《從零開始學微信公眾號運營推廣（第2版）》是2019年9月清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。
基本介紹
- 中文名：從零開始學微信公眾號運營推廣（第2版）
- 作者：葉龍
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年09月
- 定價：59.8 元
- ISBN：9787302528005
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
如何進行公眾號的選擇、賬號的設定、正文的創作，以及數據分析？
如何實現公眾號的行銷、冬粉的導流、人氣的暴漲，以及商業變現？
《從零開始學微信公眾號運營推廣(第2版)》通過“內容+實戰”方式按兩條線指導讀者從零開始學微信公眾號的運營，成功打造屬於自己的百萬大號！
一條是內容線，包括賬號設定、後台操作、冬粉獲取、圖文創作、編輯排版、排名最佳化和數據分析七個方面的內容，從入門到精通地解析微信公眾號運營。
另一條是實戰線，通過頭條系(如抖音等)、騰訊系(如微信等)、阿里系、微博、一點資訊、搜狐等平台推文導粉等案例，掌握微信公眾號贏利變現技巧。
《從零開始學微信公眾號運營推廣(第2版)》結構清晰、內容實用，適合公眾號運營人員、公眾平台數據分析人員、微信公眾號平台行銷人員、微信公眾平台創業者，以及感興趣的讀者閱讀和參考。
圖書目錄
第1 章 運營者入門——選擇、註冊和認證 1
1.1 揭秘微信公眾號 2
1.1.1 了解：微信公眾號是什麼 2
1.1.2 價值：運營公眾號的好處 2
1.2 選擇微信公眾號 5
1.2.1 類型：公眾號的3 種類型 5
1.2.2 功能：了解公眾號的用處 6
1.2.3 思考：選擇公眾號前的思考 8
1.2.4 反問：選擇公眾號前的反問 9
1.2.5 定位：選擇適合的運營方向 9
1.2.6 建議：選號可供參考的方法 13
1.3 註冊微信公眾號 13
1.3.1 個人資料：註冊個人主體公眾號需準備的資料 14
1.3.2 企業資料：註冊企業主體公眾號需準備的資料 17
1.3.3 個人註冊：個人主體微信公眾號的註冊 17
1.3.4 企業註冊：企業主體微信公眾號的註冊 23
1.4 認證微信公眾號 25
1.4.1 準備：公眾號認證前的資料準備 26
1.4.2 認證：正式進行微信公眾號的認證 26
第2章 變現和賺錢——年賺百萬不再是夢 37
2.1 8 種主流變現賺錢的方法 38
2.1.1 第一種：電商盈利 38
2.1.2 第二種：流量廣告 39
2.1.3 第三種：點讚打賞 41
2.1.4 第四種：付費會員 42
2.1.5 第五種：品牌代理 43
2.1.6 第六種：微商代理 44
2.1.7 第七種：付費閱讀 44
2.1.8 第八種：軟文廣告 45
2.2 8 種特色變現賺錢的方法 46
2.2.1 第一種：線上教學 46
2.2.2 第二種：數據提供 47
2.2.3 第三種：圖書出版 48
2.2.4 第四種：商家贊助 48
2.2.5 第五種：增值外掛程式 49
2.2.6 第六種：引流平台 50
2.2.7 第七種：付費引流 50
2.2.8 第八種：小程式開發 51
2.3 掌握變現賺錢的流程方式 52
2.3.1 實力擔當：內容生產 52
2.3.2 人氣擔當：吸粉引流 53
2.3.3 科學依據：數據分析 55
2.3.4 吸金利器：實現變現盈利 55
第3章 賬號的設定——精心設計你的名片 57
3.1 賬號詳情的設定 58
3.1.1 修改頭像：更加吸睛 58
3.1.2 修改賬號：更易搜尋 59
3.1.3 賬號轉化：信息直達 61
3.1.4 修改介紹：提升形象 63
3.1.5 年審認證：更多好處 65
3.1.6 電話設定：聯繫暢通 66
3.2 賬號功能的設定 67
3.2.1 隱私設定：開通可搜尋功能 68
