《短視頻策劃、製作與運營附微課》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：短視頻策劃、製作與運營附微課
- 出版時間：2024年1月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115627407
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從短視頻基礎出發，系統、全面地介紹了短視頻的前期策劃、拍攝、後期製作和推廣運營的知識。全書共8章，前7章的內容包括認識短視頻、短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發布、短視頻推廣和運營、短視頻商業變現，最後 1 章為綜合項目實戰——拍攝與製作美食宣傳短視頻，通過一個具體的項目實戰強化讀者對短視頻策劃、製作與運營技能的理解。
本書可作為高等院校網路與新媒體、數字媒體、電子商務等專業相關課程的教材，也可作為短視頻行業從業人員的參考書。
圖書目錄
第 1章認識短視頻 1
【引導案例】 1
1.1 短視頻概述 2
1.1.1 短視頻的概念 2
1.1.2 短視頻的發展歷程 2
1.1.3 短視頻的特點 4
1.2 短視頻的類型 4
1.2.1 產品行銷類短視頻 4
1.2.2 情景短劇類短視頻 5
1.2.3 美食類短視頻 6
1.2.4 技能分享類短視頻 6
1.2.5 街頭採訪類短視頻 7
1.2.6 生活記錄類短視頻 7
1.3 主流短視頻平台 8
1.3.1 抖音 8
1.3.2 快手 9
1.3.3 微信視頻號 9
1.3.4 嗶哩嗶哩 10
1.3.5 小紅書 11
【案例分析】 12
【任務實訓】 13
實訓1——分析不同的短視頻平台 13
實訓2——熟悉主流短視頻平台相關規則 13
【思考與練習】 14
第 2章短視頻策劃 16
【引導案例】 16
2.1 短視頻團隊構建 17
2.1.1 短視頻團隊的角色分工 17
2.1.2 短視頻團隊的工作流程 18
2.2 短視頻定位 19
2.2.1 短視頻用戶定位 19
2.2.2 短視頻內容定位 21
2.3 短視頻選題策劃 21
2.3.1 選題策劃的原則 21
2.3.2 確定選題的類型 22
2.3.3 創建選題庫 22
2.4 短視頻內容策劃 23
2.4.1 選擇短視頻內容領域 23
2.4.2 確定短視頻內容表現方式 25
2.4.3 確定短視頻內容風格 27
2.4.4 提升短視頻內容創意 27
2.5 短視頻腳本設計 28
2.5.1 短視頻腳本的類型 28
2.5.2 短視頻腳本的寫作思路 30
2.5.3 短視頻腳本設計技巧 31
【案例分析】 32
【任務實訓】 33
實訓1——策劃寵物短視頻 33
實訓2——撰寫美食短視頻的提綱腳本 34
【思考與練習】 35
第3章短視頻拍攝 36
【引導案例】 36
3.1 拍攝準備 37
3.1.1 拍攝器材 37
3.1.2 輔助設備 39
3.1.3 場景和道具 42
3.1.4 演員和資金 42
3.2 相機設定 43
3.2.1 設定視頻格式 43
3.2.2 設定視頻解析度和幀頻 44
3.2.3 設定曝光 45
3.2.4 設定快門速度 47
3.2.5 設定光圈 48
3.2.6 調節感光度 49
3.2.7 設定白平衡 50
3.2.8 設定對焦方式 51
3.3 拍攝技巧 53
3.3.1 景別設定 53
3.3.2 運鏡方式 55
3.3.3 構圖技巧 57
【案例分析】 58
【任務實訓】 59
實訓1——拍攝女包產品短視頻 59
實訓2——拍攝寵物短視頻 61
【思考與練習】 62
第4章短視頻剪輯 65
【引導案例】 65
4.1 短視頻剪輯的基礎知識 66
4.1.1 常用的剪輯手法 66
4.1.2 短視頻剪輯流程 68
4.1.3 短視頻剪輯的注意事項 69
4.2 短視頻剪輯軟體 69
4.2.1 剪映 69
4.2.2 Premiere 71
