從零開始學短視頻運營推廣（第2版）

《從零開始學短視頻運營推廣（第2版）》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是高珉。

基本介紹

• 中文名：從零開始學短視頻運營推廣（第2版）
• 作者：高珉
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2019年6月1日
• 定價：59.80 元
• ISBN：9787302529255

圖書內容

《從零開始學短視頻運營推廣(第2版)》包括12個專題、180個實用技巧、400多張圖片、90多個圖解以及100多個典型案例，詳細介紹短視頻運營中的行業情況、發展定位、視頻拍攝、推廣引流、社交平台引流、視頻APP引流、其他平台引流、行銷爆款、變現攻略、平台變現、數據評估和案例解析等內容。本書採用技巧提煉+實操攻略+經典案例的寫法，以圖文並茂的方式呈現每個知識點，教您快速掌握短視頻運營技巧，實現精準、全渠道的短視頻盈利！從巨觀行業領域到微觀抖音賬號，從拍攝到行銷，讓您從初級入門到全面精通短視頻運營。

目錄

第1章 初步了解：短視頻新秩序的發展和構建 1

1.1 4 個方面，洞悉短視頻行業發展 2

1.1.1 3 大方面，了解短視頻行業發展特點 2

1.1.2 3 大方向，看透短視頻行業發展態勢 3

1.1.3 5 大困境，成為無法忽視的發展隱憂 4

1.1.4 3 個對策，幫助運營者成功走出困境 4

1.2 8 大類型，全面了解短視頻內容 5

1.2.1 原創短視頻：擁有十分顯著的獨特性 5

1.2.2 UGC 視頻：以個人為主的個性化內容 6

1.2.3 網路視頻廣告：見縫插針，無處不在 7

1.2.4 品牌活動：主題明確的短視頻內容 8

1.2.5 宣傳片：企業形象和文化的完美詮釋 8

1.2.6 系列短片：主題和內容具有一致性 10

1.2.7 微電影：將人類的情感訴求融入其中 12

1.2.8 影視短視頻：限制開放的短視頻形態 13

1.3 7 大優勢，領略短視頻行銷魅力 14

1.3.1 互動性強：使得短視頻得以快速傳播 14

1.3.2 傳播快速：形成病毒式傳播的效果 15

1.3.3 成本較低：3 個方面讓行銷簡單可行 15

1.3.4 效果顯著：邊看邊買形成巨大優勢 17

1.3.5 指向性強：準確找到企業的目標用戶 18

1.3.6 可衡量性：數據化效果有目共睹 19

1.3.7“存活”久：即使不再投入也不停播21

第2章發展定位：確保不被落下的運營基礎23

2.1行業方向：掌好短視頻的後續運營之舵24

2.1.1根據個人情況：選擇喜歡的或擅長的24

2.1.2根據產品行業屬性：選擇能完美契合的25

2.1.3根據行業領域：確定數據分析大致方向26

2.2用戶畫像：描繪好你的目標用戶藍圖27

2.2.1性別：男女比例各占多少28

2.2.2年齡：哪個年齡段用戶居多29

2.2.3地域：主要分布在哪些地區30

2.2.4星座：哪些星座的用戶最多31

2.3細分領域：確定好你能制勝的垂直方向32

2.3.1評論詞云：了解用戶關注的輿論內容32

2.3.2熱門視頻：認清各平台的短視頻特色34

2.3.3維度特徵：確定運營方向的細分領域35

2.4內容定位：奠定優質短視頻打造的基礎35

2.4.1素材蒐集1：視頻APP內容36

2.4.2素材蒐集2：視頻網站內容36

2.4.3素材蒐集3：經典電影片段37

2.4.4素材蒐集4：自身拍攝視頻37

2.4.5創作原則1：垂直性和差異性38

2.4.6創作原則2：要儘量原創40

第3章視頻拍攝：打造出高質量的抖音短視頻41

3.1做好準備：拍出高質量短視頻的基礎42

3.1.1選擇對象：清晰傳達短視頻的中心思想42

3.1.2輔助設備：保證手機短視頻畫面穩定44

3.2拍攝功能：6大入口抖音拍攝任你選45

3.2.1拍同款：巧妙借用好聽的背景音樂46

3.2.2切換音樂拍攝：更多音樂可供使用46

3.2.3視頻上傳製作：輕鬆合成短視頻47

3.2.4圖片電影：15秒視頻的多場景展現48

3.2.5參與挑戰賽：藉助熱點收割流量49

3.2.6直播拍攝：零基礎打造個性化視頻49

3.3拍攝流程：3大步驟拍攝抖音短視頻50

3.3.1切換音樂拍攝步驟1：選擇背景音樂50

3.3.2切換音樂拍攝步驟2：正式拍攝短視頻52

3.3.3切換音樂拍攝步驟3：短視頻剪輯加工54

3.4拍攝提升：5大技巧拍出優質短視頻56

3.4.1合適的快慢速度：調整音樂和視頻的匹配度57

3.4.2創意短視頻拍攝：分段拍攝“秒變裝”效果57

3.4.3利用合拍蹭熱門：為宣傳引流添一份助力59

3.4.4防止視頻抖動：4種方法保證對焦清晰60

3.4.5選對拍攝解析度：讓視頻畫面更清晰62

3.5視頻發布：5個方面最佳化推廣的效果63

3.5.1設定視頻標題：完整表達作者思想64

3.5.2插入相關話題：“合適”二字很重要64

3.5.3設定@好友：準確送達短視頻內容65

3.5.4設定地址：提升知名度和喚起歸屬感67

3.5.5誰可以看：確定短視頻的分享範圍67

第4章推廣引流：3個方面打造百萬冬粉短視頻69

4.1高起點：基於5大用戶需求提升關注度70

4.1.1營造愉悅氛圍，滿足對快樂的需求70

4.1.2提供最好談資，滿足好奇心需求71

4.1.3設定目標對象，滿足學習模仿需求72