《新網路行銷（微課版）》是2020年2月人民郵電出版社出版的圖書，作者是馮英健。
基本介紹
- 書名：新網路行銷（微課版）
- 作者：馮英健
- ISBN：9787115487407
- 頁數：260頁
- 定價：49.8元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書包括7章，可分為三個部分：第1部分（1-2章）是網路行銷的理論基礎及全書的內容體系框架；第2部分（3-5章），網路行銷的基礎運營體系，是實現網路行銷信息傳遞的方法體系，包括內容運營、渠道運營和用戶運營；第3部分（6-7章），網路行銷環境運營，是網路行銷方法體系基礎內容的擴展，體現了企業與網路行銷環境的協調。
圖書目錄
第 1章網路行銷的內容體系 1
1.1網路行銷是什麼 2
1.2網路行銷有什麼用 8
1.2.1 企業套用：網路行銷的八大職能 9
1.2.2 個人套用：網路行銷人的八大能力 11
1.3 網路行銷是如何發揮作用的 13
1.3.1通信系統的一般模型及啟示 13
1.3.2網路行銷信息傳遞模型 14
1.3.3網路行銷信息傳遞的一般原則 17
1.4 網路行銷有哪些內容 19
1.5 怎么學習網路行銷 21
本章小結 23
第 2章 網路行銷系統 24
【學習目標】 24
2.1網路行銷系統框架 25
2.2 網路行銷信息源概述 27
2.2.1網路行銷信息源的常見形式與基本原則 27
2.2.2網路行銷信息源的基本要素 30
2.2.3 網路行銷信息源的類別 33
2.3 網路行銷信息傳遞渠道 35
2.3.1網路信息發布渠道與傳遞渠道的關係 35
2.3.2網路信息傳遞渠道的功能 37
2.4 網路行銷傳遞中的用戶與信息互動 39
2.4.1網路行銷中用戶的意義 39
2.4.2網路行銷信息傳遞中的用戶互動 40
2.5 網路行銷的技術支持體系 42
2.5.1網路行銷工具的一般特徵 42
2.5.2 網路行銷工具的類別 43
本章小結 45
本章參考資料
第3章 內容運營 47
3.1 企業網站內容運營 48
3.1.1 企業網站的基本要素 48
3.1.2 企業網站的一般特徵 54
3.1.3企業網站內容運營的現狀和問題 55
3.1.4 企業網站內容運營：實踐與總結 58
3.1.5 企業網站內容選題與寫作 63
3.1.6 企業網站內容發布與運營規範 66
3.1.7 企業網站內容運營的原則與策略 71
附錄：部分網站運營管理工具簡介 72
3.2 部落格行銷基礎 76
3.2.1 部落格行銷的網路行銷功能 76
3.2.2 部落格行銷的基本原理與本質特徵 77
3.2.3 企業部落格的內容策略 81
3.2.4部落格文章寫作基礎：選題方法 82
3.2.5 企業部落格文章寫作的一般原則 85
3.2.6 部落格文章的一般要素與表現形式 86
3.2.7 部落格文章如何才能體現網路行銷效果 87
3.2.8 部落格文章的推廣與傳播 89
3.2.9 部落格專欄的管理維護 90
3.3 訂閱型內容運營與維護 91
3.3.1 訂閱型內容運營的基本原理 92
3.3.2 郵件列表行銷的基本問題 94
3.3.3 郵件列表內容運營及創作經驗 96
3.3.4 微信公眾號與郵件列表的比較 98
3.3.5 微信公眾號行銷的基本問題 100
3.3.6 微信公眾號運營及創作經驗 104
3.4 企業官方微博內容運營 105
3.4.1微博及其網路行銷價值 106
3.4.2 企業微博賬戶的常見形式 107
3.4.3微博行銷與部落格行銷的區別與聯繫 108
3.4.4 微博內容的傳播方式 111
3.4.5 企業微博運營管理規範 114
3.5 WIKI詞條編寫與維護 115
3.5.1 WIKI詞條在網路行銷中的套用 115
3.5.2 WIKI詞條的基本要素及一般要求 117
3.5.3 WIKI詞條編寫方法 119
3.5.4 WIKI詞條的管理維護 122
