《微信小程式運營實戰：商業機會、行銷變革與行業案例》是2017年中國經濟出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：微信小程式運營實戰：商業機會、行銷變革與行業案例
- 作者：袁國寶
- 類別：軟體系統
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2017年
- ISBN：9787513646963
圖書目錄
前言
第1章 小程式崛起：正在爆發的新一輪微信紅利
1.1揭秘小程式：多維度探索小程式的產品實踐
1.1.1小程式誕生：產品之上的價值觀
1.1.2設計理念：產品背後的設計邏輯
1.1.3產品層面：追求極致的用戶體驗
1.1.4市場層面：重塑線上線下的連線
1.1.5戰略層面：微信團隊的野心布局
1.2賦能“網際網路+”：小程式開啟智慧服務模式
1.2.1縮短連線路徑，提升服務效率
1.2.2創新服務模式，重構套用場景
1.2.3激活公共服務，最佳化資源配置
1.2.4小程式給用戶和企業帶來的價值
1.3圈地圍城：小程式背後的微信商業戰略邏輯
1.3.1小程式承載了微信怎樣的野心？
1.3.2小連結時代：全面釋放微信價值
1.3.3如何實現商家與用戶的精準連線？
1.3.4如何看待小程式未來的商業發展？
第2章 從入口到生態：引領全新的商業生態法則
2.1輕套用VS大生態：重塑移動網際網路生態格局
2.1.1開放戰略：以輕套用構建平台生態
2.1.2生態進化：正在改變的商業新形態
2.1.3優勝劣汰：小程式重構App生態圈
2.1.4生態擴容：全球生態下的競爭利器
2.2引爆場景：去中心時代，構建場景O2O一體化
2.2.1去中心化：社交流量的商業變現
2.2.2連線創新：線上線下場景一體化
2.2.3場景運用：如何重振O2O生態？
2.2.4流量之爭：小程式背後的BAT戰爭
2.3三大指標：小程式能否構建全新的生態體系？
2.3.1生態準則：確保生態進化的關鍵
2.3.2場景增量：創造用戶價值的基礎
2.3.3收益補充：給企業帶來增量回報
第3章 商業新藍海：探索小程式的商業化路徑
3.1回歸價值本源：小程式帶來怎樣的商業機會？
3.1.1實現長尾商家與消費者的精準對接
3.1.2小程式給中小企業帶來怎樣的機遇？
3.1.3小程式實現商業化需要解決的問題
3.1.4小程式時代，企業如何探索新商機？
3.2掘金風口：小程式開啟微信創業2.0時代
3.2.1為優質服務商提供套用分發平台
3.2.2社區服務O2O：創業者的新玩法
3.2.3精準定位，制定相應的開發策略
3.2.4貓眼小程式：娛樂消費的新入口
3.3傳統行業如何藉助小程式實現移動化轉型？
3.3.1旅遊企業如何挖掘小程式紅利？
3.3.2汽車後市場如何與小程式結合？
3.3.3碧桂園酒店：開啟移動會員體系
第4章 連線一切：以場景思維重構商業新格局
4.1小程式的連線邏輯：實現連線一切的終極目標
4.1.1關於微信小程式，你可能沒有想到的點
4.1.2從“連線人與服務”到“連線一切”
4.1.3新技術背景下小程式如何連線一切？
4.1.4構建完整的微信閉環生態體系
4.2場景構建：以最短的服務路徑實現連線戰略
4.2.1搭建最短服務路徑，節省用戶時間
4.2.2連線萬物：代替服務號連線新場景
4.2.3創新技術：提供更優質的服務體驗
4.2.4場景革命：移動網際網路時代的顛覆
4.3場景連線：打破信息孤島，延伸線下消費場景
4.3.1場景連線：讓商業存在於無形之中
4.3.2搭建入口：實現線上線下深度融合
4.3.3線下掃碼：用二維碼連線線下服務
4.3.4產品迭變：以場景化拓展商業版圖
第5章 行銷變局：如何利小程式實現品牌行銷？
5.1小程式：移動網際網路時代的新型行銷工具
5.1.1微信小程式時代的數字行銷變革
5.1.2基於套用場景的品牌行銷新方向
5.1.3企業藉助小程式行銷的三大優勢
5.2如何藉助小程式場景實現行銷價值最大化？
5.2.1場景驅動下的企業行銷系統升級
5.2.2深度互動：小程式場景套用行銷
5.2.3商家如何借小程式進行運營推廣？
5.2.4根據用戶需求制定小程式運營策略
第6章 內容裂變：基於小程式的自媒體運營策略
6.1小程式對自媒體內容行業帶來哪些的影響？
6.1.1傳媒之變：小程式重構媒體生態
6.1.2小程式給內容從業者帶來的啟示
6.2公眾號運營：微信生態下的自媒體商業變現
6.2.1從公眾號到小程式的戰略意圖
6.2.2自媒體升級：公眾號價值變現
6.2.3公眾號平台如何玩轉小程式？
第7章 小程式運營：開發者如何迎接小程式時代？
7.1小程式與App：誰將主導移動網際網路未來？
7.1.1相融共生：兩種服務形態的互補
7.1.2小程式與App各自的優勢與不足
7.1.3如何看待小程式與App的未來發展？
7.1.4小程式能否顛覆AppStore模式？
7.1.5蘋果AppStore如何應對小程式？
7.2設計原則：如何設計一款小程式產品？
7.2.1設計原則1：理解微信的產品觀
7.2.2設計原則2：圍繞用戶體驗而開發
7.2.3設計原則3：遵循小程式規則要求
7.2.4設計原則4：藉助小程式基礎框架
7.3運營實戰：開發者如何把握小程式帶來的機遇？
7.3.1小程式架構設計：降低開發者門檻
7.3.2找準切入點，選擇合適的開發方向
7.3.3立足於產品屬性，提供優質的服務
7.3.4企業運營：利用小程式吸引留住用戶
7.3.5案例：深度解析小程式為何成企業標配？
