《抖音行銷138招》是2019年清華大學出版社出版的圖書，作者是招商哥、王菲彤。
基本介紹
- 書名：抖音行銷138招
- 作者：招商哥、王菲彤
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年7月
- 頁數：248 頁
- 定價：59 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302526674
內容簡介,作者簡介 ,目錄 ,
內容簡介
本書主要講述抖音行銷的具體過程，分別從提升影響力和將影響力轉化為收益兩個大方向進行詳細的闡述，並通過對諸多案例的分析將抖音的運營過程進行十分詳盡的描述，其中包括個人定位、發展和行銷，企業定位、發展和行銷，賬號引流，賬號熱度增長，素材庫構建等知識。
本書無論是針對內容創作人員、運營人員還是行銷人員，都會產生一定的幫助，而且無論是利用抖音提高影響力的讀者，還是想要通過抖音賺得利益的讀者，也都能從本書中獲益。
作者簡介
招商哥，創業導師、投資人，招商哥商學院負責人，新商業模式頂層戰略專家，中央電視台《奮鬥》欄目特邀導師，廣州招商哥行銷策劃有限公司董事長。拓展過萬家經銷加盟商，被業界稱為“招商哥”。
王菲彤，新零售商業模式導師，招商哥商學院導師團長，廣州招商哥行銷策劃有限公司創始人。
目錄
第1章 “雙微”之後的抖音，你把握住了嗎 / 001
第1招 將QQ號或手機號作為抖音號 / 002
第2招 為抖音號取一個合適的暱稱 / 003
第3招 用精美頭像包裝抖音號 / 005
第4招 通過簡介傳遞更多重要信息 / 007
第5招 企業認證開啟抖音“網紅”之路 / 008
第6招 充分利用抖音企業號的特殊權益 / 010
第7招 把握好抖音分配的流量池 / 012
第8招 重視疊加推薦的作用 / 016
第9招 熱度加權讓你一夜爆火 / 018
第10招 一群人玩要比一個人玩更好 / 019
第11招 通過5P要素打造優秀團隊 / 021
第12招 認真設計團隊人數與分工 / 024
第2章 做好定位，才能在抖音中脫穎而出 / 027
第13招 直接表明玩抖音的初衷 / 028
第14招 展示特色，體現不同 / 029
第15招 定位時鎖定一個專長領域 / 031
第16招 定位要滿足抖音用戶的需求 / 033
第17招 積極創新，不斷放大現有品牌 / 035
第18招 做一份競品分析報告 / 036
第19招 基於品牌文化玩特別的抖音 / 037
第20招 搶占行業里的稀缺資源 / 039
第3 章優質內容是獲得高度關注的“法寶” / 043
第21 招建立內容價值模型 / 044
第22 招利用新聞熱點做原創 / 045
第23 招圍繞目標用戶尋找創作方向 / 048
第24 招好內容可以刺激目標用戶 / 049
第25 招好選題是爆款視頻的“武器” / 050
第26 招從四個方面進行內容搬運 / 052
第27 招創作視頻要學會“換湯不換藥” / 053
第28 招模仿抖音大V 的內容 / 054
第29 招四維還原法讓模仿深入“靈魂” / 055
第30 招抖音用戶更喜歡“短小精悍” / 057
第31 招音樂類視頻越來越受歡迎 / 059
第32 招有舞蹈才藝就要勇敢秀出來 / 061
第33 招美妝帶貨兩不誤 / 062
第34 招美食賬號讓用戶欲罷不能 / 064
第35 招草根化內容更接地氣 / 067
第36 招土味情話其實一點都不“土” / 068
第37 招在視頻中加入反轉情節 / 069
第38 招在故事裡面嵌套故事 / 071
第39 招現身說法更具感染力 / 072
第40 招“系列”視頻讓品牌印象更深刻 / 073
第4 章掌握視頻製作訣竅，不怕沒有點擊率 / 075
第41 招抖音有自帶的視頻和濾鏡特效 / 076
第42 招照片、相冊也可以變成視頻 / 078
第43 招動態封面、靜態封面自由轉換 / 079
第44 招用工具為封面添加文字 / 080
第45 招不僅有視頻，還要有文案 / 086
第46 招根據視頻選擇背景音樂 / 090
第47 招使用熱門歌曲拍攝視頻 / 092
第48 招創作獨具特色的原聲 / 094
第49 招學習並掌握運鏡拍攝手法 / 096
第50 招創作快閃視頻有技巧 / 097
第51 招為視頻選擇合適的發布時間 / 098
第5 章吸粉助你在抖音厚積薄發、一飛沖天 / 101
第52 招與抖音用戶互粉互贊 / 102
第53 招通過畫像尋找目標冬粉群體 / 104
第54 招五類冬粉各不相同 / 106
第55 招互動一次，增加N個冬粉 / 107
第56 招回復冬粉評論是一門學問 / 108
第57 招用高顏值主角吸引冬粉 / 110
