《玩賺短：引流與變現全攻略》是2019年中國鐵道出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：玩賺短：引流與變現全攻略
- 作者：楊飛
- 出版時間：2019年
- 出版社：中國鐵道出版社
- ISBN：9787113258498
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
短視頻運營的痛點、難點是引流和變現，本書採用逆向驅動寫法，針對兩大痛點，先講變現，倒推、驅動來講實現方式，如何引流和生產內容。 本書通過“內容＋實戰”，從兩條線幫助讀者把握短視頻盈利風口。 一條是內容線，分別從典型平台變現、知名IP 變現、內容直接收益、製造平台爆款、內容數據分析、流量商業變現、引流推廣技巧、視頻平台觀看、其他平台功能和用戶數據分析這十個方面，進行全面解說。 另一條是實戰線，通過方法介紹對各知識點進行詳細說明，並配以具體的案例，案例涉及生活技巧、科技數碼、幽默喜劇、美食、人文等多個短視頻類目，讓讀者更快地知道與短視頻運營相關的內容，玩透短視頻，從新手快速入門逐漸成為利用短視頻變現的高手。 本書適合對短視頻變現和行銷感興趣的人士，特別是短視頻行業的從業人員，想通過短視頻進行行銷的企業和商家，想通過短視頻實現快速引流的自媒體人，以及專注短視頻風口的創業者等。
圖書目錄
第1章案例先行：典型平台變現
001 抖音：平台優質內容豐厚補貼／ 2
002 快手：平台冬粉打賞主要收益／ 3
003 火山：個人賺取火力提升收益／ 4
004 美拍：個人積累冬粉獲得打賞／ 5
005 梨視頻：資訊類視頻流量變現／ 6
006 今日頭條：形式多樣快速變現／ 7
007 視頻：成功晉級獲取收益／ 8
008 百家號：三大渠道讓變現更簡單／ 8
009 一點資訊：“點金計畫”獲收益／ 10
010 網易號：賬號星級越高收益越高／ 11
011 騰訊視頻：獲得分成的三大條件／ 12
012 搜狐視頻：從多種渠道獲得收益／ 13
013 YouTube：個人申請成為合作夥伴／14
014 大魚號：一點接入加上多點分發／ 16
015 企鵝號：三大要素廣告讚賞原創／ 16
016 嗶哩嗶哩：垂直內容和直播打賞／ 17
017 陌陌：非直播付費收入增長／ 19
第2章網紅經濟：知名IP 變現
018 papi 醬：視頻廣告行銷／ 22
019 日食記：建立內容生態／ 23
020 僵小魚：打造內容型IP ／ 24
021 藍小爸：遵循極優規律／ 26
022 老爸評測：公益和電商／ 27
023 七舅腦爺：直播和帶貨／ 30
024 陳翔六點半：爆笑視頻／ 31
025 三感video：情感視頻／ 33
026 旅行者鏡頭：連結全球／ 34
027 古阿新：抖音平台帶貨／ 35
028 晨妍：月銷千萬帶貨王／ 36
029 辦公室小野：創意烹飪／ 38
第3章內容打造：引流盈利秘訣
030 平台個人投稿：稿費變現／ 42
031 明星效應：自帶話題引流／ 43
032 熱點話題：引發網友熱議／ 45
033 品牌人設：提升用戶黏性／ 46
034 創意廣告：提升用戶觀感／ 47
035 挑戰賽：可快速聚集流量／ 48
036 互動貼紙：可提升好感度／ 49
037 劇情反轉：可帶來驚奇感／ 49
038 諮詢：可為客群答疑解惑／ 50
039 直播：冬粉刷禮物可變現／ 51
040 KOL 合作：可提升知名度／ 51
041 演技不凡：生動品牌特性／ 53
042 賬號代運營：增加點擊率／ 54
043 視頻影視化：可增加曝光／ 56
044 補貼：可以增加用戶激情／ 58
045 平台分成：增加用戶意願／ 60
046 講故事：不可忽視的方面／ 61
047 特色優勢：內容聚焦行銷／ 62
048 展示日常：品牌文化紮根／ 64
049 直接呈現：自帶話題行銷／ 67
050 著作權收入：解決質量問題／ 70
051 MCN 運營：實現穩定變現／ 73
052 額外用途：擴大產品需求／ 75
053 視頻接口：合作平台收益／ 76
第4章製造爆款：提升用戶關注
054 營造氛圍：滿足對快樂的需求／ 80
055 提供談資：滿足對好奇的需求／ 80
056 設定目標：滿足學習模仿需求／ 81
057 工具化內容：解決問題的需求／ 81
058 提供人生指引：自我實現需求／ 82
059 提供信念：讓用戶飽含正能量／ 83
060 產生共鳴：可以縈繞溫馨的愛／ 84
061 滿足你愛美之心：具有高顏值／ 84
062 提供優質內容：注重實用價值／ 85
063 關注話題熱門：自帶話題流量／ 86
064 貼近生活：貼近用戶心理需求／ 87
065 建立人設：更能快速達到目的／ 87
066 講述故事：用戶易懂更易接受／ 88
067 添加趣味：可增加用戶喜愛度／ 90
068 強震撼力：眼前一亮視覺衝擊／ 91
