從零開始學今日頭條運營和推廣

《從零開始學今日頭條運營和推廣》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。

基本介紹

• 書名：從零開始學今日頭條運營和推廣 
• 作者：葉龍 
• 出版社：清華大學出版社 
• 出版時間：2019年1月1日
• 定價：59.8 元 
• ISBN：9787302515593 
• 印次：1-1
• 印刷日期：2018.11.28

內容簡介

《從零開始學今日頭條運營和推廣》提煉了12章專題內容，分別從今日頭條入門知識、後台管理、變現、廣告、顏值、圖文、視頻、問答、推廣、數據、冬粉和成效等方面，對頭條運營和推廣進行深刻的闡述，幫助讀者精通頭條的運營。另一條是案例線，通過36氪、澎湃新聞、養花大全、放心購精選、矽谷密探、泡泡網、創業家、中關村線上、茄子燉豆角、十點讀書、懂車帝等頭條號運營的案例

圖書目錄

第1章 入門——如何成功成為頭條號一員 1

1.1 認識——頭條號的概念和特色 2

1.1.1 概念——頭條號是什麼 2

1.1.2 優勢——頭條號有什麼特色 2

1.2 選擇——頭條號的兩大類型 4

1.2.1 類型——兩大類型，滿足不同需求 4

1.2.2 許可權——不同類型，功能許可權要分清 5

1.2.3 思考——根據自身所需，選擇頭條號 5

1.2.4 反問——3個方面，挑選合適頭條號 6

1.2.5 選號——3大方法，可供運營者參考 7

1.3 註冊——3種方式註冊頭條號 7

1.3.1 個人號——以電腦端註冊為例 7

1.3.2 企業號——以電腦端註冊為例 9

1.3.3 客戶端——隨時隨地完成註冊 11

1.4 認證——更多功能許可權和價值 13

1.4.1 實名認證——開通更多功能許可權 13

1.4.2 頭條認證——兩種方式，證明自己 16

1.4.3 加V認證——提高頭條號辨識度 17

第2章 管理——如何完善頭條號後台設定 19

2.1 賬號——了解頭條號的8大基礎信息 20

2.1.1取好名——讓用戶認識你的便捷途徑20

2.1.2設頭像——讓賬號更醒目的正確姿勢22

2.1.3做介紹——讓用戶知道你的價值和意義24

2.1.4二維碼——更多平台掃碼關注頭條號25

2.1.5設定好——綁定手機和圖片水印很重要27

2.1.6需換綁——輕鬆完成常用手機號的綁定28

2.1.7黑名單——阻礙雙方內容推送要慎重29

2.1.8改類型——了解申請準備和申請流程33

2.2功能——管理好頭條號的9大模組33

2.2.1管理評論——4大評論分區，要分清34

2.2.2管理冬粉——3大詳細內容，需分析35

2.2.3功能實驗室——4大版塊尋找優質資源37

2.2.4全網維權——3大優勢，保護原創著作權38

2.2.5維權實現——如何處理疑似抄襲文章39

2.2.6白名單——擴大推廣，防止侵權誤判40

2.2.7號外推廣——通過付費來增加推薦量42

2.2.8許可權進階——17種功能，如何輕鬆開通43

2.2.9自定義選單——遵循規範，設定好連結45

第3章變現——如何才能有幸分一杯羹49

3.1內容——實現有價值的變現途徑50

3.1.1簽約——獲得固定作者收益50

3.1.2分成——3大變現結算依據51

3.1.3補貼——注意方法獲利驚人52

3.1.4打賞——用戶認可內容獲利53

3.1.5合作——視頻接口參與獲利55

3.1.6商品——通過成交量佣金獲利56

3.2政策——5大方向加速變現落地56

3.2.1“千人萬元”——平台提供的功能許可權57

3.2.2“禮遇計畫”——額外的高額獎勵活動58

3.2.3“高傭扶持”——基於商品推廣的獲利60

3.2.4“創業孵化”——全力支持的創業變現62

3.2.5“國風計畫”——扶持傳統文化優質內容65

3.3更多——試水多種方式巧妙變現66

3.3.1商城推廣——與商家合作獲利66

3.3.2著作權短板——短視頻製作獲利67

3.3.3企業融資——快速積累發展資金68

3.3.4賬號轉讓——運營成果成功獲利69

第4章廣告——如何抓住“冬粉經濟”機遇71

4.1了解——流量分成的頭條廣告72

4.1.1概念——什麼是頭條廣告72

4.1.2展示——頭條廣告的出現位置72

4.1.3收益——兩大方面，成功提升73

4.2管理——如何讓廣告成功變現74

4.2.1查看——“收益概覽”信息74

4.2.2途徑——如何設定廣告投放75

