《新媒體運營與推廣（微課版）》是2021年人民郵電出版社出版的圖書，作者是高功步。
基本介紹
- 書名：新媒體運營與推廣（微課版）
- 作者：高功步
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2021年
- 頁數：236 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀： 平裝
- ISBN：9787115541864
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著新媒體對人們的影響越來越大，越來越多的企業將運營重心轉移到新媒體領域。因此，掌握新媒體運營與推廣的方法成為新媒體從業人員的必備技能。本書從新媒體運營與推廣的角度出發，首先介紹了新媒體運營與推廣的基礎知識，然後對新媒體用戶運營、新媒體內容運營和新媒體活動運營的相關知識進行了闡述，*後結合微信公眾號、微博、短視頻、H5等對新媒體運營與推廣的實戰知識進行了重點介紹，以全面覆蓋新媒體運營與推廣的各項內容，幫助相關新媒體從業人員學習並掌握新媒體運營與推廣的方法，使其成為一名專業、優秀的新媒體運營人員。
本書既可以作為高等院校新媒體運營與推廣相關課程的教材，也可以作為從事新媒體相關工作的從業人員的參考書。
圖書目錄
第 1章 新媒體運營與推廣基礎知識 1
1.1 新媒體運營與推廣概述 2
1.1.1 認識新媒體和新媒體運營 2
1.1.2 新媒體運營的模組 4
1.1.3 新媒體運營人員的必備素質 6
1.1.4 新媒體運營與推廣的常用思維 7
1.1.5 新媒體運營與推廣的策略 10
1.2 新媒體運營人員應當掌握的技能 13
1.2.1 新媒體圖片處理技能 13
1.2.2 新媒體圖文排版技能 18
1.2.3 H5動畫製作技能 22
1.2.4 短視頻製作技能 24
1.3 課堂實訓 25
1.4 課後練習 26
第 2章 新媒體用戶運營 28
2.1 用戶運營基礎知識 29
2.1.1 認識用戶運營 29
2.1.2 用戶運營的工作內容 30
2.2 用戶的定位 31
2.2.1 了解用戶屬性和用戶行為 31
2.2.2 構建用戶畫像 33
2.2.3 劃分用戶層級 35
2.2.4 用戶服務定位 36
2.3 用戶的“拉新” 38
2.3.1 用戶“拉新”的常用方法 38
2.3.2 用戶“拉新”的技巧 42
2.3.3 用戶“拉新”的誤區 43
2.4 用戶的“留存”和“促活” 44
2.4.1 提升用戶體驗 44
2.4.2 搭建用戶激勵體系 46
2.4.3 運用訊息推送功能 49
2.5 課堂實訓 52
2.6 課後練習 53
第3章 新媒體內容運營 55
3.1 內容運營基礎知識 56
3.1.1 認識內容運營 56
3.1.2 內容運營的核心環節 57
3.2 內容的定位 60
3.2.1 遵循內容定位的原則 60
3.2.2 尋找用戶對內容的需求 61
3.2.3 確定內容的表現形式 63
3.2.4 內容定位的誤區 65
3.3 內容的蒐集和整理 66
3.3.1 素材的來源渠道 66
3.3.2 歸納和整理素材 67
3.4 內容的創作 69
3.4.1 掌握標題的寫法 69
3.4.2 注重情感的表達 73
3.4.3 保證內容有吸引力 75
3.5 內容的發布與傳播 77
3.5.1 內容的發布 77
3.5.2 內容的傳播 80
3.6 課堂實訓 81
3.7 課後練習 83
第4章 新媒體活動運營 84
4.1 活動運營基礎知識 85
4.1.1 認識活動運營 85
4.1.2 活動運營的主要步驟 87
4.2 活動的準備 89
4.2.1 確定活動目的 89
4.2.2 明確活動主題 90
4.3 活動的策劃 92
4.3.1 活動策劃方案的構思 92
4.3.2 活動策劃的重要事項 94
4.3.3 活動策劃的技巧 96
4.4 活動的執行 100
4.4.1 做好活動宣傳 100
4.4.2 確認活動流程 101
4.4.3 控制活動的節奏 103
4.5 活動的總結 103
4.5.1 評價活動效果 103
4.5.2 活動復盤 104
4.6 課堂實訓 106
4.7 課後練習 107
第5章 微信公眾號的運營與推廣 110
5.1 微信公眾號賬號管理 111
5.1.1 微信公眾號類型的選擇 111
5.1.2 微信公眾號名稱的設定 112
5.1.3 微信公眾號頭像的設定 114
5.1.4 微信公眾號功能介紹的設定 116
5.1.5 微信公眾號二維碼的設定 116
5.2 微信公眾號用戶運營 117
5.2.1 微信公眾號的用戶群體定位 117
5.2.2 構建微信公眾號的用戶畫像 119
5.2.3 微信公眾號“增粉”的技巧 121
5.2.4 微信公眾號“冬粉”運營的誤區 122
5.3 微信公眾號內容運營 124
5.3.1 微信公眾號內容運營概述 124
5.3.2 微信公眾號內容的創作 126
5.3.3 微信公眾號內容運營的誤區 130
5.4 微信公眾號活動運營 131
5.4.1 微信公眾號活動的類型 132
5.4.2 微信公眾號活動的策劃 134
5.4.3 微信公眾號活動運營的策略 135
5.5 課堂實訓 138
5.6 課後練習 139
第6章 微博的運營與推廣 140
6.1 微博賬號的管理 141
6.1.1 微博暱稱的設定 141
6.1.2 微博頭像的設定 142
6.1.3 微博簡介的設定 143
6.1.4 微博標籤的添加 143
6.1.5 微博認證的申請 144
6.2 微博用戶運營 148
6.2.1 微博用戶群體的定位 148
6.2.2 微博“冬粉”的增加 150
6.2.3 微博“冬粉”的互動與維護 152
6.3 微博內容運營 155
6.3.1 微博內容的定位 155
6.3.2 微博內容的創作 156
6.3.3 微博內容的傳播 160
6.4 微博活動運營 163
6.4.1 微博活動的常見形式 163
6.4.2 微博活動的策劃 165
6.4.3 微博活動運營的策略 167
6.5 課堂實訓 169
6.6 課後練習 170
第7章 短視頻的運營與推廣 172
7.1 短視頻基礎知識 173
7.1.1 認識短視頻 173
7.1.2 短視頻的分類 175
7.1.3 短視頻的盈利模式 177
7.2 短視頻的創作 179
7.2.1 短視頻的用戶、內容定位 179
7.2.2 短視頻內容的策劃 181
7.2.3 短視頻的拍攝和製作 186
7.3 短視頻的推廣 192
7.3.1 運營平台的選擇 192
7.3.2 短視頻的“吸粉”“漲粉”技巧 194
7.3.3 短視頻的推廣策略 195
7.3.4 短視頻矩陣的打造 197
7.3.5 短視頻運營的數據 199
7.4 課堂實訓 201
7.5 課後練習 202
第8章 H5的運營與推廣 204
8.1 H5基礎知識 205
8.1.1 認識H5 205
8.1.2 H5的特性與優勢 208
8.1.3 H5頁面的設計風格 209
8.2 H5的製作 211
8.2.1 H5的製作工具 211
8.2.2 使用MAKA製作H5 213
8.2.3 使用人人秀製作H5 216
8.3 H5的內容創作和推廣 225
8.3.1 H5內容創作的關鍵點 225
8.3.2 H5內容創作的技巧 226
8.3.3 H5的推廣 230
8.4 課堂實訓 234
8.5 課後練習 235
