《新媒體運營實戰從入門到精通》是2019年中國鐵道出版社出版的圖書，作者是譚賢。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營實戰從入門到精通
- 作者：譚賢
- 出版時間：2019年
- 出版社：中國鐵道出版社
- ISBN：9787113250652
- 類別：市場行銷圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
新媒體運營實戰從入門到精通如何創作高推薦量、高閱讀量（或播放量）、高點讚量的爆款內容？ 如何實現篇篇能分成、天天有收益、月月能賺錢的新媒體運營變現目標？ 如何每天漲粉幾百，輕鬆實現冬粉破 10 萬 ？ 本書分為四篇：開通運營篇、內容打造篇、行銷推廣篇、盈利賺錢篇。從簡單的賬號註冊、開通運營講起，接著介紹爆款文案、視頻的打造，然後講解如何進行推廣、數據行銷、吸粉引流，*後從內部行銷和外部變現角度，詳細講解了十多種盈利的方式。 本書結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強，適用於想要了解和學習運營和推廣的讀者、運營和推廣人員以及希望學習行銷的個人、企業和商家。
圖書目錄
CHAPTER 1 開通賬號：創業新航海時代到來
1.1 今日頭條：一夕之間崛起的“超級獨角獸”／ 2
1.1.1 6 年時間，今日頭條是如何崛起的／ 2
1.1.2 流量——今日頭條賴以生存的根本／ 3
1.1.3 用大帶小，讓所有產品回歸頭條／ 6
1.2 平台功能：提供連線人與信息的新型服務／ 7
1.2.1 頭條號：用智慧型連線信息和人／ 7
1.2.2 頭條尋人：網際網路技術催生的民生紅利／ 8
1.2.3 算數功能：倡導“個性化閱讀”理念／ 9
1.2.4 精準闢謠：高效識別虛假信息／ 12
1.3 賬號註冊：其實很簡單，分分鐘搞定／ 13
1.3.1 賬號定位：對賬號有很明確的定位／ 13
1.3.2 準備好材料：不同類型，需提交不同材料／15
1.3.3 手機端註冊：5 種方式，一鍵登錄／ 16
1.3.4 電腦端註冊：通過審核後即可開通頭條號／17
1.3.5 實名認證：讓你借鑑一下，少走彎路／ 20
1.3.6 登錄問題：如何更換密碼和登錄方式／ 23
1.3.7 如何註銷：準備好材料申請註銷賬號／ 26
CHAPTER 2 賬號運營：成為優秀的頭條號運營人
2.1 基本許可權：清楚你的賬號都能幹什麼／ 30
2.1.1 賬號許可權：了解賬號的功能、狀態和說明／30
2.1.2 功能許可權：看看賬號還有哪些功能沒開通／31
2.2 賬號信息：如何修改頭條號和手機號／ 33
2.2.1 賬號信息：哪些基本的信息可修改／ 33
2.2.2 賬號設定：設定綁定手機和圖片水印／ 34
2.2.3 黑名單：今日頭條黑名單使用的方法／ 35
2.2.4 手機換綁申訴：如何更換綁定手機號／ 38
2.2.5 修改賬號類型：不同類型如何相互變更／ 40
2.3 設定自定義選單：提高頭條號的服務能力／ 41
2.3.1 設定規範：牢記規範，才能更快通過／ 41
2.3.2 “一級選單”：設定時考慮是否添加網址／ 42
2.3.3 “二級選單”：設定時要選擇精華內容／ 44
2.4 原創維權：不再被侵權、抄襲行為困擾／ 45
2.4.1 維權功能：3 大功能全面維護作者權益／45
2.4.2 授權流程：讓“原創保護”功能落到實處／47
2.4.3 維權方法：疑似抄襲文章時如何進行維權／50