4.2.3設定——開通和新增自營廣告76

4.3結算——綁定銀行卡和提現78

4.3.1前提——綁定銀行卡79

4.3.2操作——申請提現80

第5章顏值——如何最佳化提升內容點擊率81

5.1標題——8種技巧，助力文章被點擊82

5.1.1數字——吸引用戶探究背後內容82

5.1.2對比——著力突出某一產品優點83

5.1.3熱詞——能緊跟潮流並奪人眼球84

5.1.4觀點——變體多，學會巧妙套用85

5.1.5經驗——能讓更多的人少走彎路87

5.1.6疑問——清楚地說明文章的內容88

5.1.7新聞——要素呈現，給人以信賴90

5.1.8速成——傳遞信心，激發人的動力91

5.2封面——8大途徑，讓文章更易吸睛92

5.2.1設定——單圖或多圖，不要忘了裁剪92

5.2.2代入感——從用戶出發，讓圖片人情化95

5.2.3創意——新包裝+細節圖，吸引注意力96

5.2.4場景——真實呈現，才能更直觀地感受97

5.2.5符號化——把內容植入用戶的認知里98

5.2.6吸睛——更具體、更清晰的圖片才可靠99

5.2.7親民——加入人的元素，才能更親切100

5.2.8反差——通過對比效果來突出某一主題101

第6章　圖文——如何引來百萬流量閱讀欣賞103

6.1　圖文——打造規範、吸睛正文內容104

6.1.1　規範——提升質量，內容和格式要注意104

6.1.2　0推薦——這些情況，你的文章中有嗎107

6.1.3　情感——最大限度地表達出內容感染力108

6.1.4　場景感——兩種描寫法，提升閱讀體驗109

6.1.5　價值感——讓用戶感到獲取內容的愉悅110

6.1.6　使用性——想獲得用戶喜愛，定位要細112

6.1.7　借鑑性——通過競爭來宣傳和發展自己113

6.2　微頭條——4大方面打造爆款短內容114

6.2.1　分發內容——3大渠道完成微頭條傳播114

6.2.2　強品牌——提升用戶認知，才能有關注115

6.2.3　創作力優勢——4大優勢快速打造爆款116

6.2.4　人格化——加深用戶對頭條號的認知116

6.3　排版——讓用戶的視覺舒適是關鍵117

6.3.1　H1標題——一鍵完成正文標題設定117

6.3.2　字型加粗——明確標註要說明的重點118

6.3.3　引用——讓名人名言為你加持119

6.3.4　分割線——讓圖文層面分明的方法120

6.3.5　無序列表——啟動“項目符號”模式121

6.3.6　有序列表——啟動“項目編號”模式122

6.3.7　多媒體元素——圖片+視頻+音頻+投票122

6.3.8　文章連結——了解更多關聯內容124

6.3.9　雙標題——給文章多一次曝光機會125

第7章　視頻——如何打造次世代的圖文127

7.1　西瓜視頻——如何輕鬆完成發表和管理128

7.1.1　首頁——相關數據+視頻內容128

7.1.2　發表——上傳視頻+發表合輯129

7.1.3　管理——讓視頻獲得更多流量132

7.2　小視頻——如何運用關聯平台打造視頻133

7.2.1　頭條小視頻——助力頭條號漲粉133

7.2.2　抖音短視頻——打造創意音樂視頻135

7.2.3　火山小視頻——實現內容精準推薦137

7.3　爆款——如何打造引人注意的視頻內容139

7.3.1　選題——打造爆款內容的基礎139

7.3.2　領域——不要忽視身邊的點滴141

7.3.3　互動——學會製造話題提升關注142

7.3.4　造勢——利用熱點為自己增加人氣142

7.3.5　有趣——讓用戶主動分享給更多人144

第8章　問答——如何快速成為悟空問答達人145

8.1　管理——提問+回答+邀請回答146

8.1.1　提問——3大原則，不可疏忽146

8.1.2　回答——讓你可能被推薦到首頁148

8.1.3　邀請回答——尋找關注領域的強者150

8.2　內容——要點+案例，盡在此151

8.2.1　問題——選擇得好是爆款前提152

8.2.2　內容——高質量才能成為爆款153

8.2.3　冬粉——發揮平台大流量作用154

8.2.4　排版——不可忽視內容版式156

8.2.5　誤區——這些行為要避免157

8.2.6　案例1——時尚領域達人問答157

8.2.7　案例2——文史領域達人問答160

第9章　推廣——掌握機制和技巧，提高推薦量163

9.1　機制——了解內容是如何推薦成功的164

9.1.1　如何避免被消重164

9.1.2　如何快速通過審核166

