微信行銷與運營（第2版）

內容簡介

本書共分6章。第 1章重點介紹了微信行銷的概念、價值和特徵，並介紹了行業現狀和從業人員的職業發展，引導讀者全面認識微信行銷；第 2章介紹了微信個人號的運營技巧和方法；第3章重點介紹了微信公眾平台的基礎操作，包括申請、設定、認證、數據收集和行為規範，並著重對小程式進行了介紹；第4章介紹了微信公眾號的規劃策略，包括定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介紹了微信公眾號運營中的三大實戰技能，包括內容運營、用戶運營和活動運營；第6章是典型案例分析，選取了中國政府網等案例來學習不同微信公眾號的優缺點。

圖書目錄

第 1 章微信行銷概論

1.1 微信，一個能改變生活方式的產品 2

1.2 微信公眾平台與個人微信、企業微信、微博的區別 3

1.3 微信個人號的三大行銷價值 8

1.4 微信公眾號的六大行銷價值 9

1.5 微信行銷只是新媒體行銷的一部分 10

1.6 行業現狀與職業規劃 11

第 2 章微信個人號運營實戰

2.1 微信個人號的裝修技巧 15

2.2 如何添加更多微信好友 25

2.3 如何用微信建立信任 36

2.4 如何在朋友圈發內容 54

2.5 如何在朋友圈做活動 66

第 3 章微信公眾平台基礎操作入門

3.1 微信公眾平台的分類 72

3.2 微信公眾號的申請 86

3.3 微信公眾號的設定 97

3.4 微信公眾平台後台的主要功能 116

3.5 微信公眾號的留言功能 152

3.6 微信公眾號行為規範 154

第 4 章微信公眾號的規劃策略

4.1 定位策略 158

4.2 品牌策略 163

4.3 推送策略 167

4.4 框架策略 167

第 5 章微信公眾號的運營實戰

5.1 內容運營 171

5.2 用戶運營 207

5.3 活動運營 236

第 6 章微信公眾號典型案例分析

6.1 政務型公眾號：中國政府網 252

6.2 醫療業公眾號：丁香醫生 257

6.3 餐飲業公眾號：海底撈火鍋 264

微信行銷與運營（第2版）

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條