全棧新媒體運營手冊於2018年5月正式在百度閱讀平台上架，作者雷騰，筆名伍一拔。
基本介紹
- 書名：全棧新媒體運營手冊
- 作者：雷騰
- 類別：網際網路行銷
- 頁數：350
- 出版時間：2018年5月
- 開本：1/16
- 類型：電子書
- 平台：百度閱讀
圖書簡介,書籍目錄,
圖書簡介
《全棧新媒體運營手冊》的內容不僅包含了賬號運營定位，數據分析處理，圖片視頻設計剪輯，文案寫作與策劃這樣的基礎實戰技能，還包含了雙微一端的運營實戰，社群行銷，主流自媒體平台運營，信息流廣告投放，ASO最佳化技巧，全媒體資源整合，海外新媒體行銷方法，最後還包含新媒體運營工具包，這些方面都充分突出了本書的全棧性。
書籍目錄
前言 1
第一章 新媒體行銷概述 2
一、什麼是新媒體行銷 2
二、新媒體行銷的趨勢 4
第二章 新媒體運營基礎技能 6
一、網感與網路熱點 6
二、新媒體文案寫作要素 8
三、國內外主要搜尋引擎認識 10
1、百度 10
2、神馬搜尋 11
3、360搜尋 11
4、搜狗搜尋 11
5、谷歌搜尋 12
6、其他搜尋引擎 12
7、垂直細分搜尋引擎 12
8、搜尋引擎的信息收錄原理 13
9、搜尋引擎上的信息覆蓋 13
第三章 新媒體實戰技能 14
一、新媒體運營定位 14
1、冬粉定位 14
2、內容定位 17
2.1 內容原創的重要性 17
2.2 如何找內容素材 19
2.3 如何找內容熱點 20
3、平台定位 26
二、運營數據分析 27
1、微信後台數據功能 27
1.1 用戶分析 27
1.2 圖文分析 28
1.3 選單分析 29
1.4 訊息分析 30
2、新榜平台 31
3、 領庫排行榜 33
4、 常用大數據平台 34
4.1 艾媒網 34
4.2 艾瑞網 35
4.3 企鵝智酷 35
4.4 Talking Data 36
5、 微信用戶數據分析 37
5.1.“用戶增長”和用戶數量變化 37
5.2.“用戶增長”數據指標 38
5.3 新增人數分析 39
5.4 取消關注人數 41
5.5 用戶累積分析 42
三、 圖片視頻處理最佳化 42
1、圖片處理 42
1.1公眾號圖片設計 43
1.2 圖片處理工具 44
1.3 圖片壓縮及GIF工具 47
1.4 二維碼最佳化工具 51
2、 視頻處理工具 53
2.1 專業視頻處理 53
2.2 常規視頻處理 54
2.3 移動APP工具 55
四、 文案寫作最佳化 58
1、 內容排版 58
1.1自定義選單欄設定 58
1.2自動回復設定 64
1.3正文內容排版 68
1.4微信文章編輯器 72
2、 文章切入角度 73
2.1 時事熱點類 74
2.2 教學乾貨類 76
2.3 話題人物類 78
2.4 互動分享類 79
2.5 換位思考類 81
3、 建立有效的傳播通道 83
3.1 搭建傳播矩陣 84
3.2 利用原創功能導流 85
第四章 雙微一端運營實戰 87
一、10億用戶的微信和WeChat 87
1、 微信吸粉引流 87
1.1 微信互推 87
1.2 福利分享 90
1.3 廣告投放 90
1.4 直播引流 92
1.5 H5/遊戲策劃 95
1.6 短視頻引流 96
1.7 客服號建立 97
1.8 線下掃碼 98
1.9 冬粉粘度 99
1.10 微選 99
2、 社群行銷 101
2.1 社群的分類 101
2.2 社群運營工具 105
2.3 社群運營理念 108
2.4 社群運營方法 109
3、 微信小程式 110
3.1 小程式簡介 110
3.2 小程式分類 111
3.3小程式第三方平台 117
3.4 小程式流量入口 120
3.5 小程式推廣方式 122
3.6 小程式未來發展趨勢 135
4、 SaaS平台 137
4.1 小鵝通 137
4.2 千聊 140
4.3 微課幫 141
4.4 荔枝微課 142
5、 H5工具的套用 143
5.1 易企秀 144
5.2 兔展 144
5.3 MAKA 145
5.4 初頁 146
5.5 人人秀 146
6、 文章著作權保護 147
6.1 維權騎士 147
6.2 著作權印 148
6.3 快著作權 148
6.4 克勞銳 149
二、頭部社交媒體——微博 150
1、 微博行銷優劣勢 150
1.1 微博行銷的優勢 150
1.2 微博行銷的劣勢 151
2、 微博推廣實戰 152
2.1 準備工作 152
2.2 微博認證 152
2.3 微博行銷技巧 155
