《從零開始學今日頭條運營和推廣（第2版）》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。
基本介紹
- 中文名： 從零開始學今日頭條運營和推廣（第2版）
- 作者：葉龍
- 出版時間：2022年
- 出版社： 清華大學出版社
- ISBN： 9787302594574
- 定價：59.80 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
如何註冊和認證頭條號？如何打造爆款內容？
頭條運營有哪些變現方式？如何進行直播帶貨？
如何進行吸粉引流和推廣？頭條內容電商該怎么玩？
《從零開始學今日頭條運營和推廣（第2版）》通過兩條線路來幫讀者解決這些“疑難雜症”：
一條是內容線。《從零開始學今日頭條運營和推廣（第2版）》提煉了12個專題內容，分別從註冊認證、後台設定、變現方法、內容標題、直播、圖文、視頻、問答、內容推廣、數據分析、吸粉引流、內容電商等方面對頭條運營和推廣進行深刻的闡述，幫助讀者精通頭條號的運營。
一條是案例線。《從零開始學今日頭條運營和推廣（第2版）》通過多個頭條號的運營案例，讓讀者掌握頭條號的運營和推廣技巧，快速達到變現的目的。
《從零開始學今日頭條運營和推廣（第2版）》結構清晰、內容全面，適合閱讀的讀者有：一是頭條號運營新手；二是頭條號運營的相關工作人員和企業；三是對今日頭條感興趣的自由職業者和創業者。此外，本書也可作為各大高等院校相關專業的培訓教材。
圖書目錄
第1 章 入門：如何註冊認證一個頭條號 1
1.1 認識：頭條號的概念和特色 2
1.1.1 概念：頭條號是什麼2
1.1.2 優勢：頭條號有什麼特色2
1.2 選擇：頭條號的6 種類型 4
1.2.1 類型：滿足不同的需求 4
1.2.2 許可權：功能許可權要分清 5
1.2.3 思考：根據需求來選擇 6
1.2.4 反問：挑選合適頭條號 6
1.2.5 選號：3 種方法供參考7
1.3 註冊：3 種方式註冊頭條號 7
1.3.1 個人號：以電腦端註冊為例 8
1.3.2 企業號：以電腦端註冊為例10
1.3.3 手機端：隨時隨地完成註冊 11
1.4 認證：獲得更多功能和權益13
1.4.1 職業：擁有合法職業和身份14
1.4.2 興趣：適合垂直領域的作者15
1.4.3 企業：適合企業以及群媒體 15
1.4.4 認證：適合機構和媒體組織16
第2 章 管理：如何完善頭條號後台設定19
2.1 設定：頭條號的基礎信息 20
2.1.1 取名：用戶名的設定 20
2.1.2 頭像：上傳清晰圖片 22
2.1.3 介紹：賬號簡介填寫 24
2.1.4 二維碼：掃描頭條號 25
2.1.5 圖片：自動添加水印 26
2.2 功能：頭條號的模組介紹 27
2.2.1 創作：5 種內容形式 27
2.2.2 管理：作品和評論 30
2.2.3 數據：進行賬號分析 32
2.2.4 工具：提升運營效率 35
2.3 完善：頭條號的其他操作 36
2.3.1 自助：確保全全問題 36
2.3.2 修改：變更賬號信息 38
2.3.3 註銷：不再使用賬號 40
第3 章 變現：如何才能快速地獲得收益43
3.1 內容：兩種常見的變現方式44
3.1.1 創作：通過輸出內容來變現 44
3.1.2 讚賞：通過用戶打賞來變現 45
3.2 收益：頭條號其他變現方法47
3.2.1 接單：通過承接任務來變現 47
3.2.2 推廣：通過自營廣告來變現 51
3.2.3 電商：通過頭條小店來變現 52
3.2.4 櫥窗：通過售賣商品來變現 52
3.2.5 專欄：通過付費內容來變現 53
3.2.6 圈子：通過付費社區來變現 53
3.2.7 開播：通過頭條直播來變現 56
3.3 政策：“千人萬元”計畫 56
第4 章 標題：如何寫出高點擊率的爆款標題 57
4.1 誤區：標題創作錯誤 58
4.1.1 誇張：誇大內容事實 58
