《中視頻+短視頻拍攝及運營從新手到高手》是2023年5月1日清華大學出版社出版的圖書，作者：劉大智。
基本介紹
- 中文名：中視頻+短視頻拍攝及運營從新手到高手
- 作者：劉大智
- 出版時間：2023年5月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302629276
- 定價：99 元
- 印次：1-1
- 印刷日期：2023.04.13
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
短視頻與中視頻是時下火爆的自媒體創業方向。《中視頻+短視頻拍攝及運營從新手到高手》集中講解如何拍攝、剪輯、上傳、運營短視頻與中視頻，以及如何依靠視頻在各個短視頻、中視頻平台獲得能匹配自身價值的變現收入。 《中視頻+短視頻拍攝及運營從新手到高手》內容豐富，初學者在閱讀學習後，能對短視頻、中視頻的創作與運營有一個全局性的了解。作者有豐富的視頻平台運營經驗，書中講述的諸多實戰技巧皆經作者驗證可行，這些內容對於已經有一定短視頻與中視頻創作、運營經驗的學習者也非常有幫助。 《中視頻+短視頻拍攝及運營從新手到高手》特別適合於希望在抖音、快手等短視頻平台，以及 B 站、西瓜等中視頻平台做自媒體創業的讀者，也可作為教材套用於媒體、新聞、傳播等與短視頻、中視頻相關的專業。
圖書目錄
目 錄
第一部分
第1章中視頻、短視頻與長視頻的區別
1.1 長、中、短視頻的6個區別 002
1.1.1 時長維度區分 002
1.1.2 畫幅比例角度區分 002
1.1.3 內容角度區分 002
1.1.4 創作者角度區分 003
1.1.5 觀看方式區分 003
1.1.6 收益方式區分 003
1.2 中視頻為什麼會成為下一個爆發點 004
1.3 創作者如何學習創作中視頻與短視頻 005
1.4 值得創作者關注的8大視頻平台 006
第2章 讓視頻更好看的構圖及用光基本美學理論
2.1 攝影構圖與攝像構圖的異同 008
2.1.1 相同之處 008
2.1.2 不同之處 009
2.2 主體陪體一定要分清 009
2.2.1 “主體”一定要突出 009
2.2.2 “陪體”不能喧賓奪主 009
2.3 5個使畫面簡潔的方法 010
2.3.1 仰視以天空為背景 010
2.3.2 俯視以地面為背景 010
2.3.3 找到純淨的背景 010
2.3.4 故意使背景過曝或欠曝 011
2.3.5 使背景虛化 011
2.4 9種常用的構圖法則 012
2.4.1 三分法構圖 012
2.4.2 散點式構圖 012
2.4.3 水平線構圖 012
2.4.4 垂直線構圖 013
2.4.5 斜線構圖 013
2.4.6 對稱構圖 014
2.4.7 框式構圖 014
2.4.8 透視牽引構圖 014
2.4.9 曲線構圖 015
2.5 依據不同光線的方向特點進行拍攝 015
2.5.1 善於表現色彩的順光 015
2.5.2 善於表現立體感的側光 016
2.5.3 逆光環境的拍攝技巧 016
第3章 手機與相機錄製視頻的操作方法
3.1 視頻錄製的基礎設定 018
3.1.1 安卓手機視頻錄製參數設定方法 018
3.1.2 解析度與幀率的含義 018
3.1.3 蘋果手機解析度與幀數設定方法 019
3.1.4 蘋果手機視頻格式設定注意事項 019
3.2 用手機錄製視頻的基本操作方法 020
3.2.1 蘋果手機錄製常規視頻的操作方法 020
3.2.2 安卓手機錄製常規視頻的操作方法 021
3.3 根據平台選擇視頻畫幅的方向 021
3.4 使用有專業控制參數的App錄製視頻 021
3.5 使用手機錄製視頻進階配件及技巧 022
3.5.1 保持畫面穩定的配件及技巧 023
3.5.2 移動時保持穩定的技巧 024
3.5.3 保持畫面亮度正常的配件及技巧 024
3.5.4 使用外接麥克風提高音質 025
3.6 使用相機錄製視頻的4大優勢 025
3.6.1 更好的畫質 025
3.6.2 更強的光線適應性 025
3.6.3 更豐富的景別 026
