從零開始學抖音短視頻運營和推廣（第2版）

《從零開始學抖音短視頻運營和推廣（第2版）》是清華大學出版社於2020年1月1日出版的一本圖書，作者彭曙光。

基本介紹

• 書名：從零開始學抖音短視頻運營和推廣（第2版）
• 作者：彭曙光
• 出版社：清華大學出版社
• 出版時間：2020年01月01日
• 定價：59.8 元
• ISBN：9787302539919
• 印刷日期：2020年9月17日

圖書內容

《從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第2版)》從了解抖音平台、快速打造紅人IP、爆款視頻穩上熱門、抖音平台吸粉技巧、電商渠道流量暴漲、微信平台快速導流、打造爆款內容變現、有償廣告推廣變現、線上線下商業變現和網紅打造IP變現這10個方面進行講解，幫助運營者全面掌握利用短視頻引流變現的各種運營推廣技巧，從入門新手變成抖音短視頻運營和推廣高手！無論是想要學習抖音短視頻運營推廣的新手，還是希望通過抖音短視頻獲得一桶金的白領階層、工薪階層、私營老闆、企業高管等，或是從事自媒體和短視頻相關行業的從業人員，都能從本書中學到實用的經驗和技巧。

圖書目錄

抖音運營篇

第1章　初步了解，快速入門3

1.1　入門基礎，功能定位4

1.1.1　平台內容4

1.1.2　抖音定位6

1.1.3　抖音行銷8

1.1.4　抖音運營9

1.2　賬號設定，IP導粉10

1.2.1　註冊抖音賬號的類型10

1.2.2　賬號加V更完美13

1.2.3　名字簡單易記有優勢14

1.2.4　頭像必須要有辨識度15

1.2.5　個人簡介簡單易懂更導粉16

1.2.6　封面要做“標題黨”17

1.2.7　標題簡短也必須吸粉19

第2章　快速打造，紅人IP21

2.1　賬號定位，垂直細分22

2.1.1　垂直定位22

2.1.2　競品分析24

2.1.3　深度內容25

2.1.4　用戶喜歡26

2.1.5　持續分享27

2.2　用戶定位，分析特徵27

2.2.1　用戶年齡偏年輕化28

2.2.2　用戶性別“女多男少”28

2.2.3　用戶地域集中於一二線城市29

2.2.4　自由職業用戶偏多29

2.2.5　用戶更願意消費新產品30

2.3　內容定位，收集整理31

2.3.1　微博找熱門話題31

2.3.2　知乎找專業知識33

2.3.3　在百度找各類資源34

2.3.4　在音頻上收集稿件36

2.3.5　生產原創優質內容38

第3章　爆款視頻，穩上熱門39

3.1　視頻製作，拍攝爆款40

3.1.1　視頻拍攝的基本流程40

3.1.2　爆款視頻的五大原則46

3.1.3　視頻拍攝的10個技巧49

3.1.4　原創視頻的5種玩法53

3.1.5　熱門推薦的5種要求54

3.2　熱門分析，視頻類型56

3.2.1　才藝展示56

3.2.2　人生導師56

3.2.3　育兒知識57

3.2.4　技能教學59

3.2.5　生活指南60

3.2.6　自我提升61

3.2.7　美景分享63

3.3　推薦須知，六大技巧65

3.3.1　打造人格化IP65

3.3.2　挖掘獨特創意66

3.3.3　發現生活美好69

3.3.4　拍攝正能量視頻內容70

3.3.5　拍攝反轉劇情72

3.3.6　緊跟官方熱門72

抖音引流篇

第4章　吸粉技巧，爆發引流77

4.1　爆發引流，九大方法78

4.1.1　硬廣告引流78

4.1.2　熱搜引流78

4.1.3　原創引流80

4.1.4　評論區引流81

4.1.5　矩陣引流82

4.1.6　私信引流83

4.1.7　跨越平台引流84

4.1.8　線上引流85

4.1.9　線下引流87

4.2　“多閃”社交，功能取勝88

4.2.1　“多閃”加入引流88

4.2.2　“多閃”互動引流91

4.2.3　“多閃”群引流93

4.2.4　紅包視頻引流96

4.2.5　附近位置引流98

4.3　IP引流，流量暴漲100

4.3.1　挑戰賽引流100

4.3.2　搬運視頻101

4.3.3　互推合作引流103

4.3.4　塑造IP形象105

4.3.5　抖音直播引流108

第5章　電商渠道，流量暴漲111

5.1　獲取流量，兩種方式112

5.1.1　付費合作引流112

5.1.2　自建店鋪引流113

5.2　站內引流，視頻引流114

5.2.1　主圖短視頻引流114

5.2.2　詳情短視頻引流117

5.2.3　微淘短視頻引流118

5.2.4　有好貨短視頻引流120

5.2.5　每日好店短視頻引流121

5.2.6　淘寶頭條短視頻引流122

