基本介紹
- 中文名：網路可見度
- 外文名：Network visibility
- 又名：搜尋可見度
- 概念：網路可見度越高，網路會越好用
- 必要性：挖掘B2B平台的網路推廣價值
簡介,推廣價值,措施,
簡介
網路是信息傳輸、接收、共享的虛擬平台，通過它把各個點、面、體的信息聯繫到一起，從而實現這些資源的共享。它是人們信息交流、使用的一個工具。可見度又稱能見度，指觀察者離物體多遠時仍然可以清楚看見該物體。氣象學中，能見度被定義為大氣的透明度。
網路作為工具，網路可見度越高，網路一定會越來越好用，功能也會越來越多，內容也會越來越豐富。
推廣價值
於是，挖掘B2B平台的網路推廣價值，將主要從提高可見度的角度來考慮：提高企業信息在B2B平台內部的可見度；擴大企業信息的搜尋引擎可見度；採用B2B平台推廣組合策略提高綜合網路可見度。B2B平台二級域名企業網站在平台內部的可見度反映了企業信息被平台內用戶發現的幾率及企業對B2B平台內部推廣資源的套用程度，而外部可見度則反映了發布在B2B平台的信息通過搜尋引擎等其他渠道被用戶發現的可能性。
中小企業B2B平台推廣的價值主要體現在四個方面：B2B平台本身的高可信度及相關認證可提昇平台中二級域名企業網站可信度；B2B平台本身基礎最佳化優勢可提升二級域名網站表現；可利用B2B平台內部推廣資源進行推廣，在擴大平台內部可見度的同時增加了企業信息的搜尋引擎可見度；相比官方網站，B2B平台二級域名網站更容易獲得競爭優勢。
1）充分利用平台內部資源，提高企業信息在B2B平台內部的可見度。
首先，要全面了解B2B平台的功能和服務所能產生的網路推廣價值，合理利用平台的各項資源，例如二級域名選擇儘可能與企業品牌相一致、詳細的企業介紹、合理的產品分類和產品描述、豐富的產品圖片和視頻展示、平台內部的資訊報導、及時更新的企業和產品動態、部落格和論壇信息發布、獲得站內推廣機會、站內搜尋結果優先地位、企業資質和認證等。由於平台內部資源受平台功能和信息發布模版的限制，企業只能在一定的範圍內進行選擇，這種狀況更容易造成同行企業信息的同質化競爭，在操作的細節層面超越競爭者從而獲得更多的曝光機會，是發揮B2B平台內部資源價值的主要途徑。
（2）合理利用B2B平台的搜尋引擎最佳化效果，擴大企業信息的網路可見度。
除了平台內部推廣的價值，B2B平台對企業網路推廣的另一價值體現是：可以通過公共搜尋引擎檢索企業發布在平台的信息，從而擴大了企業的網路可見度，通過搜尋引擎獲得潛在用戶。如何才能讓企業發布在B2B平台的信息在搜尋引擎中表現良好呢？這一方面受B2B平台網站整體最佳化水平的影響，另一方面與企業用戶發布信息的搜尋引擎最佳化狀況直接相關。
具體來說，為了擴大企業信息在B2B平台的搜尋引擎可見度，首先應對平台上信息的搜尋引擎最佳化狀況有所了解，儘可能在網站最佳化水平高的網站多下功夫；同時，注意信息發布的搜尋引擎最佳化友好性，即重視信息的標題設計、內容信息等專業性，儘量採用原創的、含有豐富產品關鍵字的產品描述，如果可能，還可以通過公司官方網站、部落格等資源，增加企業B2B平台二級域名網站的連結，以提高二級域名網站在搜尋引擎檢索結果的權重。
（3）採用B2B平台推廣與其他推廣方法的組合策略提高綜合網路可見度。
多渠道網路推廣是網路行銷信息傳遞原理的基本要求，也是提高企業信息綜合網路可見度的基礎，因此在《中小企業B2B平台推廣策略研究報告》中提出了B2B平台組合推廣策略。可以從兩個方面說明B2B平台組合推廣策略：一方面，企業可以在多個B2B平台中進行選擇，將有效的企業信息發布在內部可見度和搜尋引擎可見度表現都較好的B2B平台上；另一方面，可以採用B2B平台推廣與企業官方網站相結合的組合策略，而不僅僅將B2B平台作為推廣的手段，可以作為企業另一種官方信息源，兩者互為補充、互相促進，共同實現提高網路可見度的目的。這種組合策略也可以進一步提升B2B平台推廣的價值。
措施
通過部落格最佳化增加網路可見度
個人部落格的流行已經不可避免地延伸到商業領域。從搜尋引擎的角度看，搜尋引擎喜歡那些內容豐富，頻繁更新的網站，這正好符合部落格網站特色。部落格的主題圍繞一系列預先設定好的關鍵字展開。部落格的入口標題應出現主要關鍵字，同樣的關鍵字在部落格正文中適當提及。同時，部落格內容應該簡單，易於快速閱讀瀏覽，不要堆砌大量圖片。並且要經常更新內容，至少每周更新一次。一般而言，更新越頻繁，部落格的知名度和搜尋引擎可見度也越高。 網上零售商利用商業部落格增加自己的搜尋引擎可見度和對顧客的曝光率。商業部落格相當於開啟了一個新的觸及消費者的渠道。 國內權威網際網路研究機構曾報導關於部落格讀者特點的調查：部落格用戶的商業價值比一般網際網路用戶更高。比起一般網民，部落格閱讀者更加年輕、富裕、用寬頻上網、網上花費更多。因此，利用部落格進行推廣，針對的客群可謂活躍網民，這也是企業利用部落格行銷的優勢所在。使站點在搜尋引擎的可見度更高A．整站最佳化及報價
