《從零開始做抖音》是機械工業出版社2019年5月出版的圖書，是一本從零基礎運營抖音號的實操教程書，作者是程然Henry。
基本介紹
- 書名：從零開始做抖音
- 又名：策劃、製作、運營、漲粉基礎教程
- 作者：程然Henry
- ISBN：9787111623762
- 頁數：224頁
- 定價：59.00元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2019-5
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
這是一本教你從零基礎運營抖音號的實操教程書。做個抖音號很容易，難的是做到人氣旺、冬粉多。做抖音需要哪些知識、需要準備什麼？拍攝器材與剪輯軟體如何選取與操作？抖音號與公眾號在推廣策略上有哪些不同？怎樣快速進階……類似於這些讀者關心與困惑的問題，書中都有可行的解決思路與操作方法。
本書深入地剖析了抖音的特徵以及做好抖音的內在訣竅，詳細介紹了快速上手、定位、賬號運營、拍攝製作、高效漲粉、搭建傳播矩陣、變現、打造企業藍V等方法。本書在每章的開篇設計了閱讀重點提示，在每章的結尾設計了抖音行動清單，便於讀者了解做抖音的重點、難點，以及自己在實踐時該如何行動，可作為個人或企業進行抖音內容創作和運營的戰術指南。
適用讀者：短視頻愛好者、抖音及其他短視頻APP玩家、新媒體運營人員，產品經理、市場行銷人員、公關人員、廣大創業者、企業負責人及在校學生。
作者簡介
程然Henry
智慧未來·創新工作室 創始人
和君諮詢 資深諮詢師
前梅花網研究院 執行院長
前百度行銷大學 市場總監
《聚變式創新：打造爆款的產品創新策略》作者
多家上市公司和獨角獸企業的商業創新顧問，為科大訊飛、寶寶樹、媽媽網、小米、凱立德、時尚集團、丁香園、小豬短租、上海國際車展等提供培訓和諮詢輔導。
目錄
推薦序一 產生積極價值觀，少走彎路
推薦序二 蘋果公司未完成的使命
前言 做好準備，視頻行銷時代即將開幕
第1章 飛馳而來的抖音時代 // 001
閱讀重點提示 // 002
1.1 抖音短視頻，引領新時代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增長軌跡 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘訣 // 007
1.4 “抖音熱”形成的五大心理學原理 // 012
【案例】“老王歐巴”：抓住了抖音增長紅利的網紅 // 016
抖音行動清單 // 019
第2章 新手玩法：從零開始玩轉抖音 // 021
閱讀重點提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期準備 // 022
2.2 新手玩抖音的幾個步驟 // 028
2.3 如何高效組建抖音視頻團隊 // 030
2.4 抖音播主需要邁過的5個“坑”// 033
【案例】“洋蔥”：摸著石頭找規律，成就單月10億播放量 // 036
抖音行動清單 // 038
第3章 播主定位：什麼內容更容易引發用戶興趣 // 041
閱讀重點提示 // 042
3.1 做好抖音短視頻內容規劃的四個重要因素 // 042
3.2 受歡迎的六種抖音視頻類型 // 046
3.3 確定抖音選題時應該注意的四個細節 // 050
3.4 抖音視頻內容最佳化的三個步驟 // 052
【案例】“會說話的劉二豆”：憑貓走紅的抖音萌寵短視頻達人 // 055
抖音行動清單 // 057
第4章賬號運營：從冷啟動到冬粉快速增長 // 061
閱讀重點提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造熱門視頻標題的三個技巧 // 065
4.3 如何設定一個高打開率的視頻封面 // 068
4.4 怎樣提升觀看體驗 // 071
4.5 如何利用數據來指導抖音視頻運營 // 074
4.6 如何讓冬粉主動參與內容生產 // 077
4.7 抖音運營如何復盤 // 080
【案例】“躺倒鴨”：如何快速成為百萬級自媒體大號 // 083
抖音行動清單 // 086
第5章 拍攝製作：抖音爆紅視頻是如何做成的 // 091
閱讀重點提示 // 092
5.1 抖音拍攝設備的選擇 // 092
5.2 如何用手機拍攝出高質量、吸引人的視頻 // 095
5.3 用什麼軟體剪輯 // 098
5.4 抖音上的滾動字幕是怎么製作的 // 102
5.5 配音視頻是怎么做的 // 109
5.6 如何製作倒放視頻 // 113
5.7 如何製作合拍視頻 // 116
5.8 怎樣製作明星來電視頻 // 120
5.9 怎樣快速製作圖片合集視頻 // 123
【案例】“黑臉V”：神秘感十足卻備受矚目的技術大神 // 126
抖音行動清單 // 129
第6章 高效漲粉：精心運營，打造超級IP // 131
閱讀重點提示 // 132
6.1 抖音的4種基礎引流方法 // 132
6.2 如何讓視頻成為熱門 // 136
6.3 如何巧妙利用熱點事件為自己引流 // 138
6.4 如何打造超級IP // 142
【案例】“一禪小和尚”：打造IP的“獨門秘訣”// 146
抖音行動清單 // 148
第7章 傳播矩陣：精準引流，打造IP矩陣 // 151
閱讀重點提示 // 152
7.1 以視頻為核心的傳播矩陣布局 // 152
7.2 如何打造“以號帶號”的內容矩陣 // 155
7.3 如何實現跨平台矩陣的協作 // 157
7.4 利用KPI對傳播矩陣布局進行最佳化 // 160
【案例】“小米手機”：抖音企業號的矩陣式傳播 // 162
抖音行動清單 // 164
第8章 變現通道：抖音變現難？那是你沒學會 這套本領 // 167