3、 微博冬粉工具 159
3.1 冬粉服務 159
3.2 冬粉頭條 165
3.3 超級冬粉通 170
三、位元組跳動和它的“孩子們” 176
1、 頭條號 177
1.1 註冊賬號 177
1.2 後台功能 180
1.3 文章推薦機制 189
1.4 運營技巧 191
2、 抖音短視頻 192
2.1 抖音賬號定位 193
2.2 抖音用戶分類 194
2.3 抖音運營策略 195
2.4 抖音變現方式 197
3、 西瓜視頻 201
3.1 運營優勢 201
3.2 廣告形式 201
3.3 後台功能 202
3.4 收益分成 202
4、 火山小視頻 203
5、 悟空問答 204
第五章 自媒體與內容創作 205
一、自媒體與新媒體 205
1、自媒體的概念 205
2、內容創作形式 206
二、常見自媒體平台 206
1、 搜狐號 206
1.1 賬號註冊 207
1.2 平台特色 207
1.3 運營技巧 210
2、 知乎 211
2.1 賬號分類和申請 211
2.2 平台特色 212
2.3 運營技巧 215
3、 網易號 217
3.1 平台特色 217
3.2 運營技巧 218
4、 新浪看點 218
4.1 平台特色 219
4.2 運營技巧 220
5、 大風號 221
5.1 平台特色 222
5.2 運營技巧 223
6、 百家號 224
6.1 平台特色 224
6.2 運營技巧 225
7、 企鵝號 226
7.1 平台特色 227
7.2 運營技巧 229
8、 QQ公眾號 230
8.1 後台功能 231
8.2 運營技巧 231
9、 大魚號 233
9.1 平台特色 233
9.2 運營技巧 235
10、 一點號 236
10.1 平台特色 236
10.2 運營技巧 237
11、 時間號 238
三、視頻自媒體 239
1、綜合視頻平台 240
1.1 優酷自頻道 240
1.2 騰訊視頻 241
1.3 愛奇藝號 242
2、短視頻平台 244
2.1 快手 244
2.2 微視&下飯視頻 245
2.3 好看視頻&Nani 246
2.4 梨視頻 247
2.5 網易雲音樂 247
2.6 短視頻運營流程 249
第六章 信息流廣告 251
一、 什麼是信息流廣告 251
1、 信息流廣告定義 251
2、 信息流廣告與原生廣告 251
3、 廣告計費形式 252
4、 國內信息流廣告平台 253
二、 騰訊社交廣告 253
2.1 微信廣告 254
2.1.1 朋友圈廣告 254
2.1.2 公眾號廣告 256
2.2 QQ空間廣告 260
2.2.1 動態第三條廣告位 260
2.2.2 動態第七條廣告位 262
2.2.3 沉浸式視頻流廣告 263
2.2.4 PC端空間廣告 264
2.3 QQ客戶端廣告 266
2.3.1 QQ看點信息流廣告 266
2.3.2 購物號廣告 266
2.3.3 QQ天氣廣告 267
2.3.4 興趣部落底部廣告 268
2.3.5 “附近的人”廣告 269
2.4 騰訊聯盟廣告 270
2.5 手機QQ瀏覽器廣告 271
2.5.1 信息流廣告 271
2.5.2 文章頁底部廣告 272
2.5.3 視頻流廣告 272
2.5.4 搜尋直達廣告 273
2.5.5 視頻暫停大圖 274
2.6 套用寶廣告 274
2.7 騰訊新聞廣告 275
2.8 騰訊視頻廣告 276
2.9 天天快報廣告 277
三、 百度信息流 278
3.1 手機百度/百度網頁版 278
3.2 百度貼吧 279
3.2.1 貼吧APP 279
3.2.2 貼吧PC端 280
3.3 百度瀏覽器 281
四、 頭條系信息流產品 282
4.1 頭條信息流 283
4.2西瓜視頻 284
4.3 火山小視頻 285
4.4 抖音 287
4.4.1 抖音廣告介紹 288
4.4.2 廣告計費形式 288
五、 廣告投放技巧 289
5.1 市場及產品定位 289
5.2 確定投放訴求 289
5.3 用戶需求及人群定向 290
5.4 廣告創意製作 292
5.5 廣告轉化率考量 293
六、 第三方信息流工具 293
6.1 App Growing 294
6.2 信息流雷達 295
6.3 DataEye 296
6.4 ADbug 296
6.5 Socialpeta 298
6.6 Ptengine 298
6.7 GrowingIO 299
