微信視頻號：內容、運營與商業化實踐

《微信視頻號：內容、運營與商業化實踐》是2020年機械工業出版社出版的圖書，作者是龔鉑洋、王易。

基本介紹

• 中文名：微信視頻號：內容、運營與商業化實踐
• 作者：龔鉑洋、王易
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2020年12月
• 頁數：216 頁
• 定價：69 元
• 開本：16 開
• ISBN：9787111668527

內容簡介

這是一本指導個人或企業針對微信視頻號進行內容製作、全方位運營以及商業變現的工具書。兩位作者均是視頻號早期實踐者和創作者，同時也是移動行銷領域的實踐者，在視頻號運營方面積累了豐富的經驗。他們運營的視頻號，很多單條視頻播放量達到了百萬級。在視頻號商業化方面，兩位作者在書中融入了多年的移動行銷變現經驗。

本書內容豐富，包括賬號定位、內容規劃、視頻錄製、後期剪輯、新號冷啟動、漲粉技巧、變現模式、系統運營、行銷生態構建等商業化運營中會用到的內容。

圖書目錄

前言

第1章　深度認識視頻號001

1.1　認識視頻號001

1.1.1　視頻號與微信生態002

1.1.2　視頻號的5大關鍵字007

1.2　視頻號的價值011

1.2.1　個人視頻號的5個價值011

1.2.2　企業視頻號的5個價值012

1.2.3　視頻號的未來商業猜想015

1.3　全面認識視頻號018

1.3.1　視頻號的版本和功能變化018

1.3.2　視頻號的4大推薦模組020

1.3.3　視頻號的功能設計021

1.3.4　視頻號的推薦機制022

1.4　視頻號與其他短視頻的區別024

1.5　視頻號的開通及認證025

1.5.1　開通視頻號025

1.5.2　認證視頻號028

第2章　視頻號內容規劃及製作技巧031

2.1　內容規劃032

2.1.1　定位032

2.1.2　腳本創意製作043

2.1.3　內容呈現045

2.1.4　視頻號團隊分工049

2.1.5　視頻號素材來源051

2.2　視頻拍攝技巧051

2.2.1　鏡頭語言052

2.2.2　燈光056

2.2.3　服化道057

2.2.4　表演060

2.2.5　拍攝構圖063

2.2.6　4種常用的拍攝手法065

2.3　視頻剪輯066

2.3.1　剪輯基本流程 066

2.3.2　13種常用的剪輯手法067

2.3.3　剪輯工具 070

2.4　視頻號拍攝與製作技巧075

第3章　視頻號運營及熱門技巧078

3.1　視頻號的運營思維078

3.2　視頻號推廣及漲粉083

3.2.1　視頻號漲粉的6大入口083

3.2.2　視頻號+朋友圈推廣085

3.2.3　視頻號+公眾號推廣087

3.2.4　視頻號+社群推廣092

3.2.5　視頻號+內容漲粉097

3.2.6　視頻號+話題漲粉098

3.2.7　視頻號+搜尋漲粉099

3.2.8　視頻號單條內容上熱門101

3.3　新手視頻號如何上熱門101

3.3.1　如何點讚上熱門101

3.3.2　視頻號評論漲粉102

3.3.3　視頻號轉發的技巧105

3.3.4　標記位置107

3.3.5　提到108

3.4　視頻號運營高手速成技巧109

3.4.1　視頻號運營高手的8大技巧109

3.4.2　視頻號運營常用工具111

3.4.3　關於視頻號內容結構的6大模型113

3.4.4　視頻號矩陣114

3.5　視頻號運營的“九脈神劍”117

3.5.1　一個標版117

3.5.2　一個系列118

3.5.3　一套設備120

3.5.4　一個領域123

3.5.5　一組社群124

3.5.6　一次直播124

3.5.7　一次群發128

3.5.8　一次圈推129

3.5.9　一次投放130

第4章　視頻號運營誤區132

4.1　運營視頻號的8大問題132

4.2　視頻號內容運營誤區135

4.3　視頻號爆款誤區136

4.4　企業視頻號運營誤區138

第5章　視頻號商業變現篇140

5.1　視頻號的8種商業變現方法140

5.1.1　“種草”帶貨140

5.1.2　服務獲客145

5.1.3　知識付費147

5.1.4　項目招商149

5.1.5　企業實力展示獲客151

5.1.6　個人IP打造151

5.1.7　網紅探店153

5.1.8　產品測評155

5.2　利用公眾號間接變現156

5.3　如何打造IP160

5.3.1　簡介160

5.3.2　認證161

5.3.3　全網實名IP162

5.4　視頻號變現的4大準備163

5.4.1　垂直內容164

5.4.2　全網IP經營167

5.4.3　私域流量池168

5.4.4　系列化內容準備169

第6章　視頻號行銷必須規避的雷區171

6.1　政策、法律紅線不可碰172

6.2　騰訊規則紅線不可碰173

6.3　道德紅線不可碰176

6.4　與企業發展相悖的內容不做178

第7章　視頻號立體式生態行銷182

7.1　從單點作戰到生態構建182

7.2　必須打通的4大渠道185

7.2.1　與騰訊系直播打通186

7.2.2　與微信打通190

7.2.3　與企業微信打通192

7.2.4　與QQ打通194

7.3　騰訊系私域矩陣新玩法197

7.3.1　以直播為主的私域流量新玩法197

7.3.2　以企業微信為主的私域流量新玩法202

7.3.3　以視頻號為主的私域流量新玩法204

作者簡介

龔鉑洋（本名：龔兵）

武漢大學新聞與傳播學院博士研究生。中國十大數字行銷公司之一鈦鉑新媒體董事長兼CEO、中國數字行銷實踐者和探索者。擁有20年行銷傳播經驗，著有《左手微博 右手微信》《直播行銷的場景革命》《引爆新媒體行銷》等多本暢銷書。

鳳凰衛視、深圳衛視、香港衛視節目嘉賓，中央人民廣播電台特約評論員。

由其領導的鈦鉑新媒體擁有200人的新媒體行銷團隊，曾為騰訊、平安、招商銀行等上百家客戶提供過新媒體內容行銷服務。

王易（本名：王大恩）

著有《微信，這么玩才賺錢》《微信行銷與運營》《微信電商》《微商，這么做才賺錢》《變現，你的社群價值百萬》等多本暢銷書。

資深新媒體運營者與實踐者，曾擔任多家知名公司行銷顧問，為企業提供網路行銷和直營方面的策劃、諮詢、運營等方案。其服務客戶有B365、韓恩、淨心源、百雀羚、修正、嬌蘭佳人、國藥、立白等。此外，還被北京大學、京東商城、重慶大學、優米網、前沿講座等多家知名企業及學府邀請為嘉賓講師，全國演講近1000場。