒體商學院。
基本介紹
- 中文名：短視頻運營一本通：拍攝+後期+引流+變現
- 作者：新媒體商學院
- 出版時間：2019年04月
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122338389
- 類別：市場行銷
- 定價：¥68.00
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
本書告訴讀者
短視頻如何拍才能吸引用戶注意？
短視頻如何編輯才能讓其更優質？
短視頻如何運營才能收割更多流量？
短視頻如何實現快速行銷和變現？
內容簡介
抖音、快手、火山、微視、西瓜、美拍、優酷等多個平台，如何引流吸粉？
入門、定位、拍攝、後期、行銷、漲粉、運營等短視頻技巧，如何快速上手？
直播、廣告、上課、冠名、銷售、諮詢、出版等10多種變現方式，幫您實現*化變現！
書中通過160多個實用技巧、300多張圖片、100個圖解以及80多個典型案例，用技巧提煉 實操攻略+經典案例的寫法，讓您快速精通短視頻運營，從新手成為高手，盈利賺錢！
本書內容分類清晰，語言簡潔通俗，圖文並茂，適合短視頻行業領域的從業人員、想通過短視頻進行行銷的企業和商家、通過短視頻實現快速引流的新媒體人和專注短視頻風口的創業者等人士閱讀，同時針對那些對短視頻運營和行銷感興趣的讀者，本書也可滿足其閱讀需求。
作者簡介
新媒體商學院
新媒體商學院專為學習新媒體運營的學員而生，由多名專業資深的新媒體、自媒體和微商大咖組成，和大家分享微信公眾號、今日頭條號、抖音和快手視頻號等諸多新媒體平台的運營方法，以及新媒體軟文的寫作秘訣、短視頻的拍攝和處理、自明星IP品牌的打造技巧、冬粉引流和變現的方式，幫助大家在新媒體、自媒體創業的路上，早日成功，盈利變現。
其他代表作品，部分如下：《從零開始學新媒體運營推廣》《從零開始學今日頭條運營和推廣》《從零開始學微信公眾號運營推廣》《微信搜尋最佳化與引流實戰》《引爆流量 搜尋行銷與全網引流實戰》《微信小程式行銷與運營實戰從入門到精通》。
目錄
第1章 入門：關於短視頻你必須要知道這些 / 001
1.1 基礎：從零開始認識短視頻 / 002
1.1.1 短視頻是什麼 / 002
1.1.2 這就是短視頻行銷 / 003
1.1.3 短視頻的發展歷程 / 004
1.1.4 常見短視頻的類別 / 006
1.1.5 短視頻的行銷優勢 / 007
1.2 價值：把握短視頻的閃光點 / 008
1.2.1 打造企業優質網站 / 009
1.2.2 提供顯著行銷效果 / 010
1.2.3 讓效果更具說服力 / 010
1.3 行業：多方面了解短視頻發展 / 011
1.3.1 了解短視頻行業發展特點 / 011
1.3.2 未來短視頻行業的3大方向 / 012
1.3.3 短視頻發展的5大困境 / 013
1.3.4 幫助運營者走向成功的對策 / 013
1.4 誤區：抖音運營中這些要避開 / 014
1.4.1 重視後台輕前台 / 014
1.4.2 完全不進行互動 / 015
1.4.3 過度重視熱點作用 / 016
1.4.4 運營平台十分狹窄 / 016
1.4.5 對渠道動態很漠視 / 017
1.4.6 不重視平台數據分析 / 018
第2章 名片：打造屬於你自己的短視頻平台 / 019
2.1 平台：選擇你的短視頻戰場 / 020
2.1.1 抖音：記錄美好生活 / 020
2.1.2 快手：記錄世界記錄你 / 021
2.1.3 火山：讓世界為你點讚 / 024
2.1.4 微視：隨便拍拍都有趣 / 025
2.1.5 西瓜：給你新鮮好看的 / 027
2.1.6 美拍：每天都有新收穫 / 029
2.1.7 愛奇藝：悅享品質 / 031
2.1.8 騰訊：不負好時光 / 032
2.1.9 優酷：這世界很酷 / 033
2.2 設定：設計你的短視頻名片 / 034