3.6.4 更漂亮的背景虛化效果 026
3.7 設定相機錄製視頻時的拍攝模式 026
3.8 理解相機快門速度與視頻錄製的關係 027
3.8.1 根據幀頻確定快門速度 027
3.8.2 快門速度對視頻效果的影響 027
3.8.3 拍攝幀頻視頻時推薦的快門速度 028
3.9 理解用相機拍視頻時涉及的重要基礎術語含義 029
3.9.1 理解視頻解析度 029
3.9.2 理解幀頻 029
3.9.3 理解視頻制式 029
3.9.4 理解碼率 030
3.10 用佳能相機錄製視頻的簡易流程 031
3.11 用佳能相機錄製視頻時的視頻格式、畫質設定方法 032
3.11.1 設定視頻格式與畫質 032
3.11.2 設定4K視頻錄製 033
3.12 用佳能相機錄製視頻時的自動對焦模式開啟方式 034
3.13 用佳能相機錄製視頻時的對焦模式詳解 035
3.13.1 選擇對焦模式 035
3.13.2 三種自動對焦模式詳情 035
3.14 用佳能相機錄製視頻時錄音參數及監聽方式 037
3.14.1 錄音/錄音電平 037
3.14.2 風聲抑制/衰減器 037
3.14.3 監聽視頻聲音 037
3.15 用索尼相機錄製視頻時的簡易流程 038
3.16 用索尼相機錄製視頻時的視頻格式、畫質設定方法 039
3.16.1 設定檔案格式（視頻） 039
3.16.2 設定“記錄設定” 039
3.17 用索尼相機錄製視頻時設定視頻對焦模式方式 040
3.18 用索尼相機錄製視頻時設定視頻自動對焦靈敏感度 041
3.18.1 AF跟蹤靈敏度 041
3.18.2 AF驅動速度 041
3.19 用索尼相機錄製視頻時設定錄音參數並監聽現場音 042
3.19.1 設定錄音 042
3.19.2 設定錄音音量 042
3.19.3 減少風噪聲 042
第4章 拍視頻必學的鏡頭語言與腳本
4.1 認識鏡頭語言 044
4.2 鏡頭語言之運鏡方式 044
4.2.1 推鏡頭 044
4.2.2 拉鏡頭 045
4.2.3 搖鏡頭 045
4.2.4 移鏡頭 046
4.2.5 甩鏡頭 046
4.2.6 跟鏡頭 047
4.2.7 升鏡頭與降鏡頭 047
4.2.8 環繞鏡頭 048
4.3 3個常用的鏡頭術語 048
4.3.1 空鏡頭 048
4.3.2 主觀性鏡頭 049
4.3.3 客觀性鏡頭 049
4.4 鏡頭語言之轉場 049
4.4.1 技巧性轉場 050
4.4.2 非技巧性轉場 051
4.5 鏡頭語言之“起幅”與“落幅” 053
4.5.1 理解“起幅”與“落幅”的含義和作用 053
4.5.2 起幅與落幅的拍攝要求 054
4.6 鏡頭語言之鏡頭節奏 054
4.6.1 鏡頭節奏要符合觀眾的心理預期 054
4.6.2 鏡頭節奏應與內容相符 055
4.6.3 利用節奏控制觀賞者的心理 056
4.6.4 把握住視頻整體的節奏 056
4.6.5 鏡頭節奏也需要創新 057
4.7 控制鏡頭節奏的4個方法 057
4.7.1 通過鏡頭長度影響節奏 057
4.7.2 通過景別變化影響節奏 057
4.7.3 通過運鏡影響節奏 058
4.7.4 通過特效影響節奏 059
4.8 利用光與色彩表現鏡頭語言 059
4.9 簡單了解拍攝前必做的“分鏡頭腳本” 060
4.9.1 “分鏡頭腳本”的作用 060
4.9.2 “分鏡頭腳本”的撰寫方法 061
第5章 打下學習剪映的基礎
5.1 認識手機版剪映的界面 064
5.2 認識剪映專業版的界面 065
5.3 零基礎小白也能快速出片的方法 067
5.3.1 提交圖片或視頻素材後“一鍵成片” 067
5.3.2 通過文字“一鍵”生成短視頻 067
5.3.3 通過模板“一鍵”出片 069
5.4 搜尋高質量模板的方法 070
5.4.1 搜尋模板的方法 070
5.4.2 購買模板對效果進行自定義 070
5.4.3 購買模板可以退款嗎 070
5.4.4 購買的付費模板不能用於製作商業視頻 070
5.4.5 找到更多模板的方法 071
