基本介紹
- 書名：新媒體平台運營實戰從入門到精通
- 作者：林華安,張盈,陸焰,陳惠銀
- ISBN：9787115203786
- 類別：行銷
- 定價：59.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019-06
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《新媒體平台運營實戰從入門到精通》以項目制的形式全方位剖析新媒體平台運營方法與技巧。首先，介紹新媒體運營行業未來的發展趨勢以及運營人必備的職業技能；其次，解析新媒體文案寫作方法，指導讀者快速提高寫作能力；*後，解讀不同新媒體平台的運營推廣方法，全書涉及平台眾多，包括頭條號、新浪微博、百家號、知乎、阿里創作平台等。 《新媒體平台運營實戰從入門到精通》結構清晰，內容精煉，適合從事企業行銷和新媒體行銷的人員使用，可作為院校市場行銷類、企業管理類、商務貿易類專業的課程教材。
作者簡介
林華安 美迪電商集團新媒體主管， 陸焰 經濟學講師，工商管理碩士，任職於廣州科技貿易職業學院商貿學院，擁有十一年高校授課經驗，擅長跨境電商運營、網路行銷、新媒體運營等。 陳惠銀 美迪電商學院新媒體行銷講師，負責新媒體運營體系課程的培訓，擅長各大媒體平台的運營和推廣、內容的編輯與製作、企業新媒體矩陣的打造，熟諳數據驅動運營的精準化行銷策略，在新媒體推廣與行銷活動策劃方面有著豐富的經驗。
圖書目錄
第 一章 新媒體運營方向定位.............................................. 1
任務一 新媒體行銷發展歷程與方向.......................................3
一、什麼是新媒體 ............................................................... 3
二、新媒體行銷的發展歷程 ............................................... 4
三、新媒體行銷的發展趨勢 ............................................... 5
任務二 新媒體運營人才應具備的技能....................................6
一、新媒體平台與新媒體運營工具的使用與操作 ........... 7
二、內容運營 ....................................................................... 7
三、用戶運營 ....................................................................... 8
四、活動運營 ....................................................................... 8
五、數據分析 ....................................................................... 9
任務三 新媒體運營的注意事項............................................ 10
一、相關法律法規解說 ..................................................... 10
二、廣告法解讀 ................................................................. 11
第二章 新媒體文案寫作.................................................. 13
任務一 標準化內容製作流程............................................... 15
任務二 新媒體內容欄目規劃............................................... 17
一、以用戶為導向規劃欄目 ............................................. 18
二、以產品為導向規劃欄目 ............................................. 18
任務三 新媒體文案選題與構思............................................ 19
一、靈感式選題 ................................................................. 19
二、競品分析式選題 ......................................................... 20
三、資訊參考式選題 ......................................................... 21
四、文章構思 ..................................................................... 22
任務四 新媒體文案寫作素材蒐集........................................ 23
一、選擇網頁瀏覽器 ......................................................... 23
二、素材庫分類 ................................................................. 24
三、PGC（專業產生內容）網站蒐集 .............................. 24
四、OGC（職業產生內容）網站蒐集 ............................. 30
五、UGC（用戶產生內容）網站蒐集 ............................. 32
六、常用的工具網站 ......................................................... 35
第三章 今日頭條號運營.................................................. 39
任務一 今日頭條平台規則介紹............................................ 41
一、個性化推薦機制介紹 ................................................. 41
二、了解頭條號文章發布的流程 ..................................... 42
三、關鍵字機制 ................................................................. 44
四、推薦機制 ..................................................................... 45
任務二 頭條號註冊與資料設定............................................ 45
一、賬號註冊流程 ............................................................. 45
二、賬號資料修改 ............................................................. 47
任務三 今日頭條後台主要功能講解..................................... 48
一、頭條號後台主界面 ..................................................... 48
二、內容管理 ..................................................................... 48
三、評論管理 ..................................................................... 49
四、內容分析 ..................................................................... 50
任務四 今日頭條文章編寫技巧............................................ 51
一、內容的發布形式 ......................................................... 51
二、內容最佳化技巧 ............................................................. 52
任務五 頭條號更多賬號功能許可權開通.................................. 53
一、自營廣告 ..................................................................... 54
二、頭條廣告 ..................................................................... 56
三、商品 ............................................................................. 58
四、原創標籤 ..................................................................... 60
五、自定義選單欄 ............................................................. 62
第四章 新浪微博運營..................................................... 65
任務一 微博運營意義與發展趨勢........................................ 67
一、微博發展趨勢 ............................................................. 67
二、微博用戶屬性分析 ..................................................... 68
任務二 微博賬號註冊與資料設定........................................ 70
一、註冊微博賬號 ............................................................. 71
二、微博資料設定 ............................................................. 75
任務三 微博裝修技巧........................................................ 79
一、友情連結設定 ............................................................. 79
二、焦點圖設定 ................................................................. 80
三、封面圖和背景圖設定 ................................................. 81
任務四 微博內容規劃與編輯............................................... 83
一、微博內容發布 ............................................................. 84
二、微博內容的更新頻率與時間分布 ............................. 86
三、內容的編輯技巧 ......................................................... 87
任務五 微博行銷推廣實戰.................................................. 96
一、直播 ............................................................................. 96
二、短視頻 ......................................................................... 97
三、熱門話題 ..................................................................... 98
四、有獎活動 ..................................................................... 99
任務六 微博行銷付費廣告投放與最佳化................................ 103
一、微博付費推廣渠道與付費方式 ............................... 103
二、付費廣告投放賬號開通 ........................................... 106
三、廣告投放流程 ........................................................... 107
第五章 百家號運營...................................................... 111
任務一 百家號平台介紹................................................... 113
一、審核機制 ................................................................... 113
二、什麼內容不能通過審核 ........................................... 113
三、新聞信息規範 ........................................................... 115
