《玩轉自媒體（第2版）》是清華大學出版社出版的一本圖書。
基本介紹
- 中文名：玩轉自媒體（第2版）
- 作者： 葉龍
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2020年1月1日
- ISBN：9787302542131
圖書內容,作者簡介,圖書目錄,
圖書內容
個人自媒體的經營，該如何吸引冬粉、推廣自己，使自己進入自媒體行業圈？ 團隊自媒體的經營，該如何定製自己的發展路線，使自己的經營做到前景和“錢景”兩手抓，成 為行業圈中的高手？ 企業自媒體的經營，該如何建設品牌、獲取商業融資，使自己的經營擁有高端的商業模式，成為 行業內的標榜？ 《玩轉自媒體(第2版)》將全面解密自媒體經營從新手入門到高手操作，教會讀者如何吸引冬粉、打造忠實冬粉、擴展推廣渠道、規劃發展前景、掌握髮展“錢景”、樹立自媒體品牌、獲取自媒體商業融資，並且快速實現盈利並變現！ 書中內容專業，同時保證零基礎讀者閱讀無障礙，真正做到深入淺出，融入生活常識，生動通俗。文中配有30多個邏輯圖解、60多個專家提醒和100多個具體案例分析。
作者簡介
網路行銷工程師、微信行銷專家、文案策劃高手。某品牌企業行銷負責人，有著多年傳統企業與網際網路企業行銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓者、踐行者，對於社群、冬粉、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的暢銷圖書有：《一本書讀懂微信公眾行銷》《從零開始學網路行銷和推廣》《從零開始學新媒體運營推廣》《從零開始學內容電商運營和推廣》《微信朋友圈行銷秘訣，不討人嫌還有錢賺》《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成》。
圖書目錄
第1章 自狂熱：9大內容迅速了解自媒體1
1.1 智慧型時代狂熱的自媒體2
1.1.1 自媒體概念2
1.1.2 智慧型手機與自媒體3
1.1.3 自媒體的瘋狂發展3
1.2 成為生活時尚的自媒體4
1.2.1 自媒體實現人們的存在感4
1.2.2 自媒體激發人的表現欲5
1.3 “錢景”誘人的自媒體7
1.3.1 自媒體是企業必備的推廣渠道7
1.3.2 自媒體成為人們的創業利器8
1.3.3 自媒體大咖的驚人收益9
第2 章 自入門：15 個準備工作讓運營效果倍增 11
2.1 自媒體人應有的心理準備 12
2.1.1 自媒體人應有的專注12
2.1.2 自媒體人應有的堅持13
2.1.3 自媒體人應有的學習14
2.2 經營自媒體應有的操作準備 18
2.2.1 找到明確的定位 18
2.2.2 選擇可靠的平台 18
2.2.3 掌握大量的人脈 19
2.2.4 執行強有力的推廣 21
2.3 經營自媒體的黃金準則 21
2.3.1 做正能量的自媒體 21
2.3.2 做樂於分享的自媒體22
2.3.3 做嚴格細緻的自媒體23
2.3.4 做討冬粉喜歡的自媒體 24
2.4 自媒體經營中的常見誤區 25
2.4.1 自媒體經營中的騙局25
2.4.2 自媒體經營的誤區 26
2.4.3 巧妙化解複雜騙局 26
2.4.4 機敏避開誤區 26
第3 章 自平台：17 個推廣技巧獲取冬粉流量 27
3.1 微信公眾號的推廣技巧 28
3.1.1 通訊錄的轉化 28
3.1.2 朋友圈的推廣 29
3.1.3 公眾號的互推 30
3.1.4 開展徵稿、網路大賽30
3.1.5 巧用回復做推廣 32
3.1.6 其他推廣方法 34
3.2 微信朋友圈的發文技巧 36
3.2.1 圖文結合的文案更有吸引力 36
3.2.2 朋友圈發文需要突出重點信息 36
3.2.3 九宮格的圖片數量最符合審美 37
3.2.4 轉載自媒體平台內容提升熱度 38
3.2.5 用熱點來提高文案的閱讀量 40
3.2.6 傳遞正能量才有持續的關注 41
3.3 新浪微博平台的運營技巧 42
3.3.1 新浪微博平台簡介 42
3.3.2 新浪微博平台的冬粉優勢 43
3.3.3 微博行銷前的籌備工作 43
3.3.4 把握微博行銷的推廣策略 45
3.3.5 玩轉微博行銷的小技巧 49
3.3.6 避開微博行銷的這些誤區 53
第4 章 自門戶：12 個網站架設億級漲粉渠道 57
4.1 今日頭條平台的入駐和推文 58
4.1.1 了解今日頭條平台 58