第58 招抖音紅包有極強的吸粉威力 / 112
第59 招你要有號召力，冬粉才會追逐你 / 115
第60 招站在冬粉的立場選擇情感痛點 / 117
第61 招創造與冬粉交流的好話題 / 119
第62 招積極參加抖音發起的活動 / 120
第63 招眼淚不等於感動，煽情別過度 / 121
第64 招打造自主知識體系，保證穩定更新 / 122
第65 招建立素材庫，為冬粉持續輸出 / 123
第6 章不懂推廣的“門道”，很難火起來 / 125
第66 招通過蹭熱度增強影響力 / 126
第67 招註冊幾個抖音小號 / 127
第68 招先在抖音大號上推廣 / 128
第69 招選擇與大號相關聯的小號推廣 / 129
第70 招利用首頁介紹推薦小號 / 129
第71 招不同抖音號要有不同角色定位 / 130
第72 招通過數據了解推廣情況 / 131
第73 招在主流音樂平台做推廣 / 133
第74 招在主流音樂平台發布主頁動態 / 134
第75 招把握好微博的超級話題 / 134
第76招 微信朋友圈也是推廣陣地 / 136
第7章 引流，絕對不只是搬運這么簡單 / 139
第77招 為評論區設定專業的名字和頭像 / 140
第78招 制定好評論區的引流話術 / 140
第79招 讓冬粉幫你一起傳播 / 142
第80招 對冬粉群體進行精準分析 / 145
第81招 根據冬粉群體編寫推廣文案 / 146
第82招 將抖音冬粉引入QQ群 / 148
第83招 組建微信群，遍加群內好友 / 149
第84招 開設微信公眾號，留住更多冬粉 / 150
第85招 發起挑戰賽，增加曝光率 / 151
第86招 關注抖音小助手，及時了解動態 / 152
第87招 引流的過程和結果都非常重要 / 153
第8章 學會行銷，唱好抖音的重頭戲 / 155
第88招 在視頻中直接秀出產品 / 156
第89招 在周邊產品上做文章 / 157
第90招 引起用戶的獵奇心和參與感 / 158
第91招 通過視頻完成場景植入 / 159
第92招 將產品優勢無限放大 / 160
第93招 網紅帶貨，收割冬粉效應 / 160
第94招 流量明星利於增強行銷效果 / 161
第95招 利用視頻打造產品口碑 / 162
第96招 適當曝光企業日常 / 163
第97招 針對社會現象，抓住用戶心理 / 165
第98招 保證真實，不露行銷痕跡 / 166
第99招 將產品體驗加入視頻中 / 168
第100招 嘗試跨界合作行銷 / 171
第101招 建立品牌人設，將品牌人格化 / 172
第102招 製造互動貼紙，讓用戶參與進來 / 176
第103招 善用抖音的收藏功能 / 177
第104招 為自己貼上一個明確的標籤 / 179
第105招 重複可以造就天機 / 181
第106招 用利他心態玩抖音 / 182
第107招 學會和陌生人打交道 / 184
第108招 結交比你優秀的人 / 185
第109招 主動出擊才能夠把握先機 / 187
第110招 建立信任比滿足需求更關鍵 / 190
第111招 與名人合拍視頻，提升知名度 / 192
第112招 反彈琵琶，更能引來關注 / 193
第113招 產品以外還有服務 / 195
第114招 做好自身行銷最重要 / 197
第9章 做科學的復盤，積累成功與失敗的經驗 / 199
第115招 復盤是成為抖音大V的“秘訣”之一 / 200
第116招 不合理的目標容易導致失敗 / 201
第117招 在對比結果中呈現亮點與不足 / 203
第118招 找出影響目標達成的原因 / 204
第119招 總結經驗，彌補不足 / 205
第120招 將經驗轉變成實際行動 / 206
第121招 馬太效應如影隨形 / 207
第10章 玩抖音的終極目標是變現而非娛樂 / 209
第122招 廣告要與視頻相契合 / 210
第123招 調動幽默細胞，為廣告增添笑點 / 212
第124招 展示功能+製造驚喜=好廣告 / 216
第125招 少做硬廣，多找KOL植入 / 218
第126招 要做硬廣，就得是豎版 / 220
第127招 開屏廣告是個不錯的選擇 / 223
第128招 通過“有效互動率”衡量廣告效果 / 225
第129招 賣貨要有極強的說服力 / 227
第130招 直播帶來變現新機會 / 229
第131招 用才華獲得抖幣打賞 / 232
第132招 直播是賣貨的“新戰場” / 236
第133招 主播必須親自“試驗”產品 / 238
第134招 將實體店視頻發布在抖音上 / 240
第135招 向超級IP方向不斷邁進 / 242
第136招 藉助視頻大力宣傳衍生產品 / 245
第137招 把賣貨連結加入視頻中 / 246
第138招 持之以恆才是王道 / 247
