《抖音短視頻行銷與推廣》是清華大學出版社於2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：抖音短視頻行銷與推廣
- 作者：羅丹丹
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年4月1日
- 定價：59.80 元
- ISBN：9787302563716
內容簡介,目錄,
內容簡介
《抖音短視頻行銷與推廣》是一本關於抖音短視頻行銷推廣的書籍，全書共分12 章，內容包括了解抖音短視頻平台、抖音優質視頻策劃、抖音視頻的錄製、拍攝製作、後期剪輯以及如何為抖音賬號引流漲粉、實現短視頻行銷變現等。 《抖音短視頻行銷與推廣》條理清晰，按照短視頻整體運營推廣的流程進行講解，以幫助讀者由淺入深地了解和掌握在抖音平台從零開始製作並推廣短視頻。同時，書中介紹了大量的短視頻案例以及運營工具，以幫助讀者更快掌握技巧。本書適合想要系統了解抖音短視頻玩法的新媒體運營專員、電商賣家、自媒體達人以及想要入行短視頻領域的人員。
目錄
第1 章 走進短視頻內容行銷時代
1.1 從圖文到短視頻行銷 2
1.1.1 什麼是短視頻行銷 2
1.1.2 短視頻與長視頻有何不同 3
1.1.3 從橫屏視頻到豎屏視頻 4
1.1.4 短視頻時長再次擴容5
1.2 短視頻行銷所具有的優勢5
1.2.1 比圖文更具有代入感6
1.2.2 強用戶互動性和分享性 7
1.2.3 冬粉經濟帶動口碑行銷 8
1.2.4 “邊看邊買”提高轉化力 9
1.2.5 傳播渠道廣泛10
1.2.6 低成本的行銷推廣方式11
1.3 深入了解抖音短視頻平台 12
1.3.1 抖音平台的發展與定位12
1.3.2 抖音具有的四大優勢13
1.3.3 抖音平台用戶畫像 15
1.3.4 抖音界面功能介紹 17
1.4 搭建抖音短視頻運營團隊 18
1.4.1 運營團隊的常見配置18
1.4.2 明確團隊成員職責要求19
1.4.3 如何提高短視頻團隊效率 20
第2 章 策劃抖音優質短視頻內容
2.1 抖音常見的內容方向 24
2.1.1 搞笑劇情類24
2.1.2 美食製作類25
2.1.3 音樂舞蹈類27
2.1.4 知識技能類27
2.1.5 vlog 旅行記錄類29
2.1.6 美妝時尚類31
2.1.7 二次元動畫類32
2.2 如何根據熱點做選題 32
2.2.1 什麼樣的熱點值得追33
2.2.2 利用節日熱點做內容35
2.2.3 多平台找熱門話題 36
2.2.4 通過抖音熱點榜找話題38
2.2.5 了解品牌熱DOU 榜39
2.2.6 建立短視頻爆款內容庫41
2.3 持續策劃垂直優質內容42
2.3.1 為什麼要讓內容高垂直43
2.3.2 優質短視頻內容有哪些特點 44
2.3.3 打造冬粉喜歡的內容45
2.3.4 短視頻場景腳本設計47
2.4 如何低成本獲得好創意48
2.4.1 從新媒體平台找各類資源 48
2.4.2 從日常生活中找到創意50
2.4.3 從競品視頻中找到靈感51
2.4.4 新媒體爆火梗二次加工53
第3 章 抖音短視頻錄製前期準備
3.1 準備拍攝所需設備56
3.1.1 攝影工具的準備 56
3.1.2 燈光設備的準備 57
3.1.3 拍攝道具的採購和存放59
3.1.4 拍攝視頻常用的錄音設備 59
3.1.5 短視頻拍攝常用輔助器材 61
3.2 提高畫面質量的布景準備 63
3.2.1 短視頻布景的意義 63
3.2.2 場景布置的三大原則64
3.2.3 布景時如何搭配道具66
3.3 視頻所需素材的準備 67
3.3.1 視頻素材常用網站 67
3.3.2 將視頻素材下載保存69
3.3.3 抖音短視頻解析下載71
3.3.4 圖片素材去哪裡找 72
3.3.5 建立背景音樂素材庫74
3.4 選擇合適的攝影和剪輯軟體 75
3.4.1 常用的手機攝影套用75
3.4.2 好用的手機視頻剪輯軟體 77
3.4.3 短視頻達人常用的輔助工具 79
第4 章 玩轉抖音短視頻拍攝製作
4.1 用抖音APP 拍攝一段視頻82
4.1.1 進入拍攝界面拍攝視頻82
4.1.2 搜尋並剪取背景音樂83
4.1.3 為短視頻添加文字 84
4.1.4 選擇合適的特效效果85
4.1.5 保存並發布短視頻 86