5.5 使用剪映快速仿製視頻的方法 072
5.5.1 使用“創作腳本”功能 072
5.5.2 使用“模板跟拍”功能 073
5.6 跟剪映官方學習技術 074
5.6.1 關注剪映官方抖音號 074
5.6.2 在剪映App中學“剪映” 074
第6章 掌握剪輯思路讓視頻更連貫
6.1 “看不到”的剪輯 076
6.1.1 剪輯的5個目的 076
6.1.2 “剪輯”與“轉場”的關係 079
6.2 剪輯的5個基本方法 079
6.2.1 反拍剪輯 080
6.2.2 主視角剪輯 080
6.2.3 加入人們的“反應” 080
6.2.4 “插入”關鍵信息 081
6.2.5 通過聲音進行剪輯 081
6.3 8個讓視頻更流暢的關鍵 082
6.3.1 方向匹配 082
6.3.2 視線匹配 082
6.3.3 角度匹配 083
6.3.4 構圖匹配 084
6.3.5 形狀匹配 084
6.3.6 光線和色調匹配 084
6.3.7 動作匹配 085
6.3.8 想法匹配 085
6.4 在恰當的時刻進行畫面交替 086
6.4.1 人物表情突變的時間點 086
6.4.2 人物動作轉折點 086
6.4.3 動作和表情結合的轉折點 087
6.5 用剪輯“控制”時間 087
6.5.1 時間壓縮剪輯 087
6.5.2 時間擴展剪輯 088
6.5.3 時間停滯剪輯 088
6.6 通過畫面播放速度影響“時間” 089
6.6.1 定格 089
6.6.2 慢動作 089
6.6.3 快動作 090
6.6.4 倒放 090
6.7 並不深奧的蒙太奇 091
6.7.1 認識蒙太奇 091
6.7.2 平行蒙太奇 091
6.7.3 交叉蒙太奇 092
6.7.4 重疊蒙太奇 092
第二部分
第7章 西瓜視頻的創作理論與實踐
7.1 西瓜視頻的兩個創作平台 094
7.2 掌握手機端西瓜視頻創作平台基本操作 094
7.2.1 手機端西瓜視頻創作平台基本用法 094
7.2.2 在手機端西瓜視頻創作平台製作視頻封面 095
7.2.3 在手機端西瓜視頻創作平台添加互動貼紙 096
7.2.4 在手機端西瓜視頻創作平台參加活動 097
7.2.5 在手機端西瓜視頻創作平台開直播 099
7.2.6 手機端西瓜視頻創作平台特色功能 099
7.2.7 手機端西瓜視頻創作平台收益數據等其他功能 100
7.3 掌握PC端西瓜視頻創作平台基本操作 100
7.3.1 PC端西瓜視頻創作平台基本用法 100
7.3.2 在PC端西瓜視頻創作平台為視頻添加章節 101
7.3.3 發布視頻時是否同步抖音 102
7.4 掌握西瓜視頻中的7種變現方式 103
7.4.1 流量分成 103
7.4.2 櫥窗變現 103
7.4.3 視頻帶貨 104
7.4.4 直播變現 104
7.4.5 內容付費 104
7.4.6 廣告商單 104
7.4.7 視頻讚賞 104
7.5 開通商品卡實現中視頻變現 105
7.6 中視頻夥伴計畫 105
7.6.1 什麼是中視頻夥伴計畫 105
7.6.2 如何加入中視頻夥伴計畫 106
7.6.3 如何提高中視頻夥伴計畫收益 107
7.6.4 中視頻夥伴計畫收益如何計算 108
7.6.5 了解中視頻夥伴計畫賬號質量管控 109
7.7 中視頻夥伴計畫變現概況 110
7.8 西瓜視頻創作自學方法 111
7.8.1 西瓜創作百科 111
7.8.2 西瓜創作研究中心 112
第8章 B站的視頻創作理論與實踐
8.1 重新認識B站 114
8.1.1 B站不專屬於年輕人 114
8.1.2 B站不是娛樂至上 114
8.1.3 B站不是月光族聚集地 116
8.2 B站的獨特文化 117
8.2.1 彈幕文化 117
8.2.2 二次元文化 118
8.2.3 鬼畜文化 119
8.3 B站創作自學方法 120
8.4 B站變現方法 121
8.4.1 充電計畫變現 121
8.4.2 激勵計畫變現 122
8.4.3 懸賞計畫變現 123
8.4.4 花火平台變現 125