4.1.2 註冊個人類型頭條號的條件 62
4.1.3 登錄頭條號的後台管理頁面 63
4.1.4 推送的文章標題是重中之重 64
4.1.5 製作具有吸引力的字型格式 65
4.1.6 在文章中上傳圖片 66
4.1.7 設定文章封面圖片 66
4.1.8 進行客戶端預覽文章67
4.1.9 發布文章等待審核 68
4.1.10 後台查看文章的分析 68
4.2 其他媒體網站的引流與推文 71
4.2.1 在一點資訊發布文章71
4.2.2 在知乎發布文章 72
4.2.3 在搜狐發布文章 75
4.2.4 在網易發布文章 76
4.2.5 在簡書發布文章 78
4.2.6 在百度百家發布文章79
4.2.7 在大魚號平台發布文章 79
4.2.8 在企鵝媒體發布文章81
4.2.9 在淘寶頭條發布文章81
4.2.10 在優酷發表原創短片 82
4.2.11 在喜馬拉雅領取演播任務83
第5 章 自視頻：33 招快速熟知抖音吸粉方法 85
5.1 成為熱門抖音的5 個要求 86
5.1.1 內容是否原創 86
5.1.2 視頻是否完整 86
5.1.3 內容是否有水印 86
5.1.4 視頻內容是否有質量86
5.1.5 參與活動是否積極 87
5.2 打造爆款短視頻的7 個訣竅 87
5.2.1 符合大眾期待的美 88
5.2.2 靠“萌”吸引用戶 88
5.2.3 讓觀眾產生愛和信任91
5.2.4 點燃用戶內心的事件91
5.2.5 專注並將其做到極致92
5.2.6 有實用價值的知識型內容 93
5.2.7 用創新贏得用戶關注94
5.3 拍攝抖音短視頻的10 個要素 95
5.3.1 控制視頻拍攝節奏 95
5.3.2 用合拍玩出視頻新花樣 96
5.3.3 設定曝光度調整焦距功能 98
5.3.4 解析度的設定方法 98
5.3.5 格線功能構圖法 99
5.3.6 場景切換以及特效的使用 99
5.3.7 分段拍攝增強視頻效果 102
5.3.8 保證視頻拍攝的清晰度 103
5.3.9 遠程控制視頻拍攝 104
5.3.10 讓光線為視頻加分105
5.4 抖音引流的11 個方法 106
5.4.1 拍攝廣告視頻106
5.4.2 利用熱詞增加曝光 107
5.4.3 原創視頻吸引關注 109
5.4.4 搬運視頻省時省力110
5.4.5 回復用戶評論引流111
5.4.6 關注熱門作品進行引流 112
5.4.7 找準互推號資源共享 113
5.4.8 在評論區用軟體引流 113
5.4.9 建立抖音行銷矩陣114
5.4.10 在社交平台進行推廣 115
5.4.11 線下實體店鋪導流118
第6 章 自社群：23 種方法打造高黏性冬粉經濟 119
6.1 社群行銷的基礎知識 120
6.1.1 認識社群行銷120
6.1.2 用戶的創造= 運營者的創作 120
6.1.3 眾籌= 角色轉換 121
6.1.4 社群+ 情景等同觸發 121
6.1.5 實時回響+ 服務= 行銷 122
6.1.6 6 個社群行銷的要點 123
6.1.7 3 個社群行銷的要素 126
6.2 社群行銷成功的關鍵點 127
6.2.1 極致體驗和傳播內容 128
6.2.2 “冬粉經濟”不等於“社群經濟”128
6.2.3 運營是社群的價值重點所在 129
6.3 如何創建社群129
6.3.1 建立微信群的具體步驟 130
6.3.2 通過群二維碼掃碼入群 130
6.3.3 對群二維碼進行分享與導流 131
6.4 6 大技巧運營社群讓冬粉上萬 133
6.4.1 建立社群的管理規則 133
6.4.2 新人進群有迎新儀式 134
6.4.3 發個人照增加活躍性 135
6.4.4 製造用戶喜歡的內容 136
6.4.5 培養自己的鐵桿冬粉 136
6.4.6 注重質量產生好口碑 137
6.5 4 種方法讓社群行銷月入上萬 138
6.5.1 社群的紅包行銷技巧 138
6.5.2 擴展人氣塑造個人品牌 139
6.5.3 運用團隊進行社群行銷 139
6.5.4 微信群的行銷與管理 140
第7 章 自引流：18 個技巧讓自媒體人快速漲粉 143
7.1 冬粉經濟為自媒體人助力144
7.1.1 冬粉轉化成經濟 144
7.1.2 冬粉轉化的作用 144
7.1.3 冬粉經濟的結構 144
7.2 自媒體人必知的導流方法147
7.2.1 爆文實現大範圍內的吸粉147
7.2.2 捕捉百度熱詞搜尋引導用戶 148
7.2.3 三號合一加大吸粉可能性149
