《網路推廣實務（微課版）》是2022年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路推廣實務（微課版）
- 作者：何毓穎，李圓圓
- 出版時間：2022年12月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- 頁數：204 頁
- ISBN：9787115595195
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書根據網路推廣的崗位要求和職業素養要求，全面地介紹了網路推廣的相關知識，內容包括認識網路推廣、分析網路推廣目標市場、使用平台推廣工具、熟悉傳統網路推廣方法、開展新媒體行銷、實施社群行銷等。本書以任務驅動為主線，知識講解全面、結構清晰、實用性強。在講解知識時以實際操作為主，充分滿足中等職業教育學生的學習習慣和學習需求，同時配以視頻二維碼，幫助學生進一步理解操作。
圖書目錄
項目一 認識網路推廣.................1
職場情境........................................... 1
學習目標........................................... 1
任務一 理解網路推廣的含義與
目標.................................... 2
任務描述 ........................................ 2
任務實施 ........................................ 2
活動1 了解網路推廣的定義
與特點 ............................... 2
活動2 分析企業開展網路
推廣的目標 ........................ 3
任務評價 ........................................ 5
拓展任務 ........................................ 5
任務二 掌握網路推廣的流程與
方法................................... 6
任務描述 ........................................ 6
任務實施 ........................................ 6
活動1 認識網路推廣的基本
流程 .................................. 6
活動2 熟悉網路推廣的常用
方法 .................................. 7
任務評價 ...................................... 10
拓展任務 ...................................... 10
任務三 明確網路推廣崗位
要求................................. 11
任務描述 .......................................11
任務實施 .......................................11
活動1 了解網路推廣崗位職責
與要求 ..............................11
活動2 提升網路推廣職業素養 .... 13
任務評價 ...................................... 16
拓展任務 ...................................... 16
項目總結......................................... 17
項目二 分析網路推廣
目標市場................18
職場情境......................................... 18
學習目標......................................... 18
任務一 收集網路市場信息............ 19
任務描述 ...................................... 19
任務實施 ...................................... 19
活動1 確定網路市場信息收集
的主要內容 ...................... 19
活動2 使用數據工具和調查問卷
收集網路市場信息 ........... 20
任務評價 ...................................... 27
拓展任務 ...................................... 28
II
網路推廣
任務二 確定網路推廣目標
市場........................ 28
任務描述 ...................................... 28
任務實施 ...................................... 29
活動1 選擇網路推廣目標市場 .... 29
活動2 創建目標用戶畫像 ........... 31
任務評價 ...................................... 34
拓展任務 ...................................... 34
任務三 明確網路推廣市場
定位.................................. 34
任務描述 ...................................... 34
任務實施 ...................................... 35
活動1 分析目標用戶需求 ........... 35
活動2 挖掘網路推廣產品賣點 .... 36
任務評價 ...................................... 37
拓展任務 ...................................... 38
項目總結......................................... 38
項目三 使用平台推廣
工具 .......................39
職場情境......................................... 39
學習目標......................................... 39
任務一 使用淘寶推廣工具............ 40
任務描述 ...................................... 40
任務實施 ...................................... 40
活動1 使用直通車推廣 ............... 40
活動2 使用引力魔方推廣 ........... 44
活動3 使用淘寶聯盟推廣 ........... 46
任務評價 ...................................... 48
拓展任務 ...................................... 48
任務二 使用百度推廣工具............ 49
任務描述 ...................................... 49
任務實施 ...................................... 49
活動1 使用中文百科推廣 ........... 49
活動2 使用百度知道推廣 ........... 52
活動3 使用百度文庫推廣 ........... 55
活動4 使用百度貼吧推廣 ........... 60
任務評價 ...................................... 63
拓展任務 ...................................... 63
任務三 使用其他常用平台推廣
工具.................................. 64
任務描述 ...................................... 64
任務實施 ...................................... 64
活動1 使用拼多多推廣工具 ....... 64
活動2 使用有贊推廣工具 ........... 71
活動3 使用抖音推廣工具 ........... 75
任務評價 ...................................... 76
拓展任務 ...................................... 77
項目總結......................................... 77