4.2 常用短視頻拍攝手法 87
4.2.1 如何保持穩定不抖動88
4.2.2 掌握6 種運鏡技巧 89
4.2.3 如何瞬間切換場景 92
4.2.4 延時拍攝呈現流動效果93
4.3 提升鏡頭美感的技巧 94
4.3.1 學點攝影構圖法 95
4.3.2 打開構圖線輔助構圖96
4.3.3 適當用前景做裝飾 97
4.3.4 選好角度營造不同視覺效果 98
4.4 巧妙植入行銷信息 100
4.4.1 使用產品時進行種草 100
4.4.2 將產品以道具方式呈現 101
4.4.3 台詞植入廣告信息 102
4.5 不同類型視頻拍攝注意事項 102
4.5.1 美食類短視頻凸顯食物質感 102
4.5.2 穿搭類短視頻展現整體效果 105
4.5.3 美妝類短視頻突出對比 106
第5 章 用手機完成視頻剪輯和後期
5.1 使用抖音官方剪輯工具108
5.1.1 安裝並下載剪映APP 108
5.1.2 視頻剪輯基礎設定操作 108
5.1.3 導入視頻並剪輯分割 109
5.1.4 導出視頻分享到抖音 111
5.2 特效與濾鏡的運用 112
5.2.1 視頻快慢變速設定方法 112
5.2.2 畫中畫+ 濾鏡營造背景模糊效果 114
5.2.3 濾鏡調色把控畫面色彩 117
5.2.4 通過轉場進行視頻過渡 120
5.2.5 利用特效添加神秘感 121
5.3 製作背景音樂和字幕 122
5.3.1 為視頻添加背景音樂 122
5.3.2 錄製視頻人聲並改變聲音效果 123
5.3.3 自動識別文字為視頻添加字幕 124
5.3.4 為音樂添加歌詞文字 125
5.4 一鍵剪輯抖音同款視頻126
5.4.1 預覽模板並使用 126
5.4.2 線上編輯裁剪素材 128
第6 章 在電腦端精剪視頻素材
6.1 常用的電腦端剪輯工具130
6.1.1 簡單易用的會聲會影 130
6.1.2 支持線上視頻剪輯的快剪輯 131
6.1.3 操作簡單輕鬆的愛剪輯 133
6.1.4 功能強大的premiere 134
6.2 用會聲會影剪輯輸出視頻135
6.2.1 導入視頻素材並保存項目檔案 136
6.2.2 使用剪下將視頻素材分割 137
6.2.3 調整視頻的區間時間 139
6.2.4 修剪視頻片頭和片尾 139
6.2.5 多重修剪視頻素材片段 140
6.2.6 將剪輯好的視頻輸出保存 142
6.3 為視頻素材營造特殊效果143
6.3.1 對畫面色彩進行校正 144
6.3.2 為視頻素材添加合適的濾鏡 145
6.3.3 手動添加轉場效果 147
6.3.4 添加覆疊效果讓視頻更美觀 149
6.3.5 用遮罩營造生動效果 153
6.4 為視頻素材添加文字字幕155
6.4.1 為視頻添加標題字幕 155
6.4.2 通過模板製作動態標題 156
6.4.3 製作標題字幕鏤空效果 158
6.4.4 淡入淡出字幕動畫特效 160
6.5 為短視頻添加背景音樂161
6.5.1 從原視頻素材中分割音頻 161
6.5.2 從素材庫中添加背景音樂 162
6.5.3 手動錄製畫外音旁白 163
6.5.4 調整背景音樂音量大小 164
第7 章 提高抖音短視頻點讚量
7.1 提升用戶共鳴感 166
7.1.1 明確抖音禁止發布的內容 166
7.1.2 注重視頻畫面細節 167
7.1.3 官方賬號也可以“搞怪” 169
7.2 爆款抖音標題寫法 170
7.2.1 標題對短視頻的重要意義 170
7.2.2 擬標題要明確的三大要點 171
7.2.3 標題中體現視頻核心內容 173
7.2.4 標題中添加抖音話題 175
7.2.5 利用工具為寫標題找思路 177
7.2.6 抖音取標題的五大技巧 178
7.3 製作有吸引力的封面 180
7.3.1 短視頻封面的常見形式 181
7.3.2 優質封面要滿足5 點要求 183
7.3.3 封面製作要避開的坑 185
7.3.4 電腦上製作視頻封面海報 186
7.3.5 手機快速製作視頻封面 189
7.4 讓背景音樂增強感染力190
7.4.1 如何選擇合適的背景音樂 190
7.4.2 結合抖音音樂榜找配樂 192
第8 章 抖音視頻上熱門的運營策略
8.1 搞懂抖音平台規則 196
8.1.1 抖音視頻審核規則 196
8.1.2 抖音算法推薦機制 197