8.4.5 承接商單變現 126
8.5 B站創作平台基本操作 127
8.5.1 了解B站創作平台基本功能 127
8.5.2 豐富的投稿類型 128
8.5.3 了解極具特色的互動類視頻 128
8.5.4 為視頻添加章節 129
第9章 了解短視頻變現方式、推薦算法與常見誤區
9.1 短視頻變現的18種常見方式 133
9.1.1 流量變現 133
9.1.2 電商帶貨變現 133
9.1.3 知識付費變現 134
9.1.4 線下引流變現 134
9.1.5 擴展業務源變現 134
9.1.6 抖音小店變現 135
9.1.7 全民任務變現 135
9.1.8 直播變現 135
9.1.9 星圖任務變現 136
9.1.10 遊戲發行人計畫變現 136
9.1.11 小程式推廣變現 136
9.1.12 線下代運營變現 136
9.1.13 拍車賺錢計畫變現 136
9.1.14 同城號變現 137
9.1.15 剪映模板變現 137
9.1.16 抖音特效師計畫變現 137
9.1.17 另類服務變現 137
9.1.18 視頻讚賞變現 138
9.2 理解短視頻平台的推薦算法 138
9.2.1 短視頻的推薦算法 138
9.2.2 視頻偶然性爆火的實戰案例 139
9.3 了解內容審核機制 140
9.4 對賬號進行定位 141
9.4.1 商業定位 141
9.4.2 垂直定位 142
9.4.3 用戶定位 142
9.5 對標賬號分析及查找方法 143
9.6 創建抖音賬號的學問 143
9.6.1 為賬號取名的6個要點 143
9.6.2 為賬號設定頭像的4個要點 145
9.6.3 編寫簡介的4個要點 146
9.6.4 簡介應該包含的3大內容 147
9.6.5 背景圖的4大作用 147
9.7 認識賬號標籤 148
9.7.1 內容標籤 148
9.7.2 賬號標籤 149
9.7.3 興趣標籤 149
9.8 如何查看賬號標籤和內容標籤 149
9.9 手動為賬號打標籤 150
第10章 掌握短視頻7大構成要素創作方法
10.1 全面認識短視頻的7大構成要素 152
10.1.1 選題 152
10.1.2 內容 152
10.1.3 標題 152
10.1.4 音樂 152
10.1.5 字幕 153
10.1.6 封面 153
10.1.7 話題 154
10.2 讓選題思路源源不斷的3個方法 154
10.2.1 蹭節日 154
10.2.2 蹭熱點 155
10.2.3 蹭同行 155
10.3 反向挖掘選題的方法 155
10.4 跳出知識繭房挖掘選題方法 156
10.5 使用創作靈感批量尋找優質選題 156
10.6 用抖音熱點寶尋找熱點選題 157
10.6.1 什麼是抖音熱點寶 157
10.6.2 使用熱點榜單跟熱點 158
10.6.3 利用同城熱單推廣線下門店 159
10.6.4 利用熱點廣場查找熱點 159
10.6.5 只顯示細分領域熱點 160
10.7 用抖音短視頻的9種呈現方式 161
10.7.1 固定機位真人實拍 161
10.7.2 綠幕摳像變化場景 161
10.7.3 攜特色道具出鏡 162
10.7.4 錄屏視頻 162
10.7.5 素材解讀式視頻 162
10.7.6 “多鏡頭”視頻錄製 162
10.7.7 文字類呈現方式 163
10.7.8 圖文類呈現方式 163
10.7.9 漫畫、動畫呈現方式 164
10.8 在抖音中發布圖文內容 164
10.8.1 什麼是抖音圖文 164
10.8.2 抖音圖文的創作要點 164
10.9 利用4U原則創作短視頻標題及文案 165
10.9.1 什麼是4U原則 165
10.9.2 4U原則創作實戰技巧 166
10.10 用SCQA結構理論讓文案更有邏輯性 167
10.10.1 什麼是“結構化表達” 167
10.10.2 如何使用SCQA結構理論組織語言 168
10.11 一鍵獲得多個標題的技巧 168
10.12 用軟體快速生成標題 169
10.13 15個拿來就能用的短視頻標題模版 170
