微信公眾號運營

《微信公眾號運營》是2017年清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。

基本介紹

• 中文名：微信公眾號運營
• 出版時間：2017年7月
• 作者：葉龍
• 出版社：清華大學出版社
• ISBN：9787302473619 
• 字數約 ： 89,000 字
• 類別：圖書 / 非虛構

內容介紹

如何進行100000+軟文的撰寫，讓閱讀量飆升、點讚率更高？

如何進行100000+軟文的關注點切入，提升用戶的閱讀體驗？

如何打造軟文的形與神，讓其情感、內容與形式更豐富？

如何進行100000+吸粉引流和公眾號整合，將軟文打造成爆款？

本書將基於微信公眾號的軟文實例，對公眾號的運營和爆款軟文撰寫的各個方面進行探討，包括：微信公眾號的定位與設定；軟文撰寫的關注點切入；標題和關鍵字的吸睛表達；軟文正文的差異化表達；圖片、版式的套用和安排；情感、內容和形式的打造；爆款軟文的運營策略；軟文撰寫的行銷最大化等，幫助讀者用最少的時間和精力，將微信公眾號運營成百萬級盈利平台！

本書結構清晰，適合於微信平台、內容平台創業者和管理者，以及對軟文行銷感興趣的人士閱讀。

目錄

內容簡介

前言

第1章 前期準備：微信公眾號的定位與設定

1.1　簡介：了解微信公眾號

1.1.1　互通有無的微信賬號形式

1.1.2　價值多樣的微信公眾號

1.1.3　各歸其類的微信公眾號

1.2　思考：認識微信公眾號運營

1.2.1　平台運營=發文章？

1.2.2　自問1：標題

1.2.3　自問2：中心

1.2.4　自問3：轉發量

1.3　目標：掌握微信公眾號定位

1.3.1　打造差異性的產品調查

1.3.2　特定範圍的消費者調查

1.3.3　公眾號的基本要素定位

1.4　細節：關注微信公眾號設定

1.4.1　取名：多種形式組合

1.4.2　頭像：形成視覺衝擊

1.4.3　功能介紹：提升點擊量詞

1.4.4　歡迎語：提升好感度

1.4.5　自動回覆：獲得即時回響

1.4.6　選單欄：內容分類呈現

1.4.7　認證：賬號的運營升級

第2章 用戶體驗：軟文撰寫的關注點切入

2.1　理由：綁定關注

2.1.1　綁定長期興趣點

2.1.2　綁定切身利益點

2.1.3　綁定話題熱點

2.2　情緒：引導關注

2.2.1　閱讀量

2.2.2　傳播性

2.2.3　轉發動機

2.3　話題：焦點打造

2.3.1　人性化

2.3.2　熱點化

2.3.3　揭秘式

2.4　誤區：重點提升

2.4.1　篇幅長短

2.4.2　宣傳廣告

2.4.3　內容借鑑

2.4.4　文本版式

2.5　價值：感受關注

2.5.1　痛點：產品價值

2.5.2　共鳴：情感價值

第3章 內容提煉：標題和關鍵字的吸睛表達

3.1　標題原則：熟練把握提升效果

3.1.1　原則一：富有價值感

3.1.2　原則二：展現實用性

3.1.3　原則三：體現差異性

3.1.4　原則四：製造緊迫感

3.2　標題作用：優秀軟文積極推動

3.2.1　迎合讀者要求和喜好

3.2.2　最佳化引擎收錄和檢索

3.2.3　完成推送目的和訴求

3.3　標題設定：10種方式決定流量

3.3.1　煽動：情感與情緒的共鳴

3.3.2　好奇：無盡空間裡的暢想

3.3.3　畫面：進入角色的體驗感

3.3.4　衝擊：視覺與心靈的觸動

3.3.5　數字：更確切的客觀呈現

3.3.6　疑問：引導式的由疑而奇

3.3.7　反常：突破式思維與話題

3.3.8　名人：新元素提升信服感

3.3.9　對話：縮小距離感的表達

3.3.10　熱點：自帶流量的傳播

3.4　關鍵字植入：高曝光率和轉載率

3.4.1　兩種含義，全面考慮

3.4.2　3大分類，綜合運用

3.4.3　4步戰略，仔細尋找

3.4.4　兩大角度：用戶對手

3.4.5　關鍵字的植入和擴展

3.4.6　心得體會的融合點插入

3.4.7　全程把握的故事引導植入

3.4.8　不同篇幅的關鍵字布局

