《微信行銷的實戰策略》是2017年6月中國紡織出版社出版的圖書，作者是蔡余傑，劉利。本書主要講述了微信行銷的策略、方法與技巧，對微信行銷的平台、產品定位、市場定位、文案寫作、工具運用、風險規避。
基本介紹
- 中文名：微信行銷的實戰策略
- 作者：蔡余傑，劉利
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518036776
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
微信行銷已經成為當下人們的熱門行銷話題，也吸引了不少商家的加入。《微信行銷的實戰策略》圍繞當下微信行銷的話題展開，深度介紹微信行銷的策略、方法與技巧，對微信行銷的平台、產品定位、市場定位、文案寫作、工具運用、風險規避等方面進行了詳細的介紹。本書內容都是作者微信行銷實戰經驗的總結，具有很強的可操作性和可讀性，旨在為商家進行微信行銷時提供有價值的參考。相信通過高效的微信行銷，你將創造屬於自己的行銷奇蹟！
圖書目錄
Pat 1
應運而生的微商
唐代大詩人劉禹錫有句詩：“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”仔細觀察，微信的成長也是如此：一開始鮮為人知，後來慢慢戰勝新浪微博、騰訊QQ。
據統計，微信正式上線後，就累積了6億多的用戶。如此大的魚塘，也成為商家的必爭之地。
1.1 網際網路時代的浪淘沙 / 003
1.1.1 博採眾長的微信 / 003
1.1.2 電商的“借東風” / 005
1.2 三思而行做微商 / 008
1.2.1 微信電商的現狀 / 008
1.2.2 微信行銷發展趨勢 / 010
1.2.3 無好處不微商 / 012
Pat 2
微信行銷的三叉戟
古人說：工欲善其事，必先利其器。商家想要進行微信行銷，也必須打造好自己的工具。
一件工具是否適用，必須結合它所處的環境，有針對性地進行研發，並在運用的過程中不斷總結使用方法，這樣才能解決面對的問題。
2.1 轉變經營理念 / 017
2.1.1 抓住碎片化時間 / 017
2.1.2 利用社群優勢 / 019
2.1.3 用戶至上 / 021
2.2 品牌和團隊 / 023
2.2.1 信譽就是效益 / 023
2.2.2 團隊衍生偉大 / 025
2.3 情感行銷 / 027
2.3.1 朋友多了路好走 / 027
2.3.2 讓顧客心動 / 029
2.3.3 願君體會 / 032
Pat 3
微信行銷的平台和工具
人們常說，埋在土裡的金子不是金子。就是說好東西必須要有展示的平台。
現在微信給大家提供了微信公眾賬號、微信商城、微信小店等平台。如果商家能夠根據自身特點去利用這些平台，相信一定會得到很大幫助。
3.1 微信公眾賬號 / 037
3.1.1 什麼是微信公眾賬號 / 037
3.1.2 微信行銷布局 / 039
3.2 微信的平台 / 042
3.2.1 什麼是微信商城 / 042
3.2.2 什麼是微信小店 / 044
3.3 微信的十八般兵器 / 047
3.3.1 微信的支付工具 / 047
3.3.2 微信紅包 / 050
3.3.3 百加千千萬——微信群 / 052
3.3.4 微信點讚 / 055
3.3.5 微視是最好的廣告 / 058
Pat 4
如何打造出彩的自媒體
司馬遷在《史記》中描繪了一種鳥：“此鳥不飛則已，一飛沖天；不鳴則已，一鳴驚人。”
商家若是想吸引顧客，也應該追求這種效果。這就需要在微信頭像、個性簽名、軟文寫作等方面多做思考，這樣才能在眾多商家中脫穎而出。
4.1 不是孔雀不開屏 / 063
4.1.1 設定一個好的頭像和名字 / 063
4.1.2 推廣文案準確精彩 / 066
4.1.3 勇於展示自我 / 068
4.2 設計文案的技巧 / 071
4.2.1 題好文一半 / 071
4.2.2 題材有看點 / 074
4.2.3 邏輯要清晰 / 076
4.2.4 注重形式美 / 078
Pat 5
冬粉是行銷的支點
歌曲《眾人划槳開大船》的首句歌詞是：“一支竹篙耶，難渡汪洋海。”
無論是線上下還是線上，如果沒有冬粉的追捧，商家也將是獨木難支。商家要利用儘可能多的方法和渠道，從線上和線下吸引冬粉，他們是商家獲得經營成功的巨大力量。
5.1 冬粉的線上來源 / 083
5.1.1 微信平台 / 083
5.2.2 非微信平台 / 085