3.2.2 水印設定：給圖片打上標籤 68
3.3 安全中心的設定 69
3.3.1 人員設定：通過許可權添加保險 70
3.3.2 操作保護：需驗證的操作行為 71
3.3.3 IP 白名單：獲取access_token 72
第4章 後台的操作——管理可以更加高效 75
4.1 後台功能熟練掌握 76
4.1.1 自動回覆：與用戶及時進行互動 76
4.1.2 自定義選單：分門別類安排內容 78
4.1.3 留言管理：更好地了解用戶反饋 80
4.1.4 投票管理：系統化管理平台活動 82
4.1.5 頁面模板：層級、排序更加清晰 83
4.1.6 原創聲明：對轉載情況進行說明 85
4.2 後台訊息集中管理 87
4.2.1 訊息收藏：星標精品訊息 87
4.2.2 快捷回覆：一鍵完成回復 88
4.2.3 素材保存：獲取內容來源 89
4.2.4 信息隱藏：選擇性接收訊息 90
4.2.5 打上標籤：分類管理用戶 91
4.2.6 黑名單設定：拉黑找茬的人 92
4.3 隨時存儲有用內容 93
4.3.1 訊息管理：預覽+編輯+展示 93
4.3.2 圖片管理：利用分組有序管理 94
4.3.3 語音管理：讓內容更豐富多樣 96
4.3.4 視頻管理：詳細告知添加操作 97
4.4 宣傳獲利同時實現 98
4.4.1 公眾號廣告：注意投放位置 98
4.4.2 流量主管理：計算推廣收益 99
4.5 這才像大號的客服 100
4.5.1 巧妙回覆：來的都是客 100
4.5.2 規範用語：尊重而不失親切 102
4.5.3 手機移動端：隨時互動表重視 103
4.5.4 創建微信群：深入客群提升互動 104
第5 章 冬粉的獲取——如何從0 到100 萬 107
5.1 5 種熱門引流策略 108
5.1.1 第一種：大號互推 108
5.1.2 第二種：爆文引流 109
5.1.3 第三種：活動吸粉 110
5.1.4 第四種：線上微課 110
5.1.5 第五種：熱詞引流 111
5.2 8 種引流增粉平台 112
5.2.1 平台一：抖音 112
5.2.2 平台二：今日頭條 115
5.2.3 平台三：QQ 116
5.2.4 平台四：微博 118
5.2.5 平台五：百度 119
5.2.6 平台六：阿里系 121
5.2.7 平台七：知乎 122
5.2.8 平台八：簡書 123
5.3 6種其他引流方法 124
5.3.1 第一種：社群建設 124
5.3.2 第二種：打通小程式 126
5.3.3 第三種：借力APP 128
5.3.4 第四種：論壇引流 131
5.3.5 第五種：視頻引流 132
5.3.6 第六種：音頻引流 133
第6 章 圖文創作——內容有料輕鬆刷爆朋友圈 137
6.1 標題擬定：決定打開閱讀率的關鍵 138
6.1.1 須知：擬寫標題前須注意的事項 138
6.1.2 關鍵：標題需要滿足讀者的需求 141
6.1.3 運用：擬寫常用標題的方法 145
6.1.4 提升：擬寫實用標題的方法 151
6.2 圖片展示：提升人氣的視覺力量 156
6.2.1 色彩：圖片顏色要舒適 156
6.2.2 大小：圖片大小要合適 156
6.2.3 圖片數量合適 157
6.2.4 修飾：PS 一下可以更精美 158
6.2.5 特色：製造多彩的二維碼 159
6.2.6 衝擊力：長圖文的視覺震撼 162
6.2.7 動態：動圖更具動感效果 162
6.2.8 標記：圖片加水印自動推廣 163
6.3 正文運營：形式、準備和創作 164
6.3.1 形式：6 種不同形式的文章 164
6.3.2 準備：3 個準備讓內容更豐富 167
6.3.3 決勝：9 個技巧讓內容稱王 169
6.3.4 細心：推送文章前需要注意的兩點 171
6.3.5 開頭：5 招助力文章開頭的創作 172
6.3.6 中間：5 招助力文章中間的創作 174
6.3.7 結尾：3 招助力文章結尾的創作 175