閱讀重點提示 // 168
8.1 接廣告，為品牌定製內容引流 // 168
8.2 做電商，直達電商平台一站式購買 // 172
8.3 開直播，冬粉打賞以及商品售賣 // 176
8.4 抖音變現的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃貨屆土石流”的千萬變現大餐 // 180
抖音行動清單 // 182
第9章 企業藍V：搶占抖音流量高地 // 185
閱讀重點提示 // 186
9.1 企業或機構做抖音的意義 // 186
9.2 如何開通企業藍V認證 // 189
9.3 企業抖音推廣方案應該怎樣做 // 191
9.4 抖音如何投放廣告 // 193
9.5 抖音行銷，實現低成本獲客 // 196
【案例】“海底撈”：傳統餐飲企業到“網紅餐廳”的蛻變 // 199
抖音行動清單 // 202
後記 從視頻行銷到品牌視覺升級 // 205
推薦序二 蘋果公司未完成的使命
前言 做好準備，視頻行銷時代即將開幕
第1章 飛馳而來的抖音時代 // 001
閱讀重點提示 // 002
1.1 抖音短視頻，引領新時代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增長軌跡 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘訣 // 007
1.4 “抖音熱”形成的五大心理學原理 // 012
【案例】“老王歐巴”：抓住了抖音增長紅利的網紅 // 016
抖音行動清單 // 019
第2章 新手玩法：從零開始玩轉抖音 // 021
閱讀重點提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期準備 // 022
2.2 新手玩抖音的幾個步驟 // 028
2.3 如何高效組建抖音視頻團隊 // 030
2.4 抖音播主需要邁過的5個“坑”// 033
【案例】“洋蔥”：摸著石頭找規律，成就單月10億播放量 // 036
抖音行動清單 // 038
第3章 播主定位：什麼內容更容易引發用戶興趣 // 041
閱讀重點提示 // 042
3.1 做好抖音短視頻內容規劃的四個重要因素 // 042
3.2 受歡迎的六種抖音視頻類型 // 046
3.3 確定抖音選題時應該注意的四個細節 // 050
3.4 抖音視頻內容最佳化的三個步驟 // 052
【案例】“會說話的劉二豆”：憑貓走紅的抖音萌寵短視頻達人 // 055
抖音行動清單 // 057
第4章賬號運營：從冷啟動到冬粉快速增長 // 061
閱讀重點提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造熱門視頻標題的三個技巧 // 065
4.3 如何設定一個高打開率的視頻封面 // 068
4.4 怎樣提升觀看體驗 // 071
4.5 如何利用數據來指導抖音視頻運營 // 074
4.6 如何讓冬粉主動參與內容生產 // 077
4.7 抖音運營如何復盤 // 080
【案例】“躺倒鴨”：如何快速成為百萬級自媒體大號 // 083
抖音行動清單 // 086
第5章 拍攝製作：抖音爆紅視頻是如何做成的 // 091
閱讀重點提示 // 092
5.1 抖音拍攝設備的選擇 // 092
5.2 如何用手機拍攝出高質量、吸引人的視頻 // 095
5.3 用什麼軟體剪輯 // 098
5.4 抖音上的滾動字幕是怎么製作的 // 102
5.5 配音視頻是怎么做的 // 109
5.6 如何製作倒放視頻 // 113
5.7 如何製作合拍視頻 // 116
5.8 怎樣製作明星來電視頻 // 120
5.9 怎樣快速製作圖片合集視頻 // 123
【案例】“黑臉V”：神秘感十足卻備受矚目的技術大神 // 126
抖音行動清單 // 129
第6章 高效漲粉：精心運營，打造超級IP // 131
閱讀重點提示 // 132
6.1 抖音的4種基礎引流方法 // 132
6.2 如何讓視頻成為熱門 // 136
6.3 如何巧妙利用熱點事件為自己引流 // 138
6.4 如何打造超級IP // 142
【案例】“一禪小和尚”：打造IP的“獨門秘訣”// 146
抖音行動清單 // 148
第7章 傳播矩陣：精準引流，打造IP矩陣 // 151
閱讀重點提示 // 152
7.1 以視頻為核心的傳播矩陣布局 // 152
7.2 如何打造“以號帶號”的內容矩陣 // 155
7.3 如何實現跨平台矩陣的協作 // 157
7.4 利用KPI對傳播矩陣布局進行最佳化 // 160
【案例】“小米手機”：抖音企業號的矩陣式傳播 // 162
抖音行動清單 // 164
第8章 變現通道：抖音變現難？那是你沒學會 這套本領 // 167
閱讀重點提示 // 168
8.1 接廣告，為品牌定製內容引流 // 168
8.2 做電商，直達電商平台一站式購買 // 172
8.3 開直播，冬粉打賞以及商品售賣 // 176
8.4 抖音變現的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃貨屆土石流”的千萬變現大餐 // 180
抖音行動清單 // 182
第9章 企業藍V：搶占抖音流量高地 // 185
閱讀重點提示 // 186
9.1 企業或機構做抖音的意義 // 186
9.2 如何開通企業藍V認證 // 189
9.3 企業抖音推廣方案應該怎樣做 // 191
9.4 抖音如何投放廣告 // 193
9.5 抖音行銷，實現低成本獲客 // 196
【案例】“海底撈”：傳統餐飲企業到“網紅餐廳”的蛻變 // 199
抖音行動清單 // 202
後記 從視頻行銷到品牌視覺升級 // 205