5.2 冬粉的線下來源 / 088
5.2.1 參加能夠吸粉的活動 / 088
5.2.2 有目的地舉辦活動 / 090
5.3 吸粉技巧 / 092
5.3.1 不可小視的QQ空間 / 092
5.3.2 用好微信的小功能 / 094
5.3.3 尋找重量級微友 / 097
Pat 6
適合行銷的產品才叫好產品
人們常說：尺有所短，寸有所長。事實確實如此。竹竿雖長，不能用來縫補衣物，反而不如鋼針。
商家經營產品，不僅要根據自身的特點去研發，還要把用戶的需求作為旨歸。此外，商家還要對市場有一個理性、全面的把握，這樣才能實現快速發展。
6.1 為有源頭活水來 / 103
6.1.1 尋找優秀的供貨商 / 103
6.1.2 注重商品質量 / 105
6.2 市場是衡量產品的標準 / 107
6.2.1 利潤高，購買力大 / 107
6.2.2 易於宣傳 / 108
6.2.3 庫存少，競爭小 / 110
6.3 微信行銷的三大鐵律 / 112
6.3.1 省力省心 / 112
6.3.2 知己知彼 / 113
6.3.3 不冒險 / 116
6.4 整體強大是王道 / 118
6.4.1 全面分析社會資源 / 118
6.4.2 投入必須細思考 / 121
Pat 7
微信行銷的原則和擇業
做任何事情，沒有原則就容易迷失方向。商家進行微信行銷也是一樣，必須要有自己不動搖的東西，才能打好根基。
可是只有原則還不夠，還必須考慮擇業的準確性。否則越堅持原則，給自己帶來的損失越大。
7.1 微信行銷的原則 / 125
7.1.1 用自己的招式去獲勝 / 125
7.1.2 軟文殘缺是大忌 / 126
7.1.3 關注目標用戶 / 128
7.1.4 時不時免費贈送一下 / 129
7.1.5 找個時機做特價 / 131
7.2 微信行銷的擇業 / 132
7.2.1 適合進行微信行銷的行業 / 132
7.2.2 定位好自己的職業規劃 / 134
Pat 8
戰略戰術是成功的助推器
軍事上，圍魏救趙屬於戰略，秦軍的箭陣就屬於戰術。戰略解決的是大方向的問題，戰術可應對具體的問題。
商場上，也要講究戰略和戰術，它們兩者是相輔相成的關係：有了好的戰略，戰術才能奏效；反過來，戰術不行，戰略就難以執行。
8.1 微信行銷的戰略 / 139
8.1.1 行銷+體驗 / 139
8.1.2 搶占先機 / 140
8.1.3 多多益善 / 142
8.2 微信行銷的戰術 / 143
8.2.1 愛你越久我越被動 / 143
8.2.2 我就在你面前 / 144
Pat 9
微信行銷中的細節和禁忌
著名思想家老子說：“天下大事，必作於細。”這裡的“細”不單指細微，還包括細緻。
要想做到細緻，則不能忽略每一個環節。例如，海爾不僅注重產品質量，還致力於給用戶提供最好的產品體驗，這樣才能持久發展。
此外，商家在行銷過程中還要注意一些禁忌，這樣才能揚帆啟航。
9.1 微信行銷中的細節 / 149
9.1.1 星光閃閃亮——頁面炫酷 / 149
9.1.2 信息風格要多變 / 150
9.1.3 不時和用戶互動 / 152
9.1.4 推送信息重節奏 / 153
9.2 微信行銷中的禁忌 / 155
9.2.1 圖畫和文字不匹配 / 155
9.2.2 廣告太多 / 156
Pat 10
如何應對微信行銷中的危機
隨著微信電商的增加，商家所要面對的行銷環境更加複雜。商家不僅要面對對手的競爭，還要面對顧客的冷遇等，可謂危機重重。
為此，商家必須學會一些應付危機的技巧，這樣才能臨危不亂，逐步化解微信行銷過程中的困難，不斷盈利。
10.1 給個面試的機會 / 161
10.2 如何讓利才不虧 / 162
10.3 躺槍之後怎么辦 / 164
參考文獻 / 166
作者簡介
蔡余傑：網際網路實戰專家，“行銷實戰鬼才”“資源整合怪傑”,企業家資深導師。2013年被中華講師網、阿里巴巴直播中心、美國全球競爭力研究院聯合評為“全球500強華人講師”.他對商業模式有著敏銳的觀察力和預見力。在諮詢、操盤、管理企業的實踐過程中，他致力於匯聚一切可利用資源，打造共贏平和的平台。當微信行銷漸漸走入民眾視野之時，他已透徹破解此模式的本質和未來發展前景，出版眾多網際網路類暢銷圖書《共享經濟》等。劉利，著名中醫藥傳播學者，心理學專家，作家，德懿堂集團董事長，網際網路＋行銷策劃專家，世界7+3行銷系統創始人。旗下微信公眾平台“百年易筋堂”冬粉超過200萬人，微信實戰落地執行策劃人。
