《微信行銷與運營全能一本通 視頻指導版》是人民郵電出版社2022年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：微信行銷與運營全能一本通 視頻指導版
- 作者：王易
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2022年12月
- 頁數：264
- 定價：49.80
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787115490766
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
傳統商業模式與微信的融合已成為人們的共識，在以微信為首的新媒體行銷傳播中，只要不積極參與便會被落下、被遺忘。不利用新媒體工具進行行銷，便會落伍。因此，無論對個人還是企業來講，學會微信行銷，敢於創新行銷手法，將會受益匪淺。
本書共八章。第 一章系統地介紹了微信行銷、微信行銷思維、策略及準則。只有具備微信行銷思維，才能玩轉微信行銷。第 二章重點介紹了微信行銷的基礎知識及常用工具。合理運用工具，會讓你的行銷錦上添花。第三章從微信個人號的行銷與運營入手，讓你學會變現與成交。第四章闡述了公眾號的運營、行銷與變現。第五章講解如何玩轉小程式。第六章重點講解了企業微信行銷的策略與方法，從企業微信行銷戰略布局入手，提供系統全面的運營與行銷模式。第七章從微信行銷的指標入手，教你用各種工具進行行銷的量化與評估。第八章講解一些微信行銷實操及案例，幫助大家學以致用。
本書適合從事行銷和新媒體工作的讀者使用，也可作為各級院校市場行銷、企業管理、商務貿易、電子商務等專業的教材。
作者簡介
王易，新媒體運營者和實踐者、微信行銷知名導師、微商學院院長、青年作家、第五屆中國圖書勢力榜獲獎者，熱衷於微信創業、行銷和運營方面的研究和實踐，成功策劃和實施了多個微信行銷案例，積累了豐富的經驗。微信通創始人，曾受聘於多家廣告公司擔任網路行銷顧問，為企業提供網路行銷方面的策劃、諮詢和診斷。著有暢銷書《微信，這么玩才賺錢》 ，深受廣大讀者歡迎，是微信領域目前有影響力的書之一。
圖書目錄
第一章 微信行銷概論 1
1.1 新媒體時代的微信行銷 1
1.1.1 新媒體行銷中的微信行銷 1
1.1.2 微信行銷的定義 5
1.1.3 微信行銷的特點 6
1.1.4 微信行銷的作用 7
1.1.5 微信行銷的4大優勢 9
1.2 微信行銷思維 10
1.2.1 微信行銷思維的9大核心 10
1.2.2 微信行銷思維運用技巧 12
1.2.3 微信行銷思維的5大誤區 13
1.3 微信行銷策略 14
1.4 微信行銷準則 16
第二章 微信行銷基礎 19
2.1 微信知識概論 19
2.1.1 微信的7大特點 20
2.1.2 微信的3大功能 21
2.1.3 微信的7大社會價值 23
2.1.4 微信的6大市場行銷價值 25
2.1.5 微信與其他社交工具的異同 26
2.2 微信行銷的模式及其渠道 29
【案例】招商銀行的“愛心漂流瓶”活動 34
【案例】二維碼——深圳海岸城“開啟微信會員卡” 35
【案例】1號店“我畫你猜”微信行銷活動 36
2.3 微信行銷的重要內容 38
2.3.1 功能類：微信認證、微信指數、微信廣告 38
2.3.2 套用類：小程式、微信支付、微信購物 41
2.3.3 微信衍生的商業形態類：微信電商、微商 42
2.4 微信行銷與運營的核心板塊 44
2.4.1 個人微信行銷與運營 44
2.4.2 微信公眾平台行銷與運營 45
2.4.3 企業微信行銷與運營 46
2.5 微信行銷常用工具 47
2.5.1 流量入口工具 48
2.5.2 作圖工具 48
2.5.3 視頻工具 50
2.5.4 活動工具 51
2.5.5 圖文排版工具 52
第三章 微信個人號的行銷與運營 53
3.1 個人號形象打造技巧 54
3.1.1 微信暱稱：好的名字會說話 54
3.1.2 好頭像：一看就喜歡上你 55
3.1.3 個性簽名：體現你的個性 55
3.1.4 朋友圈封面：黃金廣告位 56
3.1.5 聊天背景設定：價值百萬的廣告位 56
3.2 個人號加粉篇 57
3.2.1 個人號加粉方法論 57
3.2.2 個人號加粉技巧 58
3.2.3 個人號推廣技巧 60
3.2.4 個人號裂變漲粉 61
3.3 個人號運營篇 63
3.3.1 微信標籤技巧 63
3.3.2 群發助手 64
3.3.3 互動技巧 64
3.4 個人號朋友圈打造篇 66
3.4.1 朋友圈行銷概述 68
3.4.2 發圈內容 69
3.4.3 發圈時間 71
【專欄】轉發文章到朋友圈的技巧 73
3.5 微信群運營篇 73
3.6 個人號變現篇 77
3.6.1 個人號變現方式 78
3.6.2 個人號成交流程 79
第四章 微信公眾號的行銷與運營 82
4.1 微信公眾平台的行銷價值及盈利模式 82
4.1.1 微信公眾平台的行銷價值 83
4.1.2 微信公眾平台的8大盈利模式 84
4.1.3 公眾號運營模式 87
4.2 玩轉微信公眾平台 88
4.2.1 微信公眾號註冊 88
