抖音運營：自媒體流量獲取與變現行銷技法

內容簡介

截至2019年9月，抖音上線已經三年。在這三年的時間裡，抖音可以說是風靡全網，並成為用戶最喜愛的短視頻社交軟體之一。很多短視頻製作者也都通過抖音短視頻平台快速獲利或者成功創業，這讓不少自媒體人也都躍躍欲試。但是，他們對於“如何運用數據分析用戶喜好”“如何為用戶畫像”“如何最佳化原創內容”等關鍵性的問題並沒有做深入的思考。　本書旨在通過對大量的抖音短視頻製作方法的闡述及實例分析來幫助讀者解決上述困惑。書中從抖音內容的製作與加工，到抖音具體的運營過程、直播變現等方面，進行了詳細介紹，期望讀者能掌握其基本的方法和技巧。

作品目錄

上篇　抖音內容製作與視頻加工

第1章　數據為王：通過數據感受爆紅的抖音/3

1.1產品分析：結構+業務邏輯+功能頁面4

1.2推薦機制：流量池+時間效應+權重算法14

1.3市場數據：規模+表現+展望17

1.4增長數據：用戶增長曲線+AppStore排名24

1.5周期數據：已經進入成熟期28

1.6用戶數據：年齡+性別+區域+使用時長31

第2章　定位：需求、價值、競爭、用戶畫像/37

2.1做清晰垂直的定位38

2.2明確用戶需求，打造人格化賬號39

2.3牢牢鎖定一個專長領域45

2.4以市場稀缺方向為切入點49

2.5為用戶提供價值，獲取精準流量53

2.6競品也需要定位57

2.7積極創新，不斷升級61

2.8做出精準的用戶畫像65

第3章　特色內容：突出你的優勢，拿出你的專業/73

3.1內容形式：UGC內容生產+PGC熱門內容74

3.2生活類內容成為抖音的主流78

3.3採訪類內容設定的三個重點84

3.4美食類內容：區域美食號+教程美食號91

3.5顏值+身材+表現力+親和力=一見傾心96

3.6戲精打造搞笑類內容101

3.7美妝類內容：化妝帶貨兩不誤106

3.8萌寵類內容：越來越受歡迎111

3.9有才藝和技能就要勇敢秀出來114

3.10風景類內容：創造美的享受118

第4章　最佳化製作內容：原創、熱點、代入感/123

4.1圖片、排版、字型助力圖文類內容124

4.2以目標用戶為核心尋找製作方向127

4.3原創，原創，一定要原創131

4.4借勢名人是突出重圍的絕佳途徑134

4.5個性與趣味是兩大必備“調味料”136

4.6優質內容三要素：故事化、可互動和易模仿138

抖音運營：自媒體流量獲取與變現行銷技法

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