《抖音短視頻行銷的道與術》是2020年1月由人民科學出版社出版的圖書，作者是王開龍。該書從定位規劃，起號運營到拍攝剪輯和漲粉變現，手把手從0到1全面打造抖音賬號。 多場景引流設計，多維度場景設計，以內容獲取關注 戰略與戰術結合，打開短視頻思路 上百個速成案例。
基本介紹
- 中文名：抖音短視頻行銷的道與術
- 作者：王開龍
- 出版時間：2020年1月
- 出版社：人民科學出版社
- 頁數：186 頁
- ISBN：9789996536465
- 類別：短視頻
- 定價：88 元
- 裝幀：精裝
作者簡介,書籍目錄,
作者簡介
王開龍，筆名全能的老王，微博知名網際網路博主，自媒體人，中國短視頻行業的研究者和傳播者，線上付費知識平台全能網校創始人，百事通網路總經理，暢銷書《全網行銷：快速引爆網際網路品牌的實戰方法》，《抖音短視頻行銷道與術》作者。
王開龍
書籍目錄
書名：抖音短視頻行銷的道與術
副標題：5G時代的逆襲之道
我的動機
第1章 抖音短視頻和5G時代
1.1 領跑短視頻的抖音，到底是什麼？
1.2 為什麼要學習抖音？
1.3 抖音的三大優勢
1.4 抖音的紅利期還能持續多久？
1.5 做抖音應該持什麼心態？
第2章 抖音短視頻的定位
2.1 為什麼要給抖音短視頻定位？
2.2 如何給抖音短視頻定位？
2.2.1 最容易爆火的五種短視頻內容
2.2.2 抖音定位前要考慮的三個要素
2.3 抖音短視頻定位五步法
2.4 案例實操抖音新號冷啟動
2.4.1 新賬號發布前的準備工作
2.4.2 取一個炸裂地表的名字
2.4.3 照一張美到令人窒息的頭像
2.4.4 令人難忘的語音logo和別具一格的標誌動作
2.4.5 抖音賬號主頁是門面
第3章 抖音熱門推薦的邏輯
3.1 抖音熱門推薦機制
3.1.1 初級智慧型分發
3.1.2 多級疊加推薦
3.1.3 熱門加權推薦
3.2 視頻質量度檢測
3.3 抖音的審核機制
第4章 短視頻的拍攝與剪輯
4.1 關於拍攝你應該知道的事
4.1.1 拍攝這件事從視頻參數和設備開始
4.1.2 從天到地找拍攝視角
4.1.3 四種最常用的構圖方法
4.1.4 攝影中的七種景別
4.1.5 八種運鏡技巧，短視頻秒變大片
4.1.6 如何有重點的拍攝短視頻素材
4.1.7 延時攝影和快慢動作的妙用
4.2 牢記10個字，學會視頻剪輯
4.2.1 拆分
4.2.2 轉場
4.2.3 字幕
4.2.4 配樂
4.2.5 特效
第5章 抖音短視頻創作與運營技巧
5.1 抖音視頻素材的6個來源
5.1.1 網路來源，內容舊瓶新裝
5.1.2 上山下鄉，製造環境差異
5.1.3 翻牆外網，找創意
5.1.4 特色合作，找共贏
5.1.5 自行創作，建原創IP
5.1.6 熱門評論，找續集靈感
5.2 抖音內容輸出的三種方法
5.2.1 換洗
5.2.2 模仿
5.2.3 原創
5.3 統計了200萬條視頻後，總結的運營技巧
5.3.1 發布短視頻的黃金時段
5.3.2 三種標題文案，條條必熱門
5.3.3 細節決定成敗，這5個細節不能忽略
第6章 人人想要的抖音引流三板斧
6.1 第一板斧——搭賬號
6.2 第二板斧——引進來
6.3 第三板斧——帶出去
第7章 萬眾期待的抖音變現大法
7.1 抖音短視頻的兩大變現賽道
7.2 抖音變現的13種方式
7.2.1 直接變現
7.2.2 間接變現
第8章 賽道護城河——短視頻矩陣
8.1 何時開始短視頻矩陣？
8.2 抖音矩陣的四種模型
8.2.1 1+1模型
8.2.2 1+N模型
8.2.3 M+1模型
8.2.4 M+N模型
8.3 抖音矩陣的連結符號
第9章 主動出擊用DOU+幫上熱門
9.1 DOU+是什麼？
9.2 DOU+投放設定
9.2.1 DOU+的投放入口
9.2.2 DOU+投放設定
9.3 DOU+投放時機
9.3.1 三投
9.3.2 三不投
9.4 DOU+投放策略
9.5 DOU+投放的FAQ
第10章 抖音企業藍V的高級玩法
10.1 企業藍V的許可權
10.1.1 為什麼要認證企業藍V？
10.1.2 企業藍V有哪些許可權？
10.2 企業藍V賬號的認證
10.2.1 企業藍V賬號的那些坑
10.2.2 藍V認證步驟
10.3 企業藍V的許可權設定
10.3.1 訊息管理—冬粉互動轉化的節點
10.3.2 門店管理—實體店的黃金段位
10.3.3 產品轉化頁—讓轉化流程暢通無阻
10.3.4 主頁轉化功能—每個藍V都是獨立的品牌
10.3.5 卡券中心—玩轉各種行銷活動
第11章 抖音運營的數據分析
11.1 冬粉畫像
11.2 熱門素材
11.3 競品分析
11.4 電商分析
11.4.1 飛瓜數據電商分析
11.4.2 樂觀數據電商分析
寫在最後的話
