《短視頻行銷與運營（微課版）》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：短視頻行銷與運營（微課版）
- 出版時間：2024年7月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115643261
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著網際網路的發展，短視頻行銷已經成為一種重要的行銷手段。本書共7章，包括短視頻行銷與運營基礎、短視頻行銷與策劃、短視頻行銷實戰、短視頻運營與策劃、短視頻運營實戰、短視頻行銷數據分析、短視頻行銷案例分析。本書將帶領讀者全面了解短視頻行銷的奧秘，從理論到實踐，從行業案例到實戰攻略，讓讀者輕鬆掌握短視頻行銷的知識和技能。
本書配有PPT課件、教學大綱、電子教案、思考與練習參考答案等教學資源，用書老師可在人郵教育社區免費下載使用。
本書可作為高等院校網路與新媒體、數字媒體技術、電子商務、市場行銷、網路行銷與直播電商等專業相關課程的教材，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業的個人、想通過短視頻進行行銷的企業工作人員學習參考。
圖書目錄
第 1章 短視頻行銷與運營基礎
引導案例 為什麼你做的短視頻無人看 2
1．1 短視頻概述 2
1．1．1 短視頻的概念 2
1．1．2 短視頻的特點 3
1．1．3 短視頻產業鏈 4
1．1．4 短視頻主流平台 5
1．2 短視頻行銷概述 8
1．2．1 短視頻行銷的基礎知識 8
1．2．2 短視頻行銷的商業價值 8
1．2．3 短視頻行銷的核心邏輯 11
1．2．4 短視頻行銷的發展趨勢 12
1．3 短視頻運營概述 14
1．3．1 短視頻運營的基礎知識 14
1．3．2 短視頻運營的商業價值 15
1．3．3 短視頻運營的核心邏輯 17
1．3．4 短視頻運營團隊的組建 18
思考與練習 19
任務實訓 20
第 2章 短視頻行銷與策劃
引導案例 茶顏悅色短視頻行銷 22
2．1 短視頻行銷的方式 22
2．1．1 投放平台廣告 22
2．1．2 與“達人”合作“種草” 24
2．1．3 用戶生成內容 24
2．1．4 官方賬號行銷 25
2．1．5 與KOL合作 26
2．2 短視頻行銷的流程 26
2．2．1 確定目標 26
2．2．2 制定行銷策略 28
2．2．3 發布短視頻 28
2．2．4 推廣短視頻 29
2．2．5 復盤分析 29
2．3 短視頻行銷的策劃 30
2．3．1 短視頻行銷選題策劃 30
2．3．2 短視頻行銷內容策劃 33
2．3．3 短視頻行銷內容創意方法 37
技能實訓——藉助熱點策劃“爆款”萌寵選題 41
思考與練習 43
任務實訓 44
第3章 短視頻行銷實戰
引導案例 奧克斯抓住短視頻紅利行銷再創新 47
3．1 短視頻最佳化 48
3．1．1 短視頻關鍵字最佳化 48
3．1．2 短視頻標題最佳化 48
3．1．3 短視頻內容簡介文案最佳化 51
3．1．4 短視頻封面最佳化 52
3．2 官方平台行銷推廣 53
3．2．1 添加話題 53
3．2．2 使用“@朋友”功能 54
3．2．3 添加位置 55
3．2．4 私信引流 57
3．2．5 發起或參與挑戰賽 57
3．2．6 多平台推廣 58
3．3 短視頻付費推廣 61
3．3．1 抖音DOU+投放推廣 61
3．3．2 快手粉條投放推廣 63
3．3．3 視頻號付費推廣 65
3．4 其他短視頻行銷方法 67
3．4．1 短視頻“種草”引流 67
3．4．2 短視頻線上獲客引流 69
3．4．3 短視頻直播引流 71
技能實訓——為旅遊短視頻投放DOU+ 76
思考與練習 78
任務實訓 79