（1）整站最佳化的目的
加強整個站點對搜尋引擎的友好度，使站點在搜尋引擎的可見度更高。淺顯的講：使搜尋引擎能夠收錄更多的站點頁面；同時在用戶停止搜尋時，依據關鍵字的相關度使相關頁面排名靠前。
（2）整站最佳化的內容
在多年的SEO研討和項目經歷中，seo團隊積聚了豐厚的經歷和一整套體系以保證整站最佳化的效果。我們從網站架構動手，重點剖析網站內部的根本要素：網站構造、網站內容、網站功用、網站效勞和用戶體驗。從我們多年的項目施行經歷得出，一個網站的架構和網站內容最佳化做好了，那么就至少完成了70%的搜尋引擎最佳化工作。
我們的整站最佳化將從以下幾個方面停止剖析：
1）Title Tags
在HTML語句中包含在 之間的內容，用來概括頁面的根本內容。在用戶閱讀網頁時Title顯現在閱讀器視窗的上方，而在SERP頁面中，Title更是決議用戶能否點擊該頁面的主要要素。我們將從三個準繩停止Title Tags的最佳化：
（1）Page Title的長度
（2）Page Title的內容
（3）Page Title中的關鍵字
2）Meta Tags
META標籤用來描繪一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描繪、關鍵字、頁面刷新等、以及重要的Robots Meta Tags。
3）Headings、粗體、斜體
4）超連結最佳化（Hyperlink Optimization）和圖片ALT 最佳化
超連結最佳化應貫徹在整個網站的一切A連結和圖片連結里。
5）關鍵字密度(Keyword Density)
不同的搜尋引擎，包括Google、Yahoo和MSN，在對關鍵字密度的算法上其數學公式有所差異，其承受的最佳關鍵字密度不盡相同。而就過度最佳化如關鍵字Spam而言，不同的搜尋引擎在採取懲罰前的容忍級別也不盡同。關鍵字密度不是越高越好，一般來說，在大多數的搜尋引擎中，ing關鍵字密度一般在2%--8%是一個較為恰當的範圍，有利於網站在搜尋引擎中排名，同時也不會被搜尋引擎視為關鍵字spam。
6）HTML代碼標準化
W3C認證被許多網站用以證明其頁面檔案契合HTML標準，簡單說來，一個HTML代碼錯誤的頁面對搜尋Spider（如百度蜘蛛）的合計也會帶來艱難。我們要做的倒不一定非得經過W3C認證，但至少要保證搜尋引擎Spider可以正常剖析。我們將根據以下幾個準繩來停止HTML代碼的標準化：儘可能運用最精簡的HTML代碼；儘可能防止冗餘的嵌套標籤；儘量運用CSS
7）網站靜態化
8）網頁存在時間
9）頁面的外出連結
10）站內銜接
11）站點架構和連結構造剖析
如何提高網路可見度通過部落格最佳化增加網路可見度
個人部落格的流行已經不可避免地延伸到商業領域。從搜尋引擎的角度看，搜尋引擎喜歡那些內容豐富，頻繁更新的網站，這正好符合部落格網站特色。部落格的主題圍繞一系列預先設定好的關鍵字展開。部落格的入口標題應出現主要關鍵字，同樣的關鍵字在部落格正文中適當提及。同時，部落格內容應該簡單，易於快速閱讀瀏覽，不要堆砌大量圖片。並且要經常更新內容，至少每周更新一次。一般而言，更新越頻繁，部落格的知名度和搜尋引擎可見度也越高。 網上零售商利用商業部落格增加自己的搜尋引擎可見度和對顧客的曝光率。商業部落格相當於開啟了一個新的觸及消費者的渠道。 國內權威網際網路研究機構曾報導關於部落格讀者特點的調查：部落格用戶的商業價值比一般網際網路用戶更高。比起一般網民，部落格閱讀者更加年輕、富裕、用寬頻上網、網上花費更多。因此，利用部落格進行推廣，針對的客群可謂活躍網民，這也是企業利用部落格行銷的優勢所在。使站點在搜尋引擎的可見度更高A．整站最佳化及報價
（1）整站最佳化的目的
加強整個站點對搜尋引擎的友好度，使站點在搜尋引擎的可見度更高。淺顯的講：使搜尋引擎能夠收錄更多的站點頁面；同時在用戶停止搜尋時，依據關鍵字的相關度使相關頁面排名靠前。
（2）整站最佳化的內容
在多年的SEO研討和項目經歷中，seo團隊積聚了豐厚的經歷和一整套體系以保證整站最佳化的效果。我們從網站架構動手，重點剖析網站內部的根本要素：網站構造、網站內容、網站功用、網站效勞和用戶體驗。從我們多年的項目施行經歷得出，一個網站的架構和網站內容最佳化做好了，那么就至少完成了70%的搜尋引擎最佳化工作。