9.1.3　如何將內容傳達給目標用戶168

9.2　策略——4大常規角度獲得高推薦量170

9.2.1　大數據——實現精準化推廣170

9.2.2　好口碑——實現快速自發推廣171

9.2.3　事件——實現用戶的有效轉化172

9.2.4　病毒式——實現大範圍傳播173

9.3　技巧——4大實用方法獲得高關注度174

9.3.1　造勢——3大途徑，增加用戶認知度175

9.3.2　包裝——兩大方法，增加額外曝光度176

9.3.3　賣點——適時表達，才能抓住用戶177

9.3.4　積累——優質冬粉，成就生存之本179

第10章　數據——如何駕馭好用戶與內容運營181

10.1　用戶——9大數據分析，為吸粉做準備182

10.1.1　新增冬粉——了解運營效果182

10.1.2　取消關注——找原因獲佳績185

10.1.3　性別屬性——內容精細化發展186

10.1.4　年齡屬性——確定內容領域187

10.1.5　地域屬性——3大思路決定運營187

10.1.6　終端屬性——手機功能要衡量189

10.1.7　偏好內容——把握內容拓展方向189

10.1.8　偏好關鍵字——更多用戶搜尋190

10.1.9　共同用戶——聚焦你的合作夥伴190

10.2　內容——6大數據分析，輕鬆打造爆款191

10.2.1　數據概況——整體把握內容推廣191

10.2.2　總體圖文——兩大角度提升閱讀量194

10.2.3　單篇圖文——分析用戶閱讀體驗195

10.2.4　視頻內容——盡在概況與詳情中197

10.2.5　微頭條內容——準確反映用戶興趣198

10.2.6　問答內容——搭載上頭條的快船199

第11章　冬粉——如何做到1天增粉1000201

11.1　定位——洞悉用戶，做好漲粉準備202

11.1.1　畫像——精準了解目標用戶屬性202

11.1.2　痛點——找到用戶最關心的問題204

11.2　引流一——利用內容和功能引流206

11.2.1　圖文——高推薦量下的內容引流206

11.2.2　短視頻——視覺大衝擊的內容引流209

11.2.3　微頭條——一眼知全貌的內容引流210

11.2.4　問答——集聚相似用戶的內容漲粉212

11.2.5　設定——時刻不要忘記添加引導語214

11.2.6　話題——利用強互動性的內容漲粉216

11.2.7　私信——利用功能設定巧妙引流217

11.2.8　選單——自定義添加的功能引流219

11.3　引流二——利用其他媒體平台引流220

11.3.1　微信公眾號——套用廣泛的社交平台引流220

11.3.2　微博——簡短內容實現平台快速引流220

11.3.3　簡書——優質原創內容優勢積極引流221

11.3.4　一點號——基於興趣的資訊平台引流222

11.3.5　抖音——緊密關聯的視頻平台引流223

11.3.6　京東——“京條計畫”下的電商平台引流224

第12章　成效——留存促活，開啟冬粉2.0版本225

12.1　曉留存——檢驗頭條號冬粉效果226

12.1.1　3大要素，決定用戶留存226

12.1.2　兩大方面，見證留存重要性228

12.1.3　3大方向，著手實現用戶留存229

12.1.4　兩大誤區，用戶留存操作要避開230

12.2　少取關——如何讓用戶更多留存231

12.2.1　設定關鍵字自動回復231

12.2.2　巧妙回復和管理評論231

12.2.3　重點進行產品的最佳化232

12.2.4　利用魔法數字案例234

12.2.5　打造高頻價值功能235

12.2.6　加重用戶離開成本236

12.2.7　創造、置入使用場景237

12.3　召回——如何才能讓流失用戶回歸238

12.3.1　何人適合召回238

12.3.2　有何共同屬性239

12.3.3　何種方式提醒240

12.3.4　有何真正需求242

12.4　促活——如何才能提升用戶貢獻值242

12.4.1　兩種情況——決定用戶不活躍243

12.4.2　兩大角度——對用戶進行分級243

12.4.3　精神——激勵用戶不斷提升等級244

12.4.4　利益——激勵用戶獲得利益和價值245

12.4.5　情感——激勵並讓用戶產生共鳴246

12.4.6　內群體——喚醒用戶的歸屬感247

12.4.7　自我印象管理——提供證明途徑248

12.4.8　活動——促活用戶看影響大小248

12.4.9　互動——長久促活，要經常溝通249