《從零開始學活動策劃》是2020年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：從零開始學活動策劃
- 作者：高彪
- 類別：市場/行銷類圖書
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2020年9月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787302560814
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
如何快速學會活動策劃？從菜鳥到老鳥，避免走彎路搞砸活動。 如何連線好線下與線上？從實體企業，到電商、新媒體，搞定各類活動。 《從零開始學活動策劃》由淺入深，全面講解活動策劃的準備工作、市場調研、對象分析、達成目的，以及時間地點、費用預算、宣傳造勢、執行流程、節奏掌控，還介紹了具體文案如何編寫、行銷等內容。 書中從活動策劃的基礎理論到案例實戰，有步驟、有文案，落實性強、執行性高，幫助讀者從入門到精通活動策劃，提升成功機率。 《從零開始學活動策劃》適合各類活動策劃人員，無論是線下的實體活動，還是線上的電商活動，或是新媒體平台的活動，本書都可以給你幫助；同時，也適合作為各大專院校活動策劃、電子商務、新媒體等相關專業的教材資料。
作者簡介
高彪
• 擅長活動策劃，從線下實體活動，到線上電商、新媒體活動，經驗豐富。
• 精通文案編寫，從會展節目，到電商店鋪，再到抖音短視頻文案，多年磨鍊。
• 曾參與萬科、綠地等大型品牌線上與線下商業項目策劃、行銷、推廣運營。
圖書目錄
第1章 初步認識，全面了解 1
1.1 全面了解，策劃內容 2
1.1.1 基本目的，營利推廣 2
1.1.2 套用平台，多種分類 4
1.1.3 策劃原因，打造人氣 4
1.1.4 具體作用，宣傳品牌 7
1.2 活動文案，促進成功 8
1.2.1 文案目的，吸引眼球 8
1.2.2 文案活動，緊密連線 12
1.3 網路優勢，發展活動 16
1.3.1 線上活動，提供便利 16
1.3.2 網路優勢，節約成本 21
1.3.3 策劃難題，規避風險 25
第2章 深入了解，具體工作 27
2.1 牢記要點，策劃活動 28
2.1.1 明確目標，構思活動 28
2.1.2 制定方案，有效指導 29
2.1.3 估算費用，掌握去向 29
2.1.4 保證活動，真實可行 31
2.1.5 安排工作，嚴謹分配 32
2.1.6 確定流程，羅列重點 33
2.1.7 應對變故，啟用備案 33
2.2 確定方案，落實工作 34
2.2.1 確定主題，圍繞核心 34
2.2.2 擇定類型，實現精準 34
2.2.3 宣傳造勢，號召客群 35
2.2.4 活動簽到，增加效果 35
2.2.5 人員發言，介紹內容 37
2.2.6 了解客群，規劃節目 37
2.2.7 根據特點，介紹產品 38
2.2.8 總結活動，答謝來賓 39
2.2.9 活動落幕，完善收尾 39
2.2.10 記錄工作，開展議會40
第3章 深度分析，主體思路 41
3.1 做好策劃，遵守原則 42
3.1.1 分析特點，能否實操 42
3.1.2 嵌入新意，大膽創新 43
3.1.3 積極參與，聚集人氣 43
3.1.4 藉助時事，學會造勢 44
3.1.5 吻合主題，營造氛圍 44
3.1.6 直截了當，利益直明 45
3.2 了解實戰，總結心得 46
3.2.1 根據理由，挖掘活動 46
3.2.2 掌握規則，事半功倍 47
3.2.3 抓住重點，規範撰寫 48
3.2.4 了解要點，規避問題 49
3.2.5 策劃人員，素質培養 50
第4章 執行活動，嚴謹把控 52
4.1 活動流程，掌握全場 53
4.1.1 確認活動，分配人員 53
4.1.2 活動現場，防範失序 53
4.1.3 發揮主持人的作用 54
4.1.4 人員聚集，引導分流 55
4.1.5 安排攝影，拍照留念 56
4.2 活動過程，控制人員 59
4.2.1 設定簽到，核對嘉賓 59
4.2.2 相互溝通，確保順暢 60
4.3 活動節奏，劃分階段 60
4.3.1 執行活動，把握時間 61
4.3.2 渲染氣氛，調動情緒 64
4.3.3 加深記憶，留下印象 67
第5章 剖析活動，創造價值 69
5.1 策劃優勢，少走彎路 70
5.1.1 相互傳播，主動體驗 70
5.1.2 圍繞主題，吸引注意 70
5.1.3 客群群體，範圍較廣 71
5.1.4 成本較低，效果更好 72
5.2 策劃作用，提升美譽 72
5.2.1 曝光品牌，服務客群 72
5.2.2 調動客群，積極參與 73
5.2.3 連線客群，增加情感 74
5.3 網路行銷，提供便捷 74
5.3.1 宣傳推廣，加速傳播 77
5.3.2 容量更大，信息可改 79
5.3.3 數據更準，經驗驅動 80
5.3.4 人員更優，提高效率 80
5.3.5 多種方式，增加盈利 82
5.4 活動行銷，擴大影響 85
5.4.1 奠定基礎，學做計畫 88
5.4.2 行銷方式，增忠誠度 91
5.4.3 根據標準，劃分類型 93
第6章 掌握要點，策劃核心 96
6.1 核心部分，時間選擇 97
6.1.1 時間恰當，效果加倍 97
6.1.2 預留時間，做好準備 97
6.1.3 時間選擇，結合實際 98
6.2 地點選擇，吸引客群 99
6.2.1 地點作用，展示活動 99
