《從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）》是2023年清華大學出版社出版的圖書，作者：葉龍。
基本介紹
- 中文名：從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）
- 作者：葉龍
- 出版時間：2023年10月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302644835
- 定價：79.80 元
- 印次：3-1
- 印刷日期：2023.09.28
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
如何進行公眾號的選擇、賬號的設定、正文的創作，以及數據分析？
如何實現公眾號的行銷、冬粉的導流、人氣的暴漲，以及商業盈利？
《從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）》按照“內容＋實戰”的方式通過兩條線指導讀者從零開始打造屬於自己的百萬大號！一條是內容線，包括運營入門、平台設定、內容創作、排版最佳化、內容發布、視頻與直播、吸粉引流、冬粉運營、數據分析和商業盈利等方面的內容，引導讀者從入門到精通，逐步掌握微信公眾號運營。另一條是實戰線，書中對註冊、認證微信公眾號，後台功能的設定，公眾號內容的排版以及數據分析等內容介紹了具體的操作步驟，能幫助讀者快速看懂公眾號的相關操作，輕鬆上手，玩轉微信公眾號。
《從零開始學微信公眾號運營推廣（第3版）》結構清晰、內容實用，適合公眾號運營人員、公眾平台數據分析人員、微信公眾號平台行銷人員、微信公眾平台創業者，以及感興趣的讀者閱讀和參考。
圖書目錄
第1 章 運營入門——公眾號的基本信息 1
1.1 基本內容：詳細了解微信公眾號2
1.1.1 微信公眾號的定義2
1.1.2 運營公眾號的價值2
1.2 賬號定位：選擇最適配的公眾號4
1.2.1 公眾號的常見類型4
1.2.2 公眾號的功能用處5
1.2.3 選擇公眾號前的思考 7
1.2.4 選擇適合的運營方向 7
1.2.5 選號可參考的方法9
1.3 進行註冊：增加專業的個人標識 10
1.3.1 註冊個人主體公眾號10
1.3.2 註冊企業主體公眾號14
1.4 認證準備：提升公眾號的威信力 14
1.4.1 認證前的資料準備 14
1.4.2 公眾號的認證步驟 15
第2 章 平台設定——完善你的專屬名片 17
2.1 公眾號設定：提高賬號的辨識度 18
2.1.1 賬號詳情 18
2.1.2 功能設定 22
2.1.3 授權管理 24
2.2 人員設定：運營管理的重要部分 25
2.2.1 管理員信息25
2.2.2 運營者管理26
2.3 安全中心：賬號安全運營的保障 27
2.3.1 風險操作保護28
2.3.2 IP 白名單29
2.3.3 修改密碼 30
第3 章 內容創作——打造熱門爆款文章 33
3.1 標題擬寫：吸引目標客群的第一步 34
3.1.1 4 個注意的事項34
3.1.2 6 種滿足用戶的需求 36
3.1.3 3 種常用標題的擬寫方法 39
3.1.4 3 種實用標題的擬寫方法 43
3.2 正文寫作：助力文章更上一層樓 46
3.2.1 文章內容的6 種形式47
3.2.2 內容編輯前的3 個準備 48
3.2.3 讓文章決勝的9 個技巧 49
3.2.4 文章開頭的5 個寫作技巧 51
3.2.5 文章中間的4 個寫作方法 53
3.2.6 文章結尾的3 個寫作方法 54
第4 章 排版最佳化——提升文章的美觀度55
4.1 圖片設計：提升文章點擊閱讀率 56
4.1.1 圖片顏色 56
4.1.2 圖片大小 56
4.1.3 圖片數量 57
4.1.4 圖片的深度修圖 58
4.1.5 長圖文 59
4.1.6 動圖 60
4.2 字型格式：從基礎設定開始改變 60
4.2.1 設定字號 60
4.2.2 加粗字型 61
4.2.3 設定斜體 62
4.2.4 設定顏色 62
4.2.5 設定間距 63
