《從零開始學中視頻製作與運營》是清華大學出版社2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：從零開始學中視頻製作與運營
- 作者：潘凌峰、吳振彩
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302587286
- 定價：59.8
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《從零開始學中視頻製作與運營》從中視頻的內容和平台兩條線，幫助讀者開啟自己的中視頻創作之路。內容線：從中視頻的概念、拍攝技巧、剪輯技巧、內容策劃、文案策劃、推廣引流、行銷方式、數據分析和變現方式等方面，對中視頻的製作與運營進行了深刻的闡述，幫助讀者學習中視頻的製作和賬號運營的操作。平台線：對西瓜視頻、B站、抖音、視頻號和快手的推薦機制進行詳細分析，深度講解了中視頻運營的具體實戰方法，幫助讀者快速了解平台的規則，掌握相應的運營方法。
《從零開始學中視頻製作與運營》結構清晰、內容精練且實用性強，適合想要了解和學習中視頻知識的讀者，特別是西瓜視頻、B站、抖音、視頻號和快手等視頻平台的運營者閱讀。
圖書目錄
第1 章 中視頻的概念與發展 1
1.1 中視頻的概念與價值 2
1.1.1 中視頻是什麼 2
1.1.2 中視頻的特徵 3
1.1.3 中視頻的價值 3
1.2 中視頻的運作邏輯與優缺點 5
1.2.1 中視頻的運作邏輯 5
1.2.2 中視頻的優勢與不足 6
1.3 中視頻潛在發展空間 8
1.3.1 中視頻的新機遇 9
1.3.2 中視頻的發展前景 10
1.3.3 如何入局中視頻 11
第2 章 找準平台抓住紅利 13
2.1 補貼力度大的西瓜視頻 14
2.1.1 西瓜視頻的前世今生 14
2.1.2 西瓜視頻推薦系統的特徵 16
2.1.3 西瓜視頻算法分發的特點 17
2.1.4 中視頻內容製作的建議 17
2.2 日活數量大的抖音平台 19
2.2.1 抖音平台的推薦機制 19
2.2.2 抖音算法關鍵要素 21
2.2.3 抖音上熱門的技巧 22
2.2.4 抖音運營注意事項 27
第3 章 了解平台機制精準運營 29
3.1 成為B 站創作者 30
3.1.1 註冊會員 30
3.1.2 身份認證 31
3.1.3 了解平台功能 33
3.1.4 分區投稿規則 34
3.1.5 B 站推薦規則 41
3.2 成為快手創作者 43
3.2.1 了解快手算法機制 43
3.2.2 根據賬號定位準備內容 45
3.2.3 利用生活場景連線用戶 46
3.2.4 選擇合適的發布時間 46
3.3 成為社交圈達人 47
3.3.1 視頻號的基本定義 47
3.3.2 視頻號的功能特點 47
3.3.3 視頻號的賬號類型 49
3.3.4 做好運營準備 50
3.3.5 了解推薦機制 53
第4 章 掌握技巧贏在起點 55
4.1 前期技巧：掌握構圖方法 56
4.1.1 前景構圖法 56
4.1.2 九宮格構圖法 57
4.1.3 水平線構圖法 58
4.1.4 對稱式構圖法 59
4.1.5 三分線構圖法 60
4.1.6 仰拍構圖法 62
4.2 拍攝技巧：讓視頻與眾不同 64
4.2.1 運用光線 65
4.2.2 背景虛化 66
4.2.3 剪影拍攝 67
4.2.4 鏡頭濾鏡 68
4.3 運鏡手法：呈現視覺效果 69
4.3.1 鏡頭景別 70
4.3.2 推拉運鏡 74
4.3.3 橫移運鏡 77
4.3.4 跟隨運鏡 78
4.3.5 升降運鏡 79
第5 章 剪輯精彩視頻大片 83
5.1 快速認識剪映 84
5.1.1 認識頁面，快速上手 84
5.1.2 縮放軌道，精確剪輯 85
5.1.3 導入素材，豐富畫面 86
5.1.4 工具區域，方便快捷 87
5.2 玩轉視頻剪輯 88
5.2.1 基本剪輯，輕鬆上手 88
5.2.2 逐幀剪輯，精確度高 91
5.2.3 兩種變速，多種預設 92
5.3 增加視頻特效 95
5.3.1 添加酷炫特效 96
5.3.2 添加濾鏡效果 98
5.3.3 製作創意背景 100
5.4 添加視頻字幕 103
5.4.1 普通字幕 103
5.4.2 氣泡文字 104
5.4.3 字幕貼紙 105
5.5 處理視頻聲音 107
5.5.1 導入背景音樂 107
5.5.2 錄製語音旁白 108
5.5.3 裁剪音樂素材 110
5.5.4 消除視頻噪聲 111
第6 章 定位賬號方向精準 113
6.1 做好賬號定位 114
6.1.1 根據自身專長定位 114
6.1.2 根據用戶需求定位 115
6.1.3 根據人設特點定位 118
6.1.4 根據內容方向定位 118
6.2 養號提升權重 119
6.2.1 1 人1 機固定網路 119
6.2.2 個人信息真實完善 120
6.2.3 保持活躍提升價值 120
6.3 打造吸金賬號 120
6.3.1 滿足本能需求 120
6.3.2 做好形象包裝 124
6.3.3 將IP 人格化 126
第7 章 策劃內容打造爆款 129
7.1 找到好內容的生產方法 130
7.1.1 內容製作緊跟定位 130
7.1.2 加入創意適當改編 130