6.2.2 根據活動，確定地點 99
6.3 宣傳方式，提高效率 101
6.3.1 宣傳作用，達成目標101
6.3.2 宣傳渠道，嵌入特色102
6.3.3 宣傳方式，擇優選精103
6.4 制定流程，貫穿活動 105
6.4.1 活動原則，符合性質105
6.4.2 策劃流程，整體為主106
6.5 活動尾聲，完美落幕 109
6.5.1 活動清場，做好善後109
6.5.2 做出總結，累積經驗111
6.5.3 評估活動，資料存檔119
第7章 了解文案，準確定位 121
7.1 文案釋義，做好定位 122
7.1.1 活動文案，基本概念 122
7.1.2 文案構成，圖文為主 122
7.1.3 常見文案，3 大種類125
7.1.4 文案價值，展現產品127
7.2 明確對象，定位內容 129
7.2.1 產品定位，找準賣點129
7.2.2 消費調查，確定人群132
7.2.3 平台定位，明確運營基調 133
7.2.4 用戶定位，找準客群特性 134
7.2.5 內容定位，發揮優勢136
7.2.6 特色定位，吸引目光137
7.3 通過調研，探明需求 139
7.3.1 市場調研，了解變化139
7.3.2 藉助調研，推動發展140
7.3.3 精準調查，把握需求142
第8章 創編文案，把握技巧 149
8.1 文案作用，提升聲譽 150
8.1.1 文字感染，帶來收益150
8.1.2 編寫文案，掌握技巧154
8.1.3 創作者要求，經驗豐富 156
8.1.4 文案與美工，相輔相成 158
8.2 市場調研，創寫文案 158
8.2.1 文案研究，提前準備159
8.2.2 制定流程，構建文案161
8.2.3 文案形式，體現賣點164
8.2.4 追求創新，打造賣點169
8.2.5 文案類型，展示產品171
8.3 善用技巧，完善文案 172
8.3.1 創新標題，營造效果173
8.3.2 以簡為主，突顯主題173
8.3.3 通俗易懂，展示內容174
8.3.4 明確內容，避免空泛175
8.3.5 用語謹慎，規避術語175
8.3.6 去除複雜，做到精簡176
第9章 寫作分析，注意要點 177
9.1 玩轉文字，重在寫作 178
9.1.1 段落長度，適當控制178
9.1.2 分割內容，便於閱讀179
9.1.3 視覺設計，突出字句179
9.1.4 信息展示，全面呈現180
9.1.5 添加編號，引導閱讀181
9.2 寫作禁忌，不可觸犯 182
9.2.1 文案創作，明確中心182
9.2.2 內容求全，扣住核心182
9.2.3 追求質量，不求數量183
9.2.4 粗心大意，容易犯錯184
9.2.5 內容布局，排列有序185
9.2.6 了解產品，符合市場186
9.2.7 缺乏方案，不能堅持187
9.3 抓住賣點，產生共鳴 189
9.3.1 顧客角度，推薦產品189
9.3.2 賣弄情懷，產生共鳴190
9.3.3 銷售依據，支持論點190
9.3.4 提供承諾，附加服務191
9.3.5 明確賣點，獨特銷售191
9.3.6 5 個階段，促進銷售192
9.3.7 熟記公式，打動客群192
9.4 藉助故事，自發傳播 193
9.4.1 艾達公式，吸睛為主193
9.4.2 融合故事，貼近生活194
9.4.3 再現情境，煽動情緒195
9.4.4 層次傳播，“聲”入人心 195
9.5 文案行銷，講好故事 196
9.5.1 謹記大忌，實事求是197
9.5.2 網路敘述，幽默搞怪197
9.5.3 找準客群，收穫認可197
9.5.4 詳情作用，留住客群198
9.5.5 品牌文化，真情行銷199
9.6 文案故事，實施技巧 199
9.6.1 內容為主，形式為輔200
9.6.2 搭建橋樑，激發靈感200
9.6.3 裝飾標題，引發興趣201
9.6.4 緊扣標題，推銷產品 202
9.6.5 借勢時事，提煉自身 202
9.6.6 文案排版，借鑑報媒203
9.6.7 渠道推廣，形式效應205
9.6.8 新奇故事，掌握好“度” 206
第10章 綜合實戰，多種類型 207
10.1 節日活動，巧借氣氛208
10.1.1 元宵活動，燈謎助力 208
10.1.2 情人節活動，調動情緒 208
10.2 促銷活動，增加收益209
10.2.1 線上推廣，保障活動 210
10.2.2 線下活動，加大力度 211
10.3 會展活動，重在交流212
10.3.1 圍繞主題，宣傳文化 212
10.3.2 主題展覽，內容吸睛 213
10.4 企業活動，形式多樣214
10.4.1 會議活動，突發進行 214
10.4.2 員工娛樂，增進感情 214
10.5 公關活動，展示形象215
10.5.1 公益活動，提高聲譽 215
10.5.2 新聞發布會，掌握訣竅 216
10.6 大學活動，增加經驗217
10.6.1 社團活動，亮點創新 217
10.6.2 班級活動，釋放壓力 218
10.7 微信活動，引流戰場219
10.7.1 微信朋友圈，挖掘喜好 219
10.7.2 微信公眾號，內容為王 219
10.7.3 微商活動，關注引流 220
10.8 行業活動，提高銷量 221
10.8.1 餐飲活動，做好口碑 221
10.8.2 遊戲活動，調動興趣 223
10.9 網際網路活動，走在先列 224
10.9.1 眾籌活動，引起注意 224
10.9.2 團購活動，注重好評 225