4.2.6 選擇頁面背景65
4.2.7 設定首行縮進65
4.2.8 使用分隔線66
4.3 版式設計：提高文章的吸睛效果 66
4.3.1 排版技巧 66
4.3.2 第三方排版編輯器 68
第5 章 內容發布——面向觀眾的重要一步 71
5.1 圖文訊息：最常使用的文章格式 72
5.1.1 插入文章超連結 72
5.1.2 添加小程式80
5.1.3 添加廣告 82
5.1.4 添加返傭商品84
5.1.5 插入視頻號內容 85
5.1.6 插入公眾號87
5.1.7 插入圖文模板89
5.1.8 發起投票 90
5.1.9 插入搜尋組件92
5.1.10 添加地理位置 93
5.1.11 選擇已有圖文 95
5.2 其他內容形式：豐富發布的形式 97
5.2.1 發布圖片訊息97
5.2.2 發布文字訊息98
5.3 內容管理：對素材庫進行整理 99
5.3.1 圖片素材整理 100
5.3.2 音頻素材整理 104
5.3.3 視頻素材整理 107
第6 章 視頻與直播——開通多樣化功能 111
6.1 視頻訊息：讓內容更具有吸引力 112
6.1.1 發布視頻訊息 112
6.1.2 什麼是視頻號 115
6.2 音頻訊息：讓觀眾能感受到親切 117
6.2.1 選擇音頻素材 117
6.2.2 發布音頻訊息 118
6.3 直播：跟隨網路的最熱發展潮流 119
6.3.1 前期準備 120
6.3.2 直播入口 121
第7 章 吸粉引流——打造百萬級的賬號 123
7.1 引流策略：實現冬粉從零到百萬124
7.1.1 大號互推 124
7.1.2 爆文引流 124
7.1.3 活動吸粉 125
7.1.4 線上微課 126
7.1.5 熱詞引流 126
7.1.6 朋友圈分享 127
7.1.7 紅包福利 128
7.2 引流平台：擴大吸粉的活動範圍129
7.2.1 抖音引流 129
7.2.2 快手引流 132
7.2.3 視頻號引流 135
7.2.4 嗶哩嗶哩引流 136
7.2.5 小紅書引流 136
7.2.6 今日頭條引流 137
7.2.7 微博引流 138
7.2.8 知乎引流 139
第8 章 冬粉運營——積極進行互動交流 141
8.1 訊息管理：增加與冬粉的互動機會142
8.1.1 留言管理 142
8.1.2 私信管理 144
8.1.3 用戶管理 148
8.1.4 視頻彈幕 149
8.2 互動功能：提高用戶的積極參與性 151
8.2.1 自動回復 151
8.2.2 自定義選單 156
8.2.3 合集標籤 159
第9 章 數據分析——精準解讀運營方向 167
9.1 內容分析：整體數據的詳細解讀168
9.1.1 群發分析 168
9.1.2 多媒體分析 176
9.1.3 圖文群發中的商機 177
9.2 用戶分析：對冬粉屬性進行解讀178
9.2.1 用戶增長 178
9.2.2 用戶屬性 182
9.2.3 常讀用戶分析 185
9.3 選單分析：定位最受歡迎的欄目188
9.3.1 昨日關鍵指標 188
9.3.2 選單點擊次數 188
9.3.3 選單點擊人數 189
9.3.4 人均點擊次數 190
9.4 訊息分析：查看訊息的相關數據 190
9.4.1 訊息分析 191
9.4.2 訊息關鍵字 198
9.5 接口分析：確認後台數據的安全198
9.5.1 小時報 198
9.5.2 日報200
9.6 網頁分析：了解網站的訪問情況201
9.6.1 頁面訪問量 201
9.6.2 JSSDK 調用統計 202
第10 章 商業盈利——完成流量完美轉化 203
10.1 常見盈利方法：快速實現流量轉化 204
10.1.1 廣告盈利204
10.1.2 流量盈利205
10.2 其他盈利方法：多種渠道進行盈利 208
10.2.1 付費訂閱208
10.2.2 點讚打賞209
10.2.3 電商盈利 211
10.2.4 線上教學212
10.2.5 微商代理212
10.2.6 品牌代理214
10.2.7 出版圖書214
10.2.8 增值外掛程式215
10.2.9 小程式 216
