《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成（第2版）》是清華大學出版社於2019年7月出版的圖書，作者葉龍。
基本介紹
- 書名：微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成（第2版）
- 作者：葉龍
- ISBN：9787302525202
- 定價：59.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2019年7月1日
- 印次：2-1
- 印刷日期：2019年5月21日
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《微信公眾號運營：100000+爆款軟文內容速成(第2版)》將基於微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方面進行探討，包括：微信公眾號的調研與準備；軟文撰寫的關注點切入；標題的吸睛表達；關鍵字的最佳化技巧；軟文正文的寫作方法；三位一體激發讀者點擊；圖片、版式的套用和安排；爆款軟文的運營策略，幫助讀者用最少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬盈利平台！
圖書目錄
第1章 寫作前期：磨刀不誤砍柴工 1
1.1 了解：公眾號運營知多少 2
1.1.1 運營：推送文章就是平台運營嗎 2
1.1.2 標題：吸引力決定打開率 2
1.1.3 中心：主要內容要明確表達 3
1.1.4 轉發量：軟文瘋傳的必備要素 5
1.2 調研：深入理解，做好定位 5
1.2.1 消費者：尋找目標精準定位 5
1.2.2 產品：先調研才有發言權 7
1.2.3 平台定位：決定發展基調 10
1.2.4 用戶定位：明確人群特性 11
1.2.5 內容定位：發展整合互動 12
1.3 準備：了解大勢，找尋爆點 14
1.3.1 背景：明確社會發展趨勢 14
1.3.2 尋找：品牌傳播核心點 16
1.3.3 運用：從內到外尋找爆點 17
第2章 製造爆款：寫軟文要注意什麼 19
2.1 爆款運營：吸引關注，留住用戶 20
2.1.1 興趣愛好：吸引讀者 21
2.1.2 切身利益：吸引關注 24
2.1.3 熱點話題：引人注目 25
2.1.4 規劃內容：井井有條 27
2.1.5 運營策略：增強依賴性 28
2.1.6 宣傳推廣：堅持不懈 29
2.2 重點關註：注意細節，提升體驗 31
2.2.1 篇幅：知道變通 32
2.2.2 產品：無痕植入 34
2.2.3 包裝：拒絕硬廣 34
2.2.4 抄襲：撰寫大忌 35
2.2.5 轉載：運營大忌 35
2.2.6 排版：美化處理 36
2.3小心謹慎：軟文撰寫的常見誤區38
2.3.1準備：忽略策劃38
2.3.2內容：缺乏主題39
2.3.3數量：過度追求39
2.3.4行銷：忽悠客戶40
2.3.5撰寫：閉門造車41
2.3.6內容：沒有亮點42
2.3.7布局：毫無章法42
2.3.8書寫：錯誤較多43
2.3.9呈現：排版錯亂44
2.3.10互動：力度不夠45
2.3.11服務：經常忽視45
第3章標題技巧：吸睛表達提升點擊量47
3.1必備：8個打造爆款軟文的要素48
3.1.1產品亮點：突出展示48
3.1.2軟文價值：增加點擊量49
3.1.3主題內容：緊密聯繫51
3.1.4搜尋習慣：結合實際52
3.1.5簡潔明了：重點突出53
3.1.6無限創意：獨特鮮明54
3.1.7標題元素：形象具體56
3.1.8激發興趣：好奇探究58
3.2吸睛：18種提升點擊量的實用技巧58
3.2.1速成型標題：快速掌握某些技巧59
3.2.2福利式標題：讓用戶感覺占便宜60
3.2.3對比式標題：加深認識，增強吸引力62
3.2.4經驗式標題：總結經驗提供技巧63
3.2.5觀點式標題：依靠名人表達觀點64
3.2.6懸念式標題：激發讀者好奇心理66
3.2.7警告式標題：給予強烈心理暗示67
3.2.8提示式標題：暗示讀者思考行動69
3.2.9疑問式標題：吸引讀者的注意力70