4.2.3 短視頻剪輯的輔助軟體 73
4.3 使用剪映App剪輯短視頻 75
4.3.1 在剪映App中導入素材 75
4.3.2 調整畫面比例 75
4.3.3 調整短視頻速度 76
4.3.4 剪輯短視頻 77
4.3.5 潤色短視頻 78
4.3.6 製作短視頻片尾 82
4.3.7 在剪映App中導出短視頻 83
4.4 使用Premiere剪輯短視頻 83
4.4.1 在Premiere中導入視頻素材 83
4.4.2 剪輯視頻素材 84
4.4.3 添加並設定轉場效果 87
4.4.4 添加視頻特效 88
4.4.5 添加文字和背景音樂 89
4.4.6 在Premiere中導出短視頻 91
【案例分析】 92
【任務實訓】 92
實訓1——使用剪映專業版剪輯“草莓採摘”短視頻 92
實訓2——使用Premiere剪輯“新品腰果仁”短視頻 95
【思考與練習】 97
第5章短視頻發布 99
【引導案例】 99
5.1 短視頻標題寫作 100
5.1.1 短視頻標題的寫作原則 100
5.1.2 短視頻標題的寫作技巧 101
5.2 製作短視頻封面 102
5.2.1 短視頻封面的類型 102
5.2.2 短視頻封面的製作技巧 104
5.2.3 線上製作短視頻封面 104
5.3 短視頻發布方法 106
5.3.1 利用短視頻剪輯軟體發布 107
5.3.2 利用短視頻平台發布 108
5.4 短視頻發布技巧 109
5.4.1 選擇合適的發布時間 109
5.4.2 添加話題標籤 110
5.4.3 添加定位 111
【案例分析】 111
【任務實訓】 112
實訓1——製作學習短視頻封面 112
實訓2——發布海邊風光Vlog 113
【思考與練習】 114
第6章短視頻推廣和運營 116
【引導案例】 116
6.1 短視頻推廣 117
6.1.1 主流短視頻平台的推薦制 117
6.1.2 短視頻平台內推廣 118
6.1.3 短視頻平台外推廣 124
6.2 短視頻運營 126
6.2.1 短視頻運營的思維邏輯 126
6.2.2 IP運營 126
6.2.3 內容運營 127
6.2.4 用戶運營 128
6.2.5 流量運營 128
【案例分析】 129
【任務實訓】 130
實訓1——推廣美食製作短視頻 130
實訓2——運營茶葉短視頻 131
【思考與練習】 132
第7章短視頻商業變現 134
【引導案例】 134
7.1 短視頻常見變現方式 135
7.1.1 平台補貼變現 135
7.1.2 廣告變現 138
7.1.3 知識付費變現 142
7.1.4 電商變現 145
7.1.5 直播變現 147
7.2 其他變現方式 151
7.2.1 線下引流變現 151
7.2.2 社群變現 152
7.2.3 IP衍生變現 153
【案例分析】 153
【任務實訓】 155
實訓1——分析文旅局局長變裝短視頻的變現方式 155
實訓2——變現寵物用品短視頻 156
【思考與練習】 157
第8章綜合項目實戰——拍攝與製作美食宣傳短視頻 159
【引導案例】 159
【項目背景】 160
【項目要求】 160
【操作過程】 161
一、策劃美食宣傳短視頻 161
1．策劃短視頻選題 161
2．策劃短視頻內容 161
3．撰寫短視頻腳本 161
二、拍攝美食宣傳短視頻 162
1．拍攝美食街周邊環境 162
2．拍攝人物出場視頻 163
3．拍攝各種特色美食 164
4．拍攝新鮮食材 168
三、剪輯美食宣傳短視頻 169
1．製作短視頻片頭 169
2．剪輯短視頻正片內容 171
3．為短視頻添加轉場和濾鏡 174
4．添加美食解說字幕 176
5．製作短視頻片尾 178
四、發布和運營美食宣傳短視頻 179
1．製作短視頻封面 179
2．短視頻標題寫作 181
3．導出並發布短視頻 181
4．多平台推廣短視頻 183
5．與用戶互動 186
【案例分析】 187
【任務實訓】 188
拍攝與製作“美工刀實用技巧”短視頻 188