10.14 獲取優秀視頻文案的兩種方法 171
10.14.1 在手機端提取優秀文案的方法 171
10.14.2 在PC端獲取2萬條文案的技巧 171
10.15 同質文案誤區 172
10.16 短視頻音樂的兩大類型 173
10.17 讓背景音樂匹配視頻的4個關鍵點 174
10.17.1 情緒匹配 174
10.17.2 節奏匹配 174
10.17.3 高潮匹配 174
10.17.4 風格匹配 175
10.18 為短視頻配音的4個方法 175
10.18.1 用剪映“錄音”功能配音 175
10.18.2 用剪映實現AI配音 176
10.18.3 使用AI配音網站配音 177
10.18.4 使用AI配音程式配音 177
10.19 用抖音話題增加曝光率 179
10.19.1 什麼是話題 179
10.19.2 為什麼要添加話題 179
10.19.3 如何添加話題 179
10.19.4 話題選擇技巧 180
10.19.5 話題創建技巧 180
10.20 製作視頻封面的4個關鍵點 181
10.20.1 充分認識封面的作用 181
10.20.2 抖音封面的尺寸 181
10.20.3 封面的動靜類型 181
10.20.4 封面的文字標題 181
10.20.5 如何製作個性封面 182
第 11 章 掌握視頻運營技巧並快速漲粉
11.1 視頻平台考核視頻數據的底層邏輯 184
11.1.1 為什麼要考核視頻數據 184
11.1.2 什麼是視頻互動率 184
11.2 視頻平台運營策略共通性 184
11.3 用這4個方法提升視頻完播率 185
11.3.1 認識短視頻完播率 185
11.3.2 縮短視頻 185
11.3.3 因果倒置 186
11.3.4 將標題寫滿 187
11.3.5 表現新穎 187
11.4 用這8個技巧提升視頻評論率 187
11.4.1 認識短視頻評論率 187
11.4.2 用觀點引發討論 188
11.4.3 利用神評論引發討論 188
11.4.4 評論區開玩笑 188
11.4.5 賣個破綻誘發討論 189
11.4.6 在評論區問個問題 190
11.4.7 在視頻里引導評論分享 190
11.4.8 評論區發“暗號” 191
11.4.9 在評論區刷屏 191
11.5 用這4個方法提高視頻點讚量 192
11.5.1 認識短視頻點讚量 192
11.5.2 讓觀眾有“反覆觀看”的需求 192
11.5.3 認可與鼓勵 193
11.5.4 情感認同 193
11.5.5 強烈提醒 193
11.6 利用瘋傳5大原則提升視頻轉發率 194
1.6.1 什麼是視頻流量的發動機 194
11.6.2 什麼決定了轉發量 194
11.6.3 大眾更願意轉發什麼樣的內容 194
11.7 發布短視頻的操作細節 195
11.7.1 將@抖音小助手作為習慣 196
11.7.2 發布短視頻時“蹭熱點”的兩個技巧 196
11.7.3 發視頻時位置添加技巧 197
11.7.4 是否開啟保存選項 198
11.7.5 發視頻時的同步技巧 199
11.7.6 定時發布視頻技巧 199
11.8 用合集功能提升視頻播放量 200
11.8.1 手動創建合集 200
11.8.2 自動創建合集 201
11.9 管理視頻，提升整體數據的技巧 201
11.9.1 置頂視頻 201
11.9.2 設定許可權 202
11.9.3 刪除視頻 202
11.9.4 關注管理與冬粉管理 202
11.9.5 評論管理 203
11.10 利用重複發布視頻引爆賬號的技巧 203
11.11 理解抖音視頻平台的消重機制 204
11.11.1 什麼是視頻消重機制 204
11.11.2 兩個應對消重機制的實用技巧 204
11.11.3 視頻消重的實戰檢驗 205
11.12 如何查看視頻是否被限流 205
11.12.1 在PC端後台查看的方法 206
11.12.2 在手機端查看的方法 206
11.13 掌握抖音官方後台視頻數據分析方法 207
11.13.1 了解賬號的昨日數據 207