3.2.10數字式標題：與讀者心靈的碰撞71
3.2.11借勢型標題：藉助時下熱門事件73
3.2.12勵志式標題：調動情緒鼓舞人心75
3.2.13揭露真相式：滿足好奇八卦心理76
3.2.14急迫感標題：催促讀者加快閱讀77
3.2.15反常型標題：與正常思維相背離78
3.2.16衝擊型標題：觸動到視覺和心靈79
3.2.17畫面感標題：營造出更好的體驗80
3.2.18獨家性標題：獨一無二的榮譽感81
第4章關鍵字：最佳化巧用增加曝光83
4.1基礎了解：關鍵字的含義和類別84
4.1.1網路關鍵字：網友當下關注的熱點84
4.1.2軟文關鍵字：正面描述和推廣產品85
4.1.3核心關鍵字：不可不知的判斷標準86
4.1.4輔助關鍵字：文章意圖的精確表達87
4.1.5長尾關鍵字：吸引讀者眼球的短句88
4.2加深理解：關鍵字的選擇和預測90
4.2.1行業狀況：進行清晰透徹的了解90
4.2.2主要分布：找準關鍵字集中區域90
4.2.3用戶角度：從習慣著手思考91
4.2.4對手角度：知己知彼找出最佳化漏洞92
4.2.5百度指數：關鍵字動態的風向標93
4.2.6八卦新聞：借用熱點吸引讀者注意94
4.2.7季節假日：穩定預測關鍵字的方式96
4.2.8社會熱點：借勢預測關鍵字的方式98
4.3學以致用：關鍵字的植入和布局99
4.3.1巧妙植入：重點關注位置和密度99
4.3.2不斷拓展：提高軟文的搜尋率99
4.3.3布局方式：依據篇幅確定次數和位置100
4.3.4巧妙布局：長尾關鍵字的植入位置101
4.3.5最佳化方式：拆分機制和多樣的形式102
4.3.6排名最佳化：讓文章被更多人看見103
4.3.7搜尋最佳化：妙用符號提升曝光105
4.3.8排名下降：不同情況的應對技巧107
第5章內容為王：寫作方法為你助力111
5.1內容生成：六大要求把握編輯規則112
5.1.1創意構思：七大常用妙招112
5.1.2單一形式：各有特色的表達115
5.1.3混合形式：多種多樣，異彩紛呈118
5.1.4邏輯構建：條理清楚，布局合理120
5.1.5設計情緒點：讓用戶掌握主動權122
5.1.6長圖文形式：考慮讀者的閱讀體驗122
5.2開頭結尾：6種方法吸引讀者閱讀123
5.2.1打造精彩：吸引讀者的開頭技巧123
5.2.2出彩開篇：開頭的四大撰寫要素125
5.2.3印象深刻：以首尾呼應法結尾126
5.2.4感染力強：以號召用戶法結尾126
5.2.5傳遞溫暖：以推送祝福法結尾127
5.2.6引起共鳴：以抒發情感法結尾127
5.3正文布局：9種形式有序引導閱讀128
5.3.1新聞式布局：促進軟文二次傳播128
5.3.2疑團式布局：激發讀者閱讀興趣129
5.3.3懸念式布局：使讀者急迫期盼答案131
5.3.4總分總式布局：條理清晰地傳遞信息131
5.3.5層遞式布局：給讀者酣暢的閱讀體驗133
5.3.6片段組合布局：讓文章脈絡更清晰134
5.3.7故事類正文布局：讓讀者產生代入感138
5.3.8逆向思維正文布局：打破慣性思維的壁壘138
5.3.9欲揚先抑布局：突出事物的發展變化139
5.4運營升級：四大技巧讓內容決勝千里140
5.4.1語言風格：合適的才是最好的140
5.4.2文章摘要：簡潔明了，激發興趣141
5.4.3專業乾貨：讓讀者讀有所獲142
5.4.4投票活動：提升用戶的參與感143
第6章三位一體：人情+故事+形式145
6.1關乎人情：四大要素吸引讀者關注146
6.1.1人格要素：彰顯鮮明個性特徵146
6.1.2魅力要素：增強冬粉凝聚力148
6.1.3以情動人：用情感打動讀者148
6.1.4情感弱點：擊中讀者內心的柔軟處150
6.2著眼故事：5種方式激發讀者興趣151
6.2.1軟文選題：四大特點必須掌握151
6.2.2故事挖掘：準確把握兩大方向152
6.2.3故事題材：5種類型助力創作154
6.2.4故事感染力：延伸話題情感156
6.2.5故事場景感：打造完美場面157
6.2.6寫作誤區：三大問題重點關注159
6.3勿忘形式：抓住痛點和實用技巧160
6.3.1產品角度：起到更好的宣傳作用160
6.3.2用戶角度：挖掘購買興趣和需求162
