新媒體行銷（微課版）

《新媒體行銷（微課版）》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：新媒體行銷（微課版）
• 作者：華迎 
• 出版時間：2024年7月1日
• 出版社：人民郵電出版社
• 頁數：192 頁
• ISBN：9787115640857

內容簡介

本書系統地介紹了新媒體行銷的基礎知識、基本概念，以及新媒體行銷的方法、技巧和策略。本書共9章，分別為認識新媒體行銷、新媒體行銷定位、新媒體行銷策略、微信行銷、微博行銷、社群行銷、短視頻行銷、直播行銷和其他新媒體行銷。全書內容豐富，深入淺出地講解了新媒體行銷的相關知識。

本書提供PPT課件、教學大綱、電子教案、題庫等資源，用書教師可登錄人郵教育社區免費下載。

本科和高職高專市場行銷、電子商務等專業學生，以及社交電商、新媒體從業者；還可作為培訓教材使用。

目錄

第 1章　認識新媒體行銷　1

學習目標　1

知識結構圖　1

1．1　新媒體行銷的基礎知識　2

1．1．1　新媒體行銷的概念　2

1．1．2　新媒體行銷的優勢　3

1．1．3　新媒體行銷的核心理論　3

1．1．4　新媒體行銷的數據分析　6

1．1．5　新媒體行銷的變現　8

1．2　新媒體行銷崗位　11

1．2．1　新媒體行銷崗位的要求　11

1．2．2　新媒體行銷崗位的工作職責　12

1．2．3　新媒體行銷崗位的必備技能　13

1．3　課堂實訓　14

1．3．1　分析新媒體行銷案例　14

1．3．2　分析新媒體行銷崗位　15

1．4　課後練習　16

第 2章　新媒體用戶與內容定位　17

學習目標　17

知識結構圖　17

2．1　新媒體用戶定位　18

2．1．1　了解目標用戶　18

2．1．2　構建用戶畫像　19

2．1．3　選擇適合的平台　20

2．2　新媒體內容定位　31

2．2．1　內容定位的原則　31

2．2．2　內容定位的流程　32

2．2．3　內容定位的誤區　34

2．3　課堂實訓　35

2．3．1　構建化妝品用戶畫像　35

2．3．2　分析行銷案例定位　36

2．4　課後練習　37

第3章　新媒體行銷方式　38

學習目標　38

知識結構圖　38

3．1　口碑行銷　39

3．1．1　口碑行銷的基礎知識　39

3．1．2　口碑行銷的策略及誤區　41

3．1．3　口碑行銷的案例：《哪吒之魔童降世》票房屠榜　42

3．2　事件行銷　43

3．2．1　事件行銷的基礎知識　44

3．2．2　事件行銷的策略　45

3．2．3　事件行銷的案例：OPPO“全國防抖四級考試”　46

3．3　飢餓行銷　48

3．3．1　飢餓行銷的基礎知識　48

3．3．2　飢餓行銷的技巧　49

3．3．3　飢餓行銷的案例：依舊難搶的小米9　49

3．4　IP　行銷　50

3．4．1　IP　行銷的基礎知識　51

3．4．2　IP　行銷的技巧　51

3．4．3　IP　行銷的案例：惡毒後媽？話癆皇后？　52

3．5　互動行銷　53

3．5．1　互動行銷的基礎知識　53

3．5．2　互動行銷的策略　55

3．5．3　互動行銷的案例：騰訊視頻“夏日電影野餐周”　56

3．6　情感行銷　57

3．6．1　情感行銷的基礎知識　57

3．6．2　情感行銷的策略　58

3．6．3　情感行銷的案例：士力架“橫掃飢餓，備考真來勁”　60

3．7　跨界行銷　61

3．7．1　跨界行銷的基礎知識　61

3．7．2　通過內在連線點打造跨界行銷　63

3．7．3　通過製造反差打造跨界行銷　63

3．7．4　通過不同方式打造跨界行銷　64

3．7．5　跨界行銷的案例：美年達推出《全職高手》合作款　64

3．8　借勢行銷　65

3．8．1　借勢行銷的基礎知識　66

3．8．2　借勢節氣、民節習俗　66

3．8．3　借勢節日　67

3．8．4　借勢社會重點事件　68

3．8．5　借勢熱點　69

3．8．6　借勢行銷的案例：網易考拉“十一我刪除了朋友圈”　70

3．9　課堂實訓　71

3．9．1　設計互動行銷方案　71

3．9．2　發布借勢行銷微博　72

3．10　課後練習　72

第4章　微信行銷　74

學習目標　74

知識結構圖　74

4．1　微信個人號行銷　75

4．1．1　朋友圈　75

4．1．2　掃一掃　78

4．1．3　搖一搖　79

4．1．4　附近的人　79

4．2　微信公眾號行銷　80