11.13.2 從賬號診斷找問題 208
11.13.3 分析播放數據 208
11.13.4 分析互動數據 208
11.13.5 分析冬粉數據 209
11.13.6 分析主頁數據與冬粉數據的關係 210
11.14 利用作品數據分析單一視頻 210
11.14.1 近期作品總結 210
11.14.2 對作品進行排序 211
11.14.3 查看單一作品數據 211
11.15 通過“冬粉畫像”更有針對性地製作內容 212
11.15.1 地域分布數據 212
11.15.2 性別與年齡數據 213
11.16 通過手機端後台對視頻進行數據分析 213
11.16.1 找到手機端的視頻數據 213
11.16.2 查看視頻概況 214
11.16.3 找到與同類熱門視頻的差距 214
11.17 查看B站視頻數據的方法 216
11.18 查看西瓜視頻數據的方法 216
第12章利用DOU+付費廣告為短視頻助力
12.1 為什麼要用廣告推廣視頻 219
12.2 DOU+的10大功能 219
12.2.1 內容測試 219
12.2.2 解除限流 220
12.2.3 選品測試 220
12.2.4 帶貨推廣 220
12.2.5 助力直播帶貨 221
12.2.6 快速漲粉 221
12.2.7 為賬號做冷啟動 222
12.2.8 利用付費流量撬動自然流量 222
12.2.9 為線下店面引流 222
12.2.10 獲得潛在客戶線索 222
12.3 在抖音中找到DOU+ 222
12.3.1 從視頻投放DOU+ 223
12.3.2 從創作中心投放DOU+ 223
12.4 如何中止DOU+ 224
12.4.1 要立即中止投放的情況 224
12.4.2 中止投放後如何退款 224
12.4.3 單視頻投放終止方法 225
12.4.4 批量視頻投放終止方法 225
12.5 單視頻投放和批量投放 226
12.5.1 批量投放的優點 226
12.5.2 單視頻投放DOU+ 226
12.5.3 批量視頻投放DOU+ 226
12.5.4 兩種投放方式的異同 226
12.6 如何選擇投放DOU+的視頻 227
12.6.1 選擇哪一個視頻 227
12.6.2 選擇什麼時間內發布的視頻 227
12.6.3 選擇投放幾次 228
12.6.4 選擇什麼時間進行投放 228
12.7 深入了解“投放目標”選項 228
12.7.1 選擇“我想要”目標分類 228
12.7.2 各“更想獲得什麼”選項的意義 229
12.8 投放時長 230
12.8.1 了解隨時長變化的起投金額 230
12.8.2 設定投放時間的思路 230
12.9 如何確定潛在興趣用戶 231
12.9.1 系統智慧型推薦 231
12.9.2 自定義定向推薦 232
12.10 深入理解達人相似冬粉推薦選項 233
12.10.1 利用達人相似為新賬號打標籤 233
12.10.2 利用達人相似查找頭部賬號 233
12.10.3 利用達人相似精準推送視頻 234
12.10.4 達人相似投放4大誤區 234
12.11 利用賬號速推漲粉 235
12.11.1 賬號速推操作方法 235
12.11.2 不同冬粉出價的區別 236
12.11.3 查看推廣成果 236
12.12 賬號速推與視頻付費漲粉的區別 237
12.13 小店隨心推廣告投放 237
12.13.1 小店隨心推的最佳化目標 238
12.13.2 達人相似冬粉推薦 238
12.14 DOU+投放歷史訂單管理 238
12.15 用DOU+推廣直播 240
12.15.1 用“DOU+上熱門”推廣直播間 240
12.15.2 用“DOU+小店隨心推”推廣直播間 240
12.15.3 兩種直播推廣的總結 241
12.16 新賬號DOU+起號法 242
12.17 利用DOU+漲粉的辯證思考 243
12.17.1 如何驗證DOU+買到的冬粉質量 243
12.17.2 如何辯證思考漲粉利弊 244
12.18 同一視頻是否可以多次投DOU+ 244
