《微信行銷：數據化精準運營微信行銷》是2016年4月文化發展出版社出版的圖書，作者是恆盛傑資訊，本書系統講了關於解密微信各大功能模組的數據分析方法。
基本介紹
- 書名：微信行銷：數據化精準運營微信行銷
- 作者：恆盛傑資訊
- 出版社：文化發展出版社
- ISBN：9787514212914
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
微信已不單只是一個充滿創新功能的手機套用。它已成為中國電子革命的代表。覆蓋90%以上的智慧型手機，並稱為人們生活中不可或缺的日常使用工具。伴隨著微信的火熱而興起還有一種新的網路行銷方式——微信行銷。微信不存在距離的限制，用戶註冊微信後，可與周圍同樣註冊的“朋友”形成一種聯繫，訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的行銷。
圖書目錄
第1章 微信行銷開啟新型行銷時代
1.1 全面認識微信公眾平台 / 2
1.1.1 註冊微信公眾賬號 / 2
1.1.2 正確使用微信公眾號的功能模組 / 5
1.2 微信行銷是順應時勢的行銷 / 10
1.2.1 微信用戶行為數據報告 / 10
1.2.2 微信影響力數據報告 / 13
1.2.3 從微信性能上發現行銷優勢 / 15
1.3 部分行業的微信行銷方式舉例 / 18
1.3.1 電商行業的微信行銷 / 18
1.3.2 餐飲行業的微信行銷 / 21
1.3.3 教育行業的微信行銷 / 23
1.3.4 醫療行業的微信行銷 / 24
1.4 靠什麼來成功進行微信行銷 / 25
1.4.1 沒有冬粉就沒有一切 / 25
1.4.2 讓冬粉流連忘返的內容 / 28
1.4.3 給予冬粉方便的功能 / 28
1.4.4 讓冬粉熱情高漲的互動 / 29
1.4.5 時時不忘的冬粉維護 / 30
第2章 大數據時代下的微信行銷理念
2.1 釐清數據分析的思路 / 33
2.1.1 從這3個地方收集數據 / 33
2.1.2 高效整理收集的原始數據 / 37
2.1.3 選擇數據的表現形式 / 42
2.1.4 分析處理好的數據 / 45
2.1.5 得出結論 / 47
2.2 分析數據找到微信的行銷點 / 49
2.2.1 讓百度數據告訴你什麼事件受關注 / 49
2.2.2 讓微話題告訴你什麼話題熱門 / 50
2.2.3 讓排行榜告訴你什麼東西好賣 / 51
2.3 研究微信公眾號的數據 / 52
2.3.1 分析微信公眾號前100強的類型 / 52
2.3.2 微信公眾號的訊息發布規律 / 54
2.4 微信行銷的流程是怎樣的 / 57
第3章 微信數據的用戶分析：用戶增長
3.1 研究“用戶增長”數據的意義 / 65
3.2 昨日關鍵指標——你的用戶昨天都幹了什麼 /65
3.2.1 讀懂“昨日關鍵指標”數據 / 66
3.2.2 將“昨日關鍵指標”數據可視化 / 68
3.2.3 案例小回顧——如何實現“昨日關鍵指標”數據的可視化 / 68
3.3 新增人數——新增的人數是否達到預期效果 /70
3.3.1 了解“新增人數”功能模組下的數據內容 /70
3.3.2 利用“新增數據”分析問題 / 72
3.3.3 案例小回顧——分清問題的輕重 / 74
3.4 取消關注人數——有多少人選擇默默離開 /75
3.4.1 “取消關注人數”數據的查看與分析 /76
3.4.2 利用“取消關注人數”找出推廣活動問題所在 / 76
3.4.3 有多少用戶取消了關注才是大事 / 79
3.5 淨增人數——衡量用戶增長的指標 / 80
3.6 累積人數——檢驗推廣效果的數據 / 81
3.6.1 學會分析用戶累積趨勢 / 81
3.6.2 深層次地分析用戶累積趨勢 / 82
3.7 詳細數據——更全面地分析用戶增長 /86
3.8 用戶增長渠道的拓展分析 / 88