3.6 自媒體內容平台賬號運營 123
3.6.1 自媒體及其網路行銷意義 123
3.6.2 自媒體內容運營策略 124
3.7 網路媒體新聞寫作與傳播 126
3.7.1企業新聞的特點 127
3.7.2企業新聞創作思路 128
3.8 企業負面信息問題分析 129
3.8.1 企業負面信息的表現形式及來源分析 129
3.8.2 企業負面信息的常見處理辦法 130
本章小結 130
本章參考資料 131
第4章 渠道運營 132
4.1 網路信息傳遞渠道的基本形式 133
4.2網站內部資源推廣方法 134
4.2.1網站內部推廣資源的形式及價值 134
4.2.2網站內部資源推廣的基本原則 136
4.3搜尋引擎行銷 137
4.3.1 搜尋引擎行銷的基本原理及內容體系 137
4.3.2 搜尋引擎的基本原理與發展演變 139
4.3.3 搜尋引擎行銷的發展歷程與主要模式 140
4.3.4 搜尋引擎行銷的一般內容 144
4.3.5搜尋引擎最佳化的基本思想和表現 147
4.3.6 搜尋引擎最佳化的基本內容 149
4.3.7 搜尋引擎關鍵字廣告簡介 164
4.3.8搜尋引擎的網路行銷價值解析 167
4.4 微博轉發：基於社交關係資源的網路推廣 171
4.5 基於價值關係資源的網路推廣 173
4.5.1 基於微信的微生態行銷系統 173
4.5.2 基於網路眾籌的網路行銷模式 178
4.6 綜合型網路推廣：病毒性行銷 180
4.6.1 病毒性行銷的基本原理 181
4.6.2實施病毒性行銷的五個步驟 185
4.6.3長效病毒性行銷方案實例及啟示 186
本章小結 188
本章參考資料
第5章 用戶運營 190
5.1 網路行銷中的用戶來源與用戶連線 191
5.1.1網路行銷中的用戶來源渠道 191
5.1.2網路行銷中的用戶連線渠道 192
5.2 網路行銷中的用戶數據類型及來源 194
5.3 網路行銷中的數據分析思路 199
5.4 數據分析套用：網站訪問統計分析 201
5.4.1 網站訪問統計指標簡介 202
5.4.2網站頁面瀏覽數及其網路行銷意義 204
5.4.3 獨立訪問者數量及其網路行銷意義 206
5.4.4 用戶來源網站分析及其網路行銷意義 208
5.4.5 用戶使用的搜尋引擎和關鍵字統計 209
5.4.6 其他網站訪問統計指標及其網路行銷意義 209
5.4.7數據分析實例：搜尋引擎關鍵字分析 211
5.4.8 數據分析套用：網站訪問統計分析報告寫作 214
本章小結 217
本章參考資料
第6章 網路行銷服務與市場 219
6.1 網路行銷服務市場的意義與特徵 220
6.2網路行銷服務市場的層次及類別 221
6.3付費網路推廣：網路廣告 222
6.3.1網路廣告的基本條件與流程 223
6.3.2網路廣告信息傳遞的本質 224
6.3.3網路廣告的類別及主要形式 225
6.3.4常見網路廣告形式的特點 228
本章小結 238
本章參考資料 239
第7章 網路行銷資源合作與管理 240
7.1網路行銷資源及擴展簡述 241
7.1.1 網路行銷資源的基本內容 241
7.1.2 網路行銷資源的擴展 242
7.2網路資源合作行銷思想及方法 244
7.2.1網路資源合作行銷思想的起源 245
7.2.2網路資源合作行銷的基本形態 245
7.2.3網路可見度資源合作方法:友情連結 247
7.2.4網路可信度資源合作方法:網路社群合作 250
7.3網路資源共享行銷方法 252
7.3.1 知識分享行銷：ASK網路社區互助行銷 252
7.3.2 內容下載分享行銷：常見形式及特點 254
7.4網路資源價值轉化行銷方法 257
7.4.1 生態型網路行銷系統的一般特點 258
7.4.2 網路會員制行銷的起源與發展 259
7.4.3 網路會員制行銷生態系統價值關係分析 260
7.4.4 經驗分享：聯盟網站主如何才能獲得理想的收益 264
本章小結 267
本章參考資料