2.5 其他問題：遵守規範，保護好你的賬號／ 52
2.5.1 注意侵權投訴：抄襲三次將會永久封號／ 52
2.5.2 處罰 & 封禁：構建一個健康的內容創作 生態／ 53
2.5.3 扣分後恢復：考察期和恢復期要重點注意／ 56
CHAPTER 3 圖文內容：創作 100?000 爆款文案
3.1 圖文內容運營：不要偷懶，每天堅持／ 60
3.1.1 圖文主頁：查看基本數據和全部圖文內容／60
3.1.2 發表文章：了解頭條號作者基本發文規範／62
3.1.3 發表圖集：圖片是文章信息的主要載體／ 65
3.1.4 發布微頭條：分享你身邊有趣的新鮮事／ 69
3.1.5 內容管理：修改和刪除頭條號圖文內容／ 70
3.1.6 素材管理：獲取並運營好高推薦的素材／ 72
3.2 圖文內容創作：吸引用戶、提高閱讀量／ 74
3.2.1 把握心理，給讀者點擊的理由／ 74
3.2.2 重視標題，標題影響打開率／ 75
3.2.3 吸引點擊，圖片要亮麗吸引人／ 77
3.2.4 正版圖片：海量的優秀視覺素材／ 78
3.2.5 正版圖集：豐富的著作權圖集素材／ 79
3.2.6 創造黏性，平台內容編輯要點／ 82
3.2.7 打造創意，內容運營要有思路／ 84
3.2.8 把握時機，內容傳送時要注意／ 85
3.2.9 參與活動，曝光、獲利兩相宜／ 86
CHAPTER 4 視頻內容：拍攝 100?000 爆款視頻
4.1 西瓜視頻：讓每個人都可以成為創作者／ 90
4.1.1 首頁功能：查看基本數據和全部視頻內容／90
4.1.2 發表視頻：上傳視頻和批量上傳基本操作／91
4.1.3 發表合輯：讓用戶看到同一主題的更多視頻／94
4.1.4 視頻管理：如何讓你的視頻收穫更多流量／96
4.1.5 視頻標籤：以便內容推薦給需要的人／ 98
4.1.6 金秒獎：關聯標桿事件，引爆傳播裂變／100
4.2 抖音短視頻：專注新生代的音樂短視頻社區／ 101
4.2.1 抖音號管理：平台與用戶，都不可忽視／102
4.2.2 發表視頻：拍攝同款和選擇音樂拍攝／ 104
4.2.3 獲取素材：4 大途徑輕鬆提供好看的素材／107
4.2.4 爆款要點：好好把握，成為爆款不再是 問題／ 109
4.2.5 創新玩法：發起挑戰賽，可引發病毒式 傳播／ 112
4.3 火山小視頻：展示自我，獲得冬粉，發現同好／ 113
4.3.1 平台特點：了解“火山小視頻”APP 特點／ 113
4.3.2 賬號管理：輕鬆玩轉火山號／ 114
4.3.3 平台扶持：讓用戶引流又吸金／ 116
4.3.4 發表小視頻：用照片也可以合成小視頻／116
4.3.5 視頻選題：選題庫 選題篩選，要多加 注意／ 118
4.3.6 標題封面：決定視頻播放量的關鍵要素／119
4.3.7 更新頻率：要合理安排，才能堅持制勝／121
4.3.8 內容統一：把握視頻的垂直性，打造爆款／121
CHAPTER 5 問答內容：打造 100?000 爆款回答
5.1 悟空問答：專注分享知識、經驗和觀念／124
5.1.1 快速提問：頭條問答該如何提問／ 124
5.1.2 回答問題：精華問答可以推薦首頁／ 126
5.1.3 問題邀請：邀請其他用戶回答問題／ 128
5.1.4 回答管理：用毅力、恆心去用心對待／ 129
5.1.5 開通收益：悟空問答該如何獲利／ 130
5.1.6 禁止行為：7 大行為千萬不能出現／131
5.2 回答秘籍：如何寫出高閱讀量的回答／ 132