4．2．1　公眾號文章的寫作與排版　80

4．2．2　公眾號文章推送　90

4．2．3　設定自定義選單　91

4．2．4　引導轉發　94

4．2．5　自動回復　95

4．2．6　設定跳轉連結　97

4．3　課堂實訓　98

4．3．1　發布朋友圈內容　98

4．3．2　編輯公眾號文章　99

4．4　課後練習　101

第5章　微博行銷　102

學習目標　102

知識結構圖　102

5．1　微博行銷的方法　103

5．1．1　打造熱點　103

5．1．2　發布原創內容　104

5．1．3　合作互推　105

5．1．4　形成微博矩陣　106

5．2　微博內容的編寫技巧　108

5．2．1　建立素材庫　108

5．2．2　結合圖片　108

5．2．3　善用@功能　109

5．2．4　結合話題　110

5．3　線上微博活動的開展　111

5．3．1　轉發抽獎　111

5．3．2　發起挑戰　112

5．3．3　話題討論　113

5．4　線下活動中的微博行銷　114

5．4．1　活動造勢　115

5．4．2　活動推廣　115

5．4．3　微博牆的運用　115

5．5　課堂實訓　118

5．5．1　漢服店鋪微博行銷　118

5．5．2　微博發起挑戰　119

5．6　課後練習　120

第6章　社群行銷　121

學習目標　121

知識結構圖　121

6．1　社群的發展趨勢　122

6．1．1　超級個人IP　122

6．1．2　圈層文化　123

6．1．3　社群創業　123

6．2　社群行銷的技巧　124

6．2．1　規範社群成員行為　124

6．2．2　提高社群成員積極性　128

6．2．3　增加社群凝聚力　129

6．3　社群行銷的方式　135

6．3．1　靈魂人物行銷　135

6．3．2　價值行銷　136

6．3．3　社群文化行銷　137

6．4　課堂實訓　137

6．4．1　設定社群規則　137

6．4．2　發起一次有獎徵集　138

6．5　課後練習　139

第7章　短視頻行銷　140

學習目標　140

知識結構圖　140

7．1　短視頻行銷的基礎知識　141

7．1．1　短視頻行銷的優勢　141

7．1．2　短視頻內容的表現形式　142

7．1．3　短視頻行銷的策略　143

7．1．4　短視頻的策劃與拍攝　145

7．1．5　短視頻的剪輯與發布　146

7．2　抖音短視頻行銷　148

7．2．1　抖音行銷的方法　148

7．2．2　抖音短視頻推廣　158

7．2．3　抖音短視頻的內容打造　161

7．2．4　抖音短視頻的品牌賬號打造　168

7．3　快手短視頻行銷　173

7．3．1　快手短視頻行銷的市場定位　173

7．3．2　快手短視頻的內容打造　176

7．3．3　快手短視頻的推廣技巧　179

7．4　課堂實訓　183

7．4．1　用抖音推廣辦公用品品牌　183

7．4．2　用快手推廣智慧型手錶　184

7．5　課後練習　185

第8章　H5　行銷　186

學習目標　186

知識結構圖　186

8．1　H5　行銷的基礎知識　187

8．1．1　H5　行銷的概念　187

8．1．2　H5　行銷的類別及技術　189

8．1．3　H5　行銷的發展趨勢　195

8．1．4　H5　行銷的策略　195

8．2　H5　行銷的內容製作　198

8．2．1　內容製作工具　198

8．2．2　挑選H5　模板和素材　203

8．2．3　模板素材的替換與活動配置　204

8．2．4　生成H5　內容並發布　208

8．3　H5　行銷的推廣　209

8．3．1　H5　行銷推廣的內容策劃關鍵點　209

8．3．2　H5　行銷的推廣要點　212

8．4　課堂實訓：製作遊戲邀請函H5　217

8．5　課後練習　217

第9章　其他新媒體行銷方式　218

學習目標　218

知識結構圖　218

9．1　新媒體寫作平台行銷　219

9．1．1　新媒體寫作平台的類型　219

9．1．2　新媒體寫作平台行銷的價值　221

9．1．3　新媒體寫作平台的行銷技巧　222

9．2　直播行銷　222

9．2．1　直播行銷的基礎知識　223

9．2．2　直播行銷的規劃與推廣　225

9．2．3　直播活動的實施　229

9．3　課堂實訓　232

9．3．1　發布新媒體寫作平台文章　232

9．3．2　策劃一場直播活動　233

9．4　課後練習　234