8.1.3 哪類視頻無法被推薦 198
8.1.4 避免抖音平台雷區 199
8.2 提高視頻上推薦機會 200
8.2.1 提高完播率和互動率 201
8.2.2 提升抖音賬號權重 202
8.2.3 穩定短視頻發布時間 204
8.3 挑戰賽助力流量曝光 205
8.3.1 什麼是抖音挑戰賽 205
8.3.2 抖音挑戰賽的類型 206
8.3.3 挑戰賽帶來的行銷價值 207
8.3.4 抖音挑戰賽常見玩法 209
8.3.5 如何參與官方挑戰賽 210
8.3.6 提高挑戰賽行銷效果 211
8.4 爭取上同城熱門 213
8.4.1 發視頻帶同城定位 214
8.4.2 明確同城板塊互動方式 215
8.4.3 開通抖音門店打造同城網紅店鋪 216
第9 章 提高曝光為賬號引流漲粉
9.1 如何獲取種子冬粉 218
9.1.1 將抖音視頻分享到朋友圈 218
9.1.2 將其他平台冬粉引流到抖音 220
9.1.3 製作抖音海報分享推廣 221
9.1.4 生成圖片口令添加站外好友 223
9.2 增加抖音號曝光的操作226
9.2.1 公眾號發布抖音號通知 226
9.2.2 賬號名帶關鍵字 227
9.2.3 大號下回復蹭熱門 228
9.2.4 信息流廣告精準引流 229
9.3 運用DOU+ 推廣視頻231
9.3.1 什麼是DOU+ 工具 231
9.3.2 如何使用DOU+ 上熱門 232
9.3.3 如何提高DOU+ 投放效果 234
9.4 抖音號互推引流玩法 235
9.4.1 抖音號互相客串導流 236
9.4.2 文案中@ 賬號引流 236
9.4.3 合拍互推讓視頻上熱門 237
9.4.4 賬號互粉間接引流 239
9.5 實用的漲粉小技巧 240
9.5.1 個人背景頁吸引關注 240
9.5.2 不要輕易刪除視頻 241
9.6 如何避免賬號掉粉 242
9.6.1 賬號掉粉的原因分析 242
9.6.2 賬號被限流了該怎么辦 245
第10 章 如何實現抖音短視頻行銷變現
10.1 短視頻變現的幾種方式 248
10.1.1 積累冬粉做廣告代言 248
10.1.2 電商賣貨打造優質產品 249
10.1.3 深化學習知識付費 250
10.1.4 將冬粉導流線下交易變現 251
10.2 開通抖音商品櫥窗 253
10.2.1 如何開通商品分享功能 253
10.2.2 如何開通小店功能 255
10.2.3 如何添加商品到抖音短視頻中 258
10.2.4 避免違規使用商品分享功能 259
10.3 入駐星圖推廣接單 261
10.3.1 什麼是抖音星圖平台 261
10.3.2 如何入駐星圖平台 263
10.4 抖音直播引流帶貨 264
10.4.1 直播對抖音運營的作用 265
10.4.2 如何開通抖音直播許可權 266
10.4.3 開播前進行直播設定 267
第11 章 抖音短視頻投放效果跟蹤
11.1 了解短視頻基礎數據指標 270
11.1.1 為什麼要分析短視頻數據 270
11.1.2 查看抖音短視頻播放量 270
11.1.3 體現互動量的關鍵指標 271
11.2 數據分析最佳化運營 273
11.2.1 優秀視頻統計了解用戶喜好 273
11.2.2 根據數據調整發布時間 275
11.2.3 不能忽視的抖音排行榜單 276
11.2.4 抓住短視頻帶貨商品 278
11.3 抖音賬號價值評估 281
11.3.1 了解賬號在行業所處位置 281
11.3.2 查看抖音賬號評估報告 283
11.4 冬粉數據管理與維護285
11.4.1 了解抖音賬號冬粉增量 285
11.4.2 了解用戶評論熱點 286
11.4.3 開啟通知避免錯過互動信息 288
第12 章 不同領域如何持續提升影響力
12.1 美妝類短視頻290
12.1.1 如何在抖音做美妝短視頻 290
12.1.2 美妝內容的升級玩法 291
12.2 美食類短視頻292
12.2.1 同質化情形下如何脫穎而出 293
12.2.2 將視頻與產品直接關聯 294
12.3 萌寵類短視頻295
12.3.1 加深垂類內容輸出 295
12.3.2 寵物企業的抖音玩法 297
12.4 母嬰類短視頻298
12.4.1 母嬰類短視頻內容形式 298
12.4.2 策劃符合主流用戶群體的內容 300