7.1.3 打造新意製造熱度 133
7.1.4 內容加強品牌聯想 133
7.2 找到容易上熱門的內容 134
7.2.1 俊男美女顏值加分 134
7.2.2 呆萌可愛吸引注意 134
7.2.3 看點十足賞心悅目 136
7.2.4 幽默搞笑氛圍輕鬆 137
7.2.5 傳授知識傳達價值 139
7.3 讓視頻傳播更快的技巧 139
7.3.1 貼近真實生活 139
7.3.2 第一人稱敘述 140
7.3.3 關注熱門內容 141
7.3.4 講述共鳴故事 142
第8 章 策劃文案吸引用戶 145
8.1 標題撰寫簡單精準 146
8.1.1 標題撰寫的要點 146
8.1.2 常用的吸睛標題 147
8.1.3 爆款標題撰寫技巧 150
8.2 封面設計抓人眼球 152
8.2.1 選取封面，要求嚴苛 153
8.2.2 注意事項，必須規避 154
8.3 腳本編寫思路清晰 156
8.3.1 視頻腳本的類型 156
8.3.2 編寫腳本的步驟 157
8.3.3 編寫腳本的禁區 158
8.4 情節設計腦洞夠大 159
8.4.1 設計戲劇性情節 159
8.4.2 抓住用戶心理提高觀看量 162
第9 章 推廣引流增加曝光 167
9.1 內部引流 168
9.1.1 矩陣引流 168
9.1.2 互推引流 168
9.1.3 熱搜引流 169
9.1.4 社群引流 170
9.2 外部引流 171
9.2.1 微信引流 171
9.2.2 QQ 引流 173
9.2.3 微博引流 174
9.2.4 今日頭條引流 175
9.3 私域引流 176
9.3.1 B 站引流 176
9.3.2 視頻號引流 180
9.3.3 抖音引流 182
第10 章 精準行銷引爆銷量 185
10.1 行銷產品的關鍵點 186
10.1.1 篩選產品保證體驗 186
10.1.2 了解產品以及用戶 187
10.1.3 滿足需求直擊痛點 188
10.1.4 構建產品行銷體系 189
10.2 精準行銷的技巧 190
10.2.1 做好產品定位 190
10.2.2 細分找切入點 191
10.2.3 抓住長尾市場 192
10.2.4 對比突出優勢 192
10.2.5 賦予精神力量 194
10.3 引爆銷量的方法 196
10.3.1 活動行銷 196
10.3.2 飢餓行銷 197
10.3.3 口碑行銷 198
10.4 行銷的注意事項 199
10.4.1 行銷前準備充分 199
10.4.2 賬號產品推銷到位 200
10.4.3 弱化行銷痕跡 200
第11 章 分析數據找準策略 203
11.1 直接分析確定內容方向 204
11.1.1 關注熱門視頻的數據 204
11.1.2 關注展現量衡量質量 206
11.1.3 關注播放量評估熱度 207
11.1.4 關注完播率分析預期 208
11.1.5 關注播放時長把握節奏 209
11.2 間接分析利用長尾效應 209
11.2.1 分析收藏量和轉發量 209
11.2.2 分析中視頻點讚量 211
11.2.3 分析中視頻互動量 211
11.2.4 分析新增冬粉數據 212
11.2.5 分析冬粉了解現狀 213
11.3 掌握技巧做好賬號運營 215
11.3.1 個人賬號品牌化 215
11.3.2 賬號運營差異化 218
11.3.3 塑造人設價值 218
11.3.4 冬粉運營技巧 220
第12 章 多種方式高效變現 223
12.1 電商變現 224
12.1.1 自營店鋪變現 224
12.1.2 賣貨賺取佣金 224
12.1.3 微商賣貨變現 226
12.2 廣告變現 226
12.2.1 冠名商廣告模式 227
12.2.2 浮窗Logo 廣告模式 228
12.2.3 貼片廣告模式 228
12.2.4 品牌廣告模式 229
12.3 直播變現 230
12.3.1 直播間禮物變現 231
12.3.2 直播帶貨變現 231
12.4 知識付費 232
12.4.1 付費諮詢變現 232
12.4.2 線上授課變現 233
12.4.3 出版圖書變現 233
12.4.4 銷售乾貨變現 234
12.5 其他變現方式 235
12.5.1 簽約機構變現 235
12.5.2 IP 增值變現 235
作者簡介
潘凌峰
花名蜂鳥影視、瑞安淘mcn、千聊吳聊學院聯合創始人
阿里數字鄉村商學院認證講師、瑞安日報影視發展總監、雀巢總部視頻培訓講師
專業從事影視拍攝及全流程製作，參與電影《富春山居圖》《一路狂奔》及電視劇《五星紅旗隨風飄揚》《莞香》等拍攝製作，拍攝的微電影《艾在燒 愛無懼》獲亞洲微電影節金海棠獎，《逆行》獲亞洲微電影節抗疫單元最佳作品獎等，多年實踐經驗帶你一步步摸清視頻製作與運營訣竅
吳振彩
花名吳聊先生，吳聊大學創始人
新媒體行銷專家、知名自媒體人、阿里數字鄉村商學院認證講師、千聊講師大學培訓名師、溫州網促會成員
中國最早一批網路行銷實踐者，擁有15年網路行銷經驗，全網100W+冬粉，開發了百度、抖音、微博、知乎、小紅書、喜馬拉雅等新媒體實操及引流課程，獲得學員一致好評。操盤過數十個名牌，從0到1實現全網行銷，成為網紅品牌
曾擔任全國直播培訓大賽導師，千聊+人民網慕課“致敬知識領路人”活動嘉賓代表