069 KOL 合作：提升影響力知名度／92
第5章內容數據：平台智慧型分析
070 熱門視頻：總結短視頻亮點與優勢／ 96
071 推薦量：將短視頻推薦給用戶閱讀／ 97
072 播放量：視頻被多少用戶點擊觀看／ 98
073 播放進度和跳出率：是否符合預期／ 99
074 播放時長：把握短視頻內容的節奏／ 100
075 收藏量和轉發量：短視頻內容價值／ 101
076 點讚量：視頻被多少用戶喜歡認可／ 102
077 互動量：短視頻被多少用戶評論過／ 103
078 評論詞云：了解抖音號的用戶印象／ 104
079 播放完成度：80% 以上越多越好／ 106
第6章流量變現：挖掘商業價值
080 精彩推薦：流量變現／ 110
081 貼片廣告：優勢明顯／ 112
082 植入廣告：創意優勢／ 113
083 品牌廣告：量身定做／ 114
084 冠名商廣告：影響力／ 115
085 浮窗LOGO：優缺點／ 116
086 直播變現：冬粉變現／ 117
087 流量變現：線上線下／ 118
088 自營電商：人氣支持／ 119
089 第三方店鋪：漲銷量／ 122
090 網紅名人：紅人通告／ 125
091 IP 本地化：流量變現／ 126
092 衍生變現：拓展路線／ 127
第7章引流技巧：利用渠道推廣
093 熱搜：利用熱搜引流／ 130
094 原創：抖音平台引流／ 131
095 平台：平台賬號引流／ 132
096 評論：評論作品引流／ 135
097 明星：自帶流量優勢／ 136
098 硬廣告：硬廣引流法／ 137
099 人工：評論人工引流／ 137
100 視頻：搬運視頻引流／ 138
101 互推：互推合作引流／ 140
102 合拍：合拍玩法引流／ 142
103 搶鏡：搶鏡玩法引流／ 143
104 抖音話題：模仿引流／ 144
105 簡介：簡介設定微信／ 145
106 跨平台：跨平台引流／ 146
107 內容：優質內容引流／ 146
第8章視頻平台：吸引點擊觀看
108 抖音：主打音樂短視頻成清流／ 150
109 快手：記錄和分享用戶的生活／ 151
110 秒拍：在視頻中添加商品連結／ 154
111 美拍：直播、拍攝和後期一體／ 155
112 火山：政策扶持運營效果可期／ 157
113 西瓜：優勢多多，讓推廣更易／ 158
114 梨視頻：找到共同點精準引流／ 159
115 小影：拍攝風格多樣，特效眾多／ 162
116 愛奇藝：專注打造有趣的內容／ 164
117 騰訊：可發短視頻彈幕的平台／ 166
118 優酷：快者為王滿足用戶需求／ 168
119 搜狐：多元化的短視頻自媒體／ 170
120 芒果TV：與平台合作優勢升級／172
第9章其他平台：憑藉功能取勝
121 淘寶：兩大入口，利用流量優勢／ 176
122 ：三大入口，便於視頻分享／ 178
123 網易云：同步分享至微博，共享／ 180
124 微信公眾號：更加利於構建品牌／ 182
125 今日頭條：完成短視頻矩陣布局／ 183
126 微博：“@”功能與微博熱門話題／184
127 一點資訊：短視頻已成為重要內容／ 185
128 百度百家：兩方面助力推廣短視頻／ 186
129 美團外賣：傳播商家視頻品牌故事／ 188
130 各平台群組：利用互粉群加以引流／ 188
131 朋友圈：打造好朋友圈，助力推廣／ 189
132 QQ 空間：共有七大方法引導關注／ 191
133 捷運：兩大廣告優勢實現精準推廣／ 195
134 商圈：廣告主更明確的短視頻推廣／ 195
135 候車：交通和公交候車亭視頻推廣／ 196
136 社區電梯：穩定而剛需的視頻推廣／ 197
137 電子郵件：實現一對一接收的推廣／ 198
第10章用戶數據：精準分析引流
138 冬粉：如何快速增粉引流／ 200
139 性別：男女比例各占多少／ 204
140 年齡：什麼年齡段用戶多／ 205
141 地域：主要分布在哪些地區／ 206
142 職業：分析用戶職業屬性／ 207
143 消費：分析用戶消費能力／ 207
144 星座：哪些星座用戶多／ 208
145 訪問量：讓用戶了解品牌／ 209
146 熟悉程度：全面了解品牌／ 212
147 喜好程度：喜惡一目了然／ 213
148 購買意願：用戶的購買力／ 217
149 品牌聯想：橫向和縱向／ 218
150 精準分析：新增冬粉數據／ 219
作者簡介
楊飛:知名自媒體人IP孵化師5G短視頻研究者飛哥傳書創始人“這些事”MCN機構投資人自媒體導師擔任多家企業自媒體顧問擔任西南石油大學等多所高校創新創業導師2018年初帶領團隊入駐今日頭條創作空間（成都）自媒體實操多年，影響並幫助幾十萬人進入自媒體行業！學生遍布全國各地，服務並參股多家企業自媒體項目，致力於幫助傳統行業、製造業、服務業、零售業等各行業實現移動網際網路轉型，搭上5G短視頻流量大風口，利用短視頻，實現業績倍增。
