《快手博主實操攻略內容策劃視頻製作直播技巧運營變現》是2022年人民郵電出版社出版的圖書，作者是運營君。
基本介紹
- 中文名：快手博主實操攻略內容策劃視頻製作直播技巧運營變現
- 作者：運營君
- 出版時間：2022年12月
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115601582
- 類別：圖書>藝術>攝影>技法/教程
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書深入剖析了快手平台的特點，介紹了內容策劃、短視頻內容製作、直播技巧、運營變現等實用內容。本書共 10 章，先對快手平台的使用操作與賬號定位進行了講解，方便讀者快速上手；隨後詳細介紹了短視頻內容製作、 素材拍攝、後期剪輯的相關技巧；然後本書著重介紹了快手賬號的運營策略，比如運營創收、自營電商等綜合性的運營技巧；後，本書還分享了快手小店、快手直播等運營者切實關心的內容，使讀者能夠了解並掌握運營快手賬號需要具備的核心技能。本書適合對快手內容創作和運營感興趣的廣大讀者閱讀學習。對於短視頻行業的從業人員、通過快手平台進行行銷的企業和商家、通過快手實現引流的新媒體創業者，本書也有一定的參考價值。
圖書目錄
第 1章 快手平台：全面解構，方便上手
1.1 認識快手：從四大方面了解快手 010
1.1.1 快手簡介：了解快手是什麼 010
1.1.2 快手文化：原生態的“新市井” 010
1.1.3 快手賬號：註冊、登錄過程詳解 011
1.1.4 快手界面：快速熟悉界面布局 012
1.2 平台玩法：4種隨時可用的玩法 015
1.2.1 快手拍照：快拍模式展示美圖 015
1.2.2 快手視頻：拍攝視頻展示內容 016
1.2.3 素材加工：快手編輯功能豐富 018
1.2.4 快手直播：開始直播互動帶貨 021
1.3 技術玩法：3種助力賬號的方法 021
1.3.1 平台算法：分析掌握推送規律 021
1.3.2 話題參與：善用話題提高熱度 022
1.3.3 視頻封面：名片化的推送效果 023
1.4 深度解析：用戶屬性與熱門內容 025
1.4.1 用戶群體：用戶屬性全解析 025
1.4.2 生活視頻：方便實用要講究 025
1.4.3 農村生活視頻：真實自然動人 026
1.4.4 美食視頻：重點展示色香味 026
1.4.5 才藝視頻：顏值想法要異化 027
1.4.6 知識視頻：乾貨科普很不錯 027
1.4.7 遊戲視頻：記錄過程加講解 028
1.4.8 運動視頻：運動健身全民追 028
1.4.9 搞笑視頻：個人魅力成潮流 028
1.4.10 萌寵視頻：寵物日常解煩憂 029
第 2章 賬號定位：從數億人中脫穎而出
2.1 內容定位：根據市場創作內容 031
2.2 優勢定位：選取內容揚長避短 031
2.2.1 自身優勢：進行差異化歸納 032
2.2.2 競品分析：在同方向找到不同 032
2.3 客群定位：對標目標用戶的需求 033
2.4 信息設定：體現賬號差異性 035
2.4.1 賬號名稱：加入亮點，加深印象 035
2.4.2 賬號簡介：介紹賬號展現優勢 036
2.4.3 頭像和背景：突出賬號，完善形象 038
2.5 標籤化：差異化與外顯化 039
2.5.1 內容標籤：為內容打造標籤 039
2.5.2 人設標籤：為賬號樹立形象 040
第3章 內容製作：形成紮實而穩定的內容創作能力
3.1 流程化創作：方便批量化、穩定創作 043
3.1.1 選題 043
3.1.2 策劃 043
3.1.3 拍攝 044
3.1.4 配音 044
3.1.5 剪輯 045
3.1.6 發布 046
3.2 選題策劃：為“爆款”視頻奠定基礎 046
3.2.1 原創選題：突出內容稀缺性 047
3.2.2 “爆款”選題：高效助力上熱門 047
3.2.3 選題原則：保持正能量價值輸出 049
3.2.4 選題維度：做好充足準備 050
3.3 簡要劇本：事先設定鏡頭與台詞 051
3.3.1 搭建框架：確定故事基本方向 051
3.3.2 填充內容：補充劇本六要素 053
3.4 專屬素材庫：為高質量輸出做準備 053
3.4.1 素材收集：創建渠道與內容 054
3.4.2 保存選題：為靈感加把勁 054
3.5 標題寫作：寫得好才能吸引用戶 055
3.5.1 短視頻標題的特點 055
3.5.2 短視頻標題的創作手法 056
3.6 文案寫作：為短視頻增色添彩 057
3.6.1 特點概括：了解特點，知曉尺度 058