5.2.7　必買清單短視頻引流123

5.2.8　洋蔥盒子短視頻引流123

5.2.9　哇喔視頻引流126

5.3　站外引流，渠道引流126

5.3.1　微信群引流126

5.3.2　今日頭條引流127

5.3.3　快手平台平流129

5.3.4　流量轉化成交130

第6章　微信平台，快速導流133

6.1　微信導流，沉澱流量134

6.1.1　微信沉澱流量134

6.1.2　深度沉澱流量137

6.1.3　挖掘用戶價值140

6.1.4　微信私號沉澱客戶141

6.1.5　社群管理核心客戶144

6.2　IP導流，九大方法145

6.2.1　視頻內容露出微信號145

6.2.2　賬號簡介展現微信號146

6.2.3　個人暱稱設定微信號146

6.2.4　抖音賬號設定成微信號147

6.2.5　背景圖片設定微信號149

6.2.6　背景音樂中設定微信150

6.2.7　賬號頭像裡面設定二維碼150

6.2.8　設定關注的人引流151

6.2.9　大號小號互贊引流152

抖音變現篇

第7章　打造爆款，內容變現155

7.1　分析需求，滿足需求156

7.1.1　滿足用戶快樂需求156

7.1.2　滿足用戶好奇需求157

7.1.3　滿足用戶模仿需求158

7.1.4　滿足用戶解決問題需求159

7.1.5　滿足用戶自我實現需求161

7.1.6　展現滿滿的正能量162

7.1.7　內容充斥愛與溫馨163

7.1.8　滿足用戶愛美之心163

7.2　優質內容，爆款視頻164

7.2.1　視頻內容是乾貨165

7.2.2　關注聯繫熱門內容166

7.2.3　視頻內容貼近生活167

7.2.4　品牌建立個性人設168

7.2.5　打造優質視頻故事169

7.2.6　打造視頻趣味內容171

7.2.7　內容感受有視覺衝擊172

第8章　有償廣告，推廣變現175

8.1　常用植入，廣告類型176

8.1.1　優勢明顯的貼片廣告176

8.1.2　植入廣告的創意優勢176

8.1.3　量身定做的品牌廣告178

8.1.4　冠名商廣告的影響力180

8.1.5　浮窗LOGO的優缺點181

8.2　廣告拍攝，帶貨視頻182

8.2.1　產品廣告創意183

8.2.2　放大產品優勢184

8.2.3　策劃產品段子184

8.2.4　分享產品乾貨185

8.2.5　場景品牌植入186

8.2.6　產品口碑行銷187

8.3　有償服務，廣告變現188

8.3.1　捷運短視頻推廣188

8.3.2　商圈短視頻推廣189

8.3.3　候車區短視頻推廣190

8.3.4　電梯短視頻推廣191

第9章　線上線下，商業變現193

9.1　商業價值，流量變現194

9.1.1　推薦流量變現194

9.1.2　直播冬粉變現197

9.1.3　線上線下變現199

9.1.4　電商消費變現200

9.1.5　網紅名人變現203

9.1.6　IP本地化變現205

9.1.7　衍生拓展變現206

9.2　線上網店，直達購買208

9.2.1　信息引流店鋪208

9.2.2　外鏈跳轉H5店鋪209

9.2.3　抖音購物車關聯淘寶210

9.2.4　商品櫥窗直接銷售211

9.2.5　抖音小店內部閉環212

9.2.6　魯班店鋪快速推廣213

9.2.7　“DOU+加熱”提升點擊率215

9.3　線下門店，到店消費216

9.3.1　認證藍V帶貨引流216

9.3.2　商家開設抖音店鋪218

9.3.3　掃碼領券線下導流219

9.3.4　店鋪領券促進進店率219

9.3.5　話題挑戰引爆線下流量220

第10章　網紅打造，IP變現223

10.1　網紅出路，內容IP224

10.1.1　網紅打造“帶貨王”224

10.1.2　選品和視頻內容相關225

10.1.3　形成長久深度合作模式225

10.1.4　顏值類視頻和話題跟拍226

10.1.5　運鏡特效和拍攝技巧226

10.1.6　情感共鳴和熱點話題227

10.1.7　育兒和戲精視頻228

10.1.8　故事“帶貨”和軟植視頻229

10.2　變現渠道，超級IP230

10.2.1　抖音IP共性230

10.2.2　做好品牌定位231

10.2.3　製作熱門視頻232

10.2.4　互動合作變現233

10.2.5　塑造IP價值觀234

10.2.6　用信任變現235

10.3　案例分析，模仿變現235

10.3.1　抖音平台助力影視236

10.3.2　甩裙舞爆紅網路238

10.3.3　打造技術流IP播主240

10.3.4　視頻內容保質保量242

10.3.5　知識付費推薦變現246