【專欄】微信公眾平台註冊如何選擇賬號主體類型 93
4.2.2 公眾號取名技巧 95
4.2.3 微信號取名技巧 97
4.2.4 微信公眾號圖示設定技巧 98
4.2.5 公眾號的功能介紹描述技巧 99
4.2.6 公眾號搜尋排名技巧 100
【專欄】影響微信公眾號排名的因素 102
4.2.7 微信公眾號的功能 103
4.2.8 微信公眾平台管理方法 105
【專欄】微信公眾號的三種類型介紹及其選擇技巧 106
4.2.9 微信公眾號首次關注歡迎語的設定 108
【案例】那些優秀的公眾號歡迎語 109
4.3 公眾號開發技巧 113
4.3.1 公眾號選單設定開發技巧 114
【案例】順豐速運公眾號與海底撈火鍋公眾號的設定 115
4.3.2 自定義選單使用說明 115
4.3.3 自動回復設定 117
4.3.4 文字植入超連結設定 118
4.4 公眾平台內容運營 120
4.4.1 找到自己的目標用戶 121
4.4.2 內容定位 122
4.4.3 內容呈現形式 124
4.4.4 內文排版技巧 125
【專欄】公眾號文章標題吸引力打造法則 127
4.4.5 推送方式 130
4.4.6 推送頻率 131
【專欄】病毒式微信行銷——內容二次傳播技巧 132
4.4.7 文章引導語的設定 134
4.5 個人公眾號運營及行銷 136
4.5.1 個人公眾號分類 136
4.5.2 個人公眾號行銷 137
4.5.3 個人公眾號IP打造 138
4.5.4 個人公眾號內容變現的5種形式 140
4.6 企業公眾號運營及行銷 141
4.6.1 微信公眾平台在企業管理中的套用 142
4.6.2 企業公眾平台行銷策略 143
4.6.3 企業公眾號矩陣4大原則 144
4.6.4 企業公眾號運營6大技巧 146
4.7 公眾平台用戶運營 148
4.7.1 公眾號篩選目標客戶6大技巧 148
4.7.2 公眾號維繫老客戶策略 149
4.7.3 互動策略 150
第五章 玩轉微信小程式 152
5.1 認識小程式 152
【案例】打賞小程式——“給贊” 154
5.1.1 小程式的優勢 155
5.1.2 小程式的行銷價值 156
5.1.3 小程式與公眾號 157
5.1.4 小程式與App 158
5.1.5 小程式的創業機會 159
5.2 微信小程式運營策略 160
5.2.1 小程式取名技巧 160
5.2.2 小程式搜尋排名技巧 162
5.2.3 小程式設計原則 163
5.2.4 小程式推廣技巧 163
5.3 企業小程式玩法 165
【案例】周黑鴨微信小程式 167
5.3.1 拉新 169
【案例】摩拜“30天免費騎” 169
【案例】“愛鮮蜂”新人15元優惠券拉新 170
5.3.2 轉化 171
【案例】星巴克“用星說”能量大 172
5.3.3 裂變用戶 173
5.3.4 小程式直達店鋪的技巧 173
第六章 企業微信行銷策略與方法 174
6.1 企業微信行銷戰略布局 174
6.1.1 企業微信行銷的5大目的 175
6.1.2 企業微信行銷思路 178
6.2 企業微信行銷手冊 180
6.2.1 品牌宣傳 181
6.2.2 產品推廣 182
6.2.3 產品銷售 185
【案例】上海迪士尼度假區微信公眾號的設定 187
6.2.4 提升服務 187
6.2.5 成交活動 189
6.2.6 團隊建設 190
6.3 企業微信行銷與運營 192
6.3.1 吸粉——海量用戶急劇倍增 193
6.3.2 留存——用戶轉化及沉澱 197
6.4 企業微信行銷實操技巧 199
6.4.1 群發訊息主題策略 199
6.4.2 口碑分享 200
6.4.3 微信紅包 201
【案例】微信紅包的促銷玩法 202
6.4.4 二維碼行銷 204
6.4.5 互動策略 205
6.4.6 促銷策略 206
6.4.7 活動策略 207
【案例】企業微信活動範例 212
6.5 企業微信 215
第七章 微信行銷的量化與評估 218
7.1 微信行銷量化的4大指標 218
7.1.1 增粉量 218
7.1.2 轉化率 220
【專欄】4種讓冬粉變為客戶的實際做法 221
7.1.3 購買率 223
7.1.4 轉發量 224
7.2 微信行銷評估的7大指標 226
7.2.1 前期評估的3大指標 227
7.2.2 中期評估的2大指標 228
7.2.3 後期評估的2大指標 229
7.3 微信行銷的KPI標準 231
7.3.1 微信行銷KPI要素 232
7.3.2 巧用微信數據統計 232
7.3.3 微信公眾號運營KPI 237
第八章 微信行銷案例篇 239
8.1 個人微信行銷案例 239
8.1.1 個人微信行銷 239
8.1.2 個人微品牌案例 240
8.2 企業微信行銷案例 241
【案例】朵××：用極致單品決勝市場 241
8.2.1 化妝品行業微信行銷案例分析 242
【案例】梵××：化妝品轉型微信行銷之路 245
8.2.2 保健品行業微信行銷案例分析 245
【案例】××寶盒：線上線下結合 247
8.2.3 旅遊行業微信行銷案例分析 247
8.2.4 酒店行業微信行銷案例分析 249
8.2.5 餐飲行業微信行銷案例分析 251
