抖音行銷：原理、策略與實操

內容簡介

在視聽化內容和泛娛樂消費的雙重加持下，短視頻成為大眾注意力的新焦點，其中抖音短視頻因其新鮮感強、吸引力大、具有行銷潛力而在眾多短視頻App中脫穎而出，成為品牌行銷的新陣地。因此，如何玩轉抖音變得十分關鍵。本書則從抖音的運營、推廣與變現三個方面入手，加以豐富的案例講解，深入淺出地為讀者提供了抖音行銷的解決方案。

圖書目錄

第 1 章　華麗現身：從15分鐘到15秒的飛躍/001

1.1　短視頻的誕生與飛躍/001

1.2　短視頻行業的王者之戰/013

1.3　抖音為何脫穎而出/020

1.4　從抖音的社交屬性出發，尋求突破/028

1.5　抖音賬號的秘密/046

1.6　一個人的“城”，一群人的“國”/057

1.7　不懂遊戲規則，如何成為“大咖”/070

第 2 章　個性定位：獨一無二的我，與眾不同的你/075

2.1　明確目的：你要用抖音做什麼/075

2.2　定位賬號前先認清自己/088

2.3　賬號定位/092

2.4　競品分析報告必不可少/098

2.5　多觀察，多發現/102

第 3 章　以內容為王：獨具靈魂的內容，就要新、奇、快/105

3.1　好的內容，功到自然成/105

3.2　個性的內容，萬里挑一/108

3.3　內容運營的注意事項/112

3.4　以最易火的內容類型為導向/126

3.5　多點套路，內容會更出彩/132

第 4 章　視頻製作：用好技巧，點石成金/136

4.1　拍攝前的準備/136

4.2　背景音樂的使用/139

4.3　視頻的封面/144

4.4　拍攝技巧/147

4.5　Vlog製作的相關內容/177

4.6　文案編輯技巧/185

4.7　注意事項/190

第 5 章　吸引冬粉：這樣做才能引人注意，獲得關注/193

5.1　掌握初級玩法，吸引冬粉關注/193

5.2　製作熱門視頻，進一步增加冬粉數量/202

5.3　學會互動，冬粉大增/207

5.4　巧妙利用人性，吸引冬粉關注/209

5.5　打感情牌，獲取冬粉青睞/214

5.6　發布時間掌握得好，冬粉數量也能漲/220

第 6 章　深層推廣：增加曝光率，不愁火不了/225

6.1　利用他人的熱點/225

6.2　大小號互推/232

6.3　冬粉運營/235

6.4　經典案例分析/240

6.5　利用其他平台和社交軟體/246

第 7 章　流量變現：不能被用來賺錢的抖音，不是好的App/249

抖音行銷：原理、策略與實操

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