四、平台使用規範 ........................................................... 115
五、內容查重 ................................................................... 116
六、推薦機制 ................................................................... 116
任務二 百家號賬號註冊與資料設定................................... 117
任務三 百家號後台主要功能講解...................................... 122
任務四 百家號運營實戰................................................... 129
一、新手期轉正 ............................................................... 129
二、提高內容閱讀量 ....................................................... 131
三、搜狐號 ....................................................................... 139
第六章 知乎運營.......................................................... 141
任務一 知乎行銷案例介紹................................................ 143
一、知乎概況 ................................................................... 143
二、知乎 QQ 音樂 ......................................................... 144
任務二 知乎賬號註冊與資料設定...................................... 146
一、註冊知乎 ................................................................... 147
二、設定賬號資料 ........................................................... 148
任務三 知乎主要功能講解................................................ 151
一、寫文章 ....................................................................... 151
二、回答 ........................................................................... 153
三、知乎專欄 ................................................................... 155
任務四 知乎運營實戰...................................................... 158
一、尋找優質問題 ........................................................... 159
二、答案的編輯技巧 ....................................................... 162
三、答案排名 ................................................................... 165
第七章 阿里創作平台（原淘寶達人）運營...................... 169
任務一 熟悉阿里創作平台規則.......................................... 171
一、阿里創作平台概況 ................................................... 171
二、阿里創作平台分發渠道 ........................................... 172
任務二 阿里創作平台賬號註冊與資料設定.......................... 175
一、阿里創作平台賬號註冊 ........................................... 175
二、資料設定 ................................................................... 179
任務三 阿里創作平台後台主要功能講解............................. 180
一、內容創作 ................................................................... 180
二、創意中心 ................................................................... 186
三、頻道投稿 ................................................................... 187
四、活動投稿 ................................................................... 189
五、冬粉自運營 ............................................................... 190
任務四 阿里創作平台新手任務.......................................... 192
任務五 阿里創作平台冬粉運營.......................................... 193
一、通過內容發布來獲取冬粉 ....................................... 193
二、通過社交平台來獲取冬粉 ....................................... 193
三、提高冬粉的活躍度 ................................................... 194
任務六 阿里創作平台賬號等級提升................................... 196
一、賬號等級劃分 ........................................................... 197
二、賬號等級申請流程 ................................................... 197
三、賬號等級權益 ........................................................... 198
四、賬號等級的提升 ....................................................... 199
任務七 阿里創作平台的變現方式...................................... 201
一、阿里V 任務 .............................................................. 201
二、淘寶客CPS 分成收入 .............................................. 203
三、動態推廣獎勵 ........................................................... 204
任務一 新媒體行銷發展歷程與方向.......................................3
一、什麼是新媒體 ............................................................... 3
二、新媒體行銷的發展歷程 ............................................... 4
三、新媒體行銷的發展趨勢 ............................................... 5
任務二 新媒體運營人才應具備的技能....................................6
一、新媒體平台與新媒體運營工具的使用與操作 ........... 7
二、內容運營 ....................................................................... 7
三、用戶運營 ....................................................................... 8
四、活動運營 ....................................................................... 8
五、數據分析 ....................................................................... 9
任務三 新媒體運營的注意事項............................................ 10
一、相關法律法規解說 ..................................................... 10
二、廣告法解讀 ................................................................. 11
第二章 新媒體文案寫作.................................................. 13
任務一 標準化內容製作流程............................................... 15
任務二 新媒體內容欄目規劃............................................... 17
一、以用戶為導向規劃欄目 ............................................. 18
二、以產品為導向規劃欄目 ............................................. 18
任務三 新媒體文案選題與構思............................................ 19
一、靈感式選題 ................................................................. 19
二、競品分析式選題 ......................................................... 20
三、資訊參考式選題 ......................................................... 21
四、文章構思 ..................................................................... 22
任務四 新媒體文案寫作素材蒐集........................................ 23
一、選擇網頁瀏覽器 ......................................................... 23
二、素材庫分類 ................................................................. 24
三、PGC（專業產生內容）網站蒐集 .............................. 24
四、OGC（職業產生內容）網站蒐集 ............................. 30
五、UGC（用戶產生內容）網站蒐集 ............................. 32
六、常用的工具網站 ......................................................... 35
第三章 今日頭條號運營.................................................. 39
任務一 今日頭條平台規則介紹............................................ 41
一、個性化推薦機制介紹 ................................................. 41
二、了解頭條號文章發布的流程 ..................................... 42
三、關鍵字機制 ................................................................. 44
四、推薦機制 ..................................................................... 45
任務二 頭條號註冊與資料設定............................................ 45
一、賬號註冊流程 ............................................................. 45
二、賬號資料修改 ............................................................. 47
任務三 今日頭條後台主要功能講解..................................... 48
一、頭條號後台主界面 ..................................................... 48
二、內容管理 ..................................................................... 48
