是由北京大學出版社出版的行銷管理類圖書，全書講述如何做活動策劃，內容涵蓋線下活動及線上活動，作者是象哥。
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從實用、實戰、實效的角度，講述了活動策劃的整體玩法；從主題到創意，從環節到物料，從分工到傳播，輔以實戰案例，講述了活動策劃的思路與技巧。
全書共 10 章，主要包括認識活動策劃，了解活動策劃中面臨的困難和應對方法，全面了解活動策劃的前期、中期和後期的主要工作，活動的物料準備及玩法，線上活動及線下活動特點，活動策劃實戰案例，以及活動策劃涉及的工具和平台。
其實做活動並不難，難的是做一場高質量的活動。很多活動做得比較成功，往往在於細節到位、有創意且易於傳播，而失敗的活動往往是因為創意不足或細節不到位等。對於失敗的活動，一定要及時總結，汲取教訓，在之後的活動策劃中，才能做得更好。
本書整合了很多實際案例，通過對這些案例的剖析，大家可以了解不同類型的活動是怎樣策劃的，以及活動策劃所包含的細節。
從零開始學會活動策劃亮點
作者簡介
象哥，原名崔月。廣告門、廣告狂人等平台認證作者，國內知名行銷機構出身，網際網路與品牌運營實戰派，鑽研品牌策劃與內容行銷，服務過諸多上市及新銳品牌，具有豐富的線下實體門店和小紅書、知乎、抖音等平台運營經驗，曾著有《小紅書運營從入門到精通》。
全網作品閱讀量近7000萬，具有豐富的活動策劃及實戰經驗，一直奉行用流量的思維去做活動策劃。曾策劃及執行線上線下各類型活動近400場，涵蓋品牌發布會、招商會、培訓會、沙龍會、抖音活動、小紅書活動等。BOSS直聘行銷領域專欄作者、入選年度風雲榜，行銷策劃類文章在廣告門榮獲2023年度最受歡迎文章。
圖書目錄
第1章 多維度認識活動策劃
1.1 關於策劃的感想與認知
1.2 活動策劃人要懂什麼
1.3 策劃要有大局觀 007
1.4 優秀策劃人的思維與習慣
1.4.1 兩大思維
1.4.2 五大習慣
1.5 3 點，讓你更好地勝任策劃崗位
1.6 藉助新媒體，讓活動傳播範圍更廣
1.7 打造活動專屬 IP
第 2 章 活動策劃中常見困難與應對方法
2.1 無從下手？先了解活動類型
2.2 困難一：主題確定後，不知如何延展
2.3 困難二：挖掘不出活動亮點
2.4 困難三：方案不被認可
2.5 困難四：方案不錯，執行卻稀爛
2.6 困難五：費用總是捉襟見肘
第 3 章 前期：活動策劃落地前的工作
3.1 活動目的和預期效果如何制定
3.2 活動主題如何擬定
3.3 活動方案如何撰寫
3.4 怎樣挖掘好的創意和亮點
3.5 如何將名人效應最大化
3.5.1 前期邀約
3.5.2 活動現場
3.6 如何增強活動的儀式感
3.7 啟動儀式怎么操作
3.8 費用預算如何確定
3.9 活動如何高效地執行與落地
3.10 如何打造有吸引力的文案
3.11 活動如何預熱、曝光、炒作
第 4 章 中期：活動的落地執行
4.1 活動，就是要亮點
4.2 會場的布置及搭建，提升活動調性
4.3 舞美，點亮你的舞台
4.4 流程的合理安排
4.5 串詞應該如何寫
4.6 人員分工
4.7 注意事項
第 5 章 後期：如何宣傳推廣
5.1 活動結束後應該注意哪些事項
5.2 會後報導應該怎么做
5.3 復盤與總結
第 6 章 活動物料
6.1 常用的活動物料
6.2 噴繪
6.3 KT 板
6.4 桁架
6.5 抽獎玩
第 7 章 7 大線下活動策劃攻略
7.1 線下活動的特
7.2 年會的策劃怎么做
7.3 招商會的策劃與執行
7.4 培訓會的策劃與執行
7.5 沙龍會的策劃與執行
7.6 發布會的策劃與執行
7.7 展會的策劃與執
7.8 促銷活動的策劃與執行
第 8 章 4 大線上平台的活動策劃剖析
8.1 線上活動的特點
8.2 抖音活動的策劃
8.3 小紅書活動策劃
8.4 微博活動的策劃
8.5 社群活動的策劃
第 9 章 實戰案例
9.1 招商類——×× 癀 2000 人美妝品牌盛典暨招商大會
9.1.1 策劃思路
9.1.2 活動策略
9.1.3 策劃方案
9.1.4 復盤
9.2 傳播類——丹 × 新品發布會
9.2.1 策劃思路
9.2.2 活動策略
9.2.3 策劃方案
9.2.4 復盤
9.3 沙龍類——上汽大眾途昂品鑑沙龍
9.3.1 策劃思路
9.3.2 活動策略
9.3.3 活動策劃方案
9.3.4 復盤
9.4 促銷類——歐 × 促
9.4.1 策劃思路
9.4.2 活動策略
9.4.3 策劃方案
9.4.4 復盤
9.5 推廣類——線上活動金 × 品牌抖音
9.5.1 策劃思路
9.5.2 策劃方案
9.5.3 復盤
第10章 必知策劃工具
10.1 好的策劃工具讓你事半功倍
10.2 策劃人蒐集資料平台一覽