3.6.2 寫作技巧：明確要求與方法 058
3.6.3 注意事項：全面了解，不踩雷 060
第4章 素材拍攝：使用手機即可完成
4.1 手機拍攝：做好必要的準備 062
4.1.1 輔助工具：三腳架、補光燈、錄音設備和手持穩定器 062
4.1.2 拍攝規範：遵守規範，順利拍攝 064
4.1.3 拍攝模式：選用恰當的拍攝視角 065
4.2 構圖手法：畫面做好取捨平衡 066
4.2.1 水平線構圖：基礎常用易上手 066
4.2.2 九宮格構圖：善用黃金分割線 067
4.2.3 對角線構圖：增強視覺衝擊力 067
4.2.4 中心式構圖：營造畫面平衡感 067
4.2.5 對稱式構圖：拍攝人文有奇效 068
4.2.6 框架式構圖：特殊視角有新意 068
4.3 多重視角：有趣的拍攝角度 068
4.3.1 平視：突出主體，引人注目 068
4.3.2 仰視：下寬上窄，誇張效果 069
4.3.3 俯視：從上至下，縱覽全局 069
4.4 拍攝景別：豐富的視頻畫面 070
4.4.1 特寫景別：讓觀眾產生親近感 070
4.4.2 中景景別：詳細表現故事內容 071
4.4.3 遠景景別：直觀展示環境全貌 071
4.5 運鏡技巧：簡單實用的鏡頭 071
4.5.1 推拉鏡頭：遠近距離，交替轉換 071
4.5.2 搖鏡頭：觀察視角，主觀表現 072
4.5.3 旋轉鏡頭：眩暈感受，襯托內容 072
4.5.4 橫移鏡頭：移動拍攝，創造動感 073
4.5.5 升降鏡頭：高低俯仰，畫面流動 073
4.5.6 跟鏡頭：跟隨主體，變化畫面 073
4.6 拍攝功能和技巧：快速提高視頻拍攝水平 074
4.6.1 設定解析度：保證畫面的清晰度 074
4.6.2 慢動作鏡頭：給人一種時間凝滯的錯覺感 075
4.6.3 延時攝影：將時間壓縮 075
4.6.4 夜景拍攝：突破弱光與夜色的限制 077
第5章 快影入門：內容編輯很簡單
5.1 剪前準備：剪輯基本操作 079
5.1.1 素材整理：查看畫面情況（軌道） 079
5.1.2 刪除工具：篩選素材片段 080
5.1.3 裁剪工具：編輯畫面尺寸 080
5.1.4 調整順序：任意變換組合（軌道） 081
5.1.5 調節時長：左右拖動即可控制 082
5.2 剪輯工具：初步剪輯素材 083
5.2.1 替換工具：更換現有素材 083
5.2.2 分割工具：一鍵切分素材 084
5.2.3 變速工具：視頻快慢隨意調 084
5.2.4 旋轉工具：選用更佳角度 086
5.2.5 畫中畫工具：二次添加素材 086
5.2.6 動畫工具：趣味裝點畫面 088
5.2.7 蒙版工具：畫面局部顯示 088
5.2.8 調節工具：得到理想色調 089
5.2.9 畫面定格工具：固定時間幀率 090
5.2.10 倒放工具：製造倒放效果 091
5.3 添加音效：渲染畫面氛圍 092
5.3.1 提取音頻：快速添加配樂 092
5.3.2 快手收藏：聯動心儀音樂 093
5.3.3 智慧型配音：科技助力創作 093
5.3.4 連結下載：快速導入音頻 094
5.3.5 音效變聲：方便、快捷、高效 095
5.4 添加字幕：吸引觀眾目光 096
5.4.1 字幕類型：鎖定添加位置 096
5.4.2 字幕效果：添加效果更生動 096
5.4.3 語音轉字幕：快速生成字幕 100
5.4.4 文字模板：創意字幕直接用 101
5.5 背景比例：讓畫面不再單調 102
5.5.1 畫面比例：按需進行調整 102
5.5.2 背景畫布：讓畫面不再單調 103
5.5.3 參數設定：保證視頻的清晰度 103
5.6 平台互聯：一鍵分享至快手 104
第6章 快影進階：添加特效反差大
6.1 添加轉場：視頻自然銜接 106
6.1.1 轉場套用：讓視頻融為一體 106
6.1.2 場記板轉場：趣味轉換視頻劇情 107
6.2 添加素材：潤色視頻畫面 108
6.2.1 普通貼紙：創作好玩畫面 108
6.2.2 導入貼紙：添加專屬貼紙 109
6.2.3 魔法表情：給視頻加點料 110
6.3 後期調整：提高視頻質量 111
6.3.1 特效：增添視覺元素 111
6.3.2 濾鏡：最佳化畫面色調 116
6.3.3 美顏：修飾人物面貌 117
6.3.4 防抖：穩定視頻畫面 118
6.3.5 降噪：減弱聲音干擾 119
6.4 視頻模板：創作熱門快手短視頻 120
6.4.1 搜尋模板：海量模板盡情選用 120
6.4.2 套用模板：一鍵生成，簡化操作 121