6.3.3旁觀者角度：減少浮誇，增加信服感163
6.3.4價值意義：不辜負讀者的閱讀期待164
6.3.5使用情景：讓讀者看見產品的用處166
6.3.6短小精美：言簡意賅，突出重點內容166
6.3.7流行詞語：為文章注入新鮮血液168
第7章配圖排版：高顏值引爆閱讀量171
7.1文章配圖：實現最佳視覺效果172
7.1.1主圖：清晰漂亮，吸引眼球172
7.1.2側圖：美觀吸引注意力174
7.1.3清晰度：背景有序，畫質清晰175
7.1.4顏色：亮麗奪目，搭配舒適175
7.1.5角度：合理展示圖片177
7.1.6光線：良好的視覺享受178
7.1.7尺寸：實現高清顯示179
7.1.8美化：讓圖片更加鮮活184
7.1.9容量：選擇效果最佳的格式186
7.1.10水印：彰顯平台特色187
7.1.11GIF動圖：讓圖片動態十足188
7.1.12長圖文：圖文結合，提升點擊率190
7.1.13二維碼：打造與眾不同190
7.2圖片運用：8種方式打動讀者194
7.2.1體現情懷：勝過千言萬語194
7.2.2增強互動：培養忠實冬粉194
7.2.3效果對比：營造真實感195
7.2.4感官催眠：提升認同感196
7.2.5產品創意：創新助力行銷196
7.2.6身份代入：讓文字人情化197
7.2.7描畫場景：直觀形象真實呈現198
7.2.8形象符號：擴大產品宣傳力199
7.3排版設定：打造舒適視覺體驗200
7.3.1開頭：兩種方式引導關注200
7.3.2要點：加粗+調色+圖片201
7.3.3黑灰色：官方賬號略顯莊重204
7.3.4字號：大小合適字型的效果好205
7.3.5間距：3種類型把握好206
7.3.6配色：搭配適宜，突出重點210
7.3.7圖文配：注意搭配更舒適213
7.3.8白底：去除殘留痕跡214
7.3.9結尾：設定引導關注215
7.3.10分隔線：提醒與舒適感216
7.3.11風格：取長與積累素材217
7.3.12編輯器：豐富軟文排版217
第8章行銷推廣：熱點+痛點+話題225
8.1熱點：引爆傳播的秘密226
8.1.1關係解讀：分析熱點與軟文226
8.1.2搶速度：抓住機會快人一步227
8.1.3有深度：掌握4類切入角度229
8.1.4熱點標題：兩種情況具體分析231
8.2痛點：滿足用戶的渴求232
8.2.1痛點思維：滿足用戶期望價值232
8.2.2宣傳推廣：解決用戶的不滿情緒233
8.2.3思維套用：三大特徵必不可少234
8.2.4痛點利用：打造出差異化體驗236
8.2.5痛點設定：兩種途徑完美實現237
8.3話題：對焦用戶關注點238
8.3.1人性化：自然屬性+社會屬性239
8.3.2熱點化：社會輿論+時事造勢240
8.3.3揭秘式：疑雲重重引起注意242
1.1 了解：公眾號運營知多少 2
1.1.1 運營：推送文章就是平台運營嗎 2
1.1.2 標題：吸引力決定打開率 2
1.1.3 中心：主要內容要明確表達 3
1.1.4 轉發量：軟文瘋傳的必備要素 5
1.2 調研：深入理解，做好定位 5
1.2.1 消費者：尋找目標精準定位 5
1.2.2 產品：先調研才有發言權 7
1.2.3 平台定位：決定發展基調 10
1.2.4 用戶定位：明確人群特性 11
1.2.5 內容定位：發展整合互動 12
1.3 準備：了解大勢，找尋爆點 14
1.3.1 背景：明確社會發展趨勢 14
1.3.2 尋找：品牌傳播核心點 16
1.3.3 運用：從內到外尋找爆點 17
第2章 製造爆款：寫軟文要注意什麼 19
2.1 爆款運營：吸引關注，留住用戶 20
2.1.1 興趣愛好：吸引讀者 21
2.1.2 切身利益：吸引關注 24
2.1.3 熱點話題：引人注目 25
2.1.4 規劃內容：井井有條 27
2.1.5 運營策略：增強依賴性 28
2.1.6 宣傳推廣：堅持不懈 29
2.2 重點關註：注意細節，提升體驗 31
2.2.1 篇幅：知道變通 32
2.2.2 產品：無痕植入 34
2.2.3 包裝：拒絕硬廣 34
2.2.4 抄襲：撰寫大忌 35
2.2.5 轉載：運營大忌 35
2.2.6 排版：美化處理 36