三、評論管理 ..................................................................... 49
四、內容分析 ..................................................................... 50
任務四 今日頭條文章編寫技巧............................................ 51
一、內容的發布形式 ......................................................... 51
二、內容最佳化技巧 ............................................................. 52
任務五 頭條號更多賬號功能許可權開通.................................. 53
一、自營廣告 ..................................................................... 54
二、頭條廣告 ..................................................................... 56
三、商品 ............................................................................. 58
四、原創標籤 ..................................................................... 60
五、自定義選單欄 ............................................................. 62
第四章 新浪微博運營..................................................... 65
任務一 微博運營意義與發展趨勢........................................ 67
一、微博發展趨勢 ............................................................. 67
二、微博用戶屬性分析 ..................................................... 68
任務二 微博賬號註冊與資料設定........................................ 70
一、註冊微博賬號 ............................................................. 71
二、微博資料設定 ............................................................. 75
任務三 微博裝修技巧........................................................ 79
一、友情連結設定 ............................................................. 79
二、焦點圖設定 ................................................................. 80
三、封面圖和背景圖設定 ................................................. 81
任務四 微博內容規劃與編輯............................................... 83
一、微博內容發布 ............................................................. 84
二、微博內容的更新頻率與時間分布 ............................. 86
三、內容的編輯技巧 ......................................................... 87
任務五 微博行銷推廣實戰.................................................. 96
一、直播 ............................................................................. 96
二、短視頻 ......................................................................... 97
三、熱門話題 ..................................................................... 98
四、有獎活動 ..................................................................... 99
任務六 微博行銷付費廣告投放與最佳化................................ 103
一、微博付費推廣渠道與付費方式 ............................... 103
二、付費廣告投放賬號開通 ........................................... 106
三、廣告投放流程 ........................................................... 107
第五章 百家號運營...................................................... 111
任務一 百家號平台介紹................................................... 113
一、審核機制 ................................................................... 113
二、什麼內容不能通過審核 ........................................... 113
三、新聞信息規範 ........................................................... 115
四、平台使用規範 ........................................................... 115
五、內容查重 ................................................................... 116
六、推薦機制 ................................................................... 116
任務二 百家號賬號註冊與資料設定................................... 117
任務三 百家號後台主要功能講解...................................... 122
任務四 百家號運營實戰................................................... 129
一、新手期轉正 ............................................................... 129
二、提高內容閱讀量 ....................................................... 131
三、搜狐號 ....................................................................... 139
第六章 知乎運營.......................................................... 141
任務一 知乎行銷案例介紹................................................ 143
一、知乎概況 ................................................................... 143
二、知乎 QQ 音樂 ......................................................... 144
任務二 知乎賬號註冊與資料設定...................................... 146
一、註冊知乎 ................................................................... 147
二、設定賬號資料 ........................................................... 148
任務三 知乎主要功能講解................................................ 151
一、寫文章 ....................................................................... 151
二、回答 ........................................................................... 153
三、知乎專欄 ................................................................... 155
任務四 知乎運營實戰...................................................... 158
一、尋找優質問題 ........................................................... 159
二、答案的編輯技巧 ....................................................... 162
三、答案排名 ................................................................... 165
第七章 阿里創作平台（原淘寶達人）運營...................... 169
任務一 熟悉阿里創作平台規則.......................................... 171
一、阿里創作平台概況 ................................................... 171
二、阿里創作平台分發渠道 ........................................... 172
任務二 阿里創作平台賬號註冊與資料設定.......................... 175
一、阿里創作平台賬號註冊 ........................................... 175
二、資料設定 ................................................................... 179
任務三 阿里創作平台後台主要功能講解............................. 180
一、內容創作 ................................................................... 180
二、創意中心 ................................................................... 186
三、頻道投稿 ................................................................... 187
四、活動投稿 ................................................................... 189
五、冬粉自運營 ............................................................... 190
任務四 阿里創作平台新手任務.......................................... 192
任務五 阿里創作平台冬粉運營.......................................... 193
一、通過內容發布來獲取冬粉 ....................................... 193
二、通過社交平台來獲取冬粉 ....................................... 193
三、提高冬粉的活躍度 ................................................... 194
任務六 阿里創作平台賬號等級提升................................... 196
一、賬號等級劃分 ........................................................... 197
二、賬號等級申請流程 ................................................... 197
三、賬號等級權益 ........................................................... 198
四、賬號等級的提升 ....................................................... 199
任務七 阿里創作平台的變現方式...................................... 201
一、阿里V 任務 .............................................................. 201
二、淘寶客CPS 分成收入 .............................................. 203
三、動態推廣獎勵 ........................................................... 204
