電子商務理論與案例分析（第2版）-微課版

內容簡介

本書系統地介紹了電子商務知識框架各方面的基本理論和知識，包括電子商務概述、電子商務技術基礎、網路支付、電子商務的安全、電子商務的物流、移動電子商務、電子政務等。在此基礎上，以案例分析的形式詳細介紹了電子商務中各種商業模式實踐，包括B2C、B2B、C2C、C2B、O2O、網路社區、網路行銷等最新電子商務實踐。本書既強調知識的科學性、系統性與先進性，又注重與電子商務的創新實踐相結合。

本書可作為普通高等學校管理類、經濟類、計算機類、信息類專業的教材，也可作為廣大電子商務工程、項目管理及網路行銷人員等的培訓教材，同時還可作為相關領域高級管理人員的參考書。

圖書目錄

第一篇電子商務理論基礎

第1章電子商務概述

1.1電子商務的產生與發展

1.1.1電子商務的產生

1.1.2國內外電子商務的發展概況

1.1.3電子商務的發展階段

1.1.4推動電子商務發展的積極因素

1.2電子商務的概念

1.2.1國際化組織對電子商務的定義

1.2.2世界著名公司對電子商務的定義

1.2.3電子商務的定義

1.3電子殃霉境商務的分類

1.3.1按交易涉及的對象分類

1.3.2按交易活動的地理範圍分類

1.3.3按交易涉及的商品內容分類

1.3.4按使用的網路類型分類

1.4電子商務的功能與特點

1.5電子商務的意義定茅乃

1.5.1電子商務對傳統企業的影響

1.5.2電子商務的發展瓶頸

1.6案例分析：全球時尚百貨微照電子商務——走秀網

1.7思考與實踐

第2章電子商務技術基礎

2.1EDI技術

2.1.1EDI系統概述

2.1.2EDI系統的組成

2.1.3EDI的套用

2.2計算機網路技術

2.2.1網際網路的產生與發展

2.2.2網際網路的接入技術

2.2.3網路協定和網路的體系結構

2.2.4IP位址與域名

2.2.5Internet的主要功能

2.2.6Internet的擴展

2.2.7構建Internet網站

2.3Web套用技術

2.3.1Web的套用系統模式

2.3.2網路標記語言

2.3.3系統開發技術

2.4新興電子商務技術

2.4.1個性化推薦技術

2.4.2產品智慧型搜尋技術

2.4.3移動電子商務技術

2.4.4軟體即服務

2.4.5雲計算技術

2.5思考與實踐

第3章網路支付

3.1網路支付的基本理論

3.1.1網路支付的基本功能

3.1.2網路支付的特徵

3.1.3網路支付系統的構成

3.2網路支付工具

3.2.1信用卡支付

3.2.2電子現金支付

3.2.3電子錢包支付

3.3第三方支付

3．4微信支付

3．4．1微信支付的背景分析

3．4．2微信支付的模式和流程

3．4．3微信支付的商業模式

3．4．4案例——微信支付和體驗式行銷

3.5中國網上銀行的開拓先鋒——招商銀行網上銀行

3.5.1發展概況

3.5.2技術模式

3.5.3效益分析與主要特色

3.5.4問題與建議

3.6電子商務大眾支付服務平台——支付寶

3．6．1支付寶的發展歷程

3．6．2支付寶的商業模式

3．6．3支付寶的經營模式

3．6．4支付寶的技術模式

3．6．5支付寶10億元紅包背後隱藏的四大戰略

3.7思考與實踐

第4章電子商務的安全

4.1電子商務安全概述

4.1.1電子商務的安全問題

4.1.2電子商務的安全要求

4.2電子艱抹敬商務安全技術捆艱斷整

4.2.1防火牆殃漿龍舟技術

4.2.2入侵檢測系統

4.2.3加密技術

4.2.4認證技術

4.3電子商務安全協定

4.3.1SSL協定

4.3.2SET協定

4.4網路身份安全與信用認證服務商——天威誠信

4.4.1企業發展概況

4.4.2業務范挨束轎疇

4.4.3數字證書在聯想訂單系統的套用

4.5思考與實踐

第5章電子商務的物流

5.1電子商務物流概述

5.1.1物流的含義

5.1.2電子商務與物流的關係

5.2傳統企業實施電子商務的要素

5.3電子商務企業物流配送模式

5.3.1物流的分類

5.3.2企業選擇物流運作模式

5.4用網路創造藍色新經濟——中國國際海運網

5.4.1關於shippingchina——中國海運第一網

5.4.2引擎篇——一統海運，再組商機

5.4.3贏運篇——贏在運營，成於超值

5.5思考與實踐

第6章跨境電子商務

6．1跨境電子商務概述

6．2跨境電子商務的交易模式

6．3跨境電子商務平台

6．4跨境物流

6．5跨境支付

6．6蘭亭集勢：外貿電商龍頭是怎樣煉成的

6．6．1商業模式

6．6．2行銷策略

6．6．3技術模式

6.7思考與實踐

第7章移動電子商務

7.1移動電子商務概述

7.1.1移動電子商務的發展

7．1．2移動電子商務的內容

7.1.3移動電子商務的特點

7.2移動電子商務技術

7.2.1無線通信技術

7.2.2無線通信網路技術

7.2.3無線通信協定

7.2.4移動套用平台

7.2.5移動通信終端

7.3移動電子商務的業務與套用

7.4移動電子商務未來發展趨勢