第4章 短視頻運營與策劃
引導案例 《重慶雲海列車》短視頻火爆出圈點燃“重慶印象” 81
4．1 短視頻運營定位 81
4．1．1 短視頻運營目的定位 82
4．1．2 短視頻用戶定位 84
4．1．3 短視頻展示形式定位 86
4．1．4 短視頻賬號人設定位 89
4．2 短視頻運營流程 90
4．2．1 明確運營目標 90
4．2．2 短視頻構圖 91
4．2．3 短視頻拍攝 93
4．2．4 短視頻編輯與製作 95
4．2．5 短視頻運營數據分析 96
4．3 短視頻運營策劃 98
4．3．1 獲取用戶信息 98
4．3．2 內容策劃 100
4．3．3 腳本策劃 104
技能實訓——編輯與製作風景短視頻 107
思考與練習 109
任務實訓 110
第5章 短視頻運營實戰
引導案例 短視頻平台豐富農技推廣渠道 112
5．1 賬號運營 112
5．1．1 賬號運營的概念與原則 112
5．1．2 賬號主頁設定 113
5．1．3 企業號運營與個人號運營的區別 115
5．1．4 企業號運營階段 116
5．2 內容運營 117
5．2．1 內容運營的概念與原則 117
5．2．2 內容運營的關鍵 118
5．2．3 內容選題的來源 119
5．2．4 內容的持續輸出 121
5．3 流量運營 122
5．3．1 流量運營概述 122
5．3．2 不同平台的流量分發邏輯 123
5．3．3 合理利用公域流量 126
5．3．4 充分開發私域流量 126
5．4 商業變現運營 127
5．4．1 電商變現 127
5．4．2 廣告變現 130
5．4．3 內容付費變現 131
5．4．4 特色盈利變現 132
5．4．5 直播變現 133
5．5 賬號矩陣運營 135
5．5．1 單平台賬號矩陣 135
5．5．2 多平台賬號矩陣 136
5．5．3 賬號矩陣管理 137
技能實訓——開通抖音小店“帶貨”變現 138
思考與練習 140
任務實訓 141
第6章 短視頻行銷數據分析
引導案例 短視頻分析助力企業銷售量大漲 143
6．1 短視頻數據分析概述 143
6．1．1 短視頻數據分析的作用 144
6．1．2 常用的短視頻數據分析指標 145
6．1．3 常用的短視頻數據分析方法 146
6．1．4 整理和處理數據 147
6．2 第三方短視頻數據分析工具 148
6．2．1 飛瓜數據 148
6．2．2 蟬媽媽 148
6．2．3 新榜 149
6．2．4 達多多 150
6．3 短視頻平台的數據分析工具 151
6．4 短視頻行銷數據分析 151
6．4．1 行業趨勢分析 151
6．4．2 “達人”選投分析 155
6．4．3 商品分析 160
6．4．4 視頻 素材分析 163
6．4．5 品牌 小店分析 165
技能實訓——使用飛瓜數據實時監控授權賬號 168
思考與練習 170
任務實訓 171
第7章 短視頻行銷案例分析
引導案例 海爾家電短視頻行銷 174
7．1 美妝行業短視頻行銷案例分析 174
7．1．1 美妝行業短視頻行銷概況 175
7．1．2 美妝行業短視頻行銷策略 177
7．1．3 穀雨短視頻行銷案例分析 179
7．2 旅遊行業短視頻行銷案例分析 182
7．2．1 旅遊行業短視頻行銷概況 182
7．2．2 旅遊行業短視頻行銷策略 184
7．2．3 重慶洪崖洞案例分析 186
7．3 美食餐飲行業短視頻行銷案例分析 188
7．3．1 美食餐飲行業短視頻行銷概況 188
7．3．2 美食餐飲行業短視頻行銷策略 189
7．3．3 全聚德烤鴨店案例分析 191
7．4 萌寵類短視頻行銷案例分析 193
7．4．1 萌寵類短視頻行銷概況 193
7．4．2 萌寵類短視頻行銷策略 194
7．4．3 “王泡芙”案例分析 196
思考與練習 199
任務實訓 200