4.1.2 偏差：和內容不相符 58
4.1.3 錯誤：格式不合規範 59
4.2 方法：標題寫作技巧 59
4.2.1 數字：量化內容信息 59
4.2.2 疑問：引發用戶思考 60
4.2.3 熱點：藉助其影響力 60
4.2.4 乾貨：解決實際問題 61
4.2.5 對話：營造代入場景 62
4.2.6 優惠：突出物超所值 62
4.2.7 反轉：製造巨大反差 63
4.2.8 對比：突出區別差異 63
4.2.9 測試：進行對號入座 64
4.2.10 創意：3 種語言形式64
4.2.11 速成：快速掌握技能 66
4.2.12 福利：通過利益誘惑 66
4.2.13 勵志：引起用戶共鳴 67
4.2.14 急迫：營造緊張氣氛 68
4.2.15 畫面：激發用戶想像 68
4.2.16 獨家：製造稀缺珍貴 69
4.2.17 揭秘：滿足其好奇心 69
第5 章 直播：如何增強冬粉的忠實程度71
5.1 基礎：認識和了解頭條直播72
5.1.1 定義：什麼是頭條直播 72
5.1.2 開播：頭條直播的方法 73
5.1.3 算法：頭條直播的推薦 78
5.2 功能：頭條直播的玩法介紹78
5.2.1 冬粉團：冬粉的聚集地 78
5.2.2 貼紙：傳達主播的信息 80
5.2.3 抽獎：增強互動的氛圍 81
5.2.4 PK：刺激冬粉進行打賞82
5.3 玩法：頭條直播的運營技巧83
5.3.1 爆款：打造優質的內容 83
5.3.2 帶貨：電商直播的玩法 85
5.4 收益：頭條直播的變現方式87
5.4.1 打賞：基礎的變現方式 88
5.4.2 帶貨：火熱的變現模式 89
5.4.3 帶課：通過賣課程變現 92
5.4.4 付費：花錢觀看的直播 93
5.5 幫助：聯繫官方的工作人員 101
第6 章 圖文：如何打造百萬閱讀的文章 103
6.1 圖文：打造優質的爆文內容 104
6.1.1 規範：內容格式的注意事項 104
6.1.2 限流：推薦量為0 的情況 106
6.1.3 情感：表達出內容感染力 107
6.1.4 場景：場面描寫的方法108
6.1.5 價值：內容對用戶的作用 109
6.1.6 定位：從不同角度來描述111
6.1.7 借鑑：通過競爭來做宣傳111
6.2 微頭條：打造爆款的短內容 112
6.2.1 分發：3 種渠道進行傳播 112
6.2.2 品牌：提升用戶的認知 113
6.2.3 創作力：打造爆款的優勢114
6.2.4 人格化：樹立起品牌形象115
第7 章 視頻：如何打造熱門爆款短視頻 117
7.1 操作：西瓜視頻的創作技巧 118
7.1.1 步驟：西瓜視頻的上傳方法 118
7.1.2 標準：西瓜視頻的格式要求 120
7.1.3 技巧：西瓜視頻的其他操作 120
7.2 小視頻：豎版視頻創作技巧 122
7.2.1 入口：小視頻的發布和展示 122
7.2.2 同步：增加小視頻的曝光量 123
7.2.3 方法：小視頻的內容和運營 124
7.3 爆款：打造火熱短視頻內容 125
7.3.1 選題：打造爆款內容的基礎 126
7.3.2 領域：從日常生活點滴著手 127
7.3.3 炒作：製造話題以提升關注 128
7.3.4 造勢：利用熱點來增加人氣 129
7.3.5 有趣：增加短視頻的趣味性 130
第8 章 問答：如何成為專業的意見領袖 133
8.1 方法：悟空問答的運營技巧 134
8.1.1 提問：尋求解決問題的辦法 134
8.1.2 回答：為用戶解決問題困惑 135
8.1.3 技巧：快速成為問答小能手 137
8.2 實戰：打造爆款的問答內容 139
8.2.1 問題：選擇得好是爆款前提 139
8.2.2 內容：高質量才能成為爆款 140
8.2.3 冬粉：發揮平台大流量作用 141
8.2.4 排版：不可輕視的內容版式 143
8.2.5 誤區：問答中要避免的行為 144
8.2.6 案例1：時尚領域達人問答 144