2.2.1 註冊：開啟名片打造之路 / 034
2.2.2 頭像：一眼吸引你的客群 / 035
2.2.3 暱稱：讓客群快速記住你 / 038
2.2.4 簽名：展示平台自身特色 / 040
2.2.5 綁定：與第三方構建橋樑 / 042
2.2.6 認證：增加平台可信任度 / 044
2.2.7 標題：完整表達作者思想 / 046
2.2.8 話題：以合適為套用準則 / 047
2.2.9 @好友：讓內容精準送達 / 049
2.2.10 地址：提升用戶歸屬感 / 050
2.2.11 誰可以看：確定分享範圍 / 051
第3章 定位：給你的短視頻一個準確的方向 / 052
3.1 選擇行業：適合才能獲得更好發展 / 053
3.1.1 從自身出發，選擇喜歡的或擅長的 / 053
3.1.2 從行業出發，選擇屬性能契合的 / 054
3.1.3 終確定方向，基於是否可行的判斷 / 055
3.2 洞悉用戶：了解所選行業用戶詳情 / 057
3.2.1 分析男女性別占比屬性 / 057
3.2.2 分析用戶所屬的年齡段 / 058
3.2.3 分析用戶所處的地域 / 060
3.2.4 分析用戶的職業屬性 / 061
3.2.5 分析用戶的消費能力 / 062
3.3 垂直領域：做好更加精細化的運營 / 063
3.3.1 評論詞云：了解抖音號的用戶印象 / 063
3.3.2 熱門視頻：總結短視頻亮點與優勢 / 065
3.3.3 維度特徵：確定賬號的運營垂直領域 / 065
3.4 確定內容：多方面進行收集和整理 / 066
3.4.1 熱門話題：通過微博平台 / 066
3.4.2 各類資源：通過百度平台 / 068
3.4.3 專業知識：通過知乎平台 / 071
3.4.4 收集稿件：通過音頻平台 / 074
3.4.5 內容生產：通過實踐拍攝 / 076
第4章 拍攝：小小的短視頻也能拍出大片感 / 078
4.1 攝前了解：助你拍攝高質量短視頻 / 079
4.1.1 工具：給短視頻以應有的質感 / 079
4.1.2 主題：明確短視頻的中心思想 / 081
4.1.3 尺寸：根據風格選擇畫幅比例 / 083
4.1.4 穩定：不要讓晃動影響了畫質 / 084
4.1.5 清潔：定期清潔保持鏡頭潔淨 / 086
4.1.6 靜音：給拍攝創造良好的條件 / 086
4.1.7 解析度：提升視頻畫面清晰度 / 087
4.2 拍攝功能：熟悉的拍攝方法任你選 / 088
4.2.1 拍攝同款：好聽的音樂你也能用 / 088
4.2.2 視頻上傳：快速合成和製作短視頻 / 089
4.2.3 圖片電影：讓照片充分“動”起來 / 091
4.2.4 直播拍攝：3大標準開通抖音直播 / 091
4.3 加分功能：抖音上你還可以這樣拍 / 092
4.3.1 切換音樂拍攝：選擇更合適的音樂 / 093
4.3.2 參與話題挑戰賽：實現快速獲取流量 / 093
4.3.3 合拍功能：打造優質的強互動視頻 / 094
4.3.4 搶鏡功能：小視窗的個性化短視頻拍攝 / 096
4.4 拍攝步驟：如何拍攝抖音音樂短視頻 / 097
4.4.1 選擇音樂：設定視頻背景聲音 / 097
4.4.2 正式開拍：生成音樂短視頻 / 099
4.4.3 剪輯加工：讓短視頻更優質 / 101
4.5 實用原則：讓短視頻效果更上層樓 / 104
4.5.1 快慢速度：要與視頻情境和主題相符 / 104
4.5.2 音樂節奏：要擊中動作或場景轉換 / 105
4.5.3 分段拍攝：創意打造“秒變裝”效果 / 106
4.5.4 平台道具：善於運用拍攝時享用無窮 / 107
第5章 後期：用匠心為你的短視頻增光添色 / 109
5.1 APP：移動端短視頻加工好幫手 / 110
5.1.1 小影：電影級的後期配置 / 110
5.1.2 樂秀：全能的視頻編輯器 / 111
5.1.3 巧影：人性化的功能設定 / 112