5.2.1 擅長領域：選擇問題的關鍵要素／ 132
5.2.2 熱門回答：提升關注的選擇要點／ 134
5.2.3 篩選問題：“三要”與“四不要”／ 135
5.2.4 詳細易懂：幫助用戶輕鬆解答難題／ 137
5.2.5 自問自答：自己提供需要的問題／ 138
5.2.6 注意次序：要優先回答邀請問題／ 139
5.2.7 人稱：寫出“我”的觀點／ 139
5.2.8 配圖要求：5 個要求讓回答更精彩／140
5.2.9 排版布局：3 大問題讓內容更吸睛／141
CHAPTER 6 內容推廣：洞悉機制打造爆款內容
6.1 內容審核規範：保證你的內容有效傳達給用戶／ 144
6.1.1 了解頭條號文章的審核規範及細則／ 144
6.1.2 小修小補即可，不可反覆修改文章／ 145
6.1.3 注意規範，讓文章能快速通過審核／ 146
6.2 消重與推薦機制：充分了解為什麼你的內容沒有推薦量／ 147
6.2.1 消重好處：規避沒有意義的重複推薦內容／148
6.2.2 如何消重：了解頭條號算法中的消重過程／149
6.2.3 推薦判定：機器是怎樣理解你的文章的／151
6.2.4 推薦目標：你的文章會被推薦給哪些用戶／151
6.2.5 推薦規則：你的文章是如何被推薦的／ 152
6.2.6 為什麼會產生推薦效果不好的情況／ 153
6.3 內容推廣要點：讓你的內容不再發愁沒人閱讀和點讚／ 154
6.3.1 素材準備：符合人性的優質推廣內容／ 155
6.3.2 內容價值：關聯用戶的推廣效果層次／ 157
6.3.3 推廣策劃：兩種方式推動用戶一起參與／161
6.3.4 策略安排：根據明確目標打造創意內容／163
CHAPTER 7 數據行銷：用數據說話指導內容運營
7.1 冬粉管理：做好這幾點，一個月冬粉過萬／ 168
7.1.1 用戶概況：了解頭條號基本用戶數據／ 168
7.1.2 冬粉數據：如何將數據轉化為表格／ 170
7.1.3 冬粉畫像：教你分分鐘留住冬粉／ 172
7.1.4 冬粉列表：如何獲取全部用戶信息／ 177
7.2 內容分析：頭條號內容行銷的數據分析／179
7.2.1 概況數據：一分鐘教你掌握頭條號狀況／179
7.2.2 圖文分析：最佳化內容增加文章閱讀來源／181
7.2.3 視頻分析：實現精細化的視頻數據運營／185
7.2.4 微頭條分析：推薦給潛在的感興趣用戶／186
7.2.5 問答分析：優秀回答有機會被推薦上頭條／ 187
7.3 創作熱點：捕捉即時熱點、分析熱點事件數據／ 189
7.3.1 預測熱點：兩大數據趨勢昭示可能熱點／190
7.3.2 搜尋熱點：全面挖掘和分析關鍵字熱點／191
CHAPTER 8 吸粉引流：多渠道漲粉，全平台共享
8.1 評論管理：通過互動，快速提升關注度／198
8.1.1 評論管理：比內容更有趣的評論／ 198
8.1.2 評論：對優質評論進行推薦／ 201
8.1.3 評論保護：避免低質評論的攻擊／ 202
8.1.4 評論吸粉：轉發加評論互粉互贏／ 204
8.2 號外推廣：創業公司值得重視的“推廣利器”／ 205
8.2.1 展示位置：讓內容推廣不再討人嫌／ 206
8.2.2 推廣操作：3 大頁面實現有效管理／206
8.2.3 推廣價值：打開率更高、推廣更直接／ 208
8.3 快速轉粉：8 個小技巧幫助你輕鬆實現／209
8.3.1 爆文吸粉：兩大方面，讓引流成真／ 209
8.3.2 微頭條吸粉：簡簡單單，讓效果更佳／ 212
8.3.3 引導關註：多種方式，明確直接／ 214