項目四 熟悉傳統網路推廣
方法 .......................78
職場情境......................................... 78
學習目標......................................... 78
任務一 寫作與發布行銷軟文......... 79
任務描述 ...................................... 79
任務實施 ...................................... 79
活動1 寫作行銷軟文 .................. 79
活動2 發布行銷軟文 .................. 83
任務評價 ...................................... 86
拓展任務 ...................................... 86
目錄
III
任務二 投放網路廣告 ........ 86
任務描述 ...................................... 86
任務實施 ...................................... 86
活動1 選擇網路廣告類型 ........... 86
活動2 投放網路廣告 .................. 91
任務評價 ...................................... 95
拓展任務 ...................................... 95
任務三 開展搜尋引擎行銷推廣 95
任務描述 ...................................... 95
任務實施 ...................................... 95
活動1 最佳化搜尋引擎 .................. 95
活動2 參與搜尋引擎競價 ......... 101
任務評價 .....................................110
拓展任務 .....................................111
任務四 實施電子郵件行銷 111
任務描述 .....................................111
任務實施 .....................................111
活動1 制訂電子郵件推廣
策略 ...............................111
活動2 執行電子郵件行銷
任務 ...............................113
任務評價 .................................... 120
拓展任務 .................................... 120
項目總結....................................... 121
項目五 開展新媒體行銷...122
職場情境....................................... 122
學習目標....................................... 122
任務一 開展微博行銷................. 123
任務描述 .................................... 123
任務實施 .................................... 123
活動1 註冊與設定微博賬號 ..... 123
活動2 策劃並發布微博行銷
內容 .............................. 124
活動3 開展微博行銷活動 ......... 127
任務評價 .................................... 129
拓展任務 .................................... 130
任務二 開展微信行銷................. 130
任務描述 .................................... 130
任務實施 .................................... 130
活動1 開展微信個人號行銷 ..... 130
活動2 開展微信公眾號行銷 ..... 133
任務評價 .................................... 140
拓展任務 .................................... 140
任務三 開展短視頻行銷.............. 141
任務描述 .................................... 141
任務實施 .................................... 141
活動1 選擇短視頻行銷平台 ..... 141
活動2 確定短視頻行銷方法 ..... 143
活動3 套用行銷技巧發布
短視頻 ........................... 146
任務評價 .................................... 150
拓展任務 .................................... 150
任務四 開展直播行銷................. 151
任務描述 .................................... 151
任務實施 .................................... 151
活動1 選擇直播行銷平台 ......... 151
活動2 確定直播行銷方法 ......... 152
活動3 套用直播行銷技巧 ......... 154
任務評價 .................................... 158
拓展任務 .................................... 158
項目總結.......................................159
IV
網路推廣
項目六 實施社群行銷160
職場情境....................................... 160
學習目標....................................... 160
任務一 組建社群........................161
任務描述 .................................... 161
任務實施 .................................... 161
活動1 確定社群名稱、口號
和Logo.......................... 161
活動2 組建社群並完成基本
設定 .............................. 162
任務評價 .................................... 166
拓展任務 .................................... 167
任務二 維護並管理社群.... 167
任務描述 .................................... 167
任務實施 .................................... 167
活動1 制訂並發布社群規則 ..... 167
活動2 組建社群管理團隊 ......... 171
任務評價 .................................... 174
拓展任務 .................................... 175
任務三 開展社群行銷活動 175
任務描述 .................................... 175
任務實施 .................................... 175
活動1 開展線上行銷活動 ......... 175
活動2 開展線下行銷活動 ......... 183
任務評價 .................................... 191
拓展任務 .................................... 192
項目總結................................. 192
作者簡介
何毓穎，西南交通大學管理學碩士，中國小正高級教師。擔任全國中職電子商務專業教學標準制訂項目組成員、四川省中等職業教育財經商貿專業教學指導委員會學術秘書、成都市中職電子商務教研中心組組長、成都市名師工作室領銜人、學校電子商務專業負責人、商經專業教研組組長。