5.1.4 FilmoraGo：顏值控的不二選擇 / 113
5.2 軟體：電腦端短視頻剪輯加分項 / 114
5.2.1 快剪輯：新手入門的必備選項 / 115
5.2.2 愛剪輯：功能強大的免費軟體 / 116
5.2.3 會聲會影：全程把握視頻製作 / 117
5.2.4 PPT：它其實也可以剪輯短視頻 / 118
5.2.5 Premiere：對非線性編輯有一手 / 121
5.3 工具：短視頻的細節打磨輔助器 / 122
5.3.1 PS：酷炫封面的首要生產者 / 122
5.3.2 秀米：可愛的人都喜歡用它 / 124
5.3.3 抓圖精靈：捕捉精彩的瞬間 / 126
5.3.4 GifCam：GIF動畫的製造者 / 127
5.3.5 PhotoZoom：畫質的保護神器 / 129
第6章 內容引流：如何讓短視頻冬粉破百萬 / 133
6.1 爆款內容：7大方面贏得更多用戶青睞 / 134
6.1.1 飽含正能量 / 134
6.1.2 具有高顏值 / 135
6.1.3 內容是乾貨 / 136
6.1.4 縈繞溫馨的愛 / 138
6.1.5 主體萌態十足 / 138
6.1.6 擁有高超技藝 / 141
6.1.7 包含搞笑情節 / 141
6.2 推廣技巧：9個技巧推動平台短視頻傳播 / 143
6.2.1 貼近生活——滿足用戶需要 / 143
6.2.2 第一人稱——提升信服感 / 144
6.2.3 關注熱門——自帶流量 / 145
6.2.4 講述故事——用戶更易接受 / 146
6.2.5 激起共鳴——用戶熱衷觀看 / 148
6.2.6 添加趣味——更招人喜歡 / 149
6.2.7 強震撼力——產生視覺衝擊 / 150
6.2.8 多樣場景——呈現更形象 / 151
6.2.9 黃金時間——提升轉化率 / 151
6.3 抖音引流：8大技巧助你快速成為達人 / 153
6.3.1 熱點話題，吸引關注 / 153
6.3.2 流量明星，引人注目 / 154
6.3.3 創意植入，更好契合 / 154
6.3.4 建立人設，形成風格 / 155
6.3.5 發起挑戰，提升認知 / 156
6.3.6 創意貼紙，下載引流 / 158
6.3.7 反轉劇情，更感驚奇 / 158
6.3.8 KOL合作，提升影響 / 160
第7章 平台引流：輕鬆獲取更多高效精準粉 / 162
7.1 社交平台：多方推廣輕鬆獲取大批冬粉 / 163
7.1.1 朋友圈——用戶的黏性與互動性更強 / 163
7.1.2 微信公眾號——多樣性內容構建品牌 / 164
7.1.3 QQ——QQ群與QQ空間多途徑引流 / 165
7.1.4 微博——善於利用“@”與熱門話題 / 167
7.2 資訊平台：助力短視頻輕鬆獲取百萬冬粉 / 167
7.2.1 今日頭條——利用好平台的短視頻矩陣 / 168
7.2.2 一點資訊——“小視頻”新功能上線 / 169
7.2.3 百度百家——注意短視頻推廣的設定 / 171
7.3 行銷平台：短視頻提升形象並吸引關注 / 172
7.3.1 淘寶——“微淘”與商品“寶貝”頁面 / 172
7.3.2 京東——“發現”“商品”與“京東視頻” / 174
7.3.3 美團外賣——“商家”頁面講述品牌故事 / 176
7.4 線下場景：傳播穩定收穫大批精準用戶 / 178
7.4.1 社區電梯——利用乘梯間歇實現引流 / 178
7.4.2 捷運——聚焦不同層次人群進行推廣 / 179
7.4.3 商圈——助力時尚和前沿品牌引流 / 179
7.4.4 交通——必經途徑的推廣引流方式 / 180
7.4.5 公交候車亭——等車無聊時間引流 / 180
7.4.6 村鎮視頻——借勢品牌渠道下沉引流 / 181
第8章 行銷：有技巧何愁短視頻不能火起來 / 182
8.1 流程：循序漸進抓住短視頻紅利 / 183
8.1.1 讓抖音號快速成長起來 / 183
