《微信行銷與運營實操手冊》是一本深入淺出地介紹微信行銷的工具書，也是一本系統分析企業制定微信行銷策略的指導書。從三個層面由淺入深地解析微信的行銷與運營，入門篇介紹了什麼是微信、如何註冊微信公共賬號、微信行銷的核心是什麼、公眾賬號如何運營、微信用戶管理，策略篇介紹了微信行銷策略如何制定與規劃、微信行銷的方法技巧及誤區、微信行銷效果如何考核與評估，實踐篇介紹了傳統行業、網際網路企業及電商企業的微信行銷策略。
本書不僅有巨觀分析和系統的方法論，更重要的是從始至終貫穿實操性極強的解決方案，並在最後專門通過三章內容講述了不同行業的微信行銷成功案例。融匯所有成功企業的經驗，旨在為企業運用微信平台掃清障礙，提供最新的、最有價值的參考。
基本介紹
- 書名：微信行銷與運營實操手冊
- 作者：黃偉芳
- ISBN：978-7-301-24706-8
- 類別：經濟管理/市場行銷
- 頁數：298
- 定價：56.00元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2014年9月
- 裝幀：平裝
- 開本：170×240 1/16
作者簡介,目錄,
作者簡介
黃偉芳，資深微信行銷實踐者，畢業於北京郵電大學，多年致力於各類新媒體行銷的研究與實踐，熱衷於微信公眾賬號的行銷與運營，並結合網路行銷和行業特點，幫助企業建立新行銷系統。曾參與多家企業的網路行銷服務項目，積累了大量的實戰經驗。
目錄
入門篇 認識微信與微信行銷
第一章 微信白描：微信上，啥都有
第一節 微信是什麼
第二節 微信能做什麼
第三節 微信中蘊藏的商業價值
第四節 微信的商業模式
第五節 為什麼應該重視微信行銷
第二章 行銷，從設計微信公眾賬號開始
第一節 微信公眾賬號的四大價值
第二節 如何選擇微信公眾號
第三節 微信公眾賬號的設計之道
第三章 微信行銷，內容價值是核心
第一節 用戶為什麼關注公眾賬號
第二節 什麼內容才是用戶關注的
第三節 什麼時間推送最有效
第四節 如何讓內容更有吸引力
第四章 微信公眾賬號的推廣與運營
第一節 微信公眾賬號的四大運營法則
第二節 利用訂閱號，提供更多增值服務
第三節 利用服務號，實現個性化服務
第五章 微信冬粉，要挖掘，更要維繫
第一節 微信冬粉從何而來
第二節 如何把潛在用戶轉變為現實用戶
第三節 如何留住老用戶
第一章 微信白描：微信上，啥都有
第一節 微信是什麼
第二節 微信能做什麼
第三節 微信中蘊藏的商業價值
第四節 微信的商業模式
第五節 為什麼應該重視微信行銷
第二章 行銷，從設計微信公眾賬號開始
第一節 微信公眾賬號的四大價值
第二節 如何選擇微信公眾號
第三節 微信公眾賬號的設計之道
第三章 微信行銷，內容價值是核心
第一節 用戶為什麼關注公眾賬號
第二節 什麼內容才是用戶關注的
第三節 什麼時間推送最有效
第四節 如何讓內容更有吸引力
第四章 微信公眾賬號的推廣與運營
第一節 微信公眾賬號的四大運營法則
第二節 利用訂閱號，提供更多增值服務
第三節 利用服務號，實現個性化服務
第五章 微信冬粉，要挖掘，更要維繫
第一節 微信冬粉從何而來
第二節 如何把潛在用戶轉變為現實用戶
第三節 如何留住老用戶
策略篇 如何做好微信行銷
第六章 微信行銷策略的制定與規劃
第一節 設立微信行銷目標
第二節 五步制定行銷策略
第七章 微信行銷的原則、方法、技巧與誤區
第一節 微信行銷的四大原則
第二節 微信行銷的實用方法
第三節 如何在行銷紅海中遊刃有餘
第八章 微信行銷效果的考核與評估
第一節 微信行銷的考核標準
第二節 如何進行KPI考核
第三節 微信數據統計的利用
實踐篇 微信行銷實例
第九章 傳統行業的微信行銷策略
第一節 明星自媒體的微信行銷策略
第二節 旅遊業的微信行銷策略
第三節 餐飲業的微信行銷策略
第四節 房地產行業的微信行銷策略
第五節 航空業的微信行銷策略
第六節 金融業的微信行銷策略
第七節 酒店業的微信行銷策略
第八節 快速消費品行業的微信行銷策略
第九節 出版業的微信行銷策略
第十節 汽車銷售業的微信行銷策略
第十一節 服裝業的微信行銷策略
第十章 網際網路行業的微信行銷策略
第一節 網際網路行業的微信行銷策略
第二節 汽車網站的微信行銷策略
第三節 視頻網站的微信行銷策略
第四節 音樂網站的微信行銷策略
第五節 地方入口網站的微信行銷策略
第十一章 電商企業的微信行銷策略
第一節 B2B網站的微信行銷策略
第二節 B2C網站的微信行銷策略
參考文獻