3.4.9　長尾關鍵字的巧妙布局

3.4.10　關鍵字密度與相關度最佳化

第4章 內容生成：軟文正文的差異化表達

4.1　10W+內容的生成技巧

4.1.1　軟文的創意構思方法

4.1.2　軟文的單一表達形式

4.1.3　軟文的混合表達形式

4.1.4　軟文的獨特邏輯構建

4.1.5　為用戶提供選擇題

4.1.6　選擇長圖文的價值呈現

4.2　10W+內容的開頭和結尾

4.2.1　開頭的5種寫作技巧

4.2.2　開頭的4大撰寫要素

4.2.3　以首尾呼應法結尾

4.2.4　以號召用戶法結尾

4.2.5　以推送祝福法結尾

4.2.6　以抒發情感法結尾

4.3　10W+內容的正文布局

4.3.1　新聞式正文布局

4.3.2　故事類正文布局

4.3.3　以設定懸念布局

4.3.4　逆向思維布局正文

4.3.5　欲揚先抑布局正文

4.3.6　層層遞進布局正文

4.3.7　片段組合正文布局

4.3.8　總分總式正文布局

第5章 圖文最佳化：圖片、版式的套用和安排

5.1　圖片的選擇和設定

5.1.1　選擇合適的軟文主圖

5.1.2　選擇有吸引力的側圖

5.1.3　合適的圖片顏色搭配

5.1.4　合適尺寸的高清顯示

5.1.5　軟文圖片的美化處理

5.1.6　考慮圖片的打開容量

5.1.7　添加圖片的專屬標籤

5.1.8　表達力強大的GIF動圖

5.2　圖片的技巧性表達

5.2.1　引流的4大表達角度

5.2.2　添彩的4種圖片類型

5.3　典型軟文圖片套用

5.3.1　趣味性：讓軟文“活”起來

5.3.2　新聞式：積聚視覺的重心

5.4　欄目與版式的設定

5.4.1　視覺習慣：橫向與底部

5.4.2　操作方便：簡潔與有序

5.4.3　內容安排：清楚與全面

5.4.4　互動：欄目與自動回復

5.4.5　開頭引導：話語與圖片

5.4.6　文字樣式：字號與間距

5.4.7　分割線：提醒與舒適感

5.4.8　各式版式：簡潔與特色

5.4.9　風格：取長與積累素材

5.4.10　編輯器：豐富軟文排版

第6章 形神兼備：情感、內容和形式的打造

6.1　軟文的情感支撐

6.1.1　以情動人

6.1.2　抓住情感弱點

6.2　軟文的故事內容

6.2.1　選題：抓住4大特點

6.2.2　挖掘：掌握兩大方向

6.2.3　類型：熟悉5種類型

6.2.4　感染力：延伸話題情感

6.2.5　場景感：打造完美場面

6.2.6　誤區：注意3大問題

6.3　寫作痛點與技巧

6.3.1　切入角度1：產品

6.3.2　切入角度2：用戶

6.3.3　切入角度3：旁觀者

6.3.4　體現價值的內容

6.3.5　定位到使用場景

6.3.6　競爭中借鑑發展

6.3.7　杜絕大篇幅軟文

6.3.8　借用新媒體文字

第7章 吸粉引流：爆款軟文的運營策略

7.1　形成“魅力人格體”

7.1.1　人格要素

7.1.2　魅力要素

7.2　打造爆款軟文內容

7.2.1　前提：時代環境和趨勢

7.2.2　準備：品牌傳播核心點

7.2.3　高潮：兩方面尋找爆點

7.3　爆款內容運營技巧

7.3.1　爆款內容安排和定位

7.3.2　時間和內容的依賴性

7.3.3　運營與推廣的持久戰

7.4　3個階段發展冬粉

7.4.1　培養種子用戶

7.4.2　獲取初始用戶

7.4.3　大力發展冬粉

7.5　積極備戰冬粉互動

7.5.1　差異制勝的溝通調性

7.5.2　調性相符的運營備料

7.5.3　巧用自動回復的功能

7.5.4　開展多樣的活動策劃

7.5.5　及時回應冬粉的提問

7.5.6　進行定期的文字溝通

第8章 平台整合：軟文撰寫的行銷最大化

8.1　熱點：內容與傳播形式的結合

8.1.1　解讀“熱點”

8.1.2　搶速度

8.1.3　有深度

8.1.4　設定標題

8.2　痛點：策略與產品推廣的整合

8.2.1　解讀“痛點”

8.2.2　痛點思維類軟文特點

8.2.3　痛點思維套用的必要性

8.2.4　痛點思維的差異化體驗

8.2.5　兩種途徑設定戰略痛點