7.2.4 小程式實用功能快速漲粉151
7.2.5 以號養號形成匯聚 152
7.2.6 大號互推雙贏吸粉 152
7.2.7 @ 微博大V 吸引同行關注 153
7.2.8 關聯賬號：實體店+二維碼 153
7.2.9 等值資源下獲取用戶 154
7.2.10 邀請式吸粉保障成功 154
7.2.11 分享式吸粉精準鎖定用戶 155
7.3 提升用戶活躍度推進發展156
7.3.1 差異化、精準化的運營 156
7.3.2 讓用戶快速地熟悉賬號
內容 157
7.3.3 針對性地解決用戶問題 158
7.3.4 用內容形成品牌效應增強黏性 159
7.3.5 把握用戶趨利性制定優惠159
7.3.6 及時溝通處理留言問題 160
7.3.7 積極觀察用戶的感受 161
第8 章 自變現：17 個方法實現冬粉商業變現 163
8.1 主流盈利方法164
8.1.1 效果可觀的軟文廣告 164
8.1.2 直接盈利的流量廣告 165
8.1.3 利用微信公眾平台招代理166
8.1.4 付費訂閱找出忠實冬粉 166
8.1.5 開通點讚打賞功能 167
8.1.6 添加增值外掛程式連結 168
8.1.7 付費會員做高效互動 168
8.1.8 電商的微信平台盈利 169
8.1.9 開發專屬APP 引流169
8.2 特色盈利方法170
8.2.1 出版圖書獲得收益 170
8.2.2 微信代理運營盈利 171
8.2.3 冠名贊助實現共贏 171
8.2.4 舉辦線下活動創收 172
8.2.5 線上培訓知識獲利 172
8.2.6 藉助網站推廣引流 173
8.2.7 智慧型推薦引導關注 173
8.2.8 提供數據報告獲利 173
第9 章 自風格：9 個方面打造最佳自媒體形象 175
9.1 風格定位是自媒體發展的必修課 176
9.1.1 風格是自媒體的標籤 176
9.1.2 風格是自媒體的方向 177
9.2 風格是自媒體最醒目的招牌 177
9.2.1 打造自媒體的個性風格 177
9.2.2 打造自媒體的特色風格 178
9.2.3 打造吸引客群目標的風格179
9.3 風格是自媒體品牌的無形資產 179
9.3.1 風格是自媒體品牌文化的表現 179
9.3.2 風格是自媒體品牌價值的體現 180
9.3.3 風格是自媒體品牌精神的基石 183
第10 章 自優質：18 個技巧打造10W+ 爆款文 185
10.1 爆文標題的撰寫技巧 186
10.1.1 優質標題的取名方法 186
10.1.2 好標題要滿足讀者需求 190
10.1.3 標題擬寫的注意事項 192
10.2 文章正文的寫作技巧 194
10.2.1 優質爆文表達形式194
10.2.2 正文創作注意事項195
10.2.3 正文寫作的類型 196
10.2.4 開頭和結尾的吸睛方法 201
10.2.5 表現爆文精髓的技巧 205
10.3 精美配圖的吸睛技巧 205
10.3.1 優質好圖應具備的特徵 205
10.3.2 超高顏品應具有的8 大要素 206
10.3.3 打造精品美圖必會的幾種構圖技巧 208
10.3.4 圖片協助推廣的行銷方法 211
10.4 提高轉發率的排版技巧 212
10.4.1 段落首行縮進 212
10.4.2 根據要點加粗調色213
10.4.3 用分隔線增加舒適度 215
10.4.4 圖文搭配的細節 216
10.4.5 調整內容的行間距216
10.4.6 第三方編輯器 217
第11 章 自升級：14 個方法快速成為自媒體高手 223
11.1 自媒體高手的自我修養 224
11.1.1 不急不躁等待時機積蓄力量 224
11.1.2 鍛鍊情商增強溝通互動能力 224
11.1.3 跨界學習知識做到融會貫通 225
11.1.4 打造形象培養自媒體個性 227
11.2 自媒體運營高手多方作戰 228
11.2.1 借勢炒作捆綁大事件提高知名度228
11.2.2 內容跨界需要穩定的經營根據地231
11.2.3 經營跨界首先從做微商開始 232
11.2.4 緊跟自媒體潮流打造網紅女主播233
11.3 自媒體高手的自我升級 233
11.3.1 知識學習的不斷升級 234
11.3.2 技術學習的不斷升級 234
11.3.3 經驗學習的不斷升級 235
11.3.4 社會眼界的不斷升級 235
11.3.5 行業眼界的不斷升級 236
11.3.6 經濟眼界的不斷升級 236