2.3小心謹慎：軟文撰寫的常見誤區38
2.3.1準備：忽略策劃38
2.3.2內容：缺乏主題39
2.3.3數量：過度追求39
2.3.4行銷：忽悠客戶40
2.3.5撰寫：閉門造車41
2.3.6內容：沒有亮點42
2.3.7布局：毫無章法42
2.3.8書寫：錯誤較多43
2.3.9呈現：排版錯亂44
2.3.10互動：力度不夠45
2.3.11服務：經常忽視45
第3章標題技巧：吸睛表達提升點擊量47
3.1必備：8個打造爆款軟文的要素48
3.1.1產品亮點：突出展示48
3.1.2軟文價值：增加點擊量49
3.1.3主題內容：緊密聯繫51
3.1.4搜尋習慣：結合實際52
3.1.5簡潔明了：重點突出53
3.1.6無限創意：獨特鮮明54
3.1.7標題元素：形象具體56
3.1.8激發興趣：好奇探究58
3.2吸睛：18種提升點擊量的實用技巧58
3.2.1速成型標題：快速掌握某些技巧59
3.2.2福利式標題：讓用戶感覺占便宜60
3.2.3對比式標題：加深認識，增強吸引力62
3.2.4經驗式標題：總結經驗提供技巧63
3.2.5觀點式標題：依靠名人表達觀點64
3.2.6懸念式標題：激發讀者好奇心理66
3.2.7警告式標題：給予強烈心理暗示67
3.2.8提示式標題：暗示讀者思考行動69
3.2.9疑問式標題：吸引讀者的注意力70
3.2.10數字式標題：與讀者心靈的碰撞71
3.2.11借勢型標題：藉助時下熱門事件73
3.2.12勵志式標題：調動情緒鼓舞人心75
3.2.13揭露真相式：滿足好奇八卦心理76
3.2.14急迫感標題：催促讀者加快閱讀77
3.2.15反常型標題：與正常思維相背離78
3.2.16衝擊型標題：觸動到視覺和心靈79
3.2.17畫面感標題：營造出更好的體驗80
3.2.18獨家性標題：獨一無二的榮譽感81
第4章關鍵字：最佳化巧用增加曝光83
4.1基礎了解：關鍵字的含義和類別84
4.1.1網路關鍵字：網友當下關注的熱點84
4.1.2軟文關鍵字：正面描述和推廣產品85
4.1.3核心關鍵字：不可不知的判斷標準86
4.1.4輔助關鍵字：文章意圖的精確表達87
4.1.5長尾關鍵字：吸引讀者眼球的短句88
4.2加深理解：關鍵字的選擇和預測90
4.2.1行業狀況：進行清晰透徹的了解90
4.2.2主要分布：找準關鍵字集中區域90
4.2.3用戶角度：從習慣著手思考91
4.2.4對手角度：知己知彼找出最佳化漏洞92
4.2.5百度指數：關鍵字動態的風向標93
4.2.6八卦新聞：借用熱點吸引讀者注意94
4.2.7季節假日：穩定預測關鍵字的方式96
4.2.8社會熱點：借勢預測關鍵字的方式98
4.3學以致用：關鍵字的植入和布局99
4.3.1巧妙植入：重點關注位置和密度99
4.3.2不斷拓展：提高軟文的搜尋率99
4.3.3布局方式：依據篇幅確定次數和位置100
4.3.4巧妙布局：長尾關鍵字的植入位置101
4.3.5最佳化方式：拆分機制和多樣的形式102
4.3.6排名最佳化：讓文章被更多人看見103
4.3.7搜尋最佳化：妙用符號提升曝光105
4.3.8排名下降：不同情況的應對技巧107
第5章內容為王：寫作方法為你助力111
5.1內容生成：六大要求把握編輯規則112
5.1.1創意構思：七大常用妙招112
5.1.2單一形式：各有特色的表達115
5.1.3混合形式：多種多樣，異彩紛呈118
5.1.4邏輯構建：條理清楚，布局合理120
5.1.5設計情緒點：讓用戶掌握主動權122
5.1.6長圖文形式：考慮讀者的閱讀體驗122
5.2開頭結尾：6種方法吸引讀者閱讀123
5.2.1打造精彩：吸引讀者的開頭技巧123
5.2.2出彩開篇：開頭的四大撰寫要素125
5.2.3印象深刻：以首尾呼應法結尾126
5.2.4感染力強：以號召用戶法結尾126
5.2.5傳遞溫暖：以推送祝福法結尾127
5.2.6引起共鳴：以抒發情感法結尾127
5.3正文布局：9種形式有序引導閱讀128
5.3.1新聞式布局：促進軟文二次傳播128
5.3.2疑團式布局：激發讀者閱讀興趣129
5.3.3懸念式布局：使讀者急迫期盼答案131
5.3.4總分總式布局：條理清晰地傳遞信息131