3.8.1 結合地理位置分析用戶增長 / 88
3.8.2 結合關注時間分析用戶增長 / 90
第4章 微信數據的用戶分析：用戶屬性
4.1 誰了解冬粉誰就搶占了先機 / 95
4.1.1 客戶屬性研究在商業中的套用 / 95
4.1.2 客戶屬性研究在微信公眾平台的套用 /95
4.1.3 案例小回顧——利用高級條形圖進行微信數據統計 / 97
4.2 微信用戶的性別比例數據研究 / 99
4.2.1 讓數據來告訴你用戶是男還是女 / 100
4.2.2 性別行銷的數據分析 / 102
4.2.3 性別行銷案例的執行和結果 / 106
4.3 微信用戶語言分布數據研究 / 107
4.4 微信用戶地域分布數據研究 / 108
4.4.1 正確地查看用戶的地區分布數據 / 108
4.4.2 迎合地區用戶關注度的行銷案例 / 111
4.4.3 案例小回顧——解決問題的方法不只一種 /114
4.4.4 迎合地區用戶需求度的行銷案例 / 115
4.5 從用戶的手機數據中挖掘信息 / 116
4.5.1 超級強大的手機數據挖掘案例 / 117
4.5.2 用戶手機的終端分布數據分析 / 118
4.6 利用數據表輕鬆做匯報 / 120
第5章 微信數據的圖文分析：圖文群發
5.1 一眼看清圖文群發的效果 / 123
5.1.1 釐清數據項間的邏輯關係 / 123
5.1.2 對“圖文群發”的數據信手拈來 / 124
5.1.3 “圖文群發”數據讓你輕鬆發現商機 /125
5.2 對圖文訊息進行針對性更強的分析 /130
5.2.1 “圖文詳解”中都有些什麼 / 130
5.2.2 “圖文對比”究竟如何對比 / 134
5.2.3 圖文數據的另一種對比法 / 135
5.3 分析圖文數據，人性化運營餐廳 / 139
5.4 拿什麼拯救閱讀量、轉發量、收藏量 /142
第6章 微信數據的圖文分析：圖文統計
6.1 以“日”為單位進行分析 / 146
6.1.1 圖文數據指標的百分比變化 / 146
6.1.2 輕鬆計算指標變化百分比 / 146
6.1.3 解讀關鍵指標數據 / 152
6.1.4 利用“詳細數據”還可以做什麼 / 156
6.1.5 利用Excel摸清用戶的閱讀習慣 /161
6.2 以“小時”為單位進行分析 / 163
6.2.1 以“小時”為單位的指標詳解 / 164
6.2.2 數據抽樣分析助您找到合適的發布時間 /165
6.3 圖文閱讀量的相關性分析 / 169
第7章 用戶每一次傳送訊息都值得推敲
7.1 分不同的時間單位分析用戶訊息 / 173
7.1.1 用戶訊息傳送的“小時報”數據 / 173
7.1.2 用戶訊息傳送的“日報”數據 / 176
7.1.3 用戶訊息傳送的“周報”數據 / 178
7.1.4 用戶訊息傳送的“月報”數據 / 180
7.1.5 將用戶的參與度提高到理想效果 / 181
7.2 看看用戶究竟傳送了什麼訊息 / 187
7.2.1 理解微信訊息自動回復機制 / 187
7.2.2 找到用戶訊息回復所對應的數據 / 188
7.2.3 不會設定關鍵字，自動回復就會適得其反 /191
7.2.4 通過訊息數據分析什麼產品好賣 / 197
第8章 微信數據化運營拓展提高篇
8.1 認識微信後台的其他數據 / 200
8.1.1 接口分析中的數據 / 200
8.1.2 多客服功能中的數據 / 201
8.1.3 投票管理功能中的數據 / 206
8.1.4 卡券功能中的數據 / 208
8.2 手機端管理公眾號技術詳解 / 211
8.3 數據運營拯救即將衰敗的微信公眾號 /213
8.3.1 分析微信公眾號現狀 / 213
8.3.2 對症下藥，拯救微信公眾號 / 217
8.3.3 趁熱打鐵，增加用戶黏性 / 218
8.3.4 一切的一切 ，都是為了行銷 / 221
附錄 神級微信軟文精華要素
作者簡介
恆盛傑資訊 。
