《網路新媒體導論微課版 第2版》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路新媒體導論微課版 第2版
- 出版時間：2024年3月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115631534
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書介紹網路新媒體這一領域的基本概念、基礎知識、歷史變遷以及社會影響，在網路與新媒體專業學習中作為基礎概念、入門和思維構建的基礎教材。內容梳理這一年學科的現有問題、思路和知識框架，並結合案例解讀在實際中的套用。全書共8章，包括網路新媒體的本質概念、網路新媒體系統、網路新媒體中的用戶、 網路新媒體技術、網路新媒體場景、網路新媒體經濟、網路新媒體社會與治理、網路新媒體前沿研究。 本書可作為高等院校網路與新媒體專業以及其他新聞傳播大類專業的教材，也可作為從事傳媒、網際網路等相關行業從業人員的參考書。
圖書目錄
前言
第 1章 網路新媒體的本質概念
1.1 網路概述
1.1.1 “網路”的技術概念
1.1.2 “網路”的社會學概念
1.1.3 “網路”的哲學概念
1.2 新媒體概述
1.2.1 新媒體之爭
1.2.2 新媒體之“新”
1.3 網路新媒體的關鍵特質
1.3.1 信息的無界
1.3.2 人人都是傳播者
1.3.3 傳播的“三階秩序”
本章練習
第 2章 網路新媒體系統
2.1 網路新媒體系統
2.1.1 社會信息系統
2.1.2 個人傳播系統
2.2 作為信息界面的產品
2.2.1 網路新媒體產品的概念
2.2.2 網路新媒體產品的分類
2.2.3 網路新媒體產品的基本特徵
2.3 作為關係界面的平台
2.3.1 平台型媒體的概念
2.3.2 平台型媒體的劃分
2.3.3 平台型媒體的特徵
2.4 複雜視角下的網路新媒體傳播
2.4.1 複雜系統理論
2.4.2 網路新媒體的複雜屬性
2.4.3 網路新媒體傳播的不均衡與湧現
本章練習
第3章 網路新媒體中的用戶
3.1 被賦權的個體
3.1.1 高權利的個體
3.1.2 主動權利與被動權利
3.2 自組織的客群
3.2.1 從強關係到弱關係
3.2.2 從地緣到趣緣
3.3 進化的客群
3.3.1 數字原住民
3.3.2 搜尋一代
3.3.3 自我認同與群體認同
3.3.4 以“我”為尺的價值評判
3.4 流動的用戶
3.4.1 主體身份上的流動
3.4.2 時間與空間上流動
3.4.3 關係上的流動
3.5 用戶行為的分析與度量
3.5.1 理性行為與非理性行為
3.5.2 用戶決策行為的分析要素
3.5.3 用戶行為的度量方法
本章練習
第4章 網路新媒體技術
4.1 基於通信技術的網路：5G
4.1.1 從1G到5G的發展歷程
4.1.2 5G對傳播格局的影響
4.2 基於數據技術的分發：算法
4.2.1 信息分發模式的演進
4.2.2 大數據與算法分發
4.2.3 算法即權力
4.2.4 算法在傳播全環節中的套用
4.2.5 算法分發的趨勢
4.3 基於網路服務技術的套用：區塊鏈
4.3.1 區塊鏈的基本概念
4.3.2 區塊鏈在傳媒業的賦權實踐
4.4 技術驅動下的內容產業趨勢
4.4.1 直接內容生產的非專業化
4.4.2 內容的關係與情感功用
4.4.3 整合傳播生產力
4.4 基於人工智慧技術的套用：AIGC
4.4.1 從UGC到AIGC
4.4.2 AIGC的內容生產方式
4.4.3 AIGC生產的底層邏輯變遷
本章練習
第5章 網路新媒體場景
5.1 場景概述
5.1.1 場景
5.1.2 場景與情境
5.1.3 場景的分類
5.1.4 場景的特徵與價值
5.2 VR/AR對場景的構建
5.2.1 環境構建
5.2.2 人稱構建
5.2.3 關係構建
5.3 場景構建的未來突破
5.3.1 空間與環境
5.3.2 習慣與需求
5.3.3 算法成為場景適配工具
本章練習
第6章 網路新媒體經濟
6.1 產業格局（2020-2023年）
6.1.1 產業前沿數字
6.1.2 產業布局的變化
6.2 內容產業的免費與付費
6.2.1 付費的回歸
6.2.2 付費的產業實踐
6.3 共享經濟
6.2.1 共享經濟的概念
6.2.2 共享經濟的套用
6.2.3 共享經濟對傳媒業的影響
6.3 網紅經濟
6.3.1 網紅經濟的概念
6.3.2 網紅經濟建立在關係型內容消費的基礎之上
6.3.3 網紅經濟崛起對傳媒業的影響
6.3 小眾經濟
6.3.1 小眾經濟與長尾理論
6.3.2 網際網路發展助力小眾經濟
6.3.3 小眾經濟在傳媒業的套用
6.4 遊戲經濟
6.4.1 遊戲經濟的概念
6.4.2 遊戲經濟的社會價值
6.4.3 遊戲經濟對傳媒業的啟示與套用
6.5 體驗經濟
6.4.1 體驗經濟的提出與類型
6.4.2 體驗經濟的特徵
6.4.3 體驗經濟對傳媒業的啟示與套用
本章練習
第7章 網路新媒體社會與治理
7.1 網路新媒體社會
7.1.1 媒介社會價值的變遷
7.1.2 分散式自驅組織（DAO）的形成
7.1.3 網路新媒體的社會共識與社會動員
7.2 “後真相”危機與治理
7.2.1 “後真相”的概念
7.2.2 “後真相”的形成機制
7.2.3 “後真相”的治理
7.3 “非理性”危機與治理
7.3.1 非理性因素不等於非理性現象
7.3.2 非理性的四重維度
7.3.3 作為基礎傳播要素的非理性
7.3.4 非理性傳播的危機與可能
7.4 媒介社會治理的機遇
7.4.1 媒介社會的風險
7.4.2 新的管理觀念
7.4.3 新的管理方式
7.5 科技倫理與人機關係重構
7.5.1 連線行為與決策行為
7.5.2 同構、協同與共生
本章練習
第8章 網路新媒體前沿研究 （2023）
8.1 元宇宙：媒介化社會的未來生態圖景
8.1.1 從5G到元宇宙
8.1.2 作為深度媒介化表征的元宇宙媒體
8.1.3 元宇宙重塑傳播實踐
8.2 認知頻寬與認知競爭
8.2.1 認知寬頻與認知競爭
8.2.2 認知競爭的個體心理基礎
8.2.3 認知競爭的媒介發生場域
8.2.4 認知競爭的社會演化過程
8.3 行為傳播學研究的未來方向
8.3.1 行為傳播學的理論基礎
8.3.2 行為傳播學與計算傳播學的分野
8.3.3 行為傳播學的研究路徑與基本範式
8.3.4 行為傳播學的研究旨趣與未來探索
本章練習
後記