5.3.5層遞式布局：給讀者酣暢的閱讀體驗133
5.3.6片段組合布局：讓文章脈絡更清晰134
5.3.7故事類正文布局：讓讀者產生代入感138
5.3.8逆向思維正文布局：打破慣性思維的壁壘138
5.3.9欲揚先抑布局：突出事物的發展變化139
5.4運營升級：四大技巧讓內容決勝千里140
5.4.1語言風格：合適的才是最好的140
5.4.2文章摘要：簡潔明了，激發興趣141
5.4.3專業乾貨：讓讀者讀有所獲142
5.4.4投票活動：提升用戶的參與感143
第6章三位一體：人情+故事+形式145
6.1關乎人情：四大要素吸引讀者關注146
6.1.1人格要素：彰顯鮮明個性特徵146
6.1.2魅力要素：增強冬粉凝聚力148
6.1.3以情動人：用情感打動讀者148
6.1.4情感弱點：擊中讀者內心的柔軟處150
6.2著眼故事：5種方式激發讀者興趣151
6.2.1軟文選題：四大特點必須掌握151
6.2.2故事挖掘：準確把握兩大方向152
6.2.3故事題材：5種類型助力創作154
6.2.4故事感染力：延伸話題情感156
6.2.5故事場景感：打造完美場面157
6.2.6寫作誤區：三大問題重點關注159
6.3勿忘形式：抓住痛點和實用技巧160
6.3.1產品角度：起到更好的宣傳作用160
6.3.2用戶角度：挖掘購買興趣和需求162
6.3.3旁觀者角度：減少浮誇，增加信服感163
6.3.4價值意義：不辜負讀者的閱讀期待164
6.3.5使用情景：讓讀者看見產品的用處166
6.3.6短小精美：言簡意賅，突出重點內容166
6.3.7流行詞語：為文章注入新鮮血液168
第7章配圖排版：高顏值引爆閱讀量171
7.1文章配圖：實現最佳視覺效果172
7.1.1主圖：清晰漂亮，吸引眼球172
7.1.2側圖：美觀吸引注意力174
7.1.3清晰度：背景有序，畫質清晰175
7.1.4顏色：亮麗奪目，搭配舒適175
7.1.5角度：合理展示圖片177
7.1.6光線：良好的視覺享受178
7.1.7尺寸：實現高清顯示179
7.1.8美化：讓圖片更加鮮活184
7.1.9容量：選擇效果最佳的格式186
7.1.10水印：彰顯平台特色187
7.1.11GIF動圖：讓圖片動態十足188
7.1.12長圖文：圖文結合，提升點擊率190
7.1.13二維碼：打造與眾不同190
7.2圖片運用：8種方式打動讀者194
7.2.1體現情懷：勝過千言萬語194
7.2.2增強互動：培養忠實冬粉194
7.2.3效果對比：營造真實感195
7.2.4感官催眠：提升認同感196
7.2.5產品創意：創新助力行銷196
7.2.6身份代入：讓文字人情化197
7.2.7描畫場景：直觀形象真實呈現198
7.2.8形象符號：擴大產品宣傳力199
7.3排版設定：打造舒適視覺體驗200
7.3.1開頭：兩種方式引導關注200
7.3.2要點：加粗+調色+圖片201
7.3.3黑灰色：官方賬號略顯莊重204
7.3.4字號：大小合適字型的效果好205
7.3.5間距：3種類型把握好206
7.3.6配色：搭配適宜，突出重點210
7.3.7圖文配：注意搭配更舒適213
7.3.8白底：去除殘留痕跡214
7.3.9結尾：設定引導關注215
7.3.10分隔線：提醒與舒適感216
7.3.11風格：取長與積累素材217
7.3.12編輯器：豐富軟文排版217
第8章行銷推廣：熱點+痛點+話題225
8.1熱點：引爆傳播的秘密226
8.1.1關係解讀：分析熱點與軟文226
8.1.2搶速度：抓住機會快人一步227
8.1.3有深度：掌握4類切入角度229
8.1.4熱點標題：兩種情況具體分析231
8.2痛點：滿足用戶的渴求232
8.2.1痛點思維：滿足用戶期望價值232
8.2.2宣傳推廣：解決用戶的不滿情緒233
8.2.3思維套用：三大特徵必不可少234
8.2.4痛點利用：打造出差異化體驗236
8.2.5痛點設定：兩種途徑完美實現237
8.3話題：對焦用戶關注點238
8.3.1人性化：自然屬性+社會屬性239
8.3.2熱點化：社會輿論+時事造勢240
8.3.3揭秘式：疑雲重重引起注意242