7.5可口可樂“數據空港”移動商務行銷案例

7.6思考與實踐

第8章電子政務

8.1電子政務概述

8.1.1電子政務的相關概念

8.1.2電子政務的套用模式

8.1.3國外電子政務的發展

8.1.4中國電子政務的發展

8.2電子政務的體系結構

8.2.1電子政務的網路結構

8.2.2電子政務的總體結構

8.3大數據時代的電子政務數據中心

8.3.1大數據時代

8.3.2大數據處理的核心技術

8.3.3大數據分析的五個經典案例

8.3.4大數據處理帶來數據中心的變革

8.4指尖上的電子政務——南京市政務APP

8.5思考與實踐

第二篇電子商務模式與套用創新

第9章企業對個人的電子商務——B2C模式

9.1B2C電子商務概述

9.1.1B2C電子商務的業務流程

9.1.2網上交易商品類型分析

9.1.3B2C電子商務模式的類型

9.1.4我國B2C電子商務的發展特色及存在問題

9.2中國網上零售傳奇——天貓

9.2.1從淘寶商城到天貓

9.2.2天貓商業模式創新

9.2.3天貓核心競爭力

9.3商品垂直到用戶——京東商城

9.3.1京東商城發展概況

9.3.2商業模式

9.3.3技術模式

9.3.4資本模式

9.3.5發展前景

9.4B2C網站的盈利模式總結

9.5思考與實踐

第10章企業間的電子商務——B2B模式

10.1B2B電子商務概述

10．1．1我國B2B電子商務發展現狀

10.1.2B2B電子商務涉及的環節

10.1.3B2B電子商務的模式

10.1.4B2B電子商務的利潤來源

10.1.5我國B2B電子商務的發展瓶頸

10.2培育開放、協同、繁榮的電子商務生態系統——阿里巴巴

10.2.1阿里巴巴發展概況

10.2.2阿里巴巴業務板塊

10.2.3阿里巴巴商業生態系統

10.2.4阿里巴巴信用體系

10.2.5打造新商業文明——網商、網貨、網規

10.2.6阿里巴巴的收入來源及構成

10.3微創新培育競爭優勢——網盛生意寶

10.3.1發展概況

10.3.2微創新構建競爭優勢

10.3.3多維擴展業務

10.4思考與實踐

第11章消費者間的電子商務——C2C模式

11.1C2C電子商務概述

11.1.1中國C2C電子商務的發展

11.1.2C2C電子商務的盈利模式

11.2閒魚：讓閒置遊動起來

11．2．1我國二手交易市場概況

11．2．2閒魚與轉轉的對比分析

11．2．3閒魚為何能快速發展

11．2．4閒魚目前存在的問題與不足

11．2．5解決對策和建議

11．2．6借鑑與啟示

11.3思考與實踐

第12章其他業務模式

12.1C2B平台服務類：品質團購每一天——聚划算

12.1.1發展軌跡

12.1.2聚划算運營模式

12.1.3聚划算策略分析

12.2網聚效應：開創消費者點評新模式——大眾點評網

12.2.1草根模式的崛起與發展

12.2.2主要功能與合作運營模式

12.2.3盈利模式

12.3比較購物搜尋引擎——一淘網

12.3.1一淘網的前世今生

12.3.2購物搜尋引擎的商業模式

12.3.3一淘網的特點

12.4威客模式：智慧外包服務提供商——豬八戒網

12.4.1威客模式在中國

12.4.2豬八戒網的發展

12.4.3豬八戒網的盈利模式

12.5O2O平台服務類：線上與線下的完美結合——攜程網

12.5.1攜程網發展概況

12.5.2攜程網主要業務

12.5.3攜程網核心優勢

12.5.4攜程網盈利模式

12.6SNS平台服務類：社交平台霸主——Facebook

12.6.1Facebook發展概況

12.6.2Facebook的基本功能

12.7人際與人力資源服務類：從非誠勿擾到百年好合——百合網

12.7.1百合網簡介

12.7.2商業模式與特色服務

12.7.3如何做好隱私保護

12.8思考與實踐

第13章網路行銷

13.1網路行銷概述

13.1.1網路行銷的特點

13.1.2網路行銷的環境分析

13.2網路行銷策略

13.2.1網路行銷策略組合

13.2.2網路行銷的產品策略

13.2.3網路行銷的價格策略

13.2.4網路行銷的渠道策略

13.2.5網路促銷策略

13.3網路行銷的常用工具和方法

13.3.1網路廣告

13.3.2網路搜尋

13.3.3許可Email行銷

13．4微信行銷

13．4．1微信行銷對電子商務的影響

13．4．2微信行銷的特點

13．4．3微信行銷的局限性

13．4．4別出心裁的微信行銷案例

13.52017年十大網路行銷成功案例

13.6思考與實踐

第14章電子商務的數據分析

14．1電子商務數據分析概述

14．2網店數據分析指標

14．2．1網店基本流量分析

14．2．2網店基礎運營數據分析

14．2．3網店重點數據分析指標

14．3B2C電子商務數據分析的流程

14．4電子商務的數據分析案例

14.5思考與實踐

參考文獻

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