《從零開始學西瓜視頻創作與運營》是2022年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：從零開始學西瓜視頻創作與運營
- 出版時間：2022年8月1日
- 出版社： 清華大學出版社
- ISBN：9787302599296
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《從零開始學西瓜視頻創作與運營》從內容創作、引流運營與直播帶貨這3個方面，分10章內容全面剖析了西瓜視頻的操作技巧，具體內容包括平台運營、視頻策劃、視頻拍攝、視頻後期、視頻發布、吸粉引流、平台變現、開播技巧、直播技巧和帶貨秘訣等，幫助運營者打造爆款賬號，快速提高內容熱度，從平台上變現自我價值。
《從零開始學西瓜視頻創作與運營》不僅能使中視頻平台想入駐、想引流、想變現的運營者快速掌握西瓜視頻的核心運營技巧；還能使直播帶貨主播及其他準備轉型的圖文或短視頻運營者快速轉變思維，增加轉戰中視頻的勝率。
圖書目錄
第1章 平台運營：註冊認證開通權益一步到位 1
1.1 發展概況，3 個方面了解中視頻 2
1.1.1 國內國外，行業發展概況 2
1.1.2 中短視頻，分析具體區別 3
1.1.3 西瓜視頻，基本情況特徵 5
1.2 賬號設定，3 個要點掌握規則 6
1.2.1 賬號登錄，3 種操作方法 6
1.2.2 賬號規範，符合平台要求 7
1.2.3 賬號設定，加深用戶印象 8
1.3 賬號認證，4 個方面快速加V 9
1.3.1 實名認證，校驗真實身份 9
1.3.2 職業認證，展現專業形象 11
1.3.3 企業認證，擴大品牌影響 13
1.3.4 興趣認證，選擇合適領域 13
1.4 作者權益，4 個服務牢牢把握 14
1.4.1 創作激勵，提供服務權益 14
1.4.2 信用分制，保持優質運營 15
1.4.3 視頻原創，掌握維權技巧 16
1.4.4 服務幫助，及時反饋問題 17
1.5 機制流程，2 個方面獲得推薦 18
1.5.1 推薦機制，獲得更多流量 18
1.5.2 審核機制，快速發布視頻 19
第2章 視頻策劃：掌握這些技巧讓你少走彎路 21
2.1 做好定位，2 個方法找準方向 22
2.1.1 定位維度，精準把握方向 22
2.1.2 定位依據，結合各種優勢 26
2.2 策劃內容，6 個方面滿足需求 30
2.2.1 賞心悅目，抓用戶愛美心 30
2.2.2 幽默搞笑，滿足用戶消遣心 32
2.2.3 利益相關，找用戶關注心 33
2.2.4 追憶過去，激發用戶懷舊心 34
2.2.5 知識技能，滿足用戶學習心 34
2.2.6 揭秘創意，挖掘用戶獵奇心 36
2.3 策劃腳本，3 個主要方面 37
2.3.1 了解腳本，掌握創作流程 37
2.3.2 編寫腳本，設定人物場景 39
2.3.3 創作腳本，策劃視頻劇情 40
2.4 內容最佳化，4 種技巧快速推廣 43
2.4.1 貼近生活，解決用戶難題 43
2.4.2 直接敘述，第一人稱表達 43
2.4.3 熱門內容，獲取實時流量 44
2.4.4 講述故事，引發用戶共鳴 45
第3章 視頻拍攝：普通人也能拍出精彩的大片 47
3.1 視頻錄製，4 種功能打造爆款 48
3.1.1 選擇畫幅，推薦橫屏展示 48
3.1.2 選擇濾鏡，最佳化畫面效果 49
3.1.3 開啟美顏，美化精緻人像 50
3.1.4 多段拍攝，自由切換場景 52
3.2 拍攝乾貨，5 個要點提升技能 54
3.2.1 拍攝工具，選擇合適設備 54
3.2.2 穩定畫面，保證視頻清晰 57
3.2.3 構圖技巧，提升畫面美感 59
3.2.4 視頻分鏡，拍出大片效果 60
3.2.5 利用光線，提升視頻畫質 64
第4章 視頻後期：成為創作大神只差關鍵一步 67
4.1 視頻剪輯，4 種基本處理方法 68
4.1.1 視頻變速，適當調整時長 68
4.1.2 添加片頭，利用官方素材 70
4.1.3 添加轉場，展現最佳效果 71
4.1.4 畫布背景，調整畫面比例 73
4.2 視頻美化，兩個功能效果出色 73
4.2.1 濾鏡調色，美化視覺效果 74
4.2.2 人像美顏，提升人像觀感 74
4.3 視頻音樂，兩種方法烘托氣氛 75
4.3.1 視頻原聲，降噪除去雜音 75
4.3.2 背景音樂，帶動用戶情緒 76
4.4 視頻字幕，4 個方式輔助解說 78
4.4.1 識別字幕，系統自動生成 78
4.4.2 添加字幕，加深用戶印象 78
4.4.3 語音字幕，文字轉換語音 81
4.4.4 氣泡文字，醒目吸引關注 83
4.5 視頻特效，兩個功能突出產品 84
4.5.1 貼紙特效，增加畫面趣味 84
4.5.2 視頻特效，加強視覺效果 86
第5章 視頻發布：掌握這些技巧讓播放量翻倍 89
5.1 發布視頻，7 個必備基本操作 90
5.1.1 上傳視頻，了解發布渠道 90
5.1.2 視頻格式，符合平台規範 90
5.1.3 定時發布，設定最佳時間 91
5.1.4 修改視頻，呈現完美內容 93
5.1.5 視頻章節，概況分段內容 94
5.1.6 外掛字幕，提高創作效率 96
5.1.7 視頻合集，增加視頻播放 98
5.2 數據分析，6 個方面最佳化內容 100
5.2.1 視頻收藏，提高實用價值 100
5.2.2 視頻點讚，獲得用戶認可 101
5.2.3 視頻互動，帶動活躍氣氛 101
5.2.4 賬號冬粉，了解運營現狀 102
5.2.5 數據復盤，做好經驗總結 105
5.2.6 掌握方法，提升賬號權重 106
第6章 吸粉引流：零成本快速實現流量的倍增 107
6.1 站內引流，6 種方法精準吸粉 108
6.1.1 推薦機制，抓牢精準用戶 108
6.1.2 爆款標題，吸引用戶點擊 109
6.1.3 優質封面，呈現最佳效果 114
6.1.4 抖音同步，增加視頻曝光 118
6.1.5 專屬水印，加深用戶印象 120
6.1.6 引用視頻，今日頭條引流 121
6.2 冬粉互動，5 個技巧提升黏性 123
6.2.1 回複評論，維護冬粉關係 123
6.2.2 傳送私信，便捷溝通交流 124
6.2.3 強烈推薦，獲得用戶喜愛 124
6.2.4 關注引導，方便用戶轉粉 125
6.2.5 發表動態，展現真實人設 127
第7章 平台變現：西瓜視頻盈利模式全面揭秘 129
7.1 內容變現，5 種方法穩定收入 130
7.1.1 創作收益，開通基礎權益 130
7.1.2 視頻讚賞，獲得用戶青睞 132
7.1.3 付費專欄，提供專業知識 133
7.1.4 巨量星圖，接受任務商單 134
7.1.5 平台活動，參與有獎創作 134
7.2 電商變現，3 個方式提高收益 136
7.2.1 櫥窗帶貨，獲得佣金收入 136
7.2.2 直播帶貨，講解添加商品 140
7.2.3 視頻帶貨，插入同款商品 143
第8章 開播技巧：新手主播快速做起來的絕招 147
8.1 直播準備，4 個方面充分了解 148
8.1.1 直播運營，主要工作環節 148
8.1.2 規避錯誤，保證直播效果 149
8.1.3 直播方式，掌握直播方法 151
8.1.4 審核推薦，成為優秀主播 156
8.2 直播設定，3 個要點最佳化完善 158
8.2.1 最佳化信息，吸引用戶注意 158
8.2.2 用戶管理，淨化直播環境 158
8.2.3 建冬粉團，增加冬粉黏性 161
8.3 直播玩法，4 個功能輕鬆掌握 163
8.3.1 抽獎互動，活躍直播氣氛 163
8.3.2 直播PK，促進冬粉打賞 165
8.3.3 直播貼紙，巧妙傳達信息 165
8.3.4 直播幫助，聯繫工作人員 167
第9章 直播技巧：助你快速提高人氣高效帶貨 169
9.1 直播腳本，4 個流程完美策劃 170
9.1.1 直播開場，進行自我介紹 170
9.1.2 產品介紹，展示詳細信息 172
9.1.3 互動環節，炒熱直播氛圍 173
9.1.4 優惠環節，展現直播特價 173
9.2 帶貨話術，3 個技巧增加銷量 174
9.2.1 語言能力，展示個人魅力 174
9.2.2 話術模板，提高產品銷量 179
9.2.3 活躍氣氛，引導用戶下單 183
9.3 直播技巧，6 個要點提升質量 188
9.3.1 環境布置，提供良好觀感 188
9.3.2 主播妝容，展現完美形象 191
9.3.3 提出痛點，符合用戶需求 193
9.3.4 引出話題，吸引用戶注意 194
9.3.5 使用產品，展示真實效果 195
9.3.6 引導消費，推薦熱賣產品 196
第10章 帶貨秘訣：學會了你也可以成為帶貨王 197
10.1 展示產品，3 個流程放大優點 198
10.1.1 產品展前，做好準備工作 198
10.1.2 產品展中，掌握方法技巧 200
10.1.3 產品展後，幫助用戶下單 202
10.2 促單手段，5 個技巧吸引用戶 203
10.2.1 分析原因，消除用戶猶豫 203
10.2.2 報價技巧，把握用戶心理 205
10.2.3 促單方法，快速說服用戶 206
10.2.4 促銷法則，提高產品銷量 207
10.2.5 注意事項，刺激用戶下單 212
10.3 銷售心得，7 種方法助力賣貨 212
10.3.1 用好方法，吸引用戶關注 212
10.3.2 管好情緒，提高直播權重 214
10.3.3 解決痛點，抓住用戶需求 215
10.3.4 打造癢點，實現用戶夢想 217
10.3.5 提供爽點，滿足即刻需要 218
10.3.6 選對產品，增加購買意願 219
10.3.7 轉變身份，加快吸粉速度 220
10.4 避免雷區，7 個要點獲得好感 221
10.4.1 頻繁催單，引發用戶反感 221
10.4.2 貶低他人，失去用戶信任 222
10.4.3 負面抱怨，影響用戶情緒 223
10.4.4 形式單調，用戶無新鮮感 223
10.4.5 無視規則，違規進行直播 224
10.4.6 心存僥倖，策劃無人直播 225
10.4.7 急於求成，盲目投入資金 226