8.3.4 話題吸粉：提升互動性和參與度／ 217
8.3.5 平台吸粉：3 大平台，讓流量劇增／218
8.3.6 互粉互推：提升成功率，實現雙贏／ 221
8.3.7 私信功能：兩大便利，巧妙引流／ 222
8.3.8 外鏈推廣：內容分享，連結話題／ 223
CHAPTER 9 廣告變現：開啟“冬粉紅利”時代
9.1 多形式：儘量擴大廣告影響力／ 228
9.1.1 開屏廣告：實現人人即可得見／ 228
9.1.2 固定位置廣告：任你書寫的宣傳欄／ 229
9.1.3 按展示量競價廣告：精準覆蓋用戶／ 231
9.1.4 廣告展示：多樣化內容，各有風采／ 231
9.2 頭條廣告：不用操心也能獲利／ 232
9.2.1 概念：頭條廣告是什麼／ 233
9.2.2 設定：如何投放頭條廣告／ 233
9.2.3 位置：頭條廣告在哪展示／ 234
9.2.4 收益：如何才能獲得提升／ 235
9.2.5 提現：如何提取廣告收益／ 236
9.2.6 原因：是什麼導致提現失敗／ 238
9.2.7 時間：平台方什麼時候打款／ 238
9.3 自營廣告：尋找更優的廣告方／ 239
9.3.1 概念：自營廣告是什麼／ 239
9.3.2 條件：如何才能開通自營廣告／ 240
9.3.3 新增：自營廣告如何添加／ 240
9.3.4 設定：如何投放自營廣告／ 242
9.4 廣告投放：提升變現能力技巧／ 243
9.4.1 場景：自然切入，提升沉浸感／ 243
9.4.2 用戶：精準推送，提高推廣效率／ 244
9.4.3 策略：強強聯合，實現多維覆蓋／ 244
9.4.4 內容：從準備到創作，緊跟熱點／ 245
CHAPTER 10 其他變現：吸引著眾多創作者淘金
10.1 圖文變現：8 種方式，你也能用到／248
10.1.1 用戶打賞：優質內容收益多多／ 248
10.1.2 簽約作者：每月獲得固定收益／ 249
10.1.3 千人萬元：遵守規範，10 000 元保底／ 250
10.1.4 百群萬元：優質集合，20 000 元保底／ 252
10.1.5 青雲計畫：優質圖文每天都可創收／ 253
10.1.6 高傭扶持：相關產品，獲高比例佣金／ 256
10.1.7 國風計畫：適應時勢發展的獲利方式／ 257
10.1.8 悟空問答：持續創作，獲得分成收益／ 259
10.2 視頻變現：兩大途徑，輕鬆助你淘金／ 261
10.2.1 平台補貼：誘惑力十足的變現模式／ 261
10.2.2 接口合作：巧妙套用，三方共贏／ 262
10.3 賬號變現：打造變現搖籃／ 264
10.3.1 養號賣號：找準正規網站，獲取轉讓費／264
10.3.2 創業孵化：加速服務，實現產業價值提升／ 265
10.3.3 企業融資：收益大、速度快的變現方式／269
10.3.4 標籤化 IP：積累高人氣，輕鬆獲取利潤／ 270
10.4 其他方式：3 種易操作的變現途徑／272
10.4.1 頻道電商化：“精準推薦 易接受”雙保險／ 272
10.4.2 內容著作權：幫助藉助內容難題的變現方式／ 273
10.4.3 出版圖書：“高收益 大名氣”雙豐收／ 275
作者簡介
譚賢 新媒體電商部主管。 從事行銷15年，從網際網路到移動網際網路行銷，從O2O到APP行銷，從公眾號到頭條號行銷，有著大量的實戰經驗。 對今日頭條號指數深有研究，特別是閱讀量、推薦量以及頭條號的原創度、健康度、關注度、垂直度、傳播度五個維度有著系列、全面、深入的總結。