第7 章 決定欣賞率——圖文版式編輯和最佳化 177
7.1 版式運營：欄目、風格和編輯 178
7.1.1 基礎：設定公眾號欄目 178
7.1.2 吸睛：提升版式呈現效果 179
7.1.3 作用：頭尾版式的作用 183
7.1.4 擴充：超實用的第三方編輯器 185
7.2 文字格式：9 種常用設定 186
7.2.1 字號：大小合適才能更好顯示 186
7.2.2 加粗：突出才能更加醒目 187
7.2.3 斜體：再小也能被注意到 188
7.2.4 顏色：和諧才是檢驗標準 189
7.2.5 間距：不要排得太緊湊 190
7.2.6 背景色：讓頁面更多彩 192
7.2.7 首行縮進：段落更鮮明 193
7.2.8 插入超連結：內容直達 193
7.2.9 分隔線：有分隔才不會錯 194
7.3 功能開啟：輔助圖文更好地推廣 195
7.3.1 原文連結：提供完整體驗 195
7.3.2 留言功能：實現交流活動 196
7.3.3 聲明原創：提升內容品質 196
第8 章 排名更靠前——搜尋最佳化和流量占領 199
8.1 搜尋最佳化：公眾號搜尋排名的最佳化 200
8.1.1 入口最佳化：搶占搜尋入口 200
8.1.2 取名最佳化：重點解決問題 201
8.1.3 品牌建設：引導主動分享 202
8.1.4 冬粉黏性：增強留存能力 203
8.2 流量占領：用關鍵字占領流量入口 204
8.2.1 釋義：應該怎樣理解關鍵字 204
8.2.2 評估：關鍵字一定要有價值 207
8.2.3 有效：注重關鍵字流量轉化 207
8.2.4 最佳化：通過關鍵字細化服務 208
8.2.5 匹配：增加搜尋成功的機率 210
8.2.6 創新：主動挖掘新的關鍵字 214
8.3 設定技巧：關鍵字的5 種行銷技巧 214
8.3.1 用戶：從用戶角度思考 215
8.3.2 對手：學習對手的經驗 216
8.3.3 故事：以故事形式引入 217
8.3.4 娛樂：用八卦做關鍵字 217
8.3.5 情感：心得體會中插入 218
8.4 最佳化策略：用關鍵字提高文章排名 218
8.4.1 提升：8 個技巧最佳化文章排名 218
8.4.2 預測：兩個妙招預測關鍵字 219
8.4.3 熱門：選擇當下熱門的關鍵字 220
8.4.4 符號：用符號最佳化關鍵字搜尋 220
第9 章 數據的分析——用戶內容的精準行銷 223
9.1 關注用戶：公眾平台背後的相關數據 224
9.1.1 意義：關注公眾號數據的意義 224
9.1.2 匯總：分析昨日關鍵指標 224
9.1.3 新增：查看平台冬粉新增人數 225
9.1.4 取關：查看平台取消關注人數 227
9.1.5 淨增：查看平台冬粉淨增人數 228
9.1.6 累積：查看平台累積人數 230
9.1.7 詳細：查看冬粉詳細數據 230
9.2 用戶畫像：進行平台用戶畫像分析 231
9.2.1 意義：了解冬粉對平台的意義 231
9.2.2 性別：了解冬粉的性別比例數據 232
9.2.3 語言：了解平台冬粉的語言數據分布 233
9.2.4 地域：了解平台冬粉的地域分布數據 233
9.2.5 數據表：了解數據表的作用 235
9.3 洞悉需求：給冬粉提供其最想要的東西 235
9.3.1 觀察：從冬粉訊息中分析其需求 235
9.3.2 小時報：進行“小時報”的訊息分析 236
9.3.3 日報：進行“日報”的訊息分析 238
9.3.4 周報：進行“周報”的訊息分析 241
9.3.5 月報：進行“月報”的訊息分析 242
9.4 圖文分析：分析圖文訊息了解圖文效果 243
9.4.1 查看：查看所有圖文訊息數據的方法 243
9.4.2 發現：從圖文群發中發現商機 244
9.4.3 單篇：單篇圖文詳情數據分析 244
9.4.4 分析：全部圖文分析之“日報” 246
9.4.5 統計：全部圖文統計之“小時報” 249
