《新媒體運營從入門到精通》是2021年中華工商聯合出版社出版的圖書，作者是吳永凱、彭小菲、歐陽妮娜。本書講述了80多個具體的運營工具，從運營者的個人素養提升，到選品、吸引用戶、內容、傳播變現和文案創作等多個方面，講解了企業新媒體運營的指導思想、產品思維和運營邏輯，能夠幫助讀者提升運營能力，幫助新媒體平台從業人員提高能力素養，提升實際運營水平。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營從入門到精通
- 作者：吳永凱、彭小菲、歐陽妮娜
- 出版社：中華工商聯合出版社
- ISBN：9787515830247
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
這是一部經濟類圖書，該書主要結合電商平台和傳統企業開展新媒體行銷的實際需求，講解了新媒體平台的特點、軟硬體需求，講解了在企業中做好新媒體運營的具體方法。全書共分為9章，列舉了80多個具體的運營工具，從運營者的個人素養提升，到選品、吸引用戶、內容、傳播變現和文案創作等多個方面，講解了企業新媒體運營的指導思想、產品思維和運營邏輯，能夠幫助讀者提升運營能力，幫助新媒體平台從業人員提高能力素養，提升實際運營水平。同時，該書還指出了一些實際運營中存在的問題，如選品針對性不強、賬號特色不鮮明、不會開展行銷活動、客戶冬粉運營水平低、在區域外知名度低等，作者都給出了解決措施。
圖書目錄
章 網路化時代的新媒體
1.新媒體到底新在哪裡 / 003
2.新媒體運營的發展歷程 / 005
3.新媒體運營的5類模組 / 008
4.新媒體、微媒體、自媒體的區別 / 010
5.運營不只是行銷 / 012
6.歐萊雅與坎城聯手的爆紅直播 / 015
第二章 新媒體運營者的進階之路
1.運營者要避免慣性思維 / 019
2.運營者所需的基本能力 / 022
3.新媒體運營者的進階路徑 / 025
4.用數據代替經驗 / 027
5.管理者的戰略規劃 / 029
6.運營管理中的關鍵字 / 031
7.“來了老弟”竟成了網路流行語 / 035
第三章 選品的技巧與方法
1.產品運營者所需的理念 / 039
2.如何識別產品的類型 / 041
3.產品的生命周期 / 044
4.選品需要專業化和精細化 / 047
5.選品的原則和禁忌 / 049
6.圍繞內容來選品 / 052
7.關注用戶心理需求 / 054
8.草根於MOMO的單品竟賣幾萬件 / 057
9.新媒體運營者的選品渠道 / 059
10.美寶蓮的訂單潮 / 062
第四章 讓用戶助力新媒體運營
1.明確客群的屬性 / 067
2.為用戶的特徵畫像 / 069
3.如何用好用戶數據 / 072
4.如何抓住目標用戶 / 074
5.多平台運營增加用戶量 / 077
6.用互動提升用戶活躍度 / 079
7.如何讓用戶保持興奮 / 082
8.以用戶視角研究用戶行為 / 084
9.給用戶體驗 / 086
10.搭建合理的用戶體系 / 088
11.餐飲大咖“Uncle吳”的時尚之路 / 090
第五章 新媒體運營的王道是內容
1.內容行銷的優勢 / 095
2.內容的規劃與製作 / 098
3.打造精彩內容的要素 / 101
4.內容的IP化 / 103
5.內容製作的原則 / 106
6.優質內容未必信息量大 / 108
7.精彩頻出的內容更有吸引力 / 111
8.內容運營的誤區 / 113
9.沒創意，巧用內容編輯器 / 116
10.老闆牌電器與年夜飯 / 118
第六章 新媒體的傳播與變現
1.內容傳播的要素 / 123
2.讓傳播方式幫你吸引冬粉 / 125
3.別讓分發機制浪費了內容 / 128
4.藉助“經紀人”，提升知名度 / 132
5.“發現”的行銷模式 / 135
6.廣告的變現方式 / 137
7.著作權變現 / 140
8.內容付費變現 / 142
9.程先生的自媒體為何年入百萬 / 144
第七章 如何利用各類新媒體平台
1.微博的價值不只是吸引冬粉 / 149
2.微博運營的幾大誤區 / 151
3.官方微博的範本——海爾 / 155
4.如何使用微信 / 157
5.怎么打造微信上的個人形象 / 159
6.微信運營的技巧 / 162
7.微信運營的誤區 / 166
8.微商該如何選品 / 168
9.哪類軟文更適合微信推廣 / 170
第八章 以優質文案提升轉化率
1.如何挖掘產品賣點 / 175
2.創意是文案的核心 / 178
3.文案的創意技巧 / 182
4.標題是文案的關鍵 / 185
5.正文的闡述方式和技巧 / 188
6.品牌故事該怎樣寫 / 191
7.詩化的文案更有吸引力 / 194
8.微信號“餐飲內參”的經營之道 / 197
第九章 不同領域新媒體的運營方法
1.“旅遊 直播”，用戶更歡迎 / 201
2.“文學 新媒體”，客群更廣泛 / 203
3.“搬磚小偉”的網紅之路 / 206
4.麥當勞如何用微博吸引152萬冬粉 / 208
5.新媒體時代的影視內容 / 211
6.“教育 新媒體”，學習更省力 / 213
7.“寶寶樹”與2000萬冬粉 / 215
8.“新媒體 生活”，價值超出想像 / 218
作者簡介
吳永凱，北京交通大學碩士，現為北京印刷學院新聞出版學院實踐教學中心副主任，數字出版專業教師、副教授，國家數字複合出版系統工程聯合實驗室項目主管，新聞出版廣電總局新聞出版業高新技術與大數據套用實驗室成員，跨媒體出版北京市重點實驗室項目主管，學校校企合作工作室負責人。彭小菲，北京青年報記者、編輯，北京印刷學院特聘校外講師，校外兼職研究生導師。從業10年，曾參加北京“7·21”特大暴雨事件報導，以及國慶70周年、北京市“兩會”等重大時政新聞報導，曾獲北京市新聞獎、京報集團新聞獎等殊榮，在新媒體運營方面深耕多年，有豐富的實戰經驗，致力於校企合作與校外實踐基地的融合發展建設。歐陽妮娜，自媒體從業者，北京印刷學院特聘校外講師，承擔新媒體行銷、微信行銷策劃、內容編輯與製作的教學任務。具有多年出版物行銷及新媒體運營管理經驗，擅長各大媒體平台的運營和推廣、內容的編輯與製作、企業新媒體矩陣的打造，熟諳數據驅動運營的精準化行銷策略，在新媒體推廣與行銷活動策劃方面有著豐富的經驗。