8.2.7 案例2：文史領域達人問答 147
第9 章 推廣：如何掌握推薦機制和技巧 149
9.1 機制：了解頭條內容的推薦 150
9.1.1 原理：信息匹配的3 個要素 150
9.1.2 周期：內容審核的4 個環節 150
9.1.3 技巧：利用推薦機制來推廣 150
9.2 策略：4 種方法獲得高推薦 156
9.2.1 大數據：實現精準化的推廣 156
9.2.2 好口碑：實現快速自發推廣 157
9.2.3 事件：實現用戶的有效轉化 158
9.2.4 病毒式：實現大範圍的傳播 159
9.3 技巧：獲得用戶的高度關注 159
9.3.1 造勢：提升用戶的認知程度 159
9.3.2 包裝：增加額外的曝光機會 161
9.3.3 賣點：適當的時候進行表達 162
9.3.4 積累：做好頭條號冬粉運營 164
9.3.5 抽獎：實現內容傳播和漲粉 165
第10 章 數據：如何做好專業的數據分析 167
10.1 用戶：了解屬性特徵 168
10.1.1 增粉：了解運營效果 168
10.1.2 掉粉：找原因獲佳績 169
10.1.3 性別：內容精細化發展 170
10.1.4 年齡：確定內容領域 171
10.1.5 地域：3 種思路決定運營 172
10.1.6 終端：手機功能要衡量 173
10.1.7 偏好：把握內容拓展方向 173
10.1.8 雙贏：聚焦你的合作夥伴 174
10.2 內容：輕鬆打造爆款 175
10.2.1 整體：查看所有作品數據 175
10.2.2 總體文章：兩角度提升閱讀量 177
10.2.3 單篇文章：分析用戶閱讀體驗 178
10.2.4 視頻數據：查看整體與單篇 180
10.2.5 微頭條數據：反映用戶興趣 181
10.2.6 問答數據：獲得精準目標用戶 182
第11 章 流量：如何才能快速引流和吸粉 185
11.1 定位：洞悉用戶做好漲粉準備186
11.1.1 畫像：精準了解目標用戶屬性 186
11.1.2 痛點：找到用戶最關心的問題 188
11.2 引流一：利用內容和功能引流190
11.2.1 圖文：高推薦量下的內容引流 190
11.2.2 短視頻：視覺衝擊的內容引流 193
11.2.3 微頭條：一目了然的內容引流 194
11.2.4 問答：集聚精準用戶的內容漲粉 195
11.2.5 設定：時刻不要忘記添加引導語197
11.2.6 話題：利用強互動性的內容漲粉 198
11.2.7 私信：利用功能設定巧妙引流 200
11.2.8 選單：自定義添加的功能引流 202
11.3 引流二：利用其他平台來引流203
11.3.1 公眾號：套用廣泛的社交平台引流 203
11.3.2 微博：簡短內容實現平台快速引流 204
11.3.3 簡書：優質原創內容優勢積極引流 204
11.3.4 一點號：基於興趣的資訊平台引流 205
11.3.5 抖音：緊密關聯的短視頻平台引流 206
11.3.6 京東：京條計畫下的電商平台引流 207
第12 章 電商：如何玩轉頭條號內容電商 209
12.1 指南：頭條內容電商的功能介紹 210
12.1.1 入門：了解內容電商的工具 210
12.1.2 PID：電商聯盟賬號的綁定 213
12.1.3 商品卡：5 種內容玩法技巧 216
12.1.4 統計：內容電商的收益結算 226
12.2 規則：內容電商運營的注意事項 228
12.2.1 條例：內容電商創作的規範 228
12.2.2 目錄：平台禁止分享的商品 229
12.2.3 扣分：頭條號權益關閉規則 230
12.3 店鋪：頭條小店運營的方法技巧 231
12.3.1 步驟：頭條小店的開通流程 232
12.3.2 上新：上架商品的方法技巧 234
12.3.3 核算：金額結算和收費標準 237
12.3.4 關閉：頭條小店的退店流程 238
12.3.5 入駐：加入精選聯盟平台 239