8.1.2 尋找多種工具助力運營 / 184
8.1.3 不斷發展打造短視頻爆款 / 185
8.2 策略：運用技巧尋求最佳行銷效果 / 186
8.2.1 5步行銷，步步為營 / 186
8.2.2 針對推廣，高效行銷 / 187
8.2.3 整合行銷，打通增益 / 189
8.2.4 積極互動，吸引注意 / 190
8.2.5 效果監測，指導行銷 / 192
8.3 玩透：短視頻+，給你更多可能性 / 193
8.3.1 短視頻+電商：增加產品說服力 / 193
8.3.2 短視頻 直播：開闢一條新思路 / 194
8.3.3 短視頻+跨界：整合各類優質資源 / 196
8.3.4 短視頻+H5：完美展示自身形象 / 197
8.3.5 短視頻+自媒體：名利雙收一舉多得 / 198
8.4 案例：抓住行業行銷關鍵才能成功 / 199
8.4.1 餐飲行業：邊吃邊玩 網紅等 / 200
8.4.2 日常用品：實用性 購買入口 / 201
8.4.3 文娛行業：情感 表現 互動 / 202
8.4.4 旅遊行業：天時 地利 人和 / 203
8.4.5 汽車行業：洞察 新技術 體驗 / 204
第9章 企業：胸有成竹何懼品牌行銷不成功 / 206
9.1 5大優勢，幫助企業品牌成就行銷 / 207
9.1.1 碎片化信息：短視頻迎合其傳播訴求 / 207
9.1.2 高曝光品牌：多種機會展示企業品牌 / 208
9.1.3 用戶年輕化：更強的接受新事物能力 / 210
9.1.4 話題與互動：多個入口加強用戶聯繫 / 211
9.1.5 運營陣地：塑造和提升企業品牌形象 / 212
9.2 3個方面，解讀企業短視頻策劃 / 213
9.2.1 區別企業與個人短視頻，效果才能更佳 / 213
9.2.2 了解短視頻策劃步驟，企業行銷更順利 / 214
9.2.3 掌握策劃的細節，挖掘企業產品的價值 / 215
9.3 5種形式，快速引爆企業品牌行銷 / 215
9.3.1 演技：品牌展示更生動、形象 / 216
9.3.2 特效：提升品牌認知和辨識度 / 216
9.3.3 實物：軟性植入才能無違和感 / 216
9.3.4 故事：接地氣內容引發共鳴 / 217
9.3.5 動作：全面展現企業品牌特徵 / 218
9.4 5大案例，教你找到成功行銷方法 / 218
9.4.1 支付寶：通過趣味內容成功圈粉 / 218
9.4.2 成都商報：內容接地氣贏得好感 / 220
9.4.3 美團外賣：話題和才藝塑造形象 / 221
9.4.4 餓了么：把短視頻當作影片來製作 / 223
9.4.5 網易遊戲“陰陽師”：高顏值主角 / 223
第10章 變現：你的短視頻內容也許價值千萬 / 225
10.1 電商：賣掉產品就是賺到 / 226
10.1.1 自營：把自家的東西賣出去 / 226
10.1.2 入駐：藉助其他平台的力量 / 229
10.2 付費：有償提供視頻內容 / 231
10.2.1 諮詢：為客群答疑解惑 / 231
10.2.2 上課：向學員收取費用 / 233
10.2.3 限定：開通會員可查看 / 234
10.3 廣告：流量可以直接變現 / 236
10.3.1 冠名廣告：直接吸引廣告主 / 236
10.3.2 浮窗廣告：褒貶不一的形式 / 237
10.3.3 植入廣告：軟化是重中之重 / 238
10.3.4 貼片廣告：和內容連成一體 / 239
10.3.5 品牌廣告：將品牌作為中心 / 240
10.4 平台：獲取補貼以及分成 / 240
10.4.1 短視頻APP：流量是關鍵點 / 241
10.4.2 線上視頻：收益方式多樣化 / 242
10.4.3 資訊APP：平台分成成主流 / 244
10.5 其他：變現方法還有很多 / 247
10.5.1 直播：有禮物就能盈利 / 247
10.5.2 著作權：知識就是變現力 / 248
10.5.3 融資：尋求側面的突破 / 249