6.4.3 卡點視頻：導入圖像，直接生成 122
第7章 快手運營：多種技巧綜合使用
7.1 發布技巧：視頻發布有講究 125
7.1.1 @朋友：蹭取部分達人流量 125
7.1.2 加入話題：輕鬆獲得曝光 126
7.1.3 添加位置：提高視頻曝光度 126
7.1.4 發布時間：合適的時間很重要 127
7.1.5 渠道引流：多平台聯動引流 128
7.2 互動技巧：用戶運營必不可少 130
7.2.1 私信管理：通過訊息建立溝通 130
7.2.2 評論區管理：回複評論，良性互動 .131
7.3 漲粉技巧：拓寬私域流量池 133
7.3.1 吸引冬粉：維持人設，吸引關注 133
7.3.2 用戶心理：深入了解，指導創作 136
7.3.3 冬粉質量：高質量才能長久發展 138
7.3.4 拓寬私域：引導轉化，用心運營 139
7.4 熱門技巧：付費推廣，幫上熱門 140
7.4.1 推廣自己的作品 141
7.4.2 推廣他人的作品 142
7.5 分析技巧：利用數據最佳化運營 144
7.5.1 數據思維：提高決策準確率 144
7.5.2 數據維度：快手賬號運營的核心數據 144
7.5.3 分析監測：運用工具挖掘分析 148
7.5.4 運營最佳化：根據數據調整運營 150
第8章 快手盈利：了解運營創收之法
8.1 快手商業：廣告業務是基礎 152
8.1.1 廣告業務：重視廣告行銷 152
8.1.2 廣告客群：龐大的用戶基礎 156
8.1.3 廣告角色：體系分工促成變現 156
8.2 廣告變現：使用技巧提升效果 157
8.2.1 全場景覆蓋：按需定製場景 158
8.2.2 巧妙轉換：結合創意做推廣 160
8.2.3 變現流程：按部就班，加快速度 162
8.3 平台盈利：向平台資源借力 163
8.3.1 簽約獨家：賬號與平台的互選 163
8.3.2 參加活動：領取平台獎勵金 164
8.3.3 渠道分成：快速積累所需資金 165
8.4 內容變現：拓展商業運營模式 165
8.4.1 內容合作：強強聯合，謀求共贏 165
8.4.2 銷售課程：知識付費，大有發展 166
8.4.3 產品測評：保持中立，獲得信任 167
8.5 防止封號：警惕變現過程中的封號 167
第9章 快手小店：自營電商達成變現
9.1 快手小店：平台支持的商家功能 170
9.1.1 開通快手小店：開通操作說明 170
9.1.2 選擇類目：設定快手小店主營類目 171
9.1.3 參與分銷：官方提供分銷平台 172
9.1.4 快手小店經營：了解服務管理規則 176
9.2 行銷賣貨：電商帶貨行銷淺析 177
9.2.1 快手小店選品：帶貨選品有妙招 178
9.2.2 商品組合：商品搭配有技巧 180
9.3 變現要素：實現收益化 181
9.3.1 品牌溢價：打造品牌是王道 182
9.3.2 “網紅”變現：關鍵還是賬號冬粉 182
9.3.3 磁力金牛：快手小店生意加速器 182
第 10章 快手直播：引流與變現的主要渠道
10.1 直播戰略：直播行業與快手平台 185
10.1.1 直播行業：產品特徵與行業前景 185
10.1.2 快手直播：平台與賬號的營利工具 187
10.2 直播設備：使用硬體提高質量 188
10.2.1 音頻設備：好的聲音更能傳達信息 188
10.2.2 攝像設備：清晰的畫面非常重要 191
10.2.3 燈光設備：保證直播視覺效果 192
10.3 直播設定：快速開通直播許可權 193
10.4 產品展示：帶貨直播的內容核心 194
10.4.1 了解產品：明確產品賣點 194
10.4.2 展示細節：介紹要循序漸進 194
10.4.3 試用產品：展示使用效果 195
10.4.4 同類比較：突出選品優勢 195
10.4.5 售後服務：讓購物更加靠譜 196
10.5 帶貨策略：提高銷量有捷徑 196
10.5.1 主播人設：反覆錘鍊，加深印象 196
10.5.2 優勢價格：物美價廉，提升競爭力 197
10.5.3 直播促銷：優惠限定，激發熱情 198
10.5.4 增設福利：再度提高消費性價比 198
10.6 溝通技巧：直播帶貨的說話之道 199
10.6.1 日常化表達：生活用語更有親切感 199
10.6.2 個性化表達：貼合人設的語言風格 200
10.6.3 專業化講解：精準表述產品信息 200
作者簡介
運營君是由多位UI/UX 認證講師、互動媒體設計師、用戶體驗設計師組成的團隊，有著豐富短視頻行銷經驗，長期致力於新媒體實踐與套用的研究，有著豐富的藝術實踐與教育